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2018年Q2网综报告:超级网综时代,谁在突破圈层,谁已成功出圈

文 │ 骨朵数据

2018年,可谓S+级超级网综的爆发年,截至6月30日,就已经接连涌现出《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》这6档节目,而其中的5档更是集中在Q2厮杀,抢夺观众的眼球和时间。

又因为S+级超级网综在前台播放量和整体影响力等方面上占据压倒性优势,是网综行业的领头羊和风向标,故而,在本文中,骨朵数据专门对S+级超级网综进行分析。

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超级网综扎堆出现,《创造101》登顶

据骨朵数据统计,2018年上半年全网共上线网综节目57档,截至6月30日,所产生的前台总播放量达244.83亿;今年还是S+级超级网综的爆发年,光上半年就有6档S+级超级网综涌现,按照上线时间依次为《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是铁甲》《创造101》,截至6月30日,这6档节目的前台总播放量,高达143.61亿。

可以说,S+级超级网综在今年上半年出尽风头:在数量上占比仅为10.5%,而在前台总播放量上占比达58.7%;上半年单部网综节目平均前台播放量为4.30亿,而S+级超级网综单部节目平均前台播放量高达23.94亿,是前者的约5.6倍。

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据骨朵数据统计,2018年Q2全网共上线33档网综节目,截至6月30日,产生的前台总播放量为126.65亿,其中,本季度新上线的2档S+级超级网综分别为4月13日的《这就是铁甲》和4月21日的《创造101》,截至6月30日,它们所产生前台总播放量达67.06亿。也就是说,在数量上占比仅6.1%的两档S+级超级网综,在前台总播放量占比高达52.9%。

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10亿前台播放量成为S+级超级网综的门槛,基本上等同于平均单集过1亿。骨朵数据对上半年这6档S+级超级网综进行统计,截至6月30日,除《机器人争霸》的前台播放量未破10亿之外,其余5档节目均超过10亿,其中,《创造101》更是以48.97亿的前台前台播放量成绩遥遥领先。

另外,这6档S+级超级网综的平均单集前台播放量,除《机器人争霸》为0.76亿/集之外,其余5部均超过1亿/集,其中,《创造101》更是高达4.90亿/集。其次是《偶像练习生》2.75亿/集、《这就是铁甲》1.81亿/集、《热血街舞团》1.39亿/集、《这就是街舞》1.32亿/集。

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由于要论述的是2018年Q2这一时间段的S+级超级网综,《偶像练习生》在4月6日收官(在Q2只上新最后1集),所以本文暂不予论述,而将重点放在另外5档超级网综上。

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下图便是除《偶像练习生》之外的5档S+级超级网综的单集前台播放量变化趋势。由图可知,《这就是街舞》《热血街舞团》《这就是铁甲》《机器人争霸》4档节目在单集前台播放量上处于胶着的竞争态势,而独有《创造101》的单集前台播放量远远甩开这4档节目。

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另外,若对这5档S+级超级网综进行单日前台播放量对比分析,则会发现,位居首位的仍是《创造101》。

仅就每周所出现的前台播放量峰值而言:《创造101》有一天破2亿,即在节目收官的次日(6月24日),高达2.6亿,另外每期节目更新的当日或次日,前台播放量也会突破1.5亿,可见其影响力之大;

《这就是铁甲》有两天的前台播放量破1亿,分别为开播首日(4月13日)的1.4亿、第3期上线次日(4月28日)的1.5亿;

《热血街舞团》有两天的前台播放量破1亿,分别为开播次日(3月17日)的1.2亿、第3期上线次日(3月31日)的1.4亿;

《这就是街舞》的前台播放量单日高峰出现在第10期上线当日(4月28日),为0.76亿;

《机器人争霸》前台播放量单日高峰出现在第3期上线当日(4月12日),为0.94亿。

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骨朵数据还盘点了2018年上半年前台总播放量排名前10的网综类型,包括女团养成类真人秀、街舞竞技类真人秀、男团养成类真人秀、萌娃/亲子/育儿类真人秀、机器人竞技类真人秀、体育类真人秀、美食类真人秀等。

由下图可知,2018年上半年,网综在类型和题材上进行了卓有成效的创新,不管是女团和男团养成类真人秀,还是街舞、机器人竞技类真人秀都是今年涌现出来的全新类型,视频平台都在做之前它们没有先例的节目。在这些网综节目尚未开播之前,都曾有不少观众质疑是否能取得成功,而这些创新类型和题材的节目在收官之后,我们看到本土的女团男团,还有垂直的街舞和机器人竞技节目都赢得了颇好的影响力,甚至成为现象级网综。

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女团养成类真人秀《创造101》来自腾讯视频,在时间上接档来自爱奇艺的男团养成类真人秀《偶像练习生》,这两档节目的热度燃烧了整个上半年。作为现象级网综,这两档节目的出现不仅象征着互联网偶像养成类节目的真正崛起,可以说也成为中国本土女团和男团行业的新起点。

