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《香蜜沉沉烬如霜》时代众乐影视艺人占半壁江山,能否复制下一个嘉行?

文 │夏天

在大片如云、战况激烈的暑期档下半场,有一群香蜜女孩,勤劳安利着《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称为《香蜜》)。

这部让杨紫发动半个娱乐圈宣传的新剧,与《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为仙侠三部曲,上线十五分钟,全网播放量破亿,多次蝉联骨朵电视剧榜前三甲,豆瓣评分7.3,口碑与播放量在暑期档中皆属拔尖。除演员演技获认可外,剧中磅礴大气的天界宫殿、瑰丽的“花语幻境”亦大获观众好评。据悉,《香蜜》项目投资逾3亿,七成资金用于置景、特效与服化道。

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打造一部品质上乘的影视剧作品,离不开成熟的班底与制作。作为该剧主要出品方之一,时代众乐CEO陈英胜日前接受骨朵采访,分享了他的“影视经营之道”。背靠稳定资金链,依托“造星”与“造剧”双轮驱动模式,时代众乐正试图打造一条完整的影视产业链。

以《香蜜》为例,作为公司出品的第一部走向市场的影视剧作品,时代众乐负责了项目的前期筹备与班底搭建,为剧集拍摄及后期制作夯实了根基。公司旗下六位艺人在剧中担纲主演,表现出色,月下仙人饰演者夏志远更是凭借剧中“高龄童颜”的可爱形象圈粉不少,时代众乐“以剧造星”模式初见成效。

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以剧造星,星反哺剧

尽管影视市场“内容为王”的局势有所回暖,事实上,在影视剧商业价值评估体系尚未成熟之际,根据演员阵容评估影视剧价值仍是业内大势所趋。一线艺人片酬高,档期紧,大部分影视项目万事俱备,却在演员组建环节不得不面临搁浅困境。这让陈英胜萌生了培养艺人的想法,“这样对项目也有更多主导权。”

比如在本次《香蜜》项目中,时代众乐在负责项目前期筹备及班底搭建的同时,旗下六位艺人亦获得“大展拳脚”的机会,在剧中人设讨喜,角色鲜活,演技颇获观众认可。

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《香蜜》中的时代众乐旗下艺人

剧中“最萌月老”被网友戏称为男女主角的“神助攻”,其扮演者夏志远,凭借俏皮而不失俊朗的形象迅速圈粉,微博粉丝数急增至90万,此前在《老师晚上好》《绝命后卫师》《终极三国》中也曾有过出色表现。曾主演网剧《想看你微笑》的青年演员杜雨宸,在剧中饰演“小天兵”邝露,爱慕润玉,却一心助其追求所爱,她对爱陪伴与成全的态度,让观众直呼心疼,吸引来不少路人粉。

除此之外,剧中锦觅挚友肉肉扮演者付柔美琦,旭凤随身侍卫燎原君扮演者张均然,魔界卞城王扮演者姚清仁皆为时代众乐旗下艺人。

与嘉行传媒依托头部艺人杨幂“捆绑式造星”略有不同,时代众乐采用“以剧造星,星反哺剧”的模式,以项目推艺人,待艺人成熟后再由艺人推项目,形成可循环闭环模式,不断造血。

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夏志远饰月下仙人,杜雨宸饰邝露

在陈英胜看来,这种“以剧造星”模式,演员档期充足自不必多说,了解演员特质,明晰他们更适合怎样的角色,在剧本有需要的时候,根据演员状态适当调整剧本,项目可操作空间更大。据悉,目前时代众乐旗下签约艺人共十几位,仅在《香蜜》一剧中就有六位出演。在契合角色的前提下,公司参与的项目,其旗下艺人自是列在候选人第一梯队中。

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时代众乐旗下艺人

在选拔演员上,时代众乐有一套自己的标准。实力与演技,这自是硬性指标,而人品与品行也是陈英胜颇为看重的。他甚至坦言,其实“人品比能力更重要”。《香蜜》中饰演卞城王的姚清仁,科班出身又有话剧经验,是团队里的大哥哥,杜雨宸获得《想看你微笑》女一号角色机会时,亦会向制片方推荐公司其他艺人,彼此支持。

成功储备这批成熟艺人后,时代众乐成功搭建出艺人培养+内容输出的业务闭环。与公司一年打造两三部精品剧的标准类似,演员出演作品亦是“重质量而不是数量”,一年参与两至三部精品剧即可。

