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芒果TV的“法医首秀”:自制剧发力,行业第四稳了吗?

文 │ 刘肉英

3天,2亿!《法医秦明2清道夫》的播放量表现算得上不负众望。

《法医秦明》这次时隔两年的回归,除了新鲜演员的加入之外,芒果TV这个“新鲜”的播出平台也给了《法医秦明2》更多可能,而《法医秦明2》的播出也预示着芒果TV将在自制剧方面发力,从头部综艺到大IP剧集,看来,芒果TV是想要全面改善“偏科”现状了。

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在2018年招商会现场,芒果TV CEO蔡怀军承诺的“行业第四,最早盈利,不久上市”已经完成了2条,其一:芒果TV2017年全年营业收入为33.84亿元,归属于母公司股东的净利润为4.89亿元。而据公开资料,2016年快乐阳光还在亏损(净利润亏损6.9亿元),现已扭亏为盈。

其二,从2017年9月公布方案,2017年12月和2018年3月两次修改报告书,芒果TV终于成功注入快乐购,于2018年4月26日获得证监会有条件通过,完成A股上市。

而在上市的对赌协议中,芒果TV在2017年至2020年业绩承诺分别为3.15亿元、6.79亿元、9.10亿元和12.94亿元。这也让其压力倍增,单独依靠网综的高口碑和收入很难支撑其完成对赌,在剧集方面的发力是必然的选择。

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为什么是《法医秦明2》?

2014年是被公认为网剧元年,2015-2016年网剧的数量暴增并吸引了第一批付费会员,当年的《法医秦明》就是热播并形成一定拉新付费会员规模的网剧作品,2017年网剧的水准和口碑实现质的飞跃,《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《致我们单纯的小美好》等内容让网剧质量和受众都上了一个台阶。

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不过2年的光景,《法医秦明2》的回归已经要面对完全不同的“世界”了。芒果TV也是如此,2014年开始,在湖南卫视的“庇护”下迅速成长,4年的时间里,芒果TV完成了自身的蜕变,而蜕变之后,就是需要面对“走出来”之后的进阶之路。

“去年8月,《法医秦明2》在筹备期我们就和制作方博集影业洽谈播出事宜。”芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰接受了骨朵采访,“一部好剧首先应该是一个好的故事,《法医秦明》系列是从法医这个独特职业切入的悬疑剧,在故事的精彩性和独特性上都是一部难得的好作品,再加上制作方在这一题材上已经有了成功经验,制作上精益求精,所以我们非常期待这部作品。”

就目前已经播出的2集来看,《法医秦明2》依然延续前作风格,以法医秦明(刘冬沁 饰)的视角展开,讲述了其与法医助理陈诗羽(于莎莎 饰)、刑警队大队长林涛(刘畅 饰)组成的黄金组合携手其他警官屡破要案的故事。

虽然没有了当年的题材红利,《法医秦明2》依旧得到了市场的认可,这一季中,观众能看到更专业的内容,涉案题材对于观众的吸引力是不会减退的,即使市面上涉案和法医题材都渐渐多了起来,《法医秦明2》的回归依旧掀起了不少话题讨论量。

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《法医秦明2清道夫》分集播放量趋势

《法医秦明》曾经捧红了张若昀、李现等目前影视行业的优秀演员,其“造星”能力可见一斑,在《法医秦明2》中,新人演员刘冬沁、刘畅将接棒第一季的张若昀、李现,分别饰演秦明和林涛,而大宝这个角色在《法医秦明2》被陈诗羽替代,而陈诗羽的角色性格也与大宝完全不同。

芒果TV一直以来致力于面向年轻用户提供正能量的优质视频内容,《法医秦明2》在题材和故事上都满足了这个条件,“是不是大IP本身并不重要,我们会坚持对优质内容的探索,今后也会持续不断的为用户提供精品网剧。”

蔡怀军曾公开提及过,要带芒果TV走一条不同于BAT的发展道路,“如果我们冲着BAT去做,就会陷入他们的商业逻辑和盈利模式,那我们只能先亏钱,而且会在他们之后盈利。”《法医秦明》系列IP作品,不是那种动辄投资数亿元的大古装、玄幻IP,但其内在的价值,也远不是“版权费”可以衡量的。

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从版权购买到深入自制

2014年4月,芒果TV诞生,同时湖南卫视宣布原创节目内容不再对外分销互联网版权。它在湖南卫视内容资源以及独播策略的加持下迅速崛起,成为国有体制范围内最成功的互联网视频平台。

