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大IP会成为网络电影的口碑良药吗?

文 │谷雨

去年9月,奇树有鱼和温瑞安关于《四大名捕》的IP合作项目传来,我们看到了从业者为了推动网大发展的努力,这两天网大业内也陆续地传来了一些好消息。

8月3日,《沙海番外之蚌人》上线,南派三叔先前将《沙海》番外的改编授权给了奇树有鱼,因此观众视频平台上可以观看与网络剧《沙海》不同的故事内容。

除了这些小说作品大IP之外,曾经在荧屏上塑造过经典的艺人,也被一些出品方、投资人看中,他们所塑造出家喻户晓的角色具备IP发掘的可能,邀请他们进入网大行业,再次发挥经典角色的价值。比如曾塑造过黄飞鸿一角的赵文卓、《新济公活佛》的陈浩民等人。

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继传统影视公司、青年导演人才、知名艺人之后,大IP也开始向网大,这块似乎遗留在大众主流之外的影视领域递出了橄榄枝。洗去蛮荒之气后,网大积极地向工业化、精品化、体系化时期迈进。

虽然大家磨刀霍霍,但这些头部IP入局网大后,播放效果究竟能否达到入局时的高调姿态,其实也值得探讨。

良好的市场环境是促使大IP进入的前提

良好的市场环境无疑是促使大IP进入的前提。

2017年网络大电影市场投资规模增长74.2%,单片制作成本在100万—300万元的影片占比从20%上升到45%,300万元以上的影片约占6%,制作成本明显增长。

而2018年上半年,网络大电影行业票房分账天花板再次被冲高,开年相继2部影片打破《齐天大圣·万妖之城》以3729的天花板分账收益达到4000万,其中800万投资成本的《灵魂摆渡·黄泉》到现在分账收益已经突破4000万。

制作成本投入和资金回报数字上的不断增长,网大电影口碑也开始慢慢提升。2017网大精品化之年中,涌现出《哀乐女子天团》等青年导演执导的高口碑佳作。2018年网大口碑再次提升,截止到6月30日,豆瓣评分超过7分的电影超过5部,其中不乏《驯兔记》《罪途》等极具影片风格的网大作品。

头部作品制片升级,腰部作品拼命追赶,网大开始要跨过“6分钟时代”的决心已定,头部公司开始囤积价值较大的IP作品,获得更大价值的同时,还想要吸引更年轻的网大用户。

自2017年就已经接近30亿市场的网大领域,蹭IP现象依旧存在,随着大IP入局之后开始慢慢缓解这种现象,一方面是IP故事改编和自主原创的作品变多,开始重内容质量而不再一味追求数量,另一方面,大IP带来新用户,网大机会变多。

付费用户数量不断攀升,视频网站也在慢慢培养一批年轻的消费主力军。平台为促进用户增长,推出更多的优惠福利,让付费模式变得灵活,用户对内容付费接受度变高,这些对依靠以点击分账生存的网络电影来说是一个好现象,网大的生存条件变好了。

不过即便如此,大多数网大到现在仍旧呈现出播放量与口碑的不匹配现象,如今的网大行业缺少爆款内容掀起的声量,证明自身存在,而头部IP恰恰有先天的声量优势。

去年秋季的时候,武侠作者温瑞安的作品《四大名捕》宣布授权给网大制作公司,当时发布会上,出品方对这部承载着武侠迷喜爱的作品给出了一长串的开发计划。

其中包括《四大名捕》里的31个故事,开发成18部网络大电影,单部投资体量千万级,总投资将达到近2亿,开发周期长达4~5年,资金投入体量更大了。整个系列里故事囊括了《四大名捕大对决》《四大名捕斗僵尸》《四大名捕战天魔》《四大名捕之唐门番外》《四大名捕之逆水寒番外》等五大系列。

在最近南派三叔“盗墓笔记”系列作品《沙海》正在热播时,《沙海》番外篇将以网大的形式,作为《沙海》的补充内容与观众见面。据了解此次《沙海》到目前暂定有10部网大计划。

除了《法医秦明》《盗墓笔记》《沙海》《四大名捕》等这些头部IP内容入局之外,还有一些小IP作品也涌入网大行业。爱奇艺就有将近二十部左右的漫画作品被改编成网络动画大电影的计划。还有一些音乐IP也是如此。期望为网大带来不一样的面貌。

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大IP入局,水土不服了吗?

