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NINE PERCENT“启示录”: 偶像产业眼前的苟且,还有它的诗与远方

文 │ 南风 谷雨 夏天

当得知爱奇艺要做第二季,甚至第三季《偶像练习生》、原本承诺的团综时间一改再改的时候,NINE PERCENT的粉丝们终于炸了!

 

“9人团还没发展起来,就急不可耐的办起了第二季?”

“你们是把全民制作人选出来的9个孩子用来雪藏了吗?”

 

对于其经纪公司爱豆世纪在男团运营管理上的不作为、无规划,粉丝们忍不住了。

 

于是在5月18日中午,一封被连夜整理出来的《致爱豆经纪书》@了NINE PERCENT官微,这条拥有2万多转发的微博上,粉丝们细数了自NINE PERCENT出道以来,爱豆世纪在这个被寄予厚望的新晋偶像男团在运营上的失职失责。

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其中让粉丝们最有怨言的,是爱豆世纪对NINE PERCENT的过度消费。

 

这份问责书里,粉丝们写到:NINE PERCENT成团42天,无正式媒体见面会;无成员杂志专访;无官方团体应援物、应援色;无除粉丝见面会之外的公开合体;无团综;无合宿;无新歌。但与之相对的是,NINE PERCENT的已官宣的代言就有五个,全国粉丝见面会的场次被一加再加。

 

本该专注作品出专辑,出席正式媒体活动、通过团综保持热度,本该在舞台上与粉丝见面、在音乐专辑里展示实力的偶像们,实际上合体时间少得可怜,专辑MV没影,广告代言推广却行程频繁。

 

没有团队感,一味消费粉丝购买力。让追星女孩们对负责9人团运营的爱豆世纪,发出质疑:“所谓的偶像元年是不是只是一纸空谈?”

 

即便转发人数如此庞大,@NINE PERCENT官博对此仍然没有做出任何回应。

 

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 “偶像元年”是否只是一纸空谈?

粉丝们的不满其实早有苗头。

 

历经4个月时间,买水买卡、熬夜打投一票一票把自己的偶像送出道。在“偶像元年”这个鼓舞人心的口号之下,原本期待出道之后小哥哥们能够通过专辑作品和综艺节目,和专业化运营,拥有长远发展。

不过期望他们能够获得锦绣前程的追星女孩们,在面对半路出家,非偶像垂直化运营的经纪公司面前也有点无可奈何。

 

决赛结束之后的很长一段时间里,作为一个偶像男团,NINE PERCENT的成员没有官方微博,更没有媒体见面会、出道发布会等渠道让大众认识。甚至NINE PERCENT成员之间的微博在比赛后也没有相互关注,而是过了很久之后才互关,整个团队看起来像一盘散沙。

 

而且他们露出的资源很少,成员们迄今为止只官宣了两档综艺节目,分别是《奔跑吧》和《快乐大本营》。但这两档综艺节目里,《奔跑吧》(缺少队长蔡徐坤)已经录制结束,《快乐大本营》还未录制,节目播出日期未定。也就是说,到现在为止NINE PERCENT仍然没有一个可以打开国民度的节目资源。

 

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对于人气偶像男团来说,时尚刊物、杂志资源等高质量曝光缺少是致命的,这方面NINE PERCENT说一个“虐”字毫不为过,因为目前为止没有9人团任何杂志封面资源。换言之,自出道以来本该通过杂志媒体、以及高国民度去保持正常曝光的节目去主推的新人男团,到目前为止打开国民度的渠道几乎为零。

 

与这些正常曝光渠道相反的是,NINE PERCENT成员人气值在粉圈非常高。隔三差五的上热搜和粉丝控评行为已经引发路人反感。从路人的角度来说,没有关注过节目,所以也就不知道男团成员们为什么没有高国民度作品还能这么红,热搜频繁却多是些无营养的内容,路人不会主动关注,也只会消耗成员的人气。

 

NINE PERCENT九人中,除个人练习生蔡徐坤之外,其余8位都分属5个不同的经纪公司,在当初与爱豆世纪签订18个月的共享经纪约的时候,各个经纪公司在资源上的利益划分必定也会有博弈。

 

这其中,与NINE PERCENT矛盾最突出的当属乐华娱乐。据了解,在NINE PERCENT9人成团之后,乐华旗下的三位高人气练习生除了参与NINE PERCENT的活动之外,还要以乐华签约艺人的身份参与乐华七子的团队活动。

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而乐华七子在4月6日之后,还有城市巡演,品牌商业活动推广,行程紧张。两个团队奔走之间,留给NINE PERCENT合体训练,打磨专辑作品的时间又有多少,再加上商业活动频繁,除了见面会,粉丝们能见到偶像的机会也只能通过广告了。

 

归根究底,爱奇艺作为第一个“吃螃蟹的人”,将练习生文化、偶像行业推向大众市场,的确获得了可观的关注度,NINE PERCENT也拥有了此前本土团体偶像从未有过的热度,但面对国内偶像市场的不成熟,偶像运作体系化不完备,无论是爱豆世纪还是其背后的爱奇艺也有点束手无策了。

 

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溯源

NINE PERCENT首先面临的,是两份经纪约的协调问题。

九人男团原经纪公司各家都有着各自的商业需求,NINE PERCENT出道后的共同活动,涉及到九人的各个公司以及九人的其他行程,在其中做出斡旋与协调不是一件容易的事。

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爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨回应称,“我们所有的沟通当中需要考虑到合作方的权利,也要考虑到我们主导内容的权利,所以所有的事情都很复杂,我们都在极力调整这个。”

