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腾讯视频综艺的消夏法则:以好内容引发情感共鸣

文 │骨朵

当我们被四十度高温胁迫,只能在家吹空调吃西瓜玩手机的时候,也顺便见证了很多“活久见”的事。

比如一向高冷低调的王菲竟然参加了综艺节目,同样低调的文武哥哥最近又双叒叕上了热搜,这个《甄嬛传》中的皇帝真是到哪都是C位。

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相信大家已经或多或少都看过王菲在内地的综艺首秀《幻乐之城》,和把陈建斌送进“流量圈”的《幸福三重奏》了。暑期档是兵家必争之地,再加上天公作美,观众玩手机的时间变长,作为占据用户时长的“中流砥柱”,视频平台自然不会放过这个跑马圈地的机会

放眼望去,无论电视还是视频平台,夏天必备综艺有两大类,一类是《幸福三重奏》这样的情感类节目,一类是《明日之子》《幻乐之城》这样的音乐节目

究其原因,情感类节目大多聚焦于人们的生活日常,烟火气很浓,而且节奏较慢,非常适合睡前和下饭观看。而音乐综艺大多走“燃”路线,很容易让人嗨起来,这个氛围与夏天简直神契合。

《创造101》收官正值暑期档开始,《明日之子》第二季无缝对接,李宇春的毒舌点评和犀利目光所到之处,华晨宇和吴青峰都要礼让三分。吃瓜观众也不免感叹,幸好陈建斌不是《明日之子》的选手,听过陈老师唱歌的人想必都达成了一致意见:他的魔性歌声也只有蒋勤勤能欣赏得了。

有了这些综艺节目,40度高温也就不那么难熬了。值得一提的是,这些节目都出自腾讯视频。不难发现,今年暑期档腾讯视频在综艺节目的排播上与往常大有不同,如果用四个字来形容,那应该是“声情正夏”。

音乐:引领、开拓与创造

引领、开拓与创造是近义词,都有不重复、创新的意思,在腾讯视频热播的几档音乐类综艺无一不是在走前人没走过的路。

《明日之子》第二季的slogan便是:带领、冲撞、正流行。无论是多元的音乐风格与选手,还是真实又有压迫感的赛制,《明日之子》都很别具一格,而且第二季还将这些独特之处放大,最终成了自己不被替代的优势。

企鹅影视高级副总裁马延琨认为:“对于年轻人,与其说需要偶像,不如说需要榜样,做内容就是在树立榜样,把年轻人的专业、技能以及人性、个性的闪光点两个层面进行表达并且结合起来,这也是腾讯视频做青春类内容的核心点。这能让他们看到自我成长,也看到别人的成长。”

《潮音战纪》在引领上也同样如此,节目的slogan是“以才华引领潮流”, 在最初选角时,节目组就很注重每位选手的“未来性”,制作团队表示,“每个人都有不同的特质,我们试图让他们跟受众建立联系,让受众看到偶像被曲解的部分、没有被看到的部分。”

有了这样的选角标准,我们才能看到台下矜持羞涩的符龙飞,在舞台上以国风和电音融合的《MonkeyKing》炸裂全场;不善言辞的宫阁被称为“编曲鬼才”,在行业中蛰伏的专业经验使他快速被观众认可;彩排时紧张到不能自已的文俊辉,上台后台风突变,以扎实的舞蹈功底和特色嗓音获得关注。

音乐类综艺一直以来都是市场的大热类型,也很容易出爆款,但多年下来,同质化问题也很严重。但今年夏天的《幻乐之城》突破了这个瓶颈。直到节目开播,都没有人能想象到节目会是怎样的面貌,因为它对于以往的音乐节目模式是颠覆性的创新。

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节目形式中最大的亮点在于“全程不NG”,唱演人需要在短短8分钟的时间内实时表演,在舞台上一镜到底的完成多次切换场景。任素汐以《时光机》回望与父亲的温馨岁月,马思纯用《录像带》的方式,通过过去与现在的时空嫁接,表达珍惜之情。这些作品既有艺术价值又兼具社会引导意义。

《幻乐之城》的“新”也代表着“实现难度大”,任素汐的表演并非无懈可击,因为时间紧张,转场时扮演她父亲的演员起身过早,致使表演穿帮,整场表演略有遗憾。但瑕不掩瑜,观众依然能get到《时光机》要表达的亲情内涵,这比表面上的某个细节更重要。

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情感:温馨、暖萌、下饭

自从去年“慢综艺”风潮来袭,该类型不断沉淀,已经成为综艺节目中不可或缺的组成部分。今夏,情感类综艺以它独有的温馨观感,成为了人们降温怡情、身心舒畅的一种方式。

要不是《我家那小子》,我们也不会看到当代男明星的日常和他们的荧幕形象竟然这么大反差。独居、单身的生活环境很容易引发孤独感,《我家那小子》里四位男明星的日常又何尝不是我们的日常?

