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众人打call的新古风国漫,《魔道祖师》动画是如何做到的?

文 │ 谷雨

“匠造新古风,云深义无羡”。

历经465天,7月9日独家登陆腾讯视频,《魔道祖师》动画终于和观众见面了。这部自立项起就承受外界颇多关注的动画作品,没有辜负粉丝长时间的等待,开播之后热度与口碑持续见涨。

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开播一周至今更新到第3集,国漫《魔道祖师》取得的成绩令人咂舌。豆瓣评分达8.8分,近55%的网友给这部动画打上了5星的成绩。

首日专辑播放量破3亿,这一数据在骨朵数据榜单上甚至超过一些剧集的播放量,到现在《魔道祖师》动画专辑累计播放量达到5.8亿,微博话题#魔道祖师动画#阅读量过5.5亿,讨论量达105万

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恰逢时世,国漫崛起后的《魔道祖师》动画

作为一部富有东方传统美学气质的作品,《魔道祖师》动画的首战告捷,一定程度上也反映了国人对国漫的需求与支持。

国漫崛起是近几年的事情,在大银幕上《齐天大圣》《大鱼海棠》《大护法》《魁拔》等多部具有中国风元素的动画电影,相继收获不错的口碑与票房,国漫作品的影响力扩大至社会各个年龄段。

而在小荧屏上,仅2017年到2018年,腾讯视频整体储备播放的国漫达110部,其中《全职高手》《斗罗大陆》《非人哉》等27部动画播放量均超过1亿。

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动画技术的不断革新,内容题材的丰富设定,国漫市场上的优秀作品百花齐放。

愈来愈多的年轻人将视线转回国漫领域,国人对国漫寄予的厚望从未消减。而前期的营销到后期的内容呈现,新古风国漫《魔道祖师》的热播绝非偶然。

去年,腾讯视频宣布启动国漫百番计划,打造国漫年,其中作品《魔道祖师》再次被提及,因其本身就有一定的粉丝群体,号召力极强,作品的IP价值巨大,自宣布改编成动画的消息传来,自然就受到了网友关注,部分网友表示担忧,害怕动画作品无力还原原著中盘根错节的修仙世家体系,对主角人物形象的设计无法企及自己内心想象。

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直到《魔道祖师》动画官博相继放出动画细节物料、人物角色海报、公布配音阵容,争议的声音才逐渐被掌声替代,其中仅魏无羡和蓝忘机一条角色海报的微博就转发量过万,这部动画作品的人气号召在前期就可见端倪。

7月9日正式上线,《魔道祖师》动画终于露出庐山真面目。高还原度的故事情节以及颇有水墨泼染韵味的动画画面,“名士风流,快意江湖”的故事内核,一年多的等待终究赠与观众一个惊喜。

《魔道祖师》动画呈现给观众的是传统的东方含蓄美感,紧凑的情节节奏、张力十足的故事、血肉饱满的仙侠人物刻画、细腻又极具中国风的镜头画面、符合期待的动画配音,动画问世之后获得了网友认可,豆瓣一天开分,超过半数的网友给这部作品打上了5星评价。微博“自来水”的安利也没落下,作品不仅在国内获得瞩目成绩,还在国外收获了一批忠实观众。

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精准营销,释放动画IP价值

“给大家讲一个鬼故事,进度条快要撑不住了。”

供网友交流的弹幕区里,大家对新上线的剧情讨论的热火朝天,30分钟的动画时长完全不能满足网友对这部动画作品的需求,谁也不能忽视,《魔道祖师》动画已经成为今夏的动漫爆款。

蛋糕摆好之后,怎么让观众吃到才是关键。以传统中国风故事打底,《魔道祖师》动画在“走红”“出圈”这条路上,既有作品质量加持,也有后天营销的助推。

在开通不到一年的时间里,动画官方微博“魔道祖师AC官微”的粉丝数超过50万,可见受欢迎程度。基于庞大的粉丝人数,《魔道祖师》动画在未播出之前,针对用户进行了物料投放,与网友实时互动,接受网友建议,同时还举办不同的福利活动,紧紧贴合《魔道祖师》动画做营销活动。

在物料的投放和动画CV人选上,第一时间告知网友,与网友积极保持互动。在去年10月开始曝光动画人物的角色海报时,官博针对动画作品中的每一个人物都有一句非常贴合形象气质的文案,这种非常贴合动画的小心思,却极大的调动了网友互动的积极性。

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在评论区,就有网友针对每一张角色海报,勾勒出剧情版卡通人物线稿,很受欢迎。多数网友会在评论区,“怀念”人物角色,“话痨”体质感人。这些微博的转发很评论量都很大,数量过千,其中夷陵魏无羡和云深不知处的蓝忘机,转发均过万,收获万个点赞,头部动画的优势明显。

除却人物形象的相关海报之外,制作团队还曝光了《魔道祖师》动画中的几个重要故事场景的画面图。“云梦莲花坞,云深不知处,夷陵乱葬岗,兰陵金氏金麟台”,作品中几大仙家门派的场景设计,充满了中国传统的古典建筑设计感,一砖一瓦,一山一石,线条勾勒苍劲有力,留白构图富有古韵,深受国漫迷的喜爱。

