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“网台联动”跨入蜜月期 众IP集体力拼“现象级”

随着爱奇艺、腾讯等一批视频网站众多网剧大项目的公布,网络媒体的影响力随之一升再升,与此同时“一剧两星”政策的出台、其施行后的影响以及观众观看习惯的转变,也让传统电视媒体面临着层层挑战,于是,风云莫测的市场大环境促进了网络媒体与电视台的关系转变,迅速催生了如今的行业热词“网台联动”。与此同时,“联动”的程度不断深入,联动的“产品”也涵盖了剧场、电视剧、综艺节目等众多种形式。比如优酷视频与浙江卫视“剧场化”合作,湖南卫视依靠资源优势打造出芒果TV等,越来越多变的合作机制,注定会创造出更多灵活多变、适应市场又迎合受众的“联动”模式。

“网台联动”并不是新兴词汇,早在网络媒体只作为播放平台的年代,它就曾被提出,只是在大批台网IP项目的宣布启动的2015年,它的提及率实现了几何增长,也真正成为当下电视剧领域的热门词汇之一。

客观地说,网台联动是一种影视剧产业链各方抱团取暖、分摊风险的行为,但从市场良性发展的角度来看,它也是新兴媒体与传统媒体的一种“强强联手”。“网台联动”为网络文化与传统电视文化搭建了一座桥梁,根植于网络土壤的IP也因此有了跨越文化次元的可能,同样也得益于“网台联动”的魄力与其中隐藏的保障,许多IP才有了成为现象级大剧的机会。

第21届上海电视节已于8日拉开序幕,作为中国电视剧领域的风向标,上海电视节一向能反映国内市场的整体大趋势,相信 “网台联动”会是今年会场内众多IP剧的共同口号。当然,同样的曲子借助不同的乐器则会奏出不一样的效果,不同的IP在面对“网台联动”这一课题同样也是各有妙招。对市场而言,相比一枝独秀,它当然更渴望百花齐放。

不成“现象”不罢休盘点网台联动时代具有现象级潜力的大IP

《他来了,请闭眼》

《他来了,请闭眼》成熟的原著剧情已经为电视剧打下了坚实的基础,相对于“网络剧”这个定位,这部剧台前幕后的阵容可谓是开了国内网络剧的先河,实力加偶像的演员搭配,瞄准的是多元化的受众市场,作为搜狐视频自制剧,它绝对撑得起“优质”二字,一旦它也实现由视频网站到电视荧屏的联动,特殊的探案题材也会为成就它的“现象级”添砖加瓦。

《特工皇妃》

少女特工、穿越间谍是这部IP的关键词,原著从题材到内容都是一部非常适合网台合作的电视剧。故事内容对于古代间谍技术的描写又开辟了古装剧的先河,高颜值少女特工形象混搭神秘新奇的剧情氛围,彻底将之与曾经的热门古装剧区分开来。《特工皇妃》(原著《11处特工皇妃》)的目标是打造一部具有电影质感、时尚内核的电视剧,传统闯关、升级、挫败再满血复活的套路全部升华为2.0,破题可理解为用现代性感少女的思维做一名古代的特工。网台联动显然为这种既受传统观众认可,又能击中网络受众脉门的剧登顶现象级制造了可能。

《旋风少女》

作为湖南卫视“青春进行时”剧场今夏的重磅项目,《旋风少女》非常审时度势地把宝压在了“少女心”三个字上,再加上精心为特定受众挑选的鲜肉演员团,相信它即便没有了徐娇这个原计划的话题重心也能创造不俗的成绩。即将跟观众见面的它,曾经宣称要开创台网联动新模式,当然作为湖南卫视的定制剧,这个“网”极有可能就是芒果TV了。即便如此,它到底要玩什么新花样还是让人保持期待的。

《翻译官》

《翻译官》是新媒体实力代表之一的乐视影业参与出品,如果它的目标同样瞄准了“现象级”的话,那么“杨幂产后复出首部剧”这个噱头和题材无疑是它的两大利器,激扬梦想的职场与充满梦幻色彩的职业,再加上一段津津有味的都市爱情故事,《翻译官》其实就是在为观众造一个梦,一个很容易被观众认可并接受的梦境。

《幻城》

当郭敬明已经成为一种品牌标签,他的作品的翻拍就会很容易获得关注度。然而,郭敬明的作品经由他人操刀后是否还能保留原本的汁味、是否能够瞄准原著原有的受众群体依然是未知数。这是继《小时代》之后又一部被翻拍的“郭敬明”,网台联动的大趋势下,《幻城》将以什么样的姿态呈现?这是一个值得期待答案的谜题,也许,它真的会将泛着浓浓二次元气息的故事,改编成一部具有绝对影响力的IP大剧。

《诛仙》

虽然至今为止《诛仙》并没有公布任何电视剧相关信息,但是一点风吹草动都会把它送上热搜榜的现象足以说明这是一部不需要借助演员、不需要借助运作、自带话题性与粉丝狂热度的大IP。脱胎于网游的《诛仙》成为现象级作品也是早已注定的事,不过,观众的期待也不仅仅是希望它成为现象级。

《凉生,我们可不可以不忧伤》

乐小米这部现代言情小说,通过多年的连载积累了大批拥趸,目前市场上能与之体量相当的现代言情少之又少。而且值得指出的是,原著是一部带有人生成长意义的小说,时间跨度大就决定了剧版会将校园、职业奋斗、婚姻这些元素全部囊括,也许一个准确而独特的定位就可以将它推上“现象级”的队伍。

《锦衣夜行》

正在拍摄的《锦衣夜行》是目前市场上第一部打出“网台联动”大旗的电视剧,由乐视影业、剧芯文化、贵州卫视联合出品。值得一提的是,这部剧将采用先网络、后电视的播出模式,可谓是现下“网站逆袭电视台”的一部具有里程碑意义的作品。其实,电视剧能做到收视和点击双双飙红是一件非常困难的事情,所以先网络、后电视台的做法在业内还是带有“吃螃蟹”的冒险精神的,不过也不用担心,《锦衣夜行》的演员搭配与制作班底,算是给它自己上了一道保险。

 

 

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