而街舞竞技类真人秀《这就是街舞》《热血街舞团》,机器人竞技类真人秀《这就是铁甲》《机器人争霸》不仅是同类型同档期节目的正面PK,还是优酷跟爱奇艺这两大视频平台投入巨大资金和资源在网综领域的PK。

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垂直网综突破圈层,《创造101》乘势出圈

在Q2这5档S+级超级网综在播期间以及完结之后的一段时间内,媒体(包括传统媒体和新媒体)对它们都进行了不同角度、不同态度的报道和评论。可以说,每档节目都形成了一个舆论场。

骨朵数据对这5档节目依次进行了媒体报道关键词提取分析,得出下面5张词云图。

针对《创造101》,媒体所报道和评论的重点有以下几个:杨超越,她是节目最受争议的选手,也是名副其实的话题C位;火箭少女101成团;孟美岐C位出道;吴宣仪出道;节目另一个话题选手王菊;以及,《创造101》成为流量爆款。

通过这张词云图也可看出,孟美岐、吴宣仪、杨超越、王菊这四个选手分别以实力、实力、争议、话题的角度推高了《创造101》的热度,并使节目成功“出圈”,引发全社会关注。

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《创造101》媒体报道关键词词云

下面两张图分别是《这就是街舞》和《热血街舞团》这两档街舞竞技类网综的媒体报道关键词词云图。

“battle”是这两档节目最大的关键词。所不同的是,媒体报道《这就是街舞》中的选手比《热血街舞团》的选手要多。另外,相比于《热血街舞团》最大的关键词是“街舞”和“battle”,《这就是街舞》的最大关键词是“易烊千玺”。

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《这就是街舞》媒体报道关键词词云

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《热血街舞团》媒体报道关键词词云

下面两张图分别是《这就是铁甲》和《机器人争霸》这两档机器人格斗竞技类网综的媒体报道关键词词云图。

“科技”“黑科技”“机器人竞技”是这两档节目相同的关键词。所不同的是,《这就是铁甲》媒体报道最多的是战队经理人郑爽,她的表现、她的性格使她成为节目的最大话题点;而媒体对《机器人争霸》中四位明星团长的报道“机会均等”,无明显侧重。

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《这就是铁甲》媒体报道关键词词云

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《机器人争霸》媒体报道关键词词云

尽管这5档网综节目都会用请明星嘉宾加入的方式来吸引观众观看、获得最初流量,但是想要获取更高的影响力,就需要节目中明星嘉宾和选手的表现了。

通过上面的媒体报道关键词词云图也可看出:《创造101》的高流量主要得益于那些特质各异的女孩们的精彩表现,以及她们所创造出的一个个热门话题;《这就是街舞》具有最高热度的是易烊千玺,不过,节目中的街舞大神们也很吸粉;而郑爽是《这就是铁甲》最大的看点。

另外,骨朵数据还对这5档S+级超级网综的百度贴吧影响力进行了分析。由下图可知,《创造101》不论是在发帖数上还是在关注人数上都要远高于另外4档节目:从发帖数上,《创造101》是另4档节目均值的约10倍;从关注人数上,《创造101》是另4档节目均值的约40倍。

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骨朵数据还发现用户对《创造101》的讨论热度最高。将这5档节目的官吧热门话题放在一起进行对比,发现回帖数Top10的帖子全都来自《创造101》,这些最热帖子所讨论的问题大部分都是关于节目中的热门选手的,包括孟美岐、吴宣仪、杨超越、王菊、sunnee、段奥娟等等,可见这些选手的热度之高。

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从百度指数来看,2018年Q2最热门的网综仍是《创造101》。不管是《创造101》的百指90天平均值还是百指90天最高值都高于另4档节目。

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由于除了明星嘉宾之外,《这就是铁甲》和《机器人争霸》在机器人上的关注点要远高于在选手身上的关注点,故而下面这张图不对上述两档节目的选手进行对比。

骨朵数据分别筛选出《创造101》《这就是街舞》《热血街舞团》这3档节目中百度指数最高的4位选手,然后再将这12位选手放在一起进行对比。我们发现,《创造101》中的杨超越、吴宣仪、孟美岐、王菊占据了前4名的位置,并拉开第5名不小的一段距离。

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骨朵数据还对比了这5档网综的微信指数最高值,发现仍是《创造101》遥遥领先,这也说明该节目的微信影响力之高。另外我们还发现,尽管都是垂直类型网综,但街舞竞技类节目的微信影响力在整体上还是远超机器人竞技类节目。

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在《创造101》中,孟美岐和吴宣仪艺能实力的扛把子,杨超越是最具争议的话题C位,王菊也是颇具话题性的选手。这4位选手都是整个节目中非常关注度颇高的女孩,她们的微信指数也位列101个女孩中的前4位。

