专业的网络影视
媒体大数据平台

青春芒果节:芒果TV的成人礼?

文 │ 南风

一直被视为“准一线”视频平台的芒果TV,决定进军“一线”了。

7月31日,芒果TV暑期重磅活动“青春芒果节”正式拉开帷幕。起初很多人都不以为然,认为这只是芒果TV回馈粉丝的一场嘉年华,但实际上,它承载的使命远不止于此。

这是芒果TV第一次举办这么大型的活动,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌用“开场锣鼓”“成人礼”“首秀”来形容它,其重要性可见一斑。

640.webp

吕焕斌郑重表示:“2018青春芒果节是三军会师后新的湖南广播影视集团成立的开场锣鼓;是芒果TV的成人礼;是芒果生态、芒果家园、芒果大厦、芒果广场的首秀!”

活动一共持续5天,盛大程度前所未有。整个芒果TV大楼被装点成近2000平方大小炫目多彩的3D巨幕涂鸦。

晚8点,湖南广电主楼,也就是被粉丝戏称为“马桶台”的建筑,被激光点亮,包含《爸爸去哪儿》《明星大侦探》在内的芒果TV重点IP被隆重推介。

这是多少钱都换不来的超级广告,整整五天,马栏山灯火辉煌,在炎炎夏日迎接一场又一场狂欢。这一天,芒果TV、或者说整个芒果系,已经等待太久。

640.webp (1)

640.webp (48)

四年蛰伏

湖南广电的英文缩写是“GBS”,他们自己人笑称是“搞不死”。湖南人向来有“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的美誉,将该精神发扬光大的湖南广电工作人员,被外界称为“电视湘军”。

他们可以在五个月内拍完整整三季《变形计》,即使七季做垮十个团队,但仍然有第十一个、第十二个团队顶上。

也正是这个节目,为湖南卫视接下来名震全国的各大综艺培养了制作团队。制作过《爸爸去哪儿》的谢涤葵、单丹霞,和《声临其境》的徐晴等都是在《变形计》历练出来的。

640.webp (2)

不难发现,这么多年,电视湘军从来都是不甘人后的,做视频平台同样如此。虽然业内一直习惯于用“优爱腾”形容视频网站格局,但芒果TV并不想让这个称呼一直继续下去。

这个视频网站界的“国家队”不惜一切代价也要上市,不但丝毫没有要偏安一隅的迹象,相反,它一直在试图冲破桎梏,跟其他平台一较高低。

2014年,视频网站格局初定,在平台方自制能力不足而电视台现象级节目频出的当时,众多王牌电视节目被平台方一抢而空,动辄几个亿的独播版权费也让电视台赚的盆满钵满。拥有《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》等超级IP的湖南卫视自然是平台方争相pick的对象。

但也是在这个时候,湖南广电系决定做大芒果TV,进军视频领域。芒果TV的起家战略是“独播”,独播的对象就是湖南卫视的所有内容。

湖南卫视在中国电视界有着举足轻重的地位,旗下综艺节目几乎个个都是王牌,这一举措无疑震惊了四海八荒。芒果TV不费吹灰之力就拿到了《花儿与少年》《快乐大本营》等节目的独播权,几乎一夜之间就完成了资本的原始积累。

640.webp (3)

2015年因获得《我是歌手3》全网独播,芒果TV甚至一度超过微信、支付宝,登顶App Store免费榜第一名。同年,芒果TV估值达到100亿。

有了底气的芒果TV开始发力自制内容,走上“独特”道路。明星推理节目《明星大侦探》一经推出便广受好评,豆瓣评分居高不下,第三季甚至达到9.1,这在真人秀题材里十分罕见。与此同时,节目的流量表现也十分喜人,是2017年上半年播放量最高的节目。

当年播放量第三高的节目是《妈妈是超人》,该节目和《爸爸去哪儿》一起,为芒果TV打造出了极具竞争力的亲子节目带。时至今日,《爸爸去哪儿》都是萌娃类节目的第一大IP,地位无出其右。

再加上《超级女声》《快乐男声》由台转网,芒果TV正式接过湖南卫视的选秀大旗,在偶像选秀大潮中占得一席之地。

640.webp (4)

版权+自制,背靠大树好乘凉的芒果TV只用了短短四年,就成为准一线视频平台,剑指优爱腾。

640.webp (48)

三军会师

“青春芒果节”既是对芒果TV过去四年成绩的总结,也是芒果TV新征程的开端。湖南广电、潇影集团、芒果TV三军会师后,新的湖南广播影视集团将在未来发挥巨大的联动作用,整合各方资源,迎接未来挑战。

