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广电总局高长力:自主原创的节目足够多,不再需要引进国外模式

编辑 │ 谷雨

5月15日晚,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力受邀,在中国传媒大学做了题为“做新时代记录者 讴歌者 建设者”的讲座,重点剖析了题材选择、中国故事、媒体融合、政策制定等近几年来总局政策调控的热门话题,同时也分享了总局对网生内容监管的诸多新方向、新趋势。以下是高长力讲话全文摘选:

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一:不要因为没有艺术才华就怪罪题材不好

任何一个作品要想产生影响,要像牙医一样,敲击到时代的痛点。文艺创作也在找时代的痛点,可能是很多普通人的故事。

《欢乐中国人》从各种渠道搜集了上万个故事,最后层层筛选出几十个故事,都是最能够打动人的、具有时代意义的故事。摔跤陪练刘磊磊一天被摔500多次,16年被摔280多万次,这个故事打动了很多人。印度电影《摔跤吧!爸爸》,有评论说(这部电影)“摔散了中国电影的五官。”我们反思一下,中国电影人怎么就没想过写一个摔跤的故事?刘磊磊一样能打动人,过去为什么不反映摔跤呢?

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很多“艺术家”有一个错误的观念:题材决定论。他们认为,有些题材就不行,总是埋怨题材不好、政府审查太严,有些题材不让涉及。后来我问他,哪个题材不让你反映?我说了一句刻薄的话但也是实话,不要因为没有艺术才华就怪罪题材不好。摔跤是个冷门题材,是奥运会的冷门项目,电视转播收视率低,但是印度拍出来就有高票房。我说,你是不想拍《摔跤吧!爸爸》,只想拍“过来吧,小姨子”“别这样,姐夫”。

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二:“小大正” 扩展到电视剧、电影界

前不久,我讲了“小大正”——小成本、大情怀、正能量。“小大正”两年前就提出了,业内很多人也都知道,本来指综艺节目,现在也扩展到电视剧、电影界。

社会心理学认为,环境对人产生了巨大的影响。我们常说的营造良好舆论氛围,就是这个道理。当我们营造的氛围都是温暖、感动、正能量时,社会自然就正气充足,邪气自动驱逐出去。

媒体人要有自己的社会责任。什么是好的节目什么是差的?很简单,你给不给自己的孩子看?要像对待自己孩子一样,对待你的受众。

这个时代是伟大的时代,要讴歌这个时代,释放正能量,做到“四个讴歌”。怎么宣传爱国主义?要落实到具体节目上。在表达一个主题、宣传诉求时,不要忘记艺术性。

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三:传统媒体各种资源要以网络连接起来,发挥最大效益

中央三台成立总台后,正在大力抓媒体融合。中央厨房很多人认为就是一次采集、多产品生产、多平台分发,想的很好,实现起来不是那么回事。《人民日报》做的最好,我非常同意他们的做法。物理意义上的中央厨房没有意义,互联网是一个伞状的网络,最关键的是生产流程再造,人不一定都在一起,但各种资源要以网络连接起来,发挥最大效益,就可以了。

从战略上思考,其实我们错过了很多好的发展时机。为什么广播电视在最辉煌的时候,不能拥抱新媒体平台呢?出现新的技术,拿在自己手里不行吗?广播电视为什么不能办视频网站?现在有的平台还是传统媒体思维,觉得传统媒体仍然是个IP、品牌。

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新媒体平台的名字,都叫喜马拉雅、蜻蜓、爱奇艺、优酷,湖南卫视办的不叫“湖南网”而叫“芒果TV”,办的很好,应该好好研究芒果TV的案例。广播电视有非常好的资源,内容都不用花钱买,完全有条件能办成非常好的新媒体平台。

为什么办不成?根子上有机制的原因,是否允许台长有几年亏本的时间?芒果TV前几年也是亏本,但目前已经盈利。领导干部考核机制只赚不赔,谁敢往这里面投钱?要下决心。当然,资本运作也受到很多的限制。如果能克服这个障碍,转变思维方式,广播电视融媒体发展是有前途的。

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四:公益元素多起来、文化节目热起来、引进模式冷下去

这几年总局引导广播电视节目发展产生了很明显的效果,我总结的是一多、一热、一冷:公益元素多起来、文化节目热起来、引进模式冷下去。这与政策调控有很大关系。具体政策从2012年出现“限娱令”,此后对卫视节目几乎每年都出一个令进行微调,可以说成是1.0、2.0、3.0、4.0版,从娱乐节目减少,到结构调控,再到文化节目蓬勃,调控的作用很大。

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创新最重要的是节目模式的创新,曾经一度各个电视台都去买国外节目模式,从前两年开始形势发生变化,政策也在逐渐收紧,一点一点限制引进模式,到了去年基本是关门了,我们定了一条原则上黄金时段不再播出引进节目模式。

这与广播电视实践也是相吻合的,到了去年我们自主原创的节目足够多了,不再需要引进国外模式。前两天九大节目模式在戛纳电视节上亮相,引起了国际社会关注,中国模式开始往国外卖了,九个制片人用英语进行推介。《国家宝藏》将history 分解为 “hi story”或“high story”,老外一看就能理解。

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五:互联网监管会加强,节目内容会趋向线上线下统一标准

现在一个难题是,广播电视与互联网存在实际上标准不统一的问题,理论上标准统一,但现在监管上做不到完全一致,所以有一种观点认为互联网抢了电视的饭碗。

从去年开始,总局有一个“会商协调会制度”,是网络司、宣传司、传媒司、监管中心四家每个月开会,研究各平台动向,统一节目标准。我相信,慢慢互联网监管会加强,节目内容标准会趋向与广播电视统一。到那时,整个竞争环境就会更加公平一些。

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六:综艺没有电视网络之分,不排斥亚文化但要健康向上

无论综艺、电视剧还是电影,其实是不分网络或电视的。尤其综艺,应该没有电视综艺网络综艺的分别。为什么有人特意区分?就是发现网综的尺度更大。这是由于新事物的监管和引导还不到位。其实在电视上,我们也不排斥亚文化,有电视节目做了街舞、嘻哈也可以,但关键要健康向上。

比如嘻哈,在谈《经典咏流传》创意时,有人提议可以用嘻哈把《诗经》唱出来。也就是说,这取决于表达它积极健康向上的部分,还是消极颓废的部分。甚至可以赋予中华文化的元素,嘻哈为什么不可以来点中国的武术?用中国话来唱?为什么非要是美国、黑人、街头?不一定,可以改造的。

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