其实 “需要时间”的,不仅仅是爱豆世纪,还有整个中国偶像产业。

国内的造星模式历经三代起伏,从《超级女声》到《中国好声音》再到《偶像练习生》,素人造星已经进入3.0模式。尽管《偶像练习生》已经撕开了中国养成系偶像市场的一个口子,但之后涌现出的复杂而精细的后续维系工作,让不少从业者们措不及防。

来源于日韩模式的偶像养成计划,练习生们出道后需要一套成熟的工业体系和盈利链条支撑,成员的发展、制作、策划、宣传也需要全方位标准化、流水线化的包装,专辑从创作到输出也需要时间来打磨。

养成模式可以短期搬来,工业体系却不是一蹴而就的事。

除了工业体系上的缺失,国内偶像养成造星模式还面临音乐市场萎靡的尴尬现状。精良的音乐内容是偶像团体与粉丝互动、扩大影响力的重要一环。以唱跳为主的练习生们,缺乏音乐市场的环境和内容支持,垂直渠道的匮乏致使偶像产品的曝光更加困难。

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事实上,爱奇艺也曾考虑过成员曝光的问题,在NINE PERCENT出道时就曾宣布5月将有相应团综上线,“团综对我们来说是很重要的。”制作团队其实早已为九人定下合宿的地方,4月6日当晚NINE PERCENT成员就抽签决定了住宿房间,但实践过程中,姜滨发现这比想象中要难。

“我们本来偶像的市场就没有那么完整,未来的成果需要一段时间去打造,这个需要相对的比我们原来理解的要时间长一些。”

根据爱奇艺官方信息,目前团综暂定七月上线。“要给我们时间去打造后续的,毕竟我们在做国内的产业的工作。我们希望他们做到更好,各家公司目前也都还是很配合我们不它做到更好。”

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星辰和大海

NINE PERCENT出道后的第一场粉丝见面会,台下做了万余名观众。作为团体的创造者之一,姜滨来到后台给他们加油打气,“我告诉他们,你们今天晚上要上的这个舞台和所有舞台都不一样,上去之后不能被观众吓住。”

这是只个开始,姜滨和所有粉丝一样,都不希望这个开始也成为他们的巅峰。“他们还有很长的时间需要成长,我希望他们能持续的在舞台上。”

参考日韩和欧美,他们是先有市场再有内容,而国内经常是拿内容反哺产业。如今各个国家虽然均有自己的音乐榜单,但姜滨直言不讳的指出,“榜单在海外带来的是唱片的下载量和发行业务的激增,这块可能是海外偶像歌手的主要收入来源。但是在中国目前看来并不是,可能短时间之内也不会是,首先要给这些歌手或者偶像带来音乐层面的加持才有效率。”

韩国打歌节目的评选标准以音源、销量、YouTube、放送等几项为主,这是榜单和排名公信力的来源,足以让众偶像为了当周的“一位”争的不可开交。

此外韩国各大经纪公司都会给自家偶像团体开通官方网站,关于偶像团体的行程、周边等等几乎一切内容都可以找到。

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粉丝可以通过注册会员的形式成为官方认证的粉丝,同时他们还会有自己专属的FUNCLUB,东方神起正是凭借自己FUNCLUB(被称作Cassiopeia)的统计,在2008年创下吉尼斯世界纪录,成为拥有世界上最多的歌迷人数的艺人。

虽然偶像土壤略有不同,但中外产业链的环节都是相通的,相比日韩和欧美的环环相扣,我们这个链条上目前只有偶像、内容和粉丝。偶像还是一个多月前才新鲜出炉的,内容也只有《偶像练习生》和《创造101》两档节目,也都是今年新开的,市场可以说极不成熟了。

至于用来维持偶像团体生命力的打歌节目、榜单、团综、专辑、周边等其他方面几乎处于空白状态,所有的经纪公司都在探索。

爱奇艺和腾讯视频在两档节目上已经耗费太多心力,他们能成功推出偶像已经很难得。于他们而言,用偶像节目试水的可能性很大,谁都不敢在没有成功先例的情况下All in,以至于团队后面所有资源都是在团队推出来之后才开始形成的。

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爱豆世纪成立至今不过两月有余,《创造101》节目尚未收官,其他的一切仍在计划中。某种程度上说,NINE PERCENT的运营现状就是当下中国偶像产业的缩影,这是粉丝经济的高速发展与偶像产业正处于萌芽状态的矛盾,不是仅靠平台方就能解决。

不过粉丝们大可不必怀疑今年是否会是偶像元年,因为今年一定会是偶像元年。我们终于有了可以推出真正意义上的本土偶像的节目,并且今年至少会推出两个比肩一线流量的偶像团体。至于他们之后的运营,自有偶像2年、3年···N年负责。

粉丝的不满于运营方而言其实是一件好事,面对这种情况堵不如疏,姜滨也已经意识到问题所在。

“他们的成长速度是很快的,投入节目出来之后,商业、粉丝把他推的往前跑,队伍人手不够就会跟不上,就会变成堵漏洞的方式,这样就不妥了。得要更多人把他包起来维护他,通过活动、成长培训、和粉丝之间的互动交流、宣传的引导等各个方面做到,我们都有规划和计划,这个团队会再扩充。”

另一厢,《创造101》推出的偶像团体成团时间为两年,腾讯系会拿出6亿+资源进行全方位运营。好戏永远在后面,偶像不只有眼前的苟且,一定会有诗和远方。

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