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往年VS今夏,卫视暑期档谁凉谁爆?

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文 │ 乒乓媛

近日,《爱情相对论》《甜蜜暴击》等都市偶像剧纷纷定档暑期。至此,除正在热播的《扶摇》、预计即将播出的《武动乾坤》《斗破苍穹》等,今年的卫视暑期档延续了上半年的排播风格,仍然是都市剧的天下。

主攻年轻观众群体的暑期档,一直是片方必争之地,各种不同类型的影视综艺都在这短短的三个月扎堆出现,生怕错过暑期档这块肥肉。相比之下,视频平台更符合年轻受众的观看习惯,年轻观众逐渐向视频平台转移,为了抓住观众的眼球,卫视对于黄金档剧目的选择更加谨慎了。

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曾经,各大卫视暑期档离不开“回忆杀”,《还珠格格》《新白娘子传奇》《少年包青天》等经典古装电视剧都是暑期白天档的常客,“怀旧牌”一直是收视率的保障,但各大卫视对播出作品类型的新尝试也从未停止。

2014年由大热游戏IP改编的古装电视剧《古剑奇谭》引爆暑期档,不但捧红了娱乐圈一众小花小生,也引发了一场IP改编的热潮,更开启了IP古装剧霸屏暑期档的新格局,《花千骨》《青云志》《楚乔传》《醉玲珑》等都不同程度地引发观众观剧热情。

相比于都市剧,暑假期间古装剧更容易在卫视播出,但近几年暑期档卫视上星电视剧的类型却逐渐发生变化,无论是在数量还是在质量上,都市剧都在逐渐收复失地。今年暑假期间的卫视黄金档中,都市剧更是以绝对的数量优势取胜,古装剧作为曾经的暑期档霸主真的凉凉了吗?

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往年暑期档:古装剧势头猛,都市剧热度欠佳

由于我国悠久的历史渊源与古已有之的武侠情节,古装剧一直受众很广。除了较为传统严肃的古装题材,影视剧制作方为了巩固年轻观众,在古装剧中加入了更多年轻化的元素,古装偶像剧应运而生,也受到了一大批年轻粉丝的追捧。

暑期档正值学生党放假,为了吸引更多的“学生党”,卫视平台也更加偏好情节更加曲折、想象力更加丰富、矛盾冲突更加剧烈的古装剧,于是暑期档也就成了古装剧集中地。

而最近几年,随着《步步惊心》《甄嬛传》《古剑奇谭》等电视剧的热播,IP改编剧风靡一时,拥有忠实庞大的原著粉和更加玄幻精彩的剧情,古装IP电视剧一时霸屏暑期,风头无两,2015年更是因《花千骨》《琅琊榜》等古装IP剧的热映被业内人士称为“IP元年”。

这些年,古装剧一直在探寻新的道路。

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相比较暑期档霸主古装剧,都市剧虽也有爆款出现,但总是身处弱势,多数情况下不免沦为古装剧的陪衬。尤其随着奇幻古装剧扎堆出现,越发挤压着都市剧在暑期档的生存空间。

古装IP改编剧的大热确实在一定程度上激发了业内人士对大IP作品的改编热情,但结果却并不如人意。“IP元年”并没有给暑期档古装剧带来多少加持作用,随之而来的却是2016年的“IP扑街年”。

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2016年暑期档热播电视剧(部分)收视率排行榜

从质量到数量再到收视率,2016年五大卫视中暑期档收视名列前茅的古装剧都不占优势,例如《古剑奇谭》和《青云志》。同样是粉丝基础扎实的经典IP改编剧(前者属于游戏IP,后者属于大男主网文IP)。同样在选角上兼顾了流量和实力,甚至男主角都是同一个人,但处于古装IP摸索阶段的《古剑奇谭》平均收视率高达1.314%,而两年后各方面都渐趋成熟的《青云志》收视率却下滑严重。相比之下,2016年暑期档的都市剧反而迎来了一波回温。

究根结底,古装剧市场涌入了大量的玄幻作品,一番狂轰滥炸之下,必然造成观众的审美疲劳。再加上原著粉和剧粉之间微弱的平衡难以把握,文学作品和影视作品之间的差别难以跨越,取舍之间剧组和制作方不得不承受部分误解和损失。

同时,在市场和利益的驱动下,剧组筹备仓促、制作成本压缩、拍摄周期骤减、影片粗制滥造等问题也频繁发生。相关部门因此采取了措施——对古装剧及古偶剧加以限制,一大批古装IP改编剧没有机会播出。

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2017年暑期档热播电视剧(部分)收视率排行榜(《大军师司马懿之军师联盟》为先网后台播出方式)

2017年暑期档收视前十的电视剧中,收视口碑双收的古装剧只有一部《大军师司马懿之军师联盟》,制作方不采用流量挂加狗血剧情的配置,而是凭借实力派演员、精细的制作和原创剧本,再加上适当地戏说再创作,增加了作品的质感和可看性。

片单中古装剧数量进一步减少,被赋予极高期待值的《醉玲珑》《秦时丽人明月心》等古装剧也由于节奏拖沓、造型不适合、宣传不到位、周播难以维持观众忠诚度等原因,最终成绩不佳。

