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深层布局文学领域,“云腾计划”推进爱奇艺的IP链贯通

文 │刘肉英

“看中国电影繁荣与否,首先看中国文学繁荣与否。”

张艺谋曾经说的这句话,正好印证了目前文学市场与影视的关系,IP在影视行业风靡多年,从萌芽到疯长,再到趋于平静、理性,文学作为行业源头其自身价值已经远远不止于作品的网络点击量,而是影视、游戏等行业的驱动力。

去年,资本涌入文学领域,阅文、掌阅集团上市,2007~2017年,网络文学用户付费的主要类型是言情和玄幻,资本密集,且体量不断变大,这也在驱动着行业向前走,爱奇艺在2年前进入文学产业,两年间,也促成了文学与影视的深度合作。从源头到播出多位一体的合作也促进了行业更为多元化的发展。

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文学是泛娱乐生态发展的第一力

2018年1月,爱奇艺阅读App正式上线,内容覆盖了出版文学、影视原著、网络小说、轻小说等品类,为用户提供沉浸阅读的流畅体验。文学作为IP产业链最上游,始终是文学、影视、游戏、动漫、电商、直播组成的IP全产业链上的核心驱动力。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在“爱奇艺世界大会”的演讲中将爱奇艺的商业模式比作“苹果园,而文学就是一颗“有自己规律的果树”,“爱奇艺的文学,主要是小说。有传统的出版物放在网上可以阅读,也有在其它的平台上诞生的网络作品,更重要的现在越来越多的在爱奇艺文学平台上诞生孵化出原创文学作品,各种类型作品开始越来越多,质量越来越高。”

文学是泛娱乐生态的源头,文学、漫画、二次元的轻小说,基本能够占现在影视改编项目的80%-90%。同时,除了IP的孵化,爱奇艺也希望能搭建起开放的合作平台,与所有内容合作伙伴进行开放合作,“开放生态里,平台会把作者、用户向影视生产、游戏、基金的产业链统一,为优秀的IP爆款产生倾尽全力。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋在爱奇艺网络文学高峰论坛中提到,爱奇艺将持续加大对文学业务的战略支持,爱奇艺文学着力打造以平台、内容、生态为核心的文学新场域。2017年,泛娱乐产值5000亿,文学作为ACGN中重要的一环,为整个泛娱乐行业提供了持久的输出能力。

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爱奇艺文学事业部总经理冻千秋

经过了两年的时间,爱奇艺文学基于完整的IP产业链路推出的战略合作伙伴计划已经全方位推进,2017年8月推出的云腾计划,以版权分账模式震动纯网领域,日前三期结果发布, 28部网络剧作品全部定标,37部网络大电影作品定标。

同一IP的开发无论是剧还是电影、漫画、游戏,爱奇艺希望能够搭建开放平台,与所有内容合作伙伴进行开放合作。希望在IP开发与衍生中打造出更多精品。平台可以提供更多的优质推广资源,包括更多的资金帮助内容成长。

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IP源头、矩阵生态

从2015年10月成立至今,爱奇艺阅读平台已经四端打通,PC站、H5端、站内插件、爱奇艺阅读APP都带来了较大的导流作用。

在科技不断进步的今天,文字创作已经是“古老”的创作方式,但同时也是最具有核心竞争力的领域,作为泛娱乐领域的行业源头性内容,早期影视行业的繁荣促进了文学领域的发展,并让作家们有了更为丰厚的收入。

文学除了要发挥自身慰藉人心灵的功能之外,更加重要的是催生孵化驱动其它文艺形态的作品。爱奇艺文学的版权生态包括多种版权运营模式,以“云腾计划”为核心的创新性的版权分成模式,助力架构文学新场域,以订阅、授权、分账、出版、经纪、周边、打赏、广告、发行九大大模式,通过生态赋能文学,加速作家成长。

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除此之外,爱奇艺也在尽可能的“解放”作者,“作家是具有回避繁琐性资格的人”,很多作者遇到版税稿费,或者与阿拉伯数字相关的事情就会一头雾水,不知道应该怎么办。他们对文字很敏感,对艺术敏感。

冻千秋建议,“你们可以把这部分内容交出来”。爱奇艺文学以及台下所有的合作方在2015年陆续建立经纪团队,虽然文学的经纪团队发展跟中国艺人经纪团队相比还是要逊色一些,但发展空间很大,作家也可以通过专业的经纪团队打造个人品牌。

为了鼓励作家创作、扶持有想法的作家,爱奇艺的文学奖也在不断加码,2018年第二届爱奇艺文学奖,除了获奖名额更多之外,部分大奖奖励额度翻倍,获奖作品的类型变得更加丰富,更加多元。爱奇艺文学事业部总编辑杨勇解释道:“我们开始和一批文学理念一致的合作伙伴联合办奖,一起出奖金。我们除了总决赛的一二三等奖、特别奖之外,还有联合签约的奖项。”

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与爱奇艺文学奖并列的就是爱奇艺文学明星作家团,未来,通过爱奇艺文学明星作家团可以看到,原创平台正在成为各种类型作家的聚集地。有网络人气作家,也有出版畅销作家,还有传统名家,热播剧的影视原著作家。他们都可以在爱奇艺文学平台找到会合点。

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文学的新场域正在形成

爱奇艺文学公布以架构“文学新场域”为核心的战略,在不断加强技术、资源、资本投入的同时,爱奇艺将广泛联合行业合作伙伴,以文学IP为源头,驱动泛娱乐产业蓬勃发展,实现共生共赢。

“场域”是社会学的概念,艺术场域会包括画家、艺术家、艺术购买商。文学场域会包括作家、读者、出版商等和文学相关的各种行业。而现在有更多更有活力、更有影像潜力的领域加入进来,例如影视领域,属于文学的“新场域”正在形成。

文学改编对本身文学IP的影响力有成倍的增长,它的影视或游戏的改编对原著有反哺的作用,2017年8月爱奇文学艺推出“云腾计划”,目前已有208部作品进入了影视开发阶段,2019年爱奇艺网剧市场,云腾计划出品的网剧占半壁江山。

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爱奇艺高级副总裁耿聃皓

“云腾计划”打通了爱奇艺文学与爱奇艺网大、网剧的通路,让网大和网剧有了天然的内容基础,从源头孵化IP,让“原著粉”和“剧粉”高度重合,并在爱奇艺的整个体系中养成观看习惯,增加总体会员的用户粘性。

除了文学IP向网络影视的输出,在优质的网络影视内容播出时,对应的原著小说也在爱奇艺文学同步上线,例如海晏的《琅琊榜之风起长林》等作品的上线,能同时满足观众和书粉的双重需求。

随着资本的进入,文学行业也不再为资金困扰,行业自身的良性发展以及与其他领域的关系也处在了“重整”的重要时期,如何开放的、良性的合作是目前文学行业需要思考的问题。

“云腾计划”促进了网络文学驱动影视分账市场的新商业模式形成,网络大电影的分账模式已经初具规模,而网剧方面还在不断的完善和创新,越来越多的内容制作方参与到影视分账市场,IP开放合作,最终以分账的方式结算,同时也抑制了IP价格的虚高。

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文学驱动影视,生态赋能文学。从文学源头渗透到影视、游戏、动画等多个领域,同时维护作者与平台的关系,不断发展完善的作家经纪,“云腾计划”让IP在爱奇艺生态体系内“自产自销”的同时也在慢慢渗透入全行业,并逐步挖掘文学IP的更多合作模式。

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