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最初,芒果TV得益于湖南广电的新媒体“独播”策略,一举囊括了湖南卫视所有版权内容。包括当年湖南卫视的重磅真人秀《花儿与少年》、经典栏目《快乐大本营》《天天向上》,以及季播综艺《歌手》《我想和你唱》等。

随后几年,在自制网综方面,《爸爸去哪儿》《变形计》等湖南卫视经典节目的转网让芒果TV的内容基础夯实,而后来的《明星大侦探》《妈妈是超人》《萌仔萌萌宅》等节目都开启了霸榜模式,在更新过程中流量和口碑都不俗。

今年,芒果TV的热播网综《明星大侦探》也开始反哺卫视,《我是大侦探》也在播出期间收获了不少粉丝的好评。

相比综艺节目的“花路”顺遂,在剧集方面芒果TV的起步就比BAT三家视频平台缓慢许多,虽然湖南卫视多年累积的版权剧颇多,但就播出情况来看,湖南卫视3个剧场全部加起来,同时在更新的剧集量也有限,但普通的视频平台,每周都上新的剧集也是完全可以实现的。

去年,芒果TV开始尝试与其他视频频平台拼播版权剧,《大话西游之爱你一万年》《通天狄仁杰》《亲爱的王子大人》《我与你的光年距离》等数据表现都颇为亮眼,同时,独播剧《半妖倾城2》《天使的幸福》《可惜不是你》等内容也都发力稳健。

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从今年开年播出的《茧镇奇缘》到《二分之一美少年》、再到现在正在播出的《法医秦明2》,芒果TV也在逐步从版权购买到自制的过程过度,“我认为自制剧、版权剧或者联合出品只是商业模式,做好内容、选好内容是核心,商业模式可以多种多样。”黎永杰说。

电视剧和网剧在遵循导向正确的前提下,会逐渐呈现出题材上的差异性,湖南卫视的补给为芒果TV的剧集方面的发力打好了基础,但未来的发展依旧需要芒果TV继续发力,电视剧更为国民化、大众化,而网剧则可以尝试多种类型和垂直领域。

当年,在湖南卫视的助力下,上线两个月,全网单日独立用户数突破1000万;7月5日,网站单周点击量超过1.7亿。在招商方面,2014年芒果TV拿下了6000万广告收入。而现在,《路从今夜白》已经成功反哺湖南卫视,《火王》《流星花园》等项目也紧随其后。

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剧综的方骖并路

网生内容的市场很大,投身于这个行业的内容创新人才不断,通过互联网观看具有创新特色剧集的用户需求持续增长,“我认为市场是有足够空间和机会的,考验的是我们内容生产制作和精选的能力。”

自制综艺持续领跑,自制和版权剧集的体量和分量愈加强大,题材风格愈加多元,剧综方骖并路的形式逐步形成。

综艺和剧是不同的内容形态,满足用户不同的观看需求,商业模式也存在区别,但都是互联网视频平台必不可少的内容组成。黎永杰说:“对于芒果TV来说,综艺和剧也没有投入上的核心区别,比如芒果TV的一些头部网综,《爸爸去哪儿》《明星大侦探》等,都是2亿级的超级制作,网剧也有相对小成本的题材。”

自2014年“独播战略”启动以来,芒果TV从没有停止过对优质剧集的追求和探索,早期《金牌红娘》等小体量网剧取得了不错的播出效果,大体量的超级网剧《半妖倾城》曾经是年度精品网剧、《那刻的怦然心动》还入围了今年金鹰奖提名,“我们从未停止过在优质网剧方面的探索。”

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今年下半年还会有《颤抖吧阿部之朵星风云》《我和你的时光之约》《我的波塞冬》《出线了,初恋》《你好!对方辩友》等多部剧集上线播出。内容创作一定是百花齐放的,“在网剧方面,我们会根据资深的用户结构加大一些门类的题材制作,比如青春偶像题材,但并不排斥其他题材。”

《法医秦明2》就是一次不同题材的尝试,而伴随着快乐购A股上市,芒果TV与芒果系其他公司的合作更加紧密,“在遵循市场规律的同时我们也是更紧密的合作伙伴,例如刚刚开机的由陈子由、郑合惠子主演的青春剧《出线了,初恋》,就是由芒果系公司芒果娱乐负责制作的。”

在提及芒果TV对于网剧的内容要求时,黎永杰提到了4点要求,“题材创新、故事精彩、感情真挚、制作精良。”芒果TV身上永远有曾经“电视湘军”的印记,在网络赋予传统内容人的可能也会逐步在优质内容发力的过程中体现出来。

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