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吃饭、看中医、减肥、失眠等等都是太有社会共鸣的话题,而当明星将这些日常演绎出来,《我家那小子》便接上了“地气”。相比女明星晒我们根本买不起的包包、口红、面膜,武艺在床上摆起小桌板吃饭,和钱枫在健身房被教练虐显然更吸引人。

情感类综艺相较其他类别更加考验对社会议题、国民生活等维度的思考。《我家那小子》的创作初衷便是想探讨生活,“我们国家正处于飞速发展时期,时代洪流裹挟着人们快速往前走,尤其是一线城市的年轻人,很多人渐渐忘了生活是什么?谈论的话题,也大多是工作相关。实际上,工作之外,每个人都要有自己的生活。我们也想告诉大家,生活的美好,不只是诗和远方,还可能在你身边。”总导演陈歆宇说道。

关于情感,除了独居,还有婚姻和恋爱两种,恰好这个暑期都有。聚焦明星婚姻生活的《幸福三重奏》中,每个家庭都是婚姻的一种形式,在恋爱上,《请与这样的我谈恋爱吧》又讲述了年轻人不同的恋爱观。观众在看这样的节目时则会用“上帝”视角带入,或指正其中的不足,或学习对方的优点,一来一回,节目便有了讨论度

再加上暖萌的《放开我北鼻3》,腾讯视频已经具备单身、恋爱、结婚、生娃一条龙的用户服务资质。情感类综艺因为主打“走心”,所以观众往往会从这些节目中获得幸福感,但正如企鹅影视天相工作室副总经理邱越所言,这些所谓的幸福综艺并非是在讲什么是幸福,而是希望观众能在观看节目后去思考自己希望的幸福是什么,“因为幸福的样子有很多种”。

布局:自制、版权与好内容

就整体布局而言,腾讯视频在暑期档的打法是自制+版权的策略,同时很注重节目质量。

《幸福三重奏》在制作体量上并非S级大制作,播出时间也在周三,但产生的社会话题和讨论度并不输头部综艺。《我家那小子》里的嘉宾没有一个是流量明星,但每期必上热搜,棚内几位男明星的妈妈都是第一次参加真人秀录制,创造的讨论度却比男明星更甚

《中餐厅2》《幻乐之城》等重量级节目的引入则为整个平台做好了流量打底工作,凭着制作体量,这些节目只要播出,流量一般都不会太差。

腾讯视频如今的排兵布阵源于今年4月邱越提出的“五维价值评估模型”理论:“聚焦需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户稀缺性和长线商业潜力,才有可能提高节目成功的概率。”

邱越表示,如今用流量和招商很难预测节目是否成功,还是要从内容价值本身出发,而优质节目的共性可以概括为“新”“锐”“深”

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其中,《明日之子2》就是关于“锐”的现实呈现,节目的使命有三:

一是发现未被世人发现的素人音乐天才,而不是通过导师的培训和训练指导出相应的人才;

二是通过节目实现不同价值观的争鸣、碰撞,反映年轻人的价值主张

三是在音乐、审美层面实现当下流行的引领,通过一个节目反映当下年轻人精神面貌,这才构成了一档节目最核心的吸引力。

对此,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀解释说:“作为有着庞大用户规模的内容传播载体,我们更需要通过一而贯之的价值坚守。” 

头部综艺发挥稳定,腰部综艺能以小博大,这对平台方的制作与布局能力都是不小的考验,自制+版权其实也是各大视频平台的长期打法,在招式类似的情况下,唯有好内容才能取胜。

能量越大,责任就越大,内容做到最后,论及硬件制作,各家都相差无几,此时,内功比拼更为关键。相比制作水平的提升,节目价值观的输出是平台方面临的更大考验。正如孙忠怀所言,作为平台方“要不断坚持‘高品质、正能量、创新性、年轻化’的内容价值观,确保平台上的内容符合精品化、正能量的诉求。”

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