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认真玩儿出界!爱奇艺娱乐和它的八年“奇迹”

文 │ 夏天

说唱歌曲串烧、现场大炫freestyle、与粉丝互动游戏,去年11月的“UjoFan”吴亦凡2017生日会火爆全网,很多粉丝记忆犹新。

今年5月, 从《偶像练习生》脱颖而出的九人男团Nine Percent成员之一的小鬼王琳凯也送出了自己的福利大餐:献唱新歌,为小猪佩琦配音,父母和好兄弟到场助阵,为粉丝送礼物。“小鬼乃酷”19岁“奇迹的诞生日”再一次将粉丝的的热情引爆。

除此之外,还有王俊凯,易烊千玺,李易峰,黄景瑜等多位当红明星,他们的粉丝“盛宴”,都是爱奇艺娱乐亲手“炮制”。

这样的光景,或许最初谁也不曾想过。

两天前,爱奇艺娱乐迎来八周岁生日,从无人问津到万众期待,以“奇迹的诞生日”为首的爱奇艺娱乐推出全新icon“首席娱头”和“奇迹live”,并推出一系列线下活动。

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从最初的蛮荒困境,到不同业务板块相继成立,再到如今成为有态度有温度又不失价值底色的娱乐内容矩阵,爱奇艺娱乐正在构建一个充满能量的平台,把年轻人和娱乐更好的结合。在角逐激烈的娱乐产业里,将优质内容以更新的形式触达观众,是各方都在争抢的局面,而爱奇艺娱乐,一直都在经历这样的破茧时刻。

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奇迹的诞生日:“参与感”的率先尝试

从吴亦凡的“UjoFan”到易烊千玺的“逢凉野性”,再到如今小鬼的“小鬼乃酷”,“奇迹的诞生日”已经从一场生日会打造成为了粉丝的超级盛典,持续为用户带来“沉浸式”娱乐体验。

随着互联网打破地域隔阂,助推粉丝经济的演变,人们追求更近更及时的互动,“参与感”便成了最大的衡量维度,“奇迹的诞生日”由此诞生。

众所周知,拥有强大消费活力的粉丝是各大视频网站抢夺的对象,爱奇艺娱乐敏感捕捉到了粉丝们的情感诉求,率先搭建出粉丝与偶像深层次互动的平台。爱奇艺娱乐策划出品,专门为偶像艺人生日会做企划的“奇迹的诞生日”,一经推出就引发粉丝高度关注。

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截至目前,“奇迹的诞生日”成功举办王俊凯、王源、易烊千玺、吴亦凡、黄景瑜、李易峰等多位人气艺人生日会,在直播数据、覆盖用户、微博话题阅读等方面都获得了良好的成绩反馈。比如易烊千玺生日会,成功吸引198万人在线观看直播,覆盖用户2078万,#易烊千玺1128十七岁生日快乐#微博话题阅读量高达35.1亿。

从粉丝心理出发,“奇迹的诞生日”让粉丝与偶像深度接触的期待有了落地之处。据悉,“奇迹的诞生日”将会是爱奇艺娱乐继续重点打造的明星生日会品牌,其中不仅仅有明星直播,还涉及现场独家互动、番式跟拍和全程纪录片等多种内容形式。爱奇艺娱乐敏锐的捕捉到粉丝多层次需求,多维度打造链条式娱乐服务,实现了线上线下偶像与粉丝的深层次互动。

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奇迹live联动原创阵营  新icon“首席娱头”展示娱乐修养

作为中国领先的互联网娱乐平台,爱奇艺不断推动品牌向娱乐化、年轻化的方向发展,八周年之际,爱奇艺娱乐继承爱奇艺品牌基因,推出了属于自己的全新icon:小奇,一只带着宇航员面罩的小鱼。

小奇被赋予娱乐记者、娱乐资讯播报员等多种身份,全方位代表爱奇艺娱乐的形象。“希望用一个生动的形象让大家感知到我们中立客观前提下的有趣与鲜活。”

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爱奇艺娱乐此次八周年品牌升级甚至也没忘记给粉丝送福利,众多明星送来ID祝福。

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从《偶像练习生》走出的董岩磊来到活动现场化身“果茶王子”与粉丝互动。