反观都市剧却不再千篇一律,青春偶像剧、都市情感剧、当代谍战剧等百花齐放,以更加丰富的类型和多样化的内容取胜。它们贴近现实,更能引发观众情感共鸣,《我的前半生》更是引发了一场女性关于婚姻、家庭和工作的思考,都市剧的现实意义也逐渐凸显出来。

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今年暑期档:回归主流现实题材

近几年,卫视对剧集的选择更加谨慎,古装剧逐渐在黄金档消失。加之从去年9月开始,主流逐渐加大对现实主义题材的引导,今年暑假期间,五大主要卫视纷纷选择以都市剧为主力,与其他卫视对打。

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2018年7月9日到2018年7月15日五大主要卫视热播电视剧收视率排行榜

湖南卫视

在播:《一千零一夜》《新流星花园》

接档:《斗破苍穹》《甜蜜暴击》

湖南卫视往年暑期档一直主打古装剧,今年开始大范围排播都市剧,不管是在播电视剧《甜蜜暴击》和《新流星花园》,还是已经播出完毕的《一千零一夜》都是以流量明星、甜宠青春为优势,主攻年轻观众。《斗破苍穹》作为湖南卫视暑期档唯一一部古装剧,主打小鲜肉吴磊弟弟,希望通过粉丝效应助推收视率。

湖南卫视之前几部剧的播出效果都不尽人意——《温暖的弦》人设过于俗套,情节过于狗血,难以引起观众观看欲;《远大前程》高开低走,很多期待陈思成导演作品的观众看到满屏杰克苏难以消化剧情;《如果爱》改编自老牌韩剧,但在我国水土不服,成绩低迷。不过卫视平台还是希望能通过暑期档弥补由于古装剧退出黄金档之后的损失。

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浙江卫视

在播:《扶摇》《陪读妈妈》

接档:《爱情进化论》《拼图》

浙江卫视以古装剧《扶摇》作为暑期档开端,本预计“开门红”的效果并没有达到,由于世界杯的分流以及先网后台、临时周播的安排,相比去年的《三生三世十里桃花》,同样是杨幂大女主加持、台湾实力偶像出演的《扶摇》播出效果差强人意。《陪读妈妈》更是热度和讨论度都欠奉,收视率更是低迷。浙江卫视迫切需要一部高关注度或者好口碑的作品一扫收视的疲软现象。

接档的两部作品虽然都和东方卫视联合播出,但由去年大热剧《我的前半生》班底打造的《爱情进化论》选角兼具偶像派和实力派,而《拼图》由郑晓龙执导,王雷、刘涛领衔主演,又是热度较高的反腐题材,都是值得期待的作品。

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东方卫视

在播:《猎毒人》《青春警事》

接档:《爱情进化论》《武动乾坤》《拼图》

待定:《你和我的倾城时光》

东方卫视上半年播出电视剧《恋爱先生》《美好生活》《脱身》等都效果不错,但暑期档开篇两部却成绩一般。正在热播的《猎毒人》虽然集合一众老戏骨,但由于前期选出不到位,剧情逻辑不严密等原因,热度一直落后,最近收视率才有所回升。《青春警事》主打青春热血,另类破案,老梗的新玩法很有想象力,但目前热度和收视都不够。

待播剧《武动乾坤》由男频大IP改编,原著粉丝基础强,导演是曾导过《大明王朝1566》《走向共和》等高分历史剧的张黎,作品的质量有所保障,而主演杨洋的粉丝号召力一直不错,据说在这部剧中演技也有所突破,值得一看。

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江苏卫视

在播:《猎毒人》

待定:《香蜜沉沉烬如霜》

江苏卫视预计在今年暑期档推出由邓伦、杨紫主演的古装玄幻IP剧《香蜜沉沉烬如霜》,女频虐文IP改编,有流于套路的风险。香港导演朱锐斌执导,他的发挥不大稳定,《诛仙青云志》《大话西游之爱你一万年》《小宝与康熙》《山海经之赤影传说》等都是他的作品,质量有高有低,所以本片可看性有待观望。

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北京卫视

在播:《面具》

待定:《巴清传》

北京卫视在暑期档伊始推出的《面具》是今年一匹谍战黑马,作为一部复播剧,却连续几天收视第一,豆瓣评分8.3,成为今年评分最高的谍战剧。其中反套路的人设、惊险刺激的剧情、演技超群的老戏骨给作品加分不少,值得一看。

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不同于之前古装剧暑期霸屏,近几年都市剧在数量上逐渐追平,今年暑期档五大卫视上星电视剧中,都市剧在数量上更是拥有绝对优势(排除待定作品)。截至目前,暑期档时间已过半,五大卫视上星电视剧收视和口碑还有待观察,但往年都市剧在质量上已经隐隐有超越之姿,今年虽然还没出现现象级爆款,但观众对都市剧期待值有所上升。

但要说这就意味着古装剧就此凉了,也是毫无道理的,由于一些不可抗因素,古装剧上星播放要求变高,但一种电视剧类型的兴衰不是由数量决定,而是由作品质量决定的。群众的眼光是雪亮的,一部用心制作的好剧即使排期不佳、平台不好,也会自发吸引观众;一部粗制滥造之作,即使获得再多的播出机会也不会有好口碑。

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