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演员全换,艺人成本仅三成!为何《法医秦明2》依旧能留住观众?

文 │ 刘肉英

当年的《法医秦明》无疑是爆款,2年后,《法医秦明2》回归,19天,就带来了近10亿流量。

这样的成绩相比于动辄对外宣传数百亿的播放量的版权大剧也许显得不那么惊天动地,但对于《法医秦明》这个IP的延续来说,《法医秦明2》已经算得上自制爆款。当年,是搜狐视频首次聚焦法医行业,将《法医秦明》这个相对小众的IP推向大众化,如今的网剧市场中,“法医”已经不再是“冷门”,但《法医秦明》系列依旧是无可替代的经典。

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今年,各大视频网站都开始在短剧、迷你剧上发力,从长度上和电视剧做区别。另一方面大IP热潮开始退却,天价IP不再是平台和影视公司追逐的方向,“小而美”再度成为热点,而在这点上,搜狐视频似乎走在了所有人的前面,“花钱多少不是出爆款的必要先决条件。”搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳告诉骨朵。

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搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO 张朝阳

“不烧钱”就代表投入必须更加趋于合理化,如何将有限的资金合理化的分配到各个部门也是需要更长时间去探索的,搜狐视频也为此进行了大刀阔斧的业务拓展,为了有效的缩减艺人片酬占比,同时培养出更具有网感的艺人,搜狐视频逐步开始了自己的艺人经纪业务,培养新人的同时将已经成名的艺人“外销”,不失为另一种实现其2019年盈利的方法之一。

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“剧二代”的红海行动

《法医秦明》的大火并没有降低《法医秦明2》的创作难度,反而随着观众审美的不断提高,在一定程度上需要满足观众更高的期待,再加之演员大换血,算得上困境重重。

“我们真的扎扎实实的做了将近2年的剧本。”博集天卷影视副总经理、《法医秦明2清道夫》总制片人郭琳媛说,相比之下,《法医秦明2》的这种行事风格非常不“网剧”,毕竟大多数网剧内容依旧在求快,毕竟一年的时间从筹备到播出的速度更能跟随网剧发展的速度。

《法医秦明2》看似“不跟随”,但是也成功的避免了沦为网剧的快消品,“从我们后台的数据能看出,《法医秦明2》的观众留存率非常高,基本都会追下去,并且在《法医秦明2》没有更新的情况下,去再看看当年的《法医秦明》。”搜狐视频自制出品中心总监、《法医秦明2清道夫》总制片人刘明丽说。

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搜狐视频自制出品中心总监、《法医秦明2清道夫》总制片人 刘明丽

从《法医秦明2》的分集播放量可以看出,从第一集到目前更新的第十集,在播放量上并没有巨大的差别,目前第7集之后是会员观看,所以较第6集非会员内容播放量相差比较多,但同样是会员观看的7~10集,同样播放量差别不大。这也就说明了《法医秦明2》的观众观看粘性很强。

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同样,从《法医秦明2》官宣开始,《法医秦明》的播放量也在逐步上涨,日播放量在6月18日那天最高,总体呈有规律上升状态。

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从去年到现在,搜狐视频做了很多“剧二代”,同样也在这种类型的创作上更有感悟,“制作团队都是一样的,品质也就有了保障,同样也要有品牌传播力,第二,最好演员不要换,《法医秦明2》演员的更换其实是有一些遗憾的,第三就是坚持把更多的钱用在制作上,保证内容的延续甚至升级。”

《法医秦明2》中刘冬沁、刘畅、于莎莎代替了当年被捧红的张若昀、李现、焦俊艳,但好在《法医秦明》系列依旧是以案件为主,这三个人物也是融入到案件中的,相比于古装、言情等依赖人物的剧情来说,《法医秦明》系列作品还是相对独立的。

当然,第二季的演员也没有对于第一季演员的表演进行完全的复刻,而是有细微的不同,第一季中,秦明用手术刀吃小龙虾的情节让观众印象深刻,到了第二季中,秦明的洁癖似乎好了很多。

对于这种变化,郭琳媛也给出了合理的解释,“第二季我们想把它更加写实一点,毕竟太高高在上,离我们老百姓来说、离我们行业来说过于远了,第二季创作过程当中走访了更多的法医老师,看到了更多的法医平时工作生活状态是什么样。我们做这个剧的初衷不是为了靠这样一个特殊冷僻的话题或者行业去吸引眼球,我们更多创作的初衷希望能够让更多的人看到平时我们不大能够接触到的行业。”

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博集天卷影视副总经理、《法医秦明2清道夫》总制片人 郭琳媛

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下血本与控制成本

《法医秦明2》的成本是有所提高的,但是相比那种动辄数亿的投资金额,《法医秦明2》依旧没有走大投资路线,“很大的资金投入并不一定会产生爆款,那些被寄予厚望最终却悄无声息的播完的内容在这两年尤其多,不能根据资金投入的多少判断是不是爆款。”

