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回归初心后的网大:告别喧嚣,蓄力生长

  文 │谷雨

已经很少有人能够回忆起最早时候的网大究竟是什么样子了,因为和以前相比,网大行业已经逐渐找到了属于自己的节奏,“高级感”加身。

去年人们还在讨论2600多万是否是网大票房分账的天花板,不想今年春节档两部网大表现强劲,《灵魂摆渡·黄泉》(以下简称《黄泉》)和《镇魂法师》票房分账就相继突破3000万大关。当时还曾有人断言,网大的天花板远不止这个数。

果然,到《黄泉》转免当天,其票房分账已经突破4500万大关。2018年上半年网大市场和去年有了明显变化,影片质量、分账收益以及观众口碑均有所长。

就在一周以前,爱奇艺公布了平台2018上半年票房分账TOP20的名单,榜单上有14部网大突破千万票房分账收益。其中《黄泉》以4436万的票房收益登顶。

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从2014年,白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的年度票房成为爱奇艺分账冠军,到2015年《山炮进城》、2016年《山炮进城2》的987.55万、1829.40万票房冠军,再到2017年《斗战胜佛》2655.43万的天花板,2018年仅半年,网大票房分账天花板就突破4000万,网大正在进入了快速发展的高赛道。

曾经热钱涌入网大野蛮生长的现象,随着一家又一家网大公司的消失、一部又一部高质量影片出现,而逐渐趋于理性。

这两年网大在内容上也所有改观,温瑞安的《四大名捕》、南派三叔的《沙海》等明星IP入局,漫画IP、音乐IP等被制作者引入市场,传承中国文化的同时也丰富了网大内容。

成本上,网大的制作费用逐年增长,头部网大的制作成本已经达到千万级别。

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口碑播放“出圈”,14部网大分账票房超千万

网大的分账能力一直提升,以今年爱奇艺最新发布的2018爱奇艺TOP20票房分账总榜(统计时间截止7月31日 )为例,影片《黄泉》的成绩亮眼,以4436.2万的票房分账占据鳌头。

这部主打网剧《灵魂摆渡》粉丝群体、女性市场、奇幻爱情影视爱好者的作品,无论是从关注度、话题度,还是口碑表现等方面,都是目前网大行业的顶尖水准,堪称是网大现象级作品,完成网大的一次“出圈”。

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《黄泉》于2月1日在爱奇艺独家上线IP衍生网大,讲述了千年之间黄泉路上最后一个“孟婆”的奇幻爱情故事。在豆瓣平台上有超过4万人为它打分,其中四星以上的评价占比达到53.4%。影片中新人演员何花也因生动诠释了最后一个孟婆“傻姑三七”的爱情哀歌,而受到观众肯定。

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作品上线56小时突破1000万票房分账,仅用不到一个月时间,分账票房就突破了3000万,超越早前《斗战胜佛》以2650万票房创造的记录,成为网络电影行业最新最快的票房记录保持者。截止最终转免,《黄泉》的票房分账达到了4548万。

截止2018年7月,爱奇艺票房分账TOP20中有14部网大的分账收益超过1000万,这14部网大中分账最低的网大是仅上线20天的《牧野诡事之神仙眼》,分账收益达到1053.3万,“千万+”影片不仅数量变多,用时也越来越短。

细看这些影片,系列化、类型化是目前网大的明显趋势,且头部分账的网大几乎都有IP基因。

分账2611.7万排名第二的《陈翔六点半之铁头无敌》是系列网大《陈翔六点半》的第2部,作品关注时下热门的社会话题“校园贷”。该片播出后热度持续走高,豆瓣评分人数超过5千人,总分也高达6.3分,是一部精品网大影片。

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分账较高的这些网大中大部分都涉及经典内容或人物重塑,如《济公之英雄归位》《黄飞鸿之南北英雄》《大梦西游4伏妖记》《张三丰之末世凶兵》等。

最后,今年网大还有一个明显的趋势,即越来越多的影视咖,投身网大,如赵文卓、邓家佳、蓝正龙等人。

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网大对标院线,商业回报变高

据官方数据,截至2018年6月30日,上半年中国电影票房为320.31亿元,同比增长17.82%。国产影片票房为189.65亿元。数据显示,今年上半年共上线271部国产电影,仅有12部实现了盈利,6部持平。