如果再对这4位选手进行对比,则发现杨超越的微信热度位列首位,她在整个6月都是话题热点,且在《创造101》收官之日、也就是火箭少女正式成团之时达到最高点。王菊成为话题热点集中在5月底、6月初的一两周时间。另外,孟美岐和吴宣仪同时在节目收官日达到各自的微信指数最高值。 

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关于杨超越和王菊,可以说全社会都在关注她们,两人是《创造101》中两个在网络上掀起超大规模讨论、真正实现“话题出圈”的选手。骨朵数据搜集了报道和评论两人的部分热门文章,我们发现,关注这两位选手的媒体早已不再局限于文娱行业内媒体,而是被更多颇具社会影响力的大众媒体(或自媒体)所报道和评论,甚至引起外媒的关注。

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《创造101》中的这两个女孩分别是“杨超越现象”和“王菊现象”的主人公,就是她们,分别靠着争议和话题,从亚文化圈层进入主流文化圈层的视野。

王菊的爆红,得益于媒体对她铺天盖地(为期大概10天,集中在5月底、6月初)的报道。她的外形颠覆以往女性偶像“高瘦白秀幼”的既有审美,尤其是她那句“你们手中握着的,是重新定义中国女团的权力”的宣言,也让媒体和大众赋予她“独立、自主、自信”的女性形象。

而杨超越是作为一个具有巨大争议性的女孩而“出圈”的。关于她的微博热搜话题几乎全是如此:杨超越车祸现场、全网diss杨超越、杨超越划水……可以说,她的高排位与她的艺能水平形成了鲜明反差,由此就引发了对诸如女性审美、偶像标准、本土女团标准等问题的大讨论。

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明星参与、选手人设吸引、全民pick……S+级网综炼成记

2018年Q2这5档S+级超级网综之所以能都有不错的表现,有如下原因:

首先,有大流量明星作为嘉宾的全程深度参与,也有精美制作。女团养成类《创造101》中有黄子韬、张杰、陈嘉桦、华彦斌、罗志祥、王一博,他们分别以女团发起人、声乐导师、唱作导师、舞蹈导师的身份参与节目;街舞竞技类《热血街舞团》有鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜的参加,《这就是铁甲》也有郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁的参与……另外,这5档节目的舞台设计、音响、灯光等后期要素也都堪称豪华,是绝对的大制作。

其次,由于节目激烈且富有剧情的赛制。街舞竞技中既有齐舞比赛,考验的是编舞能力、舞蹈整齐度、动作表现力等,更有对抗性强的battle比赛,甚至battle也可以一轮接一轮地进行下去;机器人竞技是正面刚,多机混战最有看点;《创造101》的赛制则最能反映社会的真实,自然也最激烈残酷:101个女孩被划分为A、B、C、D、E五个等级,去抢夺金字塔顶端的11个座位,她们的等级和座次每时每刻都在发生变化,有人跃升有人坠落,有人欢喜有人忧。这样的赛制,包括这样的舞台设计何尝不是人生的隐喻呢?

再次,节目中嘉宾和选手的人设。《这就是街舞》中的易烊千玺尽管是四位明星嘉宾中年龄最小的,但却表现出了足够的成熟,他舞蹈专业度高、性格沉稳内敛、对人有礼貌;《这就是铁甲》中的郑爽表现出“直男”的一面,果断冷静,性格直爽,跟节目互相成全;《创造101》最吸引观众的一点就是众多女孩多元化的人设,她们在节目中展露出不同的性格,也代表着不同圈层和不同属性,每个观众都能pick到自己喜欢的那一款,比如,有高度符合中国主流审美的孟美岐、吴宣仪,有黑一些、胖一些的“反偶像气质”的偶像王菊,还有细长眼睛、风格独特的Yamy,而最后成团的11个女孩也是姿态各异,甚至在审美层面是有冲突的,但她们合起来也代表着一种审美。

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还有就是,全民pick选手。这主要体现在《创造101》,以及今年Q1上线的男团养成类《偶像练习生》上。比如,在《创造101》中,节目的点赞观众和那些女孩的粉丝们被称为“创始人”,他们通过线上点赞支持等方式,享受着将自己喜欢的女孩送进赢家席位的权力,也见证着女团的最终成立。

总之,对于网综行业来说,2018年已全面进入大片时代。腾讯视频、优酷、爱奇艺纷纷整合各自平台优势资源,在偶像养成真人秀,以及垂直类(街舞竞技、机器人竞技)真人秀等细分领域展开深度竞争。不过,三大平台的策略有所不同。腾讯视频整合腾讯系资源,为超级网综提供全方位流量保障;优酷背靠阿里,开启网综+电商新玩法;爱奇艺则用技术和营销来赋能内容。在它们的积极推动下,超级网综由用户参与、制作方参与、品牌参与,进化到产业融合升级的阶段。

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