对于影视圈里演员“成名即出走”的现象,陈英胜态度坦然,直言“这是缘分不能强求的事”,目前时代众乐也在探索一种演员与公司共同成长的新型合作模式。

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踏实做剧,初露头角

2015年成立,从初生试水再到崭露头角,如今的时代众乐集影视策划、制作、投资,艺人经纪等多项业务于一身,一路走来的成长经历,正是时下新生代影视公司发展的缩影。

对于影视内容公司而言,没有成熟的制作能力,难获项目主导权,剧集品质也难以保障。在一番探索后,陈英胜将时代众乐定位为制作型影视公司,项目部、经纪部、制作部、编剧工作室、导演工作室等多部门协调,从影视项目的剧本、演员组盘、班底搭建到拍摄、制作、宣发,逐步推进。

做好一部剧,陈英胜首先最看重的是剧本。在剧本选择上,时代众乐先进行一次内部评估,再找到平台方、剧本评估中心进行多维评估,唯有经过层层筛选的剧本,才能获得拍摄资格。

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付柔美琦饰肉肉,张均然饰燎原君

此次《香蜜》项目,背后的故事亦是一波三折。时代众乐副总裁、《香蜜》总制片人之一杨槟胜向骨朵透露,起初,演员杨紫与时代众乐协议合作的影视剧实为中国版《继承者们》,不料开机前突遇限韩令,双方合作便由中国版《继承者们》改至原创影视剧《天蓬传说》。然而就在班底搭建完成之际,该剧剧本仍尚未打磨成熟,与之相对应的,《香蜜》剧本成熟且有IP加持。因缘际会下,《天蓬传说》的主演与主创班底便平移至了《香蜜》项目中。

过程迂回曲折,陈英胜与杨槟胜不约而同表示,此次《香蜜》项目的成功,离不开杨紫团队与导演团队对时代众乐的信任与支持。

从目前的播出反馈来看,这是一次正确的抉择。

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姚清仁饰卞城王

作为走向市场的第一部影视剧作品,《香蜜》剧集品质有目共睹,历经一段蛰伏期的时代众乐起点颇高,如今《天蓬传说》仍在继续打磨,《我的双面女友》正在如火如荼筹备中,其参与的《蜜汁炖鱿鱼》也将走向市场,多部作品蓄势待发。

与业内常使用的“情怀”“匠心”“品质”不同,采访中陈英胜用词平实,很少用此类词汇标榜项目。用成熟的商业模式踏踏实实做受市场欢迎的影视剧,是他的“经营之道”,对于未来,陈英胜亦没有发表宏大畅想,“每年出两至三部作品,把每部作品做为精品,就已足够。”

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热钱退潮,“用作品说话”

在政策和市场双重调控下,影视“热钱”大退潮,行业回归至“用作品说话”的理性阶段。

如今大批影视公司融资进入寒冬期,与之相反的,时代众乐凭借《香蜜》亮眼的市场表现,及目前处于筹备期的几个优质项目,在近期获得了中鸿基投资控股集团的资金支持。

据悉,中鸿基投资控股集团(以下简称中鸿基)是国内一家成熟的投资控股平台,业务涉及股权投资、地产开发、泛金融产业投资等板块,实际管理资产已超过100亿元人民币。

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访谈间,陈英胜提及了此次合作契机。此前在厦门大学EMBA课程上,陈英胜结识中鸿基董事长郑连发先生,多年来两人私交甚好。

此次《香蜜》成功播出,中鸿基看中时代众乐在内容选择、班底搭建及影视制作上的实力,基于对陈英胜品行的信任,双方达成长期合作关系。

中鸿基专为时代众乐成立3亿影视基金,“只要是时代众乐开发的项目,每部作品投资3000万,最高不超过5000万”,据悉,目前双方已签订四个影视投资项目,项目全权由时代众乐把控。

获得中鸿基资金支持,时代众乐展现出磅礴的生命力,陈英胜对公司的未来发展亦是信心十足。

“热钱”退潮,陈英胜深谙对于一家制作公司而言,只有做好剧才能有市场的道理。他将经营影视公司与艺人经营演艺事业做类比,“靳东、雷佳音,经历很长一段蛰伏期,磨炼演技、储备实力,才迎来爆发”他坦言,做影视公司亦是如此,要奈得住寂寞,经得住沉淀,还有坚持到最后,这样才能做出一个好项目来。”

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