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据骨朵数据统计,2018年上半年全网共上线网大651部,虽同比去年上片量有明显减少,但这个数量还是远超过院线电影数量。

和院线电影一样,网大也是内容的承载形式之一。网大创立之初是为了给电影观众呈现更丰富的内容,同时作为增发渠道,为电影作品提供多维度市场空间,也为创作者提供更平等的机会。

 

在成本投入上,一些头部网大的投资其实已经可以和中小成本院线电影持平。尤其在商业回报上,视频平台强大的付费规模空间,让纯网发行的模式得到更加公平的变现机会,更有希望产生更大的投资回报率。

 

不可否认,此前基于内容品质和商业回报的差距,网络大电影的确不能和院线电影抗衡。但随着作为内容变现基础的付费用户市场扩大,分账规则逐渐透明和升级,在这些环境因素的促进下,网大抛开抢人眼球的6分钟争夺战,进入良性发展时期,扩大市场影响力,成为一种必要且茁壮成长的电影增量。

2018年开年网大突破3000万分账天花板,爱奇艺5部影片分账突破千万级别。到7月底,爱奇艺有14部网大分账突破千万。

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2017年全行业投资规模增长74.2%,爱奇艺总分账规模增幅达54%。2018年上半年(数据截止6月30日)爱奇艺网大电影TOP10总票房分账超1.8亿,半年打破2017年全年成绩,网大进入快车道。根据骨朵数据预测,2018年网大票房分账总额将达到30亿。

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精品化之年,网大蕴藏变局

经历网大蛮荒时刻,以付费会员增长为基础,2018年网大迎来变局之年,脱下“喧嚣”的外衣,依靠爱奇艺等视频平台的内容精品化决心和大投入,网大在这一年有了“沉稳”的新气质。

发行模式上也有了新变化,随着网大品质提升以往单一发行方式的网大,到现在的发行方式多元化发展,出现网络联合电视渠道,院线联合网络发行,以及海外市场发行等,《杀无赦》《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》等高质量影片已成功发行至海外市场。

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在内容上面,网大开始摒弃蹭IP现象,一些影视制作公司开始主动的引进IP,甚至是明星IP进行开发,比如奇树有鱼去年引进的《四大名捕》等多个重量级IP作品,包括今年已经上线的《沙海》番外篇等。这些IP引入之后,往往会策划多个甚至系列网大项目,来持续保持IP的产业价值。除此之外,漫改IP、音乐IP的涌现也是网大出现的一些新变化。

同时,为了鼓励精品内容影视化,爱奇艺云腾计划为制片方前期免费开放文学IP,后期收入分成,与合作方风险共担、利益共享。

平台在鼓励网大精品化上,也推行了很多政策。今年爱奇艺成立1亿元的现金+资源内容奖励金和“品牌专区”奖励优质内容,对符合条件的影片进行奖励,对于优秀影人、公司成立品牌专区,给予他们的作品更多站内资源推广。爱奇艺此举旨在对正能量精品内容倾斜更多的资金和资源。

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分账服务上,爱奇艺在8月正式开放了“网络电影票房宝”金融服务产品。这款产品可帮助网大合作方快速回笼资金,将由原来的季度结算提速到月度结算,这款产品将缩短网大合作方资金周转周期,减轻合作方资金压力。

此前在爱奇艺世界大会上,爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰曾对外介绍,爱奇艺将在金融、数据开放、版权保护和增收层面开放更多能力赋予合作方和创作者。推出资本对接的项目融资服务,串接金融机构、片方、平台为优质项目寻找更加安全和快捷的资金来源,同时在原有结算流程不变的情况下,再提速回款速度,减轻合作方资金循环压力。

版权服务上,加强正版保护和盗版打击,提供给优质作品输出海外的服务,分账票房之外实现优质内容版权增收。 AI、大数据服务上,继续加大数据开放力度,将智能化平台能力深度赋能合作方,提高内容生产和营销效率,实现共赢。

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