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【独家分析】马可,女性向亚文化时代的男色标签|《花千骨》《花千骨2015》《灵魂摆渡2》《重生之名流巨星》

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最近马可真心火了,不管是微信、微博还是各种论坛,讨论六界第一美男子“杀姐姐”的女汉子和萌萝莉还真不少。就连男同胞们也不得不酸溜溜地承认:奇怪,你们女的现在都喜欢这样的男人了?近日更传出消息,企鹅影业八大超级网剧之一的《重生之名流巨星》确定由马可领衔出演,又是一个有话题有爆点又出位的角色,再次预定下了大火的局面。

要说马可与网络剧的缘分可远不是从《花千骨2015》才开始的。其实早在2014年大火的《灵魂摆渡1》里,马可就客串过一个会弹琴的盲眼青年,是他的出现解开了冥王阿茶的心结。虽戏份极少,却是故事中一个不可或缺的关键性人物。

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在10月30将播的《灵魂摆渡2》中,马可和杨紫饰演了一对新婚夫妻,马可饰演的“吕哲”是个酷爱给妻子画眉的柔情丈夫。事实上,《灵魂摆渡》系列本身就是一部女性观众占比非常之高的优质剧集,相信播出之后,马可的粉丝队伍还会继续壮大。

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经历多部剧集的加持,现在的马可,俨然已经成为女性向亚文化的新一代男色标签。

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一、科普——什么是女性向

女性向是指一个人在性爱、心理、情感上的兴趣主要对象均为女性的人,无论这样的兴趣是否从外显行为中表露出来,那些与女性产生爱情、性欲或恋慕的人被称为女性向者。

随着“女性受众”群体的崛起,女性读者、女性观众深刻改变着当代文学与文化的趋势与走向。这种文化潮流被称之为“女性向”文化,即以女性群体为消费对象的文化。女性向亚文化起源于日本动漫,被电脑游戏、小说、影视剧进一步放大。

随着影视业市场的进一步青春化、消费力进一步女性化,女性向市场的重要价值日益被业界重视。网剧《盗墓笔记》的大火特火,离不开CP粉对“瓶邪”基情的狂热;《古剑奇谭》从游戏到电视剧,更被戏称为“古剑基谭”,女性向文化某种意义上是市场大热剧的助推剂。

慈文影视旗下艺人马可今年演了神剧《花千骨》中的“杀姐姐”杀阡陌一角,正好完美诠释了女性向亚文化的某些主打点。

比较受女性向市场欢迎的角色,一般包括花美男小鲜肉和有小T气质的女生,特别是稍带女态或者卖腐的小鲜肉角色,在女性向市场尤其有话题度。这样取得成功的男艺人,例子太多。

女性向市场的小鲜肉,有两种火法。

一种是基情款。不管是李易峰、陈伟霆当初的“古剑”师兄弟基情,还是《盗墓笔记》李易峰、杨洋的瓶邪CP,都养成了一批相当中坚的核心兴趣人群,甚至被戏称为“邪教”。

另一种是艳光款。陈晓在《笑傲江湖》中扮了个艳光四射的林平之,也为他在《陆贞传奇》之后的大热走红打下坚实基础,要知道“平妹粉”那叫一个铁啊。

这年头,男艺人没有个基情四射或者艳光四射的角色,都不好意思跟人打招呼。

通过女性向市场拿下影视市场的第一桶金,是小鲜肉们颇有可行度的一种营销方式。

二、因杀阡陌一战成名

然而,李易峰和陈伟霆拆了CP,杨洋和李易峰的瓶邪CP也早就没了戏,陈晓热衷于出演突破性角色不愿定型,这些艺人可能具备女性向亚文化市场代入潜质,却并没有在这个市场停留。

在上一波各种花美男纷纷转型之后,女性向市场面临暂时的真空。马可的横空出世,及时赶上了市场缺口,可以说十年童星无人晓,一战成名天下知。

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看《花千骨》期间马可和其角色杀阡陌的百度指数可以发现,马可的人气得到大幅提升,与角色一起被广泛关注。甚至从某种意义上讲,马可还有大有潜力可挖,“杀姐姐”杀阡陌的百度指数和新闻媒体指数,明显高于马可本人。说明:

1.  杀阡陌是个成功的角色,关注度、话题度极高;
2.“杀姐姐”式的美艳霸气男子大有市场空间,是女性向亚文化市场极受欢迎的形象;
3.  马可诠释角色成功,自身人气还有上涨空间。

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围观马可的新浪微指数,杀阡陌给了他极大的成功。随着《花千骨2015》网剧开播,这种热度进一步得到了延续。

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三、马可成为亚文化代言人

在成为邪魅狂狷“杀姐姐”之前,马可其实是一朵根正苗红的好孩纸。

1990年2月9日生人,生于河南,身高186cm。与其用“帅”去形容他的长相,不如“好看”、“漂亮”来得更为贴切。十年童星,求学中戏,后与慈文签约。

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看过《男生日记》、《女人不哭》、《家有儿女》、《绝对计划》的观众,也许还记得他。

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有点小帅的长相,有点小才的潜质,没有出位的言行。很多年青艺人都是这么默默行来,粗看没什么了不得,细看也不比别人差什么;但需要机会,需要对应性的市场和对应性的受众,需要给点阳光才可以灿烂。