不过这些IP入局背后,其实也面临着一定的风险。首当其冲的就是版权问题。前段时间温瑞安与其版权代理公司的纠纷,让开发系列网大的制作公司的拍摄进程受到一定影响。

此外网大故事内容的IP呈现效果是否达到预期,如何改编才能不至于损害IP价值也是考验内容制作者的一道难题。

奇树有鱼事业部总经理李思文在接受骨朵采访时曾表达自己对IP翻拍成网大的看法,在他看来真正能成为一个IP,内容一定有特别独到的价值,经过千锤百炼的、读者看起来好的内容,这种内容转化成影视化难度很挺大,怎么去开发适合网络电影产品形态的内容故事是难点。

网大电影到现在,大多数网大由于内容故事性薄弱,受到观众diss的不在少数。因此一些IP、尤其是大IP入局,刚开始就带有弥补网大故事性弱的使命。

但无论是《沙海》亦或者《四大名捕》等这些头部IP作品,它们虽然在网络剧市场上热度声量反映良好,真正翻拍成影视作品之后,它的表现如大家所期待的那样获得高关注了吗?

就目前来看,有些IP作品的播放量的确冲入了头部,但热度绝非预期,口碑表现也不尽人意。

8月3日上线,奇树有鱼与南派三叔合作的IP电影《沙海番外之蚌人》上线至今累计播放量达到2214万。据骨朵数据显示该片上线三天流量就冲到了流量周榜第一的位置,数据能打。

“它们做为剧情辅助是舒服的,但只限老朋友看,他们知道我想表达什么。如果是新朋友看,得先看《沙海》,不然很难看懂。”

不过与高流量相对的是,微博上、弹幕上观众对这部影片的接受度不高。虽然此前南派三叔表示《沙海》番外篇是一场具有“实验性质”的视听语言表达,是《沙海》的补充和新尝试,是他试图深入思考网大和网剧之间联动的可能性,如果没有看过《沙海》,就很难看懂《沙海》番外系列电影的前几部。

但显然观众没能理解,有微博网友吐槽这部影片与网络剧一点关系都没有,一些画面场景的表达观众也接受不了。

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另外一部作品《灵魂摆渡·黄泉》是剧集作品《灵魂摆渡》的IP延续之作,作品上线当晚5小时播放量突破500万创造纪录,口碑评分达7.1分,到目前累计播放量已经达1.9亿,分账金额突破4000万,如今在每周爱奇艺网大分账TOP10中,仍然有它的身影。

显而易见的是,IP背后的粉丝价值、高影响力是制作公司愿意付出高昂的版权费用和价值去开发的驱动力之一。高流量的确让这些作品短期内获得了高关注度,但IP粉丝接受的是IP,对承载IP的产品形态的要求,要次于改编作品所呈现出的质量。

IP入局不应该单单盯着流量,而忽视观众追这部IP的动力,网大本身薄弱性故事不能总是依赖IP作用,否则即便是再多的IP、再好的IP产品,也会被观众拒接。

一部作品不会仅仅因为单一元素获得一致的口碑盛赞,因为优秀作品靠的是方方面面积累而成。IP加持绝非无后顾无忧,内容逻辑恰当、故事情感传递、人设角色打磨都要顾及,入局网大不会让IP水土不服,只有对IP理解的不同,才能让IP的呈现的结果不同。

唯有细火慢炖,才能烧出好菜。

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