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三个追问:爱奇艺告别“唯流量论”关闭前台播放量,将打破哪些行业规则?

文 │骨朵

9月3日,正逢爱奇艺赴美上市五个月之后。

上午,一则爱奇艺发出的正式声明刷爆朋友圈,声明称:爱奇艺正式宣布关闭前台播放量数据。

三个追问:爱奇艺告别“唯流量论”关闭前台播放量,将打破哪些行业规则?

此时,正逢爱奇艺今年的爆款《延禧攻略》冲上流量榜首,单剧的流量遥遥领先。此言一出,语惊四座。距离率先推出网络大电影、率先推出点击分账之后,这一次,在各平台的拉锯战中,爱奇艺又一次率先试尝了这枚青果。

一石惊起千层浪,作为第三方数据监测机构兼行业媒体,骨朵的工作人员微信也被刷爆,受到围追堵截式的追问。骨朵在此收集了诸多疑问,捋清条理,用三个问题来发出追问之声:

追问一:改变唯流量标准,爱奇艺剑指什么?

毫无疑问,若能真从流量大战中全身而退,爱奇艺将可能成为流量造假怪圈的终结者。

众所周知,“买收视”曾是影视行业的公敌,“刷量”也是互联网行业的怪圈,人人恨它,却又人人用它。已难以追溯是在何年何月,有人最先开启了这个弄虚作假的先例,便有如打开了潘多拉魔盒。若世界已污,那么人人不得不陷于污淖之中。

最终,一场劣币驱逐良币的荒诞剧拉开了序幕,为了买收视,制作方不得不牺牲经费、牺牲品质,最终连最早的作弊者也陷入作茧自缚的怪圈。行业的现金流被迫流入作弊者袋中,使多少有识之士愤而兴叹。

数年间,监管部门不得不一再发出警示,收视造假,已将行业拖入了泥潭,与精品、甚至与良心背道而驰:

三个追问:爱奇艺告别“唯流量论”关闭前台播放量,将打破哪些行业规则?

但收视已污、为时已晚,而作为代表新生产力一代的视频行业依然年轻,还存在扭转乾坤的机会。此时正逢《延禧》数据爆表之时,趁胜回头,当断则断,杜绝唯流量的衡量标准,可谓在十字路口择正路而行,使整个行业远离了造假怪圈。

从此,制片方可以埋头作品本身,阻塞“流量”之路,行业不再牵扯进让人人尴尬的流量之战,骨朵在此亦不得不感叹爱奇艺的“净化”行动,剑指流量造假的行动,可谓果决。

追问二:打破竞争格局,行业将得到什么?

关闭前台流量,同时也意味着三大平台间竞争标准的破局。

此前,前台播放数据即“流量”,作为唯一的度量衡,不仅是平台相互竞争的标准,也是各制片方衡量作品的尺度。它们频频出现在爱优腾三大平台以及各影视公司每年的财务报表、甚至融资BP上。

随着背靠BAT的三大平台竞争升级,“拼流量”也成为各方PK的焦点。大至年度数据的总结,小至同档期同类型PK,互飙已逐渐形成习惯。三足鼎立的拔河赛里,三方各执绳头的一端,而其中一方突然撒手,这个格局就失去了部分意义。

此前,平台间的“烧钱大战”正处于愈演愈烈之势,而烧钱的终极标准只能以流量来衡量。为了争夺优秀作品相互叫价,各个制作方也因此得以在几方之间博弈。此次爱奇艺率先“退出赛制”,其他平台也得以随之放松。这可能意味着制片方的博弈空间被压缩,而烧钱大战也将逐渐放缓速度,各平台间会心一笑,都能有舒缓的时间用来练习内力,将精力更多地放在精研作品之中。

但此举也将使爱奇艺面临其他环境压力,毕竟以往整个商业环境的规则体系,并非一朝一夕间可更替,退出赛制的代价,将可能使爱奇艺面临许多质疑和诘问。至于此次试水是否会是终身,是否还会在一段时间之后重回战场,目前还不得而知。

爱奇艺首席内容官王晓晖在回答记者提问时亦曾说道:“如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示的可能性。”

追问三:失去了唯一标准,我们还能参照什么?

流量虽然招人恨,但毕竟是一个标准。爱奇艺公告一出,欣喜者有之,疑惑者有之,忐忑者亦有之。

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没有了播放量,行业还能有哪些量化参考指标?

爱奇艺王晓晖在在回答问题时,特别指出了“内容热度”的概念,用它来代替原有播放量标准。热度数据主包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。

据骨朵观察,爱奇艺平台在这两年间正逐步向社区化演变,这个“热度数据”主要是平台内部根据用户行为所作出的活跃度数据。而经过几年的演变,三大平台各有路径,优酷与阿里系统的打通,腾讯与用户端数据的打通,正在让数据变得更加多维度和立体化。

此时,第三方数据平台的作用也会愈发凸显出来。经过数年积累,骨朵数据亦将率先于明日推出作品全网热度指数。作为第三方监测机构,为推动行业向公平公正、透明化、精品化的路线上再次助力。

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