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流量明星,正在重新洗牌!

 文 │刘肉英

能带来流量的,不是“流量艺人”本身。

明星本身就是“注意力经济”的产物,粉丝越多其商业价值越高,明星效应就相当于互联网产品的“流量”。粉丝多少,决定了明星的价值,但随着粉丝圈层的封闭、粉丝内部的各种谈个规定、控评甚至买数据,在一定程度上让原本的“流量明星”被禁锢,艺人自身难以吸引新的粉丝,长久之后,流量何存?

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当年的“归国四子”是国内娱乐圈的初代流量担当,鹿晗一张照片成就了网红邮筒、吴亦凡的带货能力更是惊人、黄子韬剑走偏锋攻占了表情包文化、张艺兴也同样在综艺中表现不俗,除此4人之外,再加之李易峰、杨洋,头部流量聚齐了。

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“老流量”疲软

鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》在二人宣布恋情的时候热度飞涨,在开播当天既被群嘲,如今已经上映15天,很多观众却已经连吐槽的兴趣都没有了,在剧情套路的情况下,观众似乎找不到“为什么要看鹿晗、关晓彤公费谈恋爱?”的理由。

上映15天,5家视频平台连播,累计流量43.2亿,平均下来,几乎每家视频平台的播放量仅为千万级别,相比于在爱奇艺独播,日播放量高达2.9亿,毫无流量明星加持的《延禧攻略》,《甜蜜暴击》的表现并不算优异。

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同样,去年的《中国有嘻哈》因为吴亦凡的freestyle带动了一波热度,但今年的“skr”却没能复制曾经的高流量。王菲参与的《幻乐之城》前期期待颇高,第一期之后却音讯全无,观众熟知了节目的概念和套路,王菲也并没有太多的出彩环节,一周之后,热度很快就被消耗殆尽,流量表现更不如赵薇、苏有朋等人参加的《中餐厅》。

顶级流量在失去“话题度”之后,很难再起水花,人们关注当年的“归国四子”,因为他们此前作品积累的人气,好奇这4位未来的发展如何?他们将与谁签约,会有哪些动态,然而,时间久了,四个人的发展路径已经明确,此时若再没有新的话题出现,销声匿迹也不是完全没有可能。

另一方面,国内的制作人也明白了一个道理,去抱流量的“大腿”不如自己制造流量,就当是在《偶像练习生》爆红的蔡徐坤,以及不是C位胜似C位的“热搜体质”杨超越,甚至看似是和流量本身毫不沾边的许晴,都能成为流量本身的带动者。

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相比之下,曾经的流量明星,数据表现依旧很漂亮,一条微博的转发量也至少几万+起跳,但除了粉丝的自嗨之外,市场的认可度又有多少呢?如果绑定流量明星只为了溜粉,那粉丝的热情也迟早会被消耗的所剩无几。

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“新流量”崛起

习惯追星是很难戒掉的,“墙头”很多,脱粉和有新爱豆之间,几乎是无缝连接的,所以,初代流量在略有下滑的时候,新的流量必定势头走高。另一方面,随着网络内容的不断增加,演员走红的方式也变得更加多样。

《白夜追凶》《无证之罪》分别捧红了老戏骨潘粤明和秦昊,这是优质作品流量转移到演员本身的优质案例,《我的前半生》爆红的同时,雷佳音也成为了流量担当,前夫哥的丧萌形象深入人心,再加之《和平饭店》《超时空同居》的巩固,圈粉也成为必然。

《镇魂》虽然已经下架,但是在播出期间,白宇和朱一龙二人的CP粉陡然增加,虽然剧情被吐槽的体无完肤,在播出大结局的时候粉丝还集体劝组编剧转行,但二人依旧凭借着对于角色的还原而被观众接受。

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如今朱一龙已经登上微博明星势力榜内地第二的位置,4天前发布的一条微博,转发量已经快突破百万,甚至也出现了私生饭追车等行为,事件热度更是不亚于当年鹿晗下车训斥私生饭。

相比于初代流量,如今红起来的“流量明星”多以实力派为主,圈的了粉丝,也有能力留住粉丝,有作品、有演技,更有源源不断的话题在制造中。就比如以雷佳音为首的“老TFboys”,白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临组成的“白龙冠天”,都是话题制造的源动力。

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除此之外,《偶像练习生》《创造101》也分别推出了自己的男团女团,虽然已经出道,但不少粉丝都在吐槽团体背后的运营能力。NINE PERCENT除了见面会之外,很多活动都没能集齐9人,团队属性还不如乐华七子,火箭少女101也先后经历了合约风波,一些团队成员的热度还不如没在节目中出道的王菊。

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正视不唯独

通过作品和内容捧出“新流量”的方式其实是一种市场归于平静的表现。从业者能摆脱流量的捷径,懂得去用内容说话,其实更有利于行业的健康发展。肯为流量明星砸钱,也同样有能力为内容投入。

流量明星+大IP改编的配置集合了原著粉和大批艺人粉丝,相比于原创内容,更具有先天的观众基础,这对于创造者来说,无疑具有绝对优势的,然而,这样的作品后续的口碑和表现如何?最终还是要看内容本身。

鹿晗参演的首部电视剧《择天记》前期发力迅猛,后期口碑陷落;李易峰主演的《麻雀》更是被群嘲了演技,反而剧中的张鲁一、尹正、阚清子等角色随着剧的热播而走红;吴亦凡参演的电影也并非票房成绩都令人满意。

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影视行业从浮躁归于平静的过程也是将流量明星“拉下神坛的过程”,流量明星和老戏骨其实是一个辩证的存在,是否有流量明星和剧好不好看的关系不大,相反,老戏骨的翻红则成为了电视剧流量的主要来源。

花大价钱将全部赌注下在流量明星身上真的值得吗?首先,流量明星的存在说明了国内饭圈的发展水平在不断提高,流量并非“毒瘤”,不能矫枉过正,其次,流量明星也需要优质内容的扶持,如果二者不匹配,粉丝也不会因为维护自己的爱豆选择闭眼吹剧情,再次,如果流量明星的存在仅仅是为了热度,这对于剧方和艺人方面都是损失。

明星拥有流量仅仅是一个开始,如何将运营、巩固并保持下去,才是长久之计,除了要有话题之外,更重要的依旧是实力。毕竟老戏骨的翻红案例已经很多,一大波新人也在发力的路上,仅靠现有的粉丝不断消耗只能是权宜之计。

投资方、制作方、观众、粉丝等,都不傻。

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