相比其他视频平台依旧在版权、IP剧上大手笔烧钱时,搜狐视频仿佛已经在这场混战中脱身,“我们投入的资金可能会吸收一些社会其它资金,但一部剧几千万的投入已经相当多了,我不认为一部剧需要投入上亿。”张朝阳说。

据了解,搜狐视频出品的剧集中,无论是此前豪华阵容的《他来了,请闭眼》还是全部启用新人的网剧作品,演员的片酬占比一定不会超过全剧总投入的40%,据刘明丽透露,“《法医秦明》我们之前是控制在40%以内,《法医秦明2》控制在了30%。”

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演员成本有所调控,但是在制作上,《法医秦明2》却完全不含糊,“我们是双组,单组双机,机器用的是阿莱SXT Plus,去年我们用的时候应该差不多算是国内电影剧组使用的最高级别机器,画质达到8K,可以升格到巨幕的。”说起制作,郭琳媛也总是底气十足。

这样的拍摄设备在网剧中确实算得上超豪华阵容了,除此之外,《法医秦明》系列网剧都是涉案题材,这在置景方面难度很大,一些平时拍时装剧能借到的办公室等普通场景,在涉案剧拍摄时都会成为隐形的困难,“20集的网剧搭了五个景,用了两个上千平的影棚,实景储备接近400个,实际用的差不多200多个。”

再加上后期音乐大概创做了五六十首,时长超过150分钟,这些费用都是远远超过普通网剧的预算的,《法医秦明2》的整体投入近亿元,能用如此豪华的拍摄、置景、后期制作内容,应当算得上把每一分钱都花在了刀刃上。

搜狐视频每年几乎都会产出20部左右自制剧,艺人需求量很大,再加之搜狐也并非只有搜狐视频一个艺人出口,想要再进一步节省艺人的成本,开始运作自己的艺人经纪部门、培养自己的艺人,不失为一个好的决定。

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而视频平台培养自己的艺人,开发艺人经纪业务并非新鲜事,也同样需要克服不少难点,网剧不限制、也有能力捧红新人,但如何突破艺人自身上的平台标签并成功发展成全网认可的艺人仍然需要长时间的努力和培养。

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不要求垂直内容一定要触及大众

艺人身上的平台属性其实更能增加艺人粉丝和平台用户的契合度,例如于莎莎当年的《极品女士》就曾经圈粉,而说起《屌丝男士》和《极品女士》系列也自然而然的会想起搜狐视频,这样的搭配组合也利于依然艺人发展初期与平台的共同成长。

更好的控制演员成本,另一方面就能用更多的钱去花在制作上,“自制剧战略证明一条路可以走得通,就是用成本稍微低一点也能做出爆款,把资金用在制作方面。”张朝阳分享说,在过去的一年中,搜狐视频在垂直领域的深耕确实有所收获。

由于新的战略,搜狐视频决定在网剧内容制作方面不能靠走量,要以精致取胜,“每一部剧能够精确,刚才提到圈层,给一个圈层量身定制找最适合的团队做性价比最高最适合的研发,再通过我们匠心制作打破到圈层以外的东西。”这种不同于其他平台的制造爆款逻辑也许会比其他平台看似走的慢一些,但也不会被落下。

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《拜见宫主大人》第一集弹幕

像去年播出的《刺客列传》,其实就属于圈层里面的小爆款,而《拜见宫主大人》和《亲爱的公主病》等,最初设想也只是做一个圈层内容,一部是游戏改编剧,另一部则是反套路偶像剧,但最终,两部剧都触达到圈层以外的人群。

观众的审美和鉴剧能力在不断提升,创作者也应该去相信好的内容会被看到和认同,2016年《法医秦明》刚播出的时候,市场上还没有法医题材,这部剧的出现确实也尝到了题材红利的甜头,但是两年后,类似的题材作品很多,观众也已经不再新鲜了,“这个时候观众依旧回归了看制作、看故事、看表演。”

和视频平台会根据主创、IP够不够大、投资金额等条件来严格的给内容定级的方式不同,搜狐视屏更注重项目制片人的想法和判断,不去对剧集体量做过多的限制,但一定要求能戳中观众的痛点,并能在一定范围内引起热议。

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《法医秦明》系列由于版权原因,不会再有第3部,这也就意味着,搜狐视频需要寻找新的爆款IP再延续,这对于平台来说仍是需要面临的挑战,《法医秦明》系列开发的时间较早,当时的市场也不如现在成熟,“现在搜狐视频做的内容,都是有不断开发下去的能力的,预计今年10月份上新的《降龙》就有拍摄很多季的可能,但还要看观众的反馈情况,再加之艺人也都是自家签约的艺人,基本可以保障原班人马。”

影视剧市场就是这样,永远不缺一头扎进来就愿意砸钱的金主,但对于能懂内容、能踏实做内容的人也同样永远抱有期待。

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