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从古言作品《扶摇》,看阅文重工打造女频IP的决心

文 │ 谷雨

“三十三天宫,离恨天最高;四百四十病,相思病最苦。”

2010年,天下归元在阅文集团旗下的潇湘书院上传了作品《扶摇皇后》。8年之后,这部世界观庞大,主张女性独立自强的作品终于影视化成功,将真人化演绎的影视剧“答卷”交给粉丝和观众评说。改编成剧的《扶摇》现在的网播量达53.9亿,平均每天播放量达到1.9亿。即便经过8年之久,网文IP仍然拥有旺盛的生命力。

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十几年前,一大批网文作者开始在网络平台上,将自己脑海中构想的或宏大、或玄奥、或热血的奇妙世界诉诸于笔,通过网络平台传递给互联网读者,引发年轻受众们对网文作者所构建的世界和它运行规则的无限想象,满足读者的梦幻和情感寄托。

网络小说构造世界的不同于现实。有着全新运行规则的世界,以及与作者的互动,带给读者的满足感是无法比拟的。网络大神拥有自己的命名专栏,链接所有作品,和网络上可公开的社交账号,他们和读者的关系日渐紧密。平台方对他们明星化打造,也激励优秀的作品能够迅速迭代生长。

网文作品分支庞大,题材类型多样。从受众区别来看,有男频和女频两大类,从题材类型上细分又有玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、现实、言情、悬疑、科幻等多样内容。

读者们不断充值的阅读币、作品上涨的点击量和收藏数,成倍上涨的数据都在显示,成千上万的读者是真心实意地喜欢这些作品。影视制作公司也向优良作品投去了渴望的目光,购进版权改编为影视作品,将二次元内容通过真人演绎进行网文的三次元化,IP成了这些作品的新标签。在女性受众优势明显的境况下,网文IP,尤其是女频IP展现了它的无限价值。

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阅文集团的强势IP,天下归元《扶摇》播出

女频作品《扶摇皇后》于2010年登陆阅文集团旗下的小说网站潇湘书院。这部以江湖庙堂权谋贯穿全文,探讨爱情、友情、亲情追问生命之美,并添加玄幻、武侠、权谋、宫斗等元素,世界观体系庞大的作品,一经问世便受到了读者瞩目,女主扶摇的性格格外讨喜。

“当初写《扶摇》,是想写一个天马行空无所拘束的故事;写一个纵情自我、脱离常规女主人设限制、洒脱不逊的女性;写的是自强奋斗,是浩然正气,是家国天下,是人间美好。如果一定要说大女主,那么就是这个女主的眼界大,格局大,天地大。”

写到《扶摇皇后》这里,已经是天下归元的第三部作品,没想到这部作品就如同书中女主扶摇一样,披荆斩棘一路向前,成为当时文学网站的热门小说,屡屡打破网站古言类作品订阅纪录,点击量超百亿,收藏量达数十万。

8年之后,影视化的剧集作品《扶摇》也一如当初,给2018年上半年沉寂许久的剧集市场灌了一剂猛药,并掀起了热烈的讨论。微博话题#电视剧扶摇#阅读数达到27.4亿,讨论量1245万,流量巨大,相关剧情关键词和演员更是隔三差五便能登上热搜。

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而凭借《三生三世十里桃花》再次验证市场的杨幂,这次和阮经天组成的“五福CP”一路相伴战五洲,彼此扶持、甜到发糖的剧情也吸引了不少忠实的追剧观众。自白浅之后,杨幂再次接演女主的角色,扶摇性格果断,有勇有谋,单薄的身骨里是一颗坚硬的心,是有着独特魅力的女性形象。阮经天饰演的男主长孙无极,同样聪明绝顶,身怀大能,和扶摇宛如一对神仙眷侣。

作为阅文旗下的强势女频IP作品,影视化之后的《扶摇》在价值观传输和影视化的剧集质量上,上交了一份令原著党满意、观众认可的合格答卷,市场热度和舆论讨论的火热,也使女性自强再次成为讨论点。扶摇身上的大女主气息浓厚,女频作品在当下女性观众占优势的市场环境里,优势十分明显。

据了解,除了电视剧之外,《扶摇皇后》的漫画版权也已售出,对于《扶摇皇后》其他IP的衍生计划也在筹备中。

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抓住“她经济”,阅文女频IP内容的打造法则

女性一直以来都是市场消费主力。近年来,从“恋与制作人”到“旅行青蛙”,再到《偶像练习生》等等受众垂直于女性用户的产品都收获了空前的热度,为其疯狂“氪金”的用户也不在少数。

而在数字阅读的核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比,胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%。在影漫游等多元内容领域,女性用户消费能力同样强劲。尤其是在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力。“她经济”下的优质产品亟待挖掘。

作为国内最大的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,旗下有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌。阅文集团针对女性用户培育了很多优质作品,如挖掘开发优质的女频小说,以及打造优秀的网文作家,通过社区化运营聚合粉丝,进一步放大女频作品的IP价值。

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今年4月刚刚公布的“2018年原创文学白金、大神名单”中,首次公布了女性原创文学白金、大神名单,包括丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖在内的20位白金作家、168位大神作家。“白金、大神”是对作者的一种肯定和赞誉,也是阅文进行作者“明星化”包装的一种方式,作者的“明星化”对其作品的影响力和产生的商业价值都会有明显提升。

在2018阅文IP生态大会上,阅文又推出了“IP全链服务”,将通过IP甄选、IP赋能、IP增值来助力女频内容市场发展。从白金、大神作家,到“IP共营合伙人”制度,再到助力影视化网文作品,阅文通过一系列政策,使其对女频IP的重工打造方法论走在了行业前端。

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而作为众多阅文女频IP中的一员,《扶摇皇后》影视化的成功改编,仅仅是一个缩影。包括在现在还保持着讨论度的《琅琊榜》《他来了,请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》等作品,均是阅文精品IP开发的一部分。另外,《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为馅》《一念向北》等人气新作也获得了不错的口碑。

除了《扶摇皇后》之外,作为阅文集团旗下潇湘书院的金牌女作家,天下归元的《凰权》《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》《凤倾天阑》《女帝本色》等几部作品也已经进行了改编授权,涵盖影视、游戏、动漫等领域,其中由陈坤、倪妮、白敬亭等人主演的《凰权》改编剧集未播先热,期待值和讨论度双高。

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女频IP题材多样,影视化改编自带热度

网文IP与影视剧市场密不可分,尤其是网络影视领域,网文IP自身题材的多样性和适应网络读者审美所创作出的新颖内容,一定程度上也符合网络影视题材多元化特质、满足受众和对新兴内容的渴求。

互联网文化下,网文IP和网络影视、粉丝经济和圈层文化都是网生内容的重要组成部分,几者之间的联动效应能够让一个产品迅速席卷网络,引发超高的讨论度。

阅文旗下的6大女频品牌,在不同的内容题材上各有所长,几大品牌共同助推优质作品,在古代言情、现代言情、玄幻仙侠、浪漫青春、悬疑灵异、游戏竞技等方面,保持题材的多元化,满足不同用户的观看需求。

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如与《扶摇》同类型的作品就有《雀仙桥》《失心为后》等,还有现代言情《恋上男主播:我是你的眼》《千金检察官》、悬疑探险作品《缉婚》等,都是极具IP改编潜力的优秀作品。

阅文积累了一批高品质高人气的优质作家和作品,也满足了市场对女频IP的需求。平台拥有良好的作品和数据支持,才能令IP价值被市场看好,继而顺利完成IP的影视化改编。

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