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2018上半年网剧报告:14%头部剧占据70%流量,优质中小IP大受欢迎

  文 │ 骨朵数据

暑期档已经正式拉开帷幕,对视频平台,尤其是对腾讯视频、优酷、爱奇艺三巨头来说,注定有一场硬仗要打。在2018年暑期档“混战”开幕的初期,骨朵数据全面而详细地分析了上半年网络剧行业发展的具体情况,写成《2018年上半年网络剧分析报告》(以下简称《上半年网剧报告》)。这既是对过去半年来的回顾,也算是对这个暑期档剧集市场的预热。

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头部爆款收割流量,14%头部剧霸占70%前台播放量

在《上半年网剧报告》中,据骨朵数据统计,2018年上半年共上线网络剧145部,较2017年上半年减少21.62%,也较2016年上半年减少14.20%,不过,前台总播放量却呈猛增之势,2018年上半年高达约764亿,较2017年上半年增加56.08%,更较2016年上半年猛增300%。

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2018年上半年新上线网络剧共涉及26个类型,如下图所示,既包括产量较多的爱情、喜剧、悬疑推理等类型,也包括数量颇少的都市女性、金融商战、体育竞技、萌宠等创新类型。而按照前台总播放量高低来看,古装言情、爱情、宫廷权谋、悬疑推理、喜剧等类型比较突出。

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在《上半年网剧报告》中,骨朵数据还对这145部网络剧按照前台播放量高低做了层级划分,并进行分析,如下图。

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若将前台播放量Top20视作头部剧,前台播放量Top21-50视作腰部剧,而前台播放量Top51-145视作尾部剧,那么,头部剧的前台播放量占上半年所有网络剧前台总播放量的69.25%,腰部剧占上半年所有网络剧前台总播放量的23.18%,而Top51之后的尾部网络剧,尽管在数量上占比为65.52%(共95部),但其前台播放量仅占上半年所有网络剧前台总播放量的7.57%。而未来,网络剧行业将会延续这一“自然垄断法则”的趋势,头部网络剧的优势将更加明显。

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口碑佳作较少,《结爱》《忽而今夏》豆瓣口碑、热度俱佳

在这份《上半年网剧报告》中,骨朵数据还对2018年上半年网络剧的豆瓣评分进行了全面盘点分析。

我们发现,在今年上半年新上线的145部网络剧中,截至6月30日,共有68部网络剧有豆瓣评分。其中,有39部网络剧的豆瓣评分在6.0分及以上,有4部网络剧的豆瓣评分在8.0及以上。

若将豆瓣评分人数超过1万人认定为豆瓣热度高,那么据骨朵数据统计,截至6月30日,共有11部网络剧的豆瓣评分人数超过1万人,其中,都市奇幻爱情剧《结爱·千岁大人的初恋》评分人数超过4万人,在今年上半年所有网络剧中,豆瓣热度最高。另外,《忽而今夏》《东方华尔街》在豆瓣口碑和热度上也均有不错表现。

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骨朵数据还发现,2018年上半年网络剧的整体口碑相比去年同期稍显逊色。截至6月30日,今年上半年豆瓣评分在7.5分及以上的网络剧,共8部,除了《忽而今夏》和《东方华尔街》之外,《远大前程双龙会》的豆瓣热度也还不错。

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截至6月30日,豆瓣评分在7.0-7.4分之间的网络剧共有13部。在这一评分区间内,《结爱·千岁大人的初恋》以豆瓣评分人数多达40940人的高位一枝独秀。其次是《为了你我愿意热爱整个世界》,评分人数超过15000人。另外,真人版网剧《快把我哥带走》在6月30的豆瓣评分为7.4分,然而到7月19日,其评分升至7.6分,参与评分人数将近4000。

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IP网络剧超60%为小说改编,优质中小IP大受欢迎

在《上半年网剧报告》中,骨朵数据还对2018年上半年IP网络剧做了全面盘点,并结合2015-2017年的IP网络剧进行对比分析。我们发现,相比2015-2017年,2018年上半年IP网络剧在数量上有所上升。如下图所示,尽管报告只统计截至2018年6月30日的IP网络剧,但数量已达55部,超过2015年全年数量一大截,也已比2016年全年多1部。

注:2015/2016/2017年IP网络剧的前台总播放量截至日期分别为2015/2016/2017年12月31日; 2018年上半年IP网络剧前台总播放量截止日期为2018年6月30日。

而具体说到今年上半年新上线的这55部IP网络剧前台播放量,尽管是2017年全年IP网络剧的约一半,但要知道,这是截至6月30日的前台播放量,未来半年内,已上线IP网络剧还会继续产生播放量,并且,还将会继续上线新的IP网络剧。

综合各因素,骨朵数据预测,2018年全年将会有90 -100部IP网络剧上线,而截至2018年12月31日,全年IP网络剧将产生1100-1200亿前台播放量。

骨朵数据还在《上半年网剧报告》中发现,2018年上半年IP网络剧在整体播放量上要明显比原创网络剧更具优势。如下图,在数量上占比37.93%的IP网络剧(截至6月30日)产生的前台播放量占比达60.94%。甚至可以说,尽管近两年原创网络剧的影响力也在变大,但从整体上来看,IP网络剧仍占市场主流。

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观察2018年上半年的IP网络剧,如下图,我们发现,占据数量和前台播放量优势的是古装言情、爱情、青春校园、奇幻等类型剧。

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另据骨朵数据统计,在IP网络剧市场中,小说尤其网络小说是网络剧行业最大、最重要的IP源头。小说IP网络剧,2015年在数量上占比64.9%,2016年数量占比83.3%,2017年数量占比61.6%,2018年上半年数量占比61.8%。

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由小说改编的IP网络剧不仅在数量上占比大,在前台总播放量方面更是占据压倒性优势:2015年占80.37%,2016年占94.75%,2017年占79.76%,2018年上半年占84.44%。

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另外,在盘点2018年上半年IP网络剧(并对比2016、2017年IP网络剧)时我们还发现,在大IP价格飙升、并被陆续制作成影视剧之后,优质中小IP迎来一波较大的机会,视频平台和影视制作公司均在花费心力挖掘中小IP的潜力,并制作、上线大量由中小IP改编的精品网络剧,比如今年上半年取得亮眼成绩的《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《为了你我愿意热爱整个世界》《快把我哥带走》等。

好啦,以上便是《上半年网剧报告》的一小部分内容。

至于完整版的报告,主要包括四个部分:

第一部分,总体数据篇。主要从上半年网络剧数量、类型题材、前台播放量、豆瓣口碑和热度、 IP改编和原创、视频平台占比等多个维度进行数据分析;

第二部分,政策篇。主要统计了上半年的行业新政策、新动向,并对行业大事件做了盘点;

第三部分,剧目篇。骨朵数据从上半年145部网络剧中择取了具有代表性的12部剧进行分析,既有大剧热剧,又有口碑佳作,还有题材创新之作;

第四部分,趋势篇。对2018年新出现或者渐渐显露的行业现象进行分析,并对下半年网络剧做了小小的展望。

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