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上线之前,《魔道祖师》动画还启动了动画周边预售活动,一天不到周边售卖一空。这也从侧面检验了网友对这部作品的忠诚度,很显然《魔道祖师》动画的含有巨大的商业价值。正因为诱人的潜在市场价值,拥有庞大年轻消费市场的冰淇淋品牌可爱多,在今年3月就已经与《魔道祖师》动画达成合作。

上线前夕,《魔道祖师》动画召开的沉浸式古风酒场,收获好评颇多,进一步扩大影响力。7月9号动画刚刚播出,在上海地铁通道还设置了动画主题宣传,将这部动画的影响从线上延伸到线下,从二次元“破壁”到三次元。

精品内容呈现加上创意营销手段,《魔道祖师》动画开播之后取得的成绩让人叹服。

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新古风国漫,一鸣惊人

上线当天,据骨朵数据显示,《魔道祖师》动画的首日专辑播放量突破3亿,播放成绩相当能打。而在当天骨朵国漫数据榜单上,《魔道祖师》跻身第一位,且从开播至今一直雄踞榜单第一位置。《魔道祖师》动画的骨朵指数最高达到820,骨指达到头部作品前列。

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《魔道祖师》动画骨朵指数趋势

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《魔道祖师》动画综合趋势对比

到如今,《魔道祖师》动画成为新浪微博一大热门话题。截至7月18日,#魔道祖师动画#已有5.5亿阅读量;

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据骨朵数据统计,《魔道祖师》动画自开播以来,其前台播放量就维持在较高水平,截至7月17日时,该动画开播一周,即有3天的前台播放量皆突破5000万。并且,当时的前台播放量5.8亿,已经排在骨朵数据国漫榜总榜第11位。而前10名中,开播时间最长的为《狐妖小红娘》,已上线超过1100天,至今前台总播放量为37.8亿;开播时间最短的为《画江湖之侠岚》,上线将近半年,至今前台总播放量为5.6亿。

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《魔道祖师》动画上线首日即已获得豆瓣开分,且高达8.8分,开播一周以来,除7月13日为8.7分外,其他日期均为8.8分。该动画的豆瓣热度一直走高,截至7月18日,参与豆瓣评分人数将近7600人,豆瓣短评数超过2300条。随着动画的热播,不断有新的“自来水”加入评论队伍。

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下图为《魔道祖师》动画的豆瓣短评词云图。豆瓣网友主要从制作、画面、配音、配乐、特效、剧情等维度来评价该动画。其中,最热的豆瓣短评关键词为“古风”“中国风”“制作精良”,《魔道祖师》动画被认为“古风纯正”,不管是画面,还是以中国传统乐器为主的配乐都很贴合故事所阐述的“大情大义”。

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《魔道祖师》动画豆瓣短评词云图

《魔道祖师》动画弹幕的关注维度基本跟豆瓣短评的关注维度相似,但也有不同,即除画面外,观众弹幕也关注该动画的剧情和特效,并且,大部分观众认为“剧情紧凑”“特效不错”,堪称“良心之作”。

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《魔道祖师》动画弹幕词云图

从宣布改编动画,到如今6亿的播放数据,一年时间里《魔道祖师》动画创造的价值足以让业内瞩目。这不仅仅是画手圈、古风圈、CV圈、coser圈等二次元受众的圈地自萌,合理的营销手段让这部动画跨越圈层受观众喜爱。

如果说营销是放大作品的优势,那么回归内容本质,《魔道祖师》动画里透露出行人间大道正义、逍遥洒脱的名士态度,与因果循环,报应不爽的世间门派斗争故事,在极具东方古典美学韵味的故事镜头下,被渲染的深刻而温情。

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献舍归来的魏无羡一颗丹心不碎,一腔热血不换;逢乱必出的含光君十三年来始终如一,夜猎驱邪行人间正道;认真守礼的蓝思追;傲娇孤僻的小公子金凌;以及妥妥的暴躁操心老父亲江澄,《魔道祖师》动画里的每一个人物都拥有各自的命运选择,角色血肉饱满,并非套路化设置。

故事场景上,云梦江氏、姑苏蓝氏、清河聂氏、岐山温氏等仙门百家建筑风格透露着一丝古典中国的道家气质,意境深远,而低饱和度淡雅古风色调的动画画面,配上古琴与笛的合鸣,让《魔道祖师》动画的新古风国漫气质独厚。

十年前日漫外番强势领头,到如今国漫烈火烹油,背后各方的漫漫探索路和受众的倾力支持令人感慨。

《魔道祖师》动画用它的高水准制作与鲜明特质印证了国漫的崛起,以及国漫未来可期这一热血命题。开播仅9天,这部总时长320 分钟,制场景数1510 张,道具设计绘画数178 个,参与项目制作人数163 人的动画项目,带给国漫、带给观众的是精品回馈的惊喜,而传输中国传统文化精髓的优质国漫内容必定会越来越受市场欢迎。

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