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网综│7.16-7.22周报:米未传媒试水相亲节目,《请与这样的我恋爱吧》再步素人恋爱后尘

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  文 │ 南风

在所有人把目光投射到《奇葩说》第五季的时候,米未传媒却率先用相亲节目《请与这样的我恋爱吧》引起了大家关注。

不过这个节目的关注度远不及《奇葩说》,因为嘉宾全部都是素人。《奇葩说》好歹还有“马晓康”组合坐镇,《请与这样的我恋爱吧》则完全没有明星。

但这样做的后果也显而易见,没有流量明星,也很难有流量。目前第一集已经播出,但反响平平,首周播放量只有1000多万,完全是尾部节目的标配。

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其中最有话题点的是名叫林静文的女嘉宾,她因在周杰伦演唱会上diss前男友而霸占舆论头条好几天,回忆“被小三”的恋爱过往,称做鬼也不放过前任,这次来《请与这样的我谈恋爱吧》是想重新开始。

节目嘉宾由四男四女构成,每位嘉宾都有属于自己的“5个最独特观点故事”的属性卡,他们将携带卡片依次与异性进行共计4场1v1私密聊天,交换故事和观点,每次通过比心或者举叉表明态度,本轮结束后大家将以写心意卡片的方式向心仪对象再次邀约。

相亲节目一直是市场刚需,但“相亲”模式自古有之,再怎么创新也逃脱不了男女搭配的基本逻辑,长度上不太可能有所发展。所以综艺节目只能从宽度,也就是形式上下手,让节目花样更多,《请与这样的我恋爱吧》同样在“宽度”之列。

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总体篇

数量平稳,流量继续下滑

本周网综在数量上与上周相比并无变化,同为39档,但前台播放量比上周少了2亿,为13.1亿。这已经是播放量连续第二周下滑了,不过与开年的11亿左右相比还有很多调整空间。

开播两周后,《中国新说唱》步入正轨,流量也立刻跟上,成为TOP2,与《明日之子》分庭抗礼。表现令人意外的是《幸福三重奏》,该节目于每周三播出,时段并不占优势,开播时也平平无奇,舆论反应不是很强,但开播后却凭借陈建斌的反差萌屡屡登上热搜,最终成功打入观众茶余饭后的谈资阵营。

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本周在播网络综艺基本信息:

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平台篇

爱奇艺流量继续回升,各平台发展稳定

《中国新说唱》步入正轨后,爱奇艺的整体流量也逐渐回升。在被评论说“一般”之后,节目第二期出场的选手明显比第一期好很多,为节目挽尊不少。

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目前整体上仍是腾讯视频表现最佳,爱奇艺和芒果TV流量上升,和前几周比并无太大差距。

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节目篇

素人恋爱在中国屡屡碰壁,纯素人综艺只是梦一场?

《请与这样的我恋爱吧》并不是第一个有如此表现的相亲节目,年初的《真心大冒险》同样反响一般,之前《我们相爱吧》和《如果爱》里的素人嘉宾也普遍不受欢迎。

很多人认为是中国观众更想看明星恋爱,但同样以全明星真人秀起家的日韩却有不同的境遇。日本的《别被狼君所欺骗》和韩国的《Heart Signal》(心脏信号)口碑收视都非常不错,《真心大冒险》在内容上与《别被狼君所欺骗》也有很多相似之处,但素人恋爱在中国就没什么市场。

现在正处于明星与素人综艺交接的风口,星素结合是市场主流,素人综艺之所以不受欢迎还是因为时机不对。虽然人们诟病明星片酬高、参加综艺挣钱容易,但不得不说,明星目前还是综艺节目的刚需。

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观众需要八卦丰富谈资、满足自己的好奇心,明星需要真人秀曝光、宣传自己,有买有卖,是一个很完整的市场。素人选择在这时候杀入一方面是政策引导,一方面是成本限制,但素人并不能满足观众最需要的“八卦”内容,所以一直不受欢迎。

明星成本高,但也是一分价钱一分货,在我们的内容创造力与日韩相去甚远的时候,谁肯为观众花更多钱谁就赢了。现在的超级网综也是如此,前几年网综一直被诟病粗制滥造,很被人看不起,但最近两年平台方纷纷下血本做网综,现在不但没人看不起,反而还威胁到了电视综艺的地位。

市场是公平的,《请与这样的我恋爱吧》的表现与投入可以成正比。素人嘉宾的酬劳与明星比起来不值一提,节目组也并非名人大咖,网综不是电影,至今没出现过以小博大的案例,所以小成本的投入也会换来尾部流量的产出。

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说到底还是市场的不成熟,综艺、剧集、电影这三个内容娱乐产品里,电影在中国是最成熟的一个,因为有成熟的市场才允许“以小博大”的出现,但我国的电影产业仍然存在诸多问题,也没办法和发达国家比,遑论综艺。

早在2016年,原《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵就批评过明星高片酬的现象,通常投资一个亿的节目,大概有六、七千万花要在明星身上,“把制作费抬得这么高,肯定有玩不下去的一天。”但《请与这样的我恋爱吧》出现的现在,还不是“玩不下去”的时候。

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