除了品牌升级,全新icon正式推出,在爱奇艺娱乐八周年之际,原创内容也再度升级。

此前在爱奇艺上线的《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》等超级网综获得极大关注度,爱奇艺娱乐联动VC工作室、幼虎工作室、节目开发中心制作出的多档网综衍生节目《偶像有新番》《街舞有鲜番》《机器人有更番》,通过幕后探班等形式,为观众提供多元化娱乐衍生服务,呈现正片里没来得及展示的有趣内容,总播放量达到2.5亿。

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除了爱奇艺头部内容的衍生作品,短频快的娱乐资讯内容,爱奇艺娱乐也在不断推陈出新,以鲜明“网感”基因展示爱奇艺娱乐的自我修养。

据骨朵了解,从2011年开始,爱奇艺娱乐推出首档互联网娱乐评论脱口秀《娱乐猛回头》,随后,《爱奇艺早班机》《帕帕帮》《泡菜帮》《七分七秒》《就是这个样子》《音乐大抖腿》等定位精准、特色鲜明的原创自制节目相继上线,涉及娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大事件全媒体直播等领域,形成类目完整且规模化的娱乐媒体矩阵。

沉淀与创新至今,爱奇艺娱乐已经拥有一批高粘度用户群体。原创属性鲜明的爱奇艺娱乐,通过原创,一方面可以保证生产内容质量的稳定性,一方面也可以保证内容想法与行动上的一致性。

而“如何把握创作内容的边界”是自制内容不可忽视的难题,对此爱奇艺娱乐中心总经理李小旗的态度很坚定,“出界是指创新报道方式更贴近用户,打破传统边界,不断适应观众而做出自我调整,但作为媒体,仍要维护客观真实的价值底线,无论形式还是内容还是要有自己的态度。”

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娱乐王国的诞生

“几年前提出爱奇艺的生态系统,大苹果树模型,树干就是IT技术平台支撑,上面有很多苹果,每个苹果代表一种业务类型,有电影业务、综艺节目、动漫、小说、漫画等等。现在业务规模太大,不能用一棵苹果树形成爱奇艺的商业模式,现在已经变成苹果园。

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从最初的艰难开局,《盗墓笔记》引发会员付费业务的大举进军,《太阳的后裔》再度将这一尝试成功印证。而后,爱奇艺再次打破行业的固有认知,用一部《最好的我们》打开自制剧的真正局面。《最好的我们》品质、剧情以及画面质量上的“电影感”让焦灼的创作者们找到了新的兴奋点。紧接着,《余罪》《老九门》《射雕英雄传》《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》《琅琊榜之风起长林》,在过去几年最重要的行业洗牌关头,爱奇艺率先冒险,一路连续出击做头部内容,用自制剧立了身。

近两年来,爱奇艺的超级网综一次次引发讨论热潮,《中国有嘻哈》的率先成功让爱奇艺决定在2018年大力发展超级网综。一季度《偶像练习生》《热血街舞团》先后播出,前者上线一小时播放量破亿,后者上线四十分钟破亿。就在爱奇艺上市的这晚,《机器人争霸》正式上线,这是一档用剧情式真人秀讲述机器人格斗的节目,也是对爱奇艺“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的slogan最恰当的阐释。

爱奇艺筚路蓝缕的八年,也是爱奇艺娱乐紧密秉承的八年。

如今,爱奇艺开始用更丰富更完善的内容体系守住地盘,建立生态系统,紧跟爱奇艺内容方向的爱奇艺娱乐也已经构建出庞大的娱乐矩阵,内容细分到韩娱、欧美、音乐等各个领域,打造出多档王牌自制节目。

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除了上述免费节目,爱奇艺娱乐也在付费内容领域积极探索。从《偶像练习生》中走出的NINE PERCENT九人男团,在美国集训时,爱奇艺娱乐进行了全程独家跟拍,制作出《NINE PERCENT花路之旅》纪录片供VIP专享观看。这是爱奇艺娱乐首次尝试娱乐自制内容的付费。

从有限供给到多元文化,继承爱奇艺创新基因的娱乐内容已逐步品牌化、规模化,从提供资讯进化为生产有价值的内容,再到突破自我界限“玩儿出界”,如今的爱奇艺娱乐打破传统边界,不断适应观众而做出自我调整,更贴近用户,真正实践“认真玩出界”。

爱奇艺的企业愿景做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,而爱奇艺娱乐将为身在其中的娱乐王国带来怎样的突破与改变,时间定会给出答案。

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