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暑期档院线“争夺战”: 票房有望破百亿,大片云集

  文 │ 叩敏  

 编辑 │ 夏添

每年的暑期档都是年度重头戏,今年的暑期档放出的料足以让业内外欣喜。尤其是在5、6月份经历了严重的“片荒”下,业内期待着暑期档的救市,观众对新片饥渴难耐。 

今年暑期档或许不会像去年一样,出现《战狼2》那样前所未有的票房爆款,但会迎来多个头部内容的激烈争夺,形成多强争霸的格局。

而史上最强暑期档,也有可能会是整体口碑最好的暑期档,已经有多部影片在点映中收获了好口碑,而据我们了解,余下的大片同样质量不俗。按这样的势头下去,今年暑期档总票房有望破百亿,分摊到头部影片上则会出现多个10亿+,甚至是20亿+、30亿+,形成百花齐放的局面。 

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自古暑期档出爆款

据相关数据显示,2015 年暑期档(7-8月)总票房达91.23 亿,其中《捉妖记》以24亿票房成为当时的影史票房第一;2016年总票房增速放缓,暑期档票房达85.52亿;2017年暑期档票房首次破百亿,达到了124亿(含服务费),而《战狼2》的56亿票房就占了半壁江山。 

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《捉妖记》、《战狼2》相继成为影史票房第一,打破了市场的天花板,暑期档不断证明了制造爆款的能力。

 

贺岁档是因为节日气氛使然,暑期档却有着天然的优势:时间跨度长,适合长线放映;学生党放假,观影主力军大力贡献票房,水涨船高;沉寂已久的市场迫切需要大片点燃;在国产新片普遍优质的背景下,就让今年暑期的电影票房就有着很大的增长空间。 

此外,世界杯在决出16强之后,在7月中旬就将进入尾声,为大盘又将带来一重利好。 

虽然今年暑期档很难会有第二个《战狼2》,“一枝独秀”的局面不再,但从各大国产影片的体量,以及放出的物料、点映提前释放的口碑来看,今年暑期档仍然不会让人失望。 

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2018 暑期档有多激烈? 

截止目前,定档7、8月份的影片有54部,头部内容尤其竞争激烈。《狄仁杰之四大天王》、《邪不压正》、《我不是药神》、《一出好戏》、《爱情公寓》、《新乌龙院之笑闹江湖》、《西虹市首富》、《动物世界》成为暑期档种子选手,寄托了观众的厚望。 

原定于7月6日上映的郭敬明的《爵迹2》突然退档,官方宣称是因为后期制作未完成才退出暑期档。 

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暑期档各大具有竞争力的影片也都提前打响了营销前战,《动物世界》最早开画, 口碑不俗,为暑期档开了个好头;《狄仁杰之四大天王》最早定档,宣发、物料不断强化观众的认知;《邪不压正》开启路演,姜文担任今年上影节主席为新作打call;《我不是药神》提前点映口碑爆棚,朋友圈一片安利;《一出好戏》导演黄渤登《创造101》,担当主持…… 

从点映、路演的观众反馈来看,暑期档的头部内容质量普遍较高,类型百花齐放, 好片扎堆,好戏连台,基本上每周五都有大片上映。观众经历过“片荒”之后对暑期档投入巨大的期望,将进一步刺激暑期档影市大盘。 

在“内容为王”的市场,内容决定口碑,口碑驱动票房。以此推测,今年暑期档有望再度突破百亿,这对沉寂已久的影视上市公司同样是利好,如华谊、北京文化、光线等出品公司,有望随着影片爆发提振影视传媒板块的股价。 

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类型片大爆发  暑期档一触即发!

首先是一众新导演的作品在暑期档特别值得期待。其中的代表就是文牧野的《我不是药神》和黄渤的《一出好戏》。 

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文牧野的《我不是药神》有着徐峥主演、宁浩监制,上影节期间千人点映哭倒一大片观众,口碑爆棚,刷爆朋友圈,目前再次开启大规模点映,有望通过口碑发酵扩散走出长线。 

黄渤的《一出好戏》是其处女作,从开拍起就备受关注,顶住“50亿影帝”头衔的黄渤开始践行自己的导演梦,邀请了圈内好友出演,类型、题材、内容都别具一格,也是暑期档的有力竞争者。 

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此前市场已经无数次验证过,在内容为王的时代,即使是新导演,只要作品口碑好,就一定会得到观众的认可。 

另外就是大师级导演再度回归,他们也是中国电影市场的中流砥柱,有望在今年暑期档迎来爆发。这其中的代表人物就是徐克和姜文,携《狄仁杰之四大天王》、《邪不压正》强势入驻暑期档,几年磨一剑必将不负众望。 

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在很多影迷和观众的心目中,姜文都是“神”一样的存在,拍摄作品少而精,这部《邪不压正》能不能继续“站着把钱挣了”?拭目以待。 

而徐克的《狄仁杰之四大天王》作为暑期档为数不多的国产超级大片,目前在猫眼和淘票票双购票平台的热度超高,融合了悬疑、探案、动作、特效奇观等等元素,天然迎合这个档期的受众。 

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《狄仁杰之四大天王》可谓来势汹汹。众所周知,徐老怪素以脑洞大开著称,不仅拍摄过许多经典作品,形成了个人独特的风格,同时也是华语影坛拍摄系列电影最成功的导演。想象力丰富、天马行空成为他作品鲜明的特征。而“狄仁杰”系列是其多年功力的集大成者,也是目前为止最成功的华语大片IP。 

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如今,距上一部《狄仁杰之神都龙王》已经5年,距第一部《狄仁杰之通天帝国》已经8年。而近年来,华语市场始终缺乏古装悬疑动作类型的佳作,仍旧要靠徐克来完成这个任务。始终坚持以内容取胜的“狄仁杰”系列,擅长通过一桩桩连环奇案和背后角色的命运故事来牵动人心,再辅以强大的特效技术,创造视觉奇观。 以上种种因素有望让这部全面升级的影片大放异彩,和姜文的《邪不压正》一起成为这个暑期档为数不多具有高票房潜力的超级大片。 

此外,《爱情公寓》大电影主打情怀牌,人气不减。还有《西虹市首富》、《大轰炸》、《乌龙院》、《巨齿鲨》等多部类型影片抢滩。 

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《爱情公寓》拥有大量死忠粉丝,天然获得超高关注,目前热度极高;《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》则同日上映,前者有开心麻花的基因和喜剧优势; 后者有高流量明星、名导、大 IP 和探案悬疑的故事等优势。两部戏虽然同日竞争,但也有可能是双片超20亿的盛事。 

暑期档还成为了动画片的主要战场,《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》、《风语咒》、《神秘世界历险记4》、《昨日青空》等动画丰富了电影市场。 总之,今年暑期档不管是超级大片电影的数量,还是影片整体的质量、口碑,都称得上“史上最强”,低迷的影市将在暑期档的强心剂下再度雄起

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