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王菊一夜爆火背后:表情包才是当代艺人的流量发动机!

文 │ 谷雨

当你知道陶渊明和沈眉庄这两个人物,有了新定义的那一刻起,那么你也注定不会成为这场互联网狂欢里的一个“菊外人”。

注——

陶渊明:王菊的男性粉丝,因为陶渊明独爱菊。

沈眉庄:王菊的女性粉丝,《甄嬛传》中沈眉庄居住在存菊堂。

菊外人:没看过《创造101》,不知道王菊是谁,但是已经被“给王菊投票”包围的人。

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几乎是一夜之间,王菊这个词火遍了朋友圈。

来自《创造101》的王菊本人,或许也没能预想过这个情况。以表情包和粉丝文案率先出圈,她现在已经达到了节目里所有小姐姐都想象不到的热度。人们陡然发现《创造101》还有这样一位奇女子,见惯了女团的各种小姐姐人设,美黑+独立女性精神的王菊pick起来格外有意思。

从曾经的踢馆替补,到如今的一夜爆红,王菊的逆风翻盘,是大多数人的狂欢,是少部分人的努力坚持。

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安迪·沃霍尔说过,每个人都拥有15分钟的成名时间。这句话同样也适用于现在,适用于这个信息爆炸的时代,适用于《创造101》、适用于《偶像练习生》、适用于每一档节目、适用于每一位极速走“红”的明星、选手。他们被大众从千万信息里打捞出来,个体的形象在网络社交中被编译成符号,加以有趣的文字,变成图片表情包在网络上迅速流通,伴随着路人和KOL们的共同狂欢,逐渐形成病毒式传播的效应。

王菊如此、雷佳音如此、黄子韬亦然,表情包和土味文化迅速占领网络话语权。

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王菊“出圈”,表情包和土味文化永不过时?

你搞好,我搞好,菊姐就能追风跑。你努力,我努力,菊姐就能出奇迹……

每当你想点外卖的时候,就给菊集资,你瘦了,菊活了。

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当年,从不同于“阳春白雪”的《太子妃升职记》里,刮出来的“穷”“土”“污”的病毒营销方式,时至今日也是娱乐圈里的经典营销案例。这种接地气的传播方式和它背后营销思维,最大程度地调动了大众的好奇,吸引观众观看内容,热度持续发酵,在网上形成“社交讨论场”。

作为这次与《太子妃升职记》达到异曲同工传播效果的王菊出圈事件,“表情包”是这个全民事件里的最大“功臣”。

表情包早已成为当代人身体上的另外一个“表达器官”,是当代人必不可少的一种交流工具,也是最佳的内容传播的途径,且作为互联网上传播成本最低的一种方式,表情包带来堪称“病毒传播”让艺人的热度久高不下。

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而这次事件中,吸引大众第一眼目光的,不是《创造101》里的个人练习生王菊,而是王菊粉丝们这场“菊风行动”。王菊粉丝们制作的“土味”表情包和“土味应援文案”,图文搭配带来的传播效果不容小觑,在微信朋友圈、微博里密集发散,让大家不自觉地被这些信息影响,对这件事开始感兴趣。

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不过即便已经拥有了表情包,走红还得靠热点事件和更大的传播平台去带动。靠表情包出圈甚至让大众对其改观的艺人,莫不如是。2016年的“帝吧出征”事件,让曾经活在表情包里的黄子韬,路黑职黑转粉不少。《柒个我》里张一山的笔芯表情包,刮起了一股“山式笔芯”热。而在一线杂志拍摄里雷佳音吹花仍旧是一大笑点。

而这次凭借《创造101》在当下所有网综节目里创造的热度,作为节目的选手,小范围的表情包让王菊自然受到关注度更高。当下的热点节目+热点人物的碰撞,让人们获得了极大娱乐感。

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从快手到抖音,从社会摇到海草舞,表情包和如今偶像应援背后的土味文化,到现在来说依旧不会过时。互联网的崛起更让信息高速连接,“小镇青年”们的话语权逐渐扩大,对新鲜事物保持高度的好奇心的人们,是“菊风行动”背后的参与者,亦是推手。

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狂欢背后,他们凭什么能被人喜欢?

如果说表情包是让王菊获得巨大流量、走向大众的一步,那么,“做自己”的自信表达和区别与其他女生的“美黑”气质,是一些网友忍不住去投票的第二步。

“你不知道自己心里,美的标准是什么,自从我做模特经纪以来,就是做自己,这就是我的信条。”

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热度有了,但停留在表情包的人物如果没有情感和个性,那也仅仅只能是表情包里的一张画。当被这些表情包、被粉丝的土味应援拉票吸引过来的网友们,点开视频网站,看到的王菊的所传达的价值观,感受到王菊身上充满“独立女性”精神。还有最初那条黑她的名句“地狱空荡荡,王菊在土创”,被王菊在《创造101》上毫不在意甚至有点好玩地表现出来的时候,符号化的人物就更加具象化了,在网友眼里,这种人设上的满足感,似乎并非是一个简简单单的“工业偶像”能给到。

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还有一点也是王菊获得网友喜欢,“菊家军”越来越壮大的另外一个因素。那就是王菊有别于《创造101》里其他练习生的特性。身材不是最苗条,皮肤不够白皙甚至有点黑,乍一眼看上去似乎根本就不具备出道女团成员的基本条件。但看惯了女团成员们太“女团”的颜值、可爱这些特性之后,王菊的存在更显得突出,加之自己向大众输出的价值观,“美黑”女孩就不能做女团成员吗?何况王菊的实力其实也并不差。

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种种因素联合起来,帮王菊拉票,被成为“菊外人”似乎并不奇怪,就在最近,本来似乎与出道位无缘的王菊,在英树打call上的排名升至第一位,超过第二名5万多票。

互联网语境之下,满足用户喜欢不是一件轻松的事情。在互联网流通的信息太多,每个社交网络上的人、信息在大部分人眼里就是如同符号一样的存在。但当有一天符号开始被发现,被以病毒式的方式传播,获得巨大流量的时候,一个人个性、他所代表的价值观、他的实力都将成为网友衡量是否应该喜欢他的标准。

黄子韬在经历过大黑之后,开始走红也正是靠着他耿直又搞笑的个性。而雷佳音、张一山等人也同样拥有“有毒”的表情包,但自身实力和国民度,让网友不会轻易产生反感的态度。

小众文化里的艺人突然爆火,走向大众拥抱第一步,就是首先接受网友的检阅,流量艺人亦是如此。但往往也要明白,有些“爱”来得太过容易,纯属凑热闹,来得快去得也快。王菊,你准备好了吗?

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