虽然芒果TV靠湖南卫视起家,但其自制实力仍然不可小觑,这也是评价视频网站整体实力的关键指标。关于《明星大侦探》还有一个成就,就是反哺湖南卫视,推出《我是大侦探》,这也是2018上半年湖南卫视的重量级综艺之一。

640.webp (5)

以前虽然也有网综反哺卫视的先例,但那些网综以小成本居多,在电视台播出也不在好的档期和时间段,而且内容并无变化,就是把网上播的东西照搬到电视上而已。

《我是大侦探》沿用了《明星大侦探》的制作团队,但并非是照搬《明星大侦探》已播出的原内容,而是按照《明星大侦探》的内容套路重新制作的节目。为了适应圈层更广的电视受众,《我是大侦探》在画面呈现和内容节奏上都做了调整。

这也开创了网综反哺卫视的另一先例,就是只反哺模式不反哺内容,毕竟电视和网络受众存在很多差异。

另一方面,由台转网的《爸爸去哪儿》《变形计》等节目并未被浪费掉,反而被芒果TV发扬光大。在“独特”战略指导下,芒果TV开始将旗下王牌综艺和剧集分销给其他视频平台,通过联播让节目传播度更广。

640.webp (6)

《爸爸去哪儿5》的全平台播放量有57.5亿,是去年播放量最高的网络节目,远高于《中国有嘻哈》和《明日之子》。而《变形计》在去年和今年都是上半年播放量的TOP10。

综艺一直是芒果TV的绝对王牌,但也透露着另一层隐患:影视内容优势不足。

一直以来,芒果TV都不可避免地被评价是“一条腿走路”,正是自制剧集的缺位让它离“一线”始终都差了“一口气”。

2017年,快乐购开始重组,收购了包括芒果TV母公司快乐阳光在内的五家公司。其中芒果影视和芒果娱乐都以影视内容制作为主要业务。

640.webp (7)

这一收购让芒果TV近水楼台先得月,芒果影视制作的《宫锁珠帘》《旋风少女》《漂亮的李慧珍》等大热电视剧均在芒果TV播出。纯网内容上,《半妖倾城》《法医秦明2清道夫》等都是各自档期内的佼佼者。

经过快乐购的整合,芒果生态圈已经渐成气候,芒果TV和湖南卫视的网台联合也形成良性循环,在电视台和视频平台互相竞争的当下,这无疑是最团圆的一种结局。

640.webp (48)

一夕成人

芒果TV的成人礼,堪比盛事。

青春芒果节的筹备始于一个月以前,西班牙艺术家DEMSKY J是芒果TV涂鸦外墙的主设计者,他将其命名为“青春之墙”。

640.webp (8)

青春之墙是这场盛事的开端,晚上的激光秀将整场活动气氛点燃,从8月1号到4号,芒果塔激光秀每晚都会如期而至。整个马栏山像过节一样,秒变大型蹦迪现场,被激光包裹的湖南广电大楼,视觉效果上不亚于迪士尼的灯光秀。

紧接着,8月1号,芒果TV发布了全新卡通IP形象“芒果崽”,他们希望开怀大笑的芒果崽能带给用户欢乐。

这对于芒果TV而言是一次里程碑式的事件,自此,芒果TV开始从视频平台向品牌化方向迈进。

8月2日,青春芒果节全面开启芒果小镇互动体验,《快乐大本营》的经典游戏、《天天向上》小吃街、《勇敢的世界》竞技场、《明星大侦探》特制情节剧本等等,都在这里被100%还原。明星NPC的节目主持人还会随机出现,给粉丝惊喜。

640.webp (9)

对芒果TV而言,“芒果小镇”是芒果TV在实现节目内容360°开发的一次深度创新,节目原版的呈现和粉丝极致体验更是优化节目内容的一次深度强调。

活动的重头戏是今天晚上的“青春芒果夜”种草晚会。明星、萌娃、励志素人都会现身,从规模来看,比湖南卫视的跨年晚会更甚。这是整个活动的高潮,同时也是芒果TV新征程的开始。

湖南广电系以新闻节目起家,经综艺节目成名,在互联网高速发展的现在,要靠芒果TV转型,这样才能一直跟上潮水流动的速度。

这场成人礼不是战士凯旋的欢迎仪式,而是欢送将军出征的号角。芒果TV这个被寄予厚望的平台,从一开始就不是一个人在战斗,在依靠芒果系补给成长之后,就背负上了拉动整个芒果生态圈前进的使命。

青春芒果节也是一个信号,这之后,芒果TV将以成人的面孔加速前进了。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 青春芒果节:芒果TV的成人礼?

分享到:更多 ()