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继微信、微博之后,知乎也开始挺进短视频领域了!

文 │ 谷雨

微视和抖音刚刚歇架,微博继去年推出微博故事之后,在前些天,微博也推出了短视频APP,爱动小视频。随着短视频对人们生活产生了不可忽视的影响,拥有了巨大的利益收获,互联网巨头们将目光频频投向短视频市场,就在昨天,知乎也推出其短视频专区,该消息一经传出,立刻受到了多方讨论。

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据了解,在昨天知乎改版产品上线后,部分参与内测用户可以看到,首页中除了原有的“关注”“热榜”“推荐”之外,又新增了“视频”专区,该专区将会推荐知乎平台上精选的视频内容给用户,目前知乎视频专区现在将以内测形式随机向部分用户开放,未来会逐步开放给其他的用户,这一举动也表明,知乎开始正式挺进短视频领域。

与其他两个社交软件天然的优势不同,知乎依靠“知识”属性背书,被网友称之为短视频混战中的一片“蓝海”。这片“蓝海”在短视频受众上,以高素质的成熟用户为主,其内容的输出者中,以传输价值观,进行知识分享为主,人格属性突出的KOL或许也会成为它最有力的一支内容武器。

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垂直型短视频产品,知乎的短视频之路  这绝非知乎在短视频上的第一次出手。

早在去年8月,知乎全站就已经开始支持文章内插入短视频,作为文章的补充内容服务用户。今年2月,知乎又开始搭建了新的产品线,短视频创作功能被开发,在之后两个月的时间里,知乎邀请了平台内的用户参与体验这款产品,4月知乎上线了支持“短视频创作”功能。

新上线的这个视频工具支持短视频录制,以及可以帮助用户在短时间内,完成对视频内容的简易编辑,提供了傻瓜式处理的功能,因此也被叫做“傻瓜式拍摄”。这个功能支持1分钟时长的视频,同时也满足用户剪辑、修饰等功能,针对美食、DIY、好物分享领域,知乎还推出了定制模板。

一直以来,垂直于知识内容领域,以问答形式、社区互动等产生良好交互感的知乎,用其专业性获得大众的普遍认可,在内容领域一直走在前端。如今上线短视频专区,除了服务用户,作为图文之外的另一种内容形态选择外,另一方面拥有1.6亿注册用户的知乎,在面对短视频月活跃用户达到4.6亿的市场前景下,也开始挺进短视频领域,以其自身强烈的品牌调性,完成一次跃进。

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这次单独开辟的视频专区,在内容上除了一直坚持的“科普”以外,涉及了生活、美食、影视、等更多维度的内容上。在推荐机制上,知乎的短视频专区以时间、热度、兴趣排序为基准,面向用户,可每次推荐3-5分钟的短视频内容;在审核机制上,知乎显然已经吸取了纯粹靠机器审核的风险性,这次建立了人机结合的审查机制,并且通过算法机器人“悟空”和“瓦力”对视频内容进行实时审核。

与传统的图文形式的内容分享来说,短视频承载的信息内容更多,且便捷容易,比起图文来说,传播性质更强,更容易获得用户流量。而纯粹垂直于知识分享的知乎,它的短视频产品符合自身的调性,针对特定的用户,产出内容,更加垂直,与抖音强调娱乐性的短视频产品相比,知乎更注重的是专业性和趣味性的结合,娱乐性次之。

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社交为王,娱乐至上,腾讯微博的短视频打法

据数据显示,2016年短视频用户规模首次破亿,达到1.53亿人,2017年短视频用户达到2.42亿,短视频行业市场规模达到了57.3亿元,仅仅2017年Q3,短视频市场的投融资事件达24起,而预计到2018年,短视频用户规模将超过3.5亿人。

从年初开始,腾讯系下微视和今日头条旗下的抖音短视频已经“杀”红了眼睛,面对流量巨大的短视频领域,谁也不愿意放弃这块让人垂涎欲滴的肥肉,作为内容的最好承载形式,短视频区别于长视频方便快捷,比图文形式承载更多信息流的优点,满足了用户对内容的需求,而其强大的互动性和营销性也让短视频受到追捧。快手和抖音两大短视频平台在极短的时间内,完成用户的成倍增长,依靠广告诸如手机、电子产品、美妆、潮牌等实现商业变现,让无数人看到了短视频行业的无限潜力。

与知乎纯粹的垂直打法不同,基于庞大的“社交产品”起家,微视和爱动小视频则非常注重娱乐性质的产品属性,在用户的获取上更加“饥渴”,在玩法上也非常的“靠近”抖音。

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就在前些天,微博也低调的推出了自己的短视频平台——爱动小视频APP。这款短视频产品也是一款依靠微博的动感短视频平台,微博用户可以直接与其连接,同时参照微博强大的、以明星带动流量的打法,爱动小视频也依靠多位明星吸引用户加入。与此前微博的两大视频产品秒拍和微博故事的定位不同,爱动小视频显然是微博自己要扶持的一款独立运作的产品,形式上更像是“微博故事”的独立版,用户可以通过微博登陆,拍摄编辑短视频内容,在互动上拥有“弹幕”“跟拍”等功能,互动性更好。

腾讯系之下的微信,花费大力去推的短视频产品微视,其实早在2013年就已经被开发出来,但是由于当时的市场环境,微视的发展并不如意。直到2017年,短视频行业发展的如火如荼,才开始重新“复活”微视,并不断迭代产品。先后推出特效、分段裁剪、视频多段拼接,高能剪辑、专业滤镜,一键生成、视频跟拍、歌词字幕、一键美型等功能,让产品趋于完善,并直接对打今日头条下的“抖音短视频”,得益于微信的强社交属性,微视在微信的羽翼下走得愈来愈稳。

随着用户高粘性体现,短视频“内容+电商”打法得的验证,资本毫不吝啬持续加码,今日头条、阿里、百度、腾讯、微博在短视频领域里杀伐征战,看似火热的背后,也不难发现“差异化”是现在最大的痛点。但随着诸如“知乎短视频”专区的出现,垂直于圈层的内容增添了市场的想象力,短视频未来拥有无限可能。

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