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“山争哥哥”一夜顶流,一场事先声张的流量battle战

文 │ 谷雨

“我要送哥哥一根我的头发,你一根,我一根,哥哥远离秃顶不是梦。”

“说好了送崽崽C位出道呢?说好的要冲前三呢?蒸饭姐姐真的不能再佛了,哥哥他头发都没有了只有我们了。”

当这些有着典型饭圈语气的句子套到演员徐峥头上的时候,别怀疑,不是我们的“山争哥哥”发射魅力光波扫射了一票少男少女,而是当初追在王菊后面送小姐姐出道的神秘力量可能又回来了。

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“饭圈文化的体验田”

几乎一夜之间,46岁的顶级流量“山争哥哥”的名字被叫开了。

从昨天开始,曾经执导过《泰囧》、监制过《超时空同居》的徐峥,在网友狂欢式的娱乐浪潮里俨然变成了一个拥有“流量”体质的“山争哥哥”,他的超话——从侧面衡量明星艺人粉丝活跃度的微博超级话题,也从原本的百名开外极速蹿升至12名(截止现在已掉至27名)。

并且此前全网仅仅只有22个粉丝签到的超话,经过昨天之后,粉丝签到人数逼近1万,截止到现在徐峥的超话粉丝也从1000快速上升至3.6万,发帖数达到了8693条,阅读数高达4.2亿。

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以往围绕着“小鲜肉”“小鲜花”才能形成的饭圈生态,在不到24小时的时间里,就迅速围绕已经开始转行做导演的46岁的徐峥展开。他的粉丝名“蒸饭”也是迅速PK掉“蒸蛋”,和妻子小陶虹的粉丝名“淘米”组成CP。粉丝也有了张口不离“崽崽”的妈妈粉和“沉迷仙子容颜”不能自拔的女友粉or男友粉,甚至还有泥塑粉。除此之外,“蒸饭”中也有热衷于拉CP的粉丝,汪涵、张卫健、黄磊是“山争哥哥”的热门CP人选。

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他自己不仅拥有了自己的反黑组,中文站、美工组、打投组等各个粉丝站子也迅速成立,剪刀手和安利文吹“彩虹屁”的产出大大们马上就位,时刻安利“山争大哥”,鼓励“蒸饭”在超话发帖“让哥哥的超话名向前冲。”

徐峥的超话成为了当下“饭圈文化”的缩影,你可以看到评论里报“卡”的反黑小能手,也瞧得见图画、小论文、视频产出的大大们,有号召轮博做数据的,也有掏钱支持“哥哥”新电影《我不是药神》的网友,即便大家不是他的真爱粉,也能体验到平时拥有流量特质的明星们他们的粉丝的日常。

在徐峥的超话里,饭圈风貌得以体现,网友们在这块临时形成的试验田里“皮一下,很开心”。

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娱乐不止,从“菊外人”到“山争哥哥”

还有三天,徐峥的新电影《我不是药神》就要上映了。

在微博想看榜上,这部电影排名第一,获得了大V百分百的推荐。早在6月30日、7月1日两天时间里,这部电影就已经分时段在各个城市进行电影,口碑反响非常不错,点映评分就获得了9.7的高分,豆瓣上网友对这部片的讨论已经达到了近2000条的评论。

而“山争大哥”到现在的《叔圈101》的热议现象,深究起来与这部电影离不开关系。

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最早在7月1日,也是电影结束之后一天,在兔区有人发帖:“徐峥超话才22个人签到,为啥票房号召力这么强?”。而最近刚通过选秀走火的几个新人,流量体质明显,粉丝们都在暗自battle数据,为自家爱豆赢一个好看的数据,兔区有很多粉丝盯着数据帖子。

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这条帖子一出来,网友立马有了兴趣:“能说出这种话的人是不是混粉圈混傻了?”,紧接着,就有人开始号召大家去徐峥超话签到。于是围绕着“你不签,我不签,徐峥何时能出圈;你不搞,我不搞,徐峥就要被打倒;你转发,我转发,山争大哥笑开花”的助攻超话battle流量,安利“山争哥哥”的行动开始了。

微博超级话题是粉丝体现明星粉丝活跃度的一项重要数据。《偶像练习生》里出道的蔡徐坤一直以来稳居榜单第一名,依次下去几乎都是各个流量属性明显的明星艺人们,而“蒸饭”们全力以赴送徐峥超话挺近前十的模样,和当初“陶渊明”、“沈眉庄”们送王菊出道一如当初,是一场互联网上的“大众狂欢”。

从“剑三VS郭炜炜”“王菊式狂欢”“朱一龙大火”到现在的“山争哥哥”,每一次引起巨大讨论的背后,微博超级话题和榜单无疑不是网友以此关注的焦点,谁突然挤进上位圈,谁的数据吸引人眼球,谁改变了“流量榜单”的平衡,谁就有了话题度,随之而来的亦是迅速形成的“模拟饭圈”,“剑三VS郭炜炜”“王菊式狂欢”“山争哥哥”也是如此。

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本质上来说,从“王菊”到“山争哥哥”都是网友“反叛”的体现,“菊外人”式的反叛,体现在网友并不认同其眼中的“工业爱豆”标准;“山争哥哥”则是在表达对如今流量们的不满。

他们是真的喜欢“王菊”和“山争哥哥”吗,其实不然,大部分是路人心态和营销环境下共情从众的娱乐狂欢行为,迅速形成的“模拟饭圈”也正是网友的“游乐园”,尤其是在年初两档综艺选秀浪潮下,对当下新兴的偶像文化、粉丝文化、饭圈文化的一种反抗,王菊和徐峥也只不是作为娱乐人物完成了一次服务大众的娱乐行为。

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小众垂直文化与大众文化融合的阵痛过程

当大众接受信息的渠道从传统媒体转向新媒体,电视台综艺呈现“廉颇老矣”的无奈时,超级网综迅速崛起,互联网文化下圈层、粉丝、数据相连,大众情感容易传递,形成影响,但圈层之间、小众与主流之间的隔膜还是存在,“山争哥哥”背后的流量battle和“菊外人”就是小众垂直文化与大众文化融合的一个阵痛过程。

现下超级网综越来越垂直,越来越瞄准小众文化,新偶像在推出时本身就带着小众文化的烙印,当迎面走向主流的时候,首先要解决的就是两者之间的信息不对称性,尤其是“偶像”与“歌手”“演员”之间的业务方向不同,作品自然不同。

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但不论怎么说,在这个明星、偶像从原先的职业模糊状态,开始慢慢出现了分工端倪的时候,势必会有一些融合的阵痛产生,粉丝文化已经先行,但偶像体系的不完备甚至缺陷,必定让“偶像”成为网友口中的“流量”,舞台爱豆要想出圈,还得有很艰难的路要走,如何适应并且融入主流是小众文化的一门必修课。

不过可以预见的是,今年在几档大热综艺加持下练习生文化的兴起振兴了偶像产业,坤音完成融资,各大公司也开始储备练习生,种种迹象都表明偶像产业或将迎来曙光。而在偶像产业还未完备之时,“流量”终将会是偶像的深刻标签,小众文化与大众主流之间的审美差异和信息不对等,也一定会持续,但终将走向融合,成为大众文化的一部分,这中间的阵痛也不过是一时。

而现下,就处在慢慢融合的过程。

“山争哥哥”的《我不是药神》已经在新浪电影的想看榜上稳居第一,这部未映先火的电影,势必是这场娱乐狂欢里的最大赢家。路人们也开始慢慢接受并体验饭圈文化,这未必不是一个好现象。

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