专业的网络影视
媒体大数据平台

Skr正流行背后,是《中国新说唱》的爆款体质

文 │南风

skr如今的含义有多广,《中国新说唱》就有多火。

它原本是说唱专用术语,现在可以是形容词、副词、连词、动词、名词,可以处在主谓宾定状补任意一个位置,甚至还能被拆分成“s”和“kr”两个词,比如著名表情包用词:s谁在唱kr,温暖了寂寞。

这不免令人想起去年同样被吴亦凡带火的freestyle。但不同的是,由《中国新说唱》引发的热词skr,在传播上的灵活性比freestyle更甚,后者在表情包和人们的玩笑中依然代表它的本意即兴说唱,skr却有多种含义。

640.webp (12)

内容的多样性也使得skr知名度更广。据百度指数,skr一词在7月26日的搜索量超过45万,远高于以往,无疑是大火的节点。其资讯指数在26日迎来暴风式增长,接近40万。

640.webp (13)

去年的freestyle搜索量最高出现在2017年7月1日,但也只有23万。

640.webp (14)

毋庸置疑的是,短短两三天,skr便用高于freestyle一倍的热度证明了自己的价值。但同时我们也不要忘了,skr收割流量的前提是《中国新说唱》引起了大众热议。

640.webp (1)

skr的出圈路,也是说唱的走红之路

其实,在《中国新说唱》开播发布会上,吴亦凡自登台开始便频频安利节目的主打词“skr”。发布会尚未结束,“吴亦凡skr”等各种花式“skr”表情包已经开始出现在观众视野。

7月10日,吴亦凡为节目创作的推广曲《中国魂》进行的微博推广中,就使用了skr一词。但根据微博内容“中国魂 skr”来看,这里的skr已经脱离了“刹车声”本意,开始出圈往“赞”的方向走了。

640.webp (15)

该微博评论量有10万+,在吴亦凡所有微博中处于中上等,skr的传播就是在这时展开的。

《中国新说唱》目前均集播放已近1.5亿,衍生的会员专享内容上线两期播放量已超2100万,同名微博话题阅读量达26.2亿,引发超1800万网友参与话题讨论。

除此之外,节目也长期霸占微博话题总榜、综艺榜TOP1,在百度风云榜综艺榜、贴吧热搜榜、知乎热搜榜也可见节目相关热搜霸榜。

640.webp (16)

《中国新说唱》首期节目最出彩的rapper莫过于那吾克热。这个来自新疆的选手参赛时并不为人熟知,放眼望去,全场没一个朋友,但也正是这个籍籍无名的rapper得到了首个三pass,一洗之前选手们发挥抱歉、不被制作人看好的丧气,成为全场炸点。

以严厉著称的吴亦凡更是给出罕见好评:“他是一个无论是flow(说唱技巧)的转换,还是verse(主歌)整个的转换到break(停顿)的运用、和他整个的变化,我觉得就是skr。”

此外,与skr同时期传播的术语还有“hook”。首播当晚,明星制作人邓紫棋的“我可以帮你唱hook”登上热搜,节目播出一周内,她的活跃粉丝实现了44.31%的增长,排名较此前上升21名。邓紫棋的在百度指数也在7月15日达到近三个月的最高峰值。

640.webp (17)

到第二期节目,“热狗毒奶”“热狗不敢再认小老弟”等话题开始在社交平台发酵,《中国新说唱》的话题热度得以保持。

640.webp (18)

640.webp (1)

分甘同味

值得注意的是,《中国新说唱》开播两期,吴亦凡的百度指数基本在节目播出第二天出现高峰,但这一趋势在skr出圈后发生了变化。

前两次高峰,吴亦凡的百度搜索指数都维持在45万左右,而7月25日当天,也就是skr表情包和相关流行词被大规模传播的第一天,他的热度在前一天的低谷上瞬间走高超过47万,并在之后继续升高目前已超过60万,达到30天以来的最高值。

640.webp (19)

其微信指数变化更加明显,舆论发酵一天后的7月26日,吴亦凡微信指数疯长至3100万,环比涨幅接近500%。

在同样能反映节目热度的新浪微博上,《中国新说唱》平均单期可揽获超10个微博热搜。与skr和节目相关的热搜持续盘踞热搜榜后,网友们顺势把它做成各类表情包,甚至有权威媒体在常态微博里使用了这个词。