《花千骨》、《花千骨2015》两轮加持下来,“杀姐姐”马可的形象,也随着媒体的大量曝光而进入千万家。

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近日更传出消息,由企鹅影业与金牌制作人唐丽君联合打造的偶像剧《重生之名流巨星》已于近日公布主演阵容,由“杀姐姐”马可、泰国明星Pong及“朗哥哥”徐海乔三人领衔。《重生之名流巨星》改编自同名耽美小说,讲述了一位演技不俗,内心干净的男艺人杜云修,在遭遇一场阴谋之后被迫改头换面,重新踏上练习生道路的故事。主打娱乐圈、小鲜肉、颜值,和友(基)情。

唐丽君大名鼎鼎,《花千骨》的成功名动业界。企鹅影业的成立更是近期影视圈炙手可热的大事,马可所在公司慈文影业近期也是气势如虹。企鹅影业发硎之初,就以《重生之名流巨星》开局,可见对这个题材寄予厚望。这团队组合真心靠谱得不要不要的。

由于“同志题材”尚属小众,企鹅影业的方芳在接受采访时表示,网剧将参照卫视的周播剧场、栏目剧场的标准来进行自我审查,《重流之名流巨星》在的人物设定上可能会进行一些改动。但作者青罗扇子同天也在微博上重复了三遍“不改性别”。看来,这个剧打算摆正姿态、打励志清水牌,给观众留出YY的空间。

《重生之名流巨星》自从拍摄消息传出以来,受到各方面的广泛关注,百度指数上升迅速。

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这种题材在市场上还相当稀缺,娱乐圈+颜值+基情,简直是爆点频频,消息一出,我就预感到,只要拍摄到位,配置到位,马可这是在女性向市场大热预定了。

从“杀姐姐”到“名流巨星”,马可正在成为女性向亚文化市场的新一代男色标签。

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四、垂直细分市场的潜在价值

对比角色杀阡陌与电视剧《花千骨》的兴趣人群,可以看到杀阡陌面向的女性向市场,比电视剧本身,同属女性市场,但更加青春化。

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对比杀姐姐、《重生之名流巨星》和耽美的兴趣人群属性,发现马可对女性向市场的适配度确实不错。在年龄和性别上的对应性都比较好。

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虽然女性向市场是一个偏向于小众的垂直细分市场,但考虑到庞大的影视人口基数、以及青春期女孩子强大的网络话语参与度,主打这个市场的男星更有机会短期形成超额人气和话题度。

青年女性未必比男性更有钱,但确实女性更愿意为偶像花钱,尤其是为有颜值的小鲜肉偶像花钱。市场需要青春男色标签。有钱、任性、买买买。这样的市场谁不抓住谁傻。

五、同业竞争力分析

比照马可和几位90后同期艺人的新浪微指数兴趣人群,颇有意思。

可以看出,几个艺人都明显呈现兴趣人群女性化的分布。马可的受众比同龄艺人稍微青春化一点,这是个适合做未来市场的艺人。

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《花千骨》播出以来,马可人气提振明显,网络热度和同龄艺人相比,颇可一战。

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随着网剧业逐渐兴起,市场题材进一步天马行空,更多奇幻、玄幻、游戏、重生等新型题材进入影视版图。未来的娱乐圈,男艺人可面临的发展空间极可能大于女艺人,尤其是有颜值有才情的小鲜肉,机会那是刚刚的,这一波85后和90后可算赶上了好时机。

但有好时机也需要好的切入点,奇幻、古偶、游戏、韩流等青春影视市场各有顶级青春偶像把关,小鲜肉们一个个绝色绝艺、能炒会作,都不是吃素的。虽然“杀姐姐”美艳霸气,把同龄的成名艺人赶下王座却也绝非易事。

相对而言,女性向亚文化市场反倒是个更有突破机会、竞争充分性暂时还不足的市场。从女性向入手,完全有机会把握大势,反攻主流,成为新一代的开山怪。“杀姐姐”和“名流巨星”之后,马可弄一票铁粉那是妥妥的。

资料表明,慈文对马可的后续规划也注重了持续性。

2015年,马可在《花千骨》番外的网络剧《花千骨2015》中继续饰演杀阡陌,2015年9月15日在爱奇艺独播以来,热度颇高,频繁登上骨朵红榜,而马可作为主演,在艺人金榜上更是风骚独领。

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此外,马可8月加盟了央视旅行类综艺节目《黄金线路》,献出真人秀“首秀”,将于2015年10月4日在央视二套与观众见面;之后,搭档迪丽热巴主演青春热血剧《麻辣变形计》,该剧是其成名后主演的首部现代剧,可能在湖南卫视播出;还有和杨玏等人合作的剧版《致青春》,他在其中饰演许开阳,电影中这个角色是由郑恺出演的。

继《花千骨》、《花千骨2015》杀阡陌之后,还有综艺、青春剧加持,更有《灵魂摆渡2》这样的口碑剧作以及《重生之名流巨星》这样的话题之作重磅压上,新一代男色标签正在养成,马可的持续发展力值得追踪。

 

作者:七州夷离堇

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评论 1

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  1. #1

    好贴就是好贴

    璐璐4年前 (2016-01-04)