专业的网络影视
媒体大数据平台

噗哧HUB:一场探索年轻人喜好的线下试水

文 │ 林霓安

5月20日,上海下着细雨,北京西路尚演谷外排着近6米的长队,人群中气氛躁动。下午三点半,池子、李诞、庞博等《吐槽大会》脱口秀演员出现在这里,开始了噗哧HUB的开业演出体验。

早在十天前,噗哧HUB落地上海的消息在笑果文化的官微公示,这其中,一个吸引人的点是“未来你只需要花个门票价,就能与网络红人并坐一室。”当然,你需要为这个奇妙体验中的酒水、玩具周边买单。

在笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦的介绍中,这个刚落地的噗哧HUB是集脱口秀演出、喜剧主题酒吧、快闪店于一体的全新线下娱乐消费场景。

640.webp (5)

回到线下

不远处的舞台上,李诞介绍张绍刚是当日到场的“明星大咖”,张绍刚说李诞“以全国人民都知道你最懒的形式红了”,互相调侃间,是熟悉的《吐槽大会》味道,只不过这一次,他们和观众没有隔着屏幕。

640.webp

张绍刚和李诞

跟《吐槽大会》的舞台比起来,100平米的酒吧场子不算大,吧台上可以选择瓶身印着段子的酒水,纸巾上印着的也会是某些你熟悉的脱口秀演员语录,这更像是喜剧主题的酒吧。

噗哧HUB的意思是幽默连接一切(Humor Union Base),这是脱口秀喜剧表演空间的首次落地。

最初,也就是三年前,脱口秀团队成员就开始在“小酒吧”演出,在大家对单口喜剧的理解停留在郭德纲、岳云鹏的相声时,脱口秀概念的引入只导致了尴尬的局面,“冷场是常有的事。”

但时过三年,一样不大规模的“小酒吧”,除了声音的穿透,没有再多增加肢体形式,但台上的都已经是拥有着脱口秀天才、脱口秀大王等称号的红人。

他们又回归线下了,他们和喜欢脱口秀的观众都以更高的“代价”深度选择彼此。

640.webp (1)

在贺晓曦看来,这是笑果文化整个脱口秀品牌产业生态的延伸,“我们原本在最开始就没打算只做一个制作公司”,他们的目标在于推广,用整个产业生态的形式推广脱口秀,但显然,这很难。

《吐槽大会》《脱口秀大会》等线上节目成了最大的引流入口,更多的观众因此了解了这个形态,认识了脱口秀。回到线下之后,在这样的喜剧氛围和空间下,认同心理变得更强。“我们用品牌吸附力去吸引一些人过来,他会发现不仅是看了一场有趣的演出,未来可能会弄成喜剧节,我们会表现开放性、可能性。”

李诞害怕别人说脱口秀有门槛,“我们当初做《吐槽大会》就是要降低这个门槛。我们请很多你认识的明星,然后到线下看演出,就又降低了一次门槛。”在李诞和张绍刚看来,脱口秀是筛选观众的艺术,“我们今天讨论的不是‘我们如何赢得大众的喜爱’,这是彼此选择。当一个人跨过时间和空间界限选择来到你这里的时候,就代表他做出了一个选择。”

640.webp (5)

线下反哺线上,形成导流闭环

从最初的讲段子,到线上的做节目,三年里,脱口秀以观众肉眼可见的速度风靡。

从线上到线下,导流的闭环形成。贺晓曦说,线上是一次消费,线下是二次消费,线下产出了更好的观众、更好的编剧、更好的艺人,线下是反哺线上,产出更好的内容。而归根结底,“线上是最大的引流入口。”

640.webp (2)

笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦

而在这其中,“唯一艰难就是平衡点的把握。”贺晓曦解释,时间很难跨越,可以催熟但成长需要时间。当然,他所说的“催熟”指的是这些逗笑观众的脱口秀演员,他们成长需要时间。

社交平台上,《吐槽大会》成了脱口秀的理解代名词,但主持人张绍刚说,脱口秀在电视节目上,本身是一个水土不太服的产业,如果对脱口秀的了解止步《吐槽大会》,“那这是不对的。”

脱口秀在业内被称之为艺术。为了推广这项艺术,李诞和团队两年里去到了厦门大学、中国传媒大学等27所985、211类高校。

“我们所有的这些都是希望大家更多地去接触了解到脱口秀。”李诞说,《吐槽大会》是为了降低脱口秀门槛,噗哧HUB也是。他补充,我们做年轻态喜剧不是做给年轻人看的,是做给有年轻心态的人看的。

640.webp (3)

线下的噗嗤HUB被当作是一场试水。李诞认为,脱口秀是筛选观众的艺术,正如开幕当天的演出一样。“我们的开放麦一方面是演员试段子,一方面是观众来看一下是否喜欢这个形式。”

640.webp (5)

年轻人需要跟自己和解的空间

节目做得风生水起,喜剧主题酒吧开起来了,贺晓曦一直认为,“我们是做文化内容的公司”,整体思路是长链型。贺晓曦说,噗哧HUB目前只是空间,之后会将空间延伸到户外,用品牌吸附力去吸引观众,未来可能会弄成喜剧节。

“年轻人如何打发时间这一点越来越被认可。”这一点被贺晓曦解释为,基于圈层、社交的兴趣点去发展线下。

“很多人不是为了看演出,是为了寻找同好,比如可以拉群认识更多人。”未来的年轻人需要这样一个空间。贺晓曦觉得,在这个空间里,东西不一定和脱口秀有关,但一定是有趣的。在这个喜剧氛围下,观众之间的认同心理会更强。

640.webp (4)

现场,无论是写满段子的卫生纸,还是印着李诞语录的酒瓶,亦或者他们为到场者准备的“防尬急救包”,都是在为寻找彼此认同的人。只是这一次,这些年轻人们没有“在弹幕里相见”,而是来到了真实的场景里。

贺晓曦一直认为脱口秀是一个小众文化的市场。张绍刚也认为,脱口秀不一定要面向大众。好场子和烂场子只有一个标准,就是懂梗。在李诞看来,线下脱口秀其实是核心,脱离了现场的话是不会有线上节目的。脱口秀演员能从线下节目能了解观众并让观众了解他们。“要做成那些赚钱的盈利的大节目,就必须有这样线下持续的演出。”

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 噗哧HUB:一场探索年轻人喜好的线下试水

分享到:更多 ()