当说唱术语闯进国民生活、成为茶余饭后的谈资,《中国新说唱》也就提前预定了爆款位置。

作为说唱类题材真人秀节目,评价《中国新说唱》还应该有一个指标就是选手能否走红。很多真人秀存在节目火、人不火,或者人火、节目不火的现象,这样的节目仍然不能称之为现象级。正如吴亦凡和《中国新说唱》相辅相成一样,选手和节目也是互为依靠。

“黑马选手”那吾克热,此前也曾参加过几档大制作真人秀,但直到《中国新说唱》才为人熟知,也终于有了象征人气的百度百科。他的微博粉丝现在已经蹿至30万,在节目中演唱的两手歌曲《儿子娃娃》《Three Pass》于网易云音乐上都有了1万+评论。

其中《儿子娃娃》的评论已经接近两万,评论区的网友各种称赞,甚至把节目中吴亦凡、满舒克等人对他的评价放上来,让大家知道他有多么专业和出色。

640.webp (20)

从节目播放量到相关热点话题、热词的诞生,到节目制作人、选手热度的不断攀升,乃至大众对节目的关注度曲线,无疑都说明节目引爆了流量与社交话题讨论,也让说唱文化“出圈”的事实。

当然我们并不能因此论断节目收官后也仍然会有现在的声量,毕竟虎头蛇尾的情况也不少,《中国新说唱》唯一要做的,便是维持住现在这个画风,剪辑千万别跑偏。

640.webp (1)

《中国新说唱》赢在哪?

昨天《中国新说唱》第三期上线,1V1 battle环节艾热和李佳隆强强联合演唱了歌曲《星球坠落》,如今一天时间不到,便在网易云音乐积累了超2万条评论。

640.webp (21)

在新浪微博上,不少知名音乐博主和明星、网友自发转载这首在技术和表达上都成色极佳的作品。甚至有网友评论道:“最怕Rapper唱情歌,首尾呼应的韵脚,复古R&B金曲与新的编曲方式让人沉醉其中啊!”。

从《中国魂》《天地》的预热,到《儿子娃娃》的一鸣惊人,再到《星球坠落》《悬崖华尔兹》《功夫》等高质量歌曲的持续推出,《中国新说唱》已经步入正轨。

目前节目三集累计播放量已经达到4.1亿,弹幕量累计超过40万。再加上新歌红、新人红、节目红,仿佛一切都在向好的方向发展。

虽然花无千日好,人无百日红的道理自古有之,社会热点占据大众视野中心的时间一般不会超过一星期,skr终会成为过去式,但它的产生并非一蹴而就,影响也将是永久性的,这背后的过程更值得探讨。

热词依托的是节目,节目又依托着平台。虽然这个夏天音乐类真人秀众多,但切中说唱领域的大制作综艺只有《中国新说唱》一个,独特性让它无法替代,于一档节目而言,这份优势已经足够了。

640.webp (22)

而它背后的平台爱奇艺自《中国有嘻哈》开始便有意开拓青年文化,之后的《热血街舞团》《机器人争霸》无一不是对综艺题材的开拓。再加上年初大火的《偶像练习生》,日积月累下来,平台早已聚集相当一部分忠实用户。

再加上首创剧集式制作手法,用丰满的故事来包装节目内核,让节目更具看点,也更容易做大众化传播。可以显见,爱奇艺聚焦青年文化,不断革新的超级网综制作手法,经过几个项目试验,现在已经更加成熟。

布局规划到《中国新说唱》时,节目的粉丝基数已经很庞大了,传播上具有先天优势。同时,《中国新说唱》的影响力也会反哺爱奇艺,让平台的整体实力更上一层楼,产业环环相扣,最终形成完整的闭环。

我们可以预见的是,skr绝不会是《中国新说唱》创造的最后一个热词,只要节目一直做下去,话题热度就不会“s k r止”。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » Skr正流行背后,是《中国新说唱》的爆款体质

分享到:更多 ()