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选对综艺的郑爽,告诉我们综艺要和人设拼盘才行

  文 │ 谷雨

“郑爽这一次,终于选对综艺了!”这是很多人看完《这就是铁甲》之后的感触。

上综艺节目,郑爽已经不是第一次了。最早在2015年参加的《花儿与少年》,2016年湖南卫视的《旋风孝子》,到去年参加了浙江卫视争议颇大的《演员的诞生》,再到现在优酷的网综节目《这就是铁甲》,不论她愿不愿意,综艺里的郑爽,永远是话题中心。

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没有关于“业务能力”的质疑,没有“感情八卦”的深宫计,没有姐妹之间的“塑料情”,更没有“小宇宙”突然爆发的执拗情绪。这一次《这就是铁甲》里的郑爽,“直男”向的行为谈吐,与以往综艺节目中女嘉宾或柔弱、或刚强的形象不一样,少女感和略直男的性格融合在一起,通过《这就是铁甲》的节目表现,郑爽的口碑以肉眼可见的速度发生反转。

每次在综艺节目上多少都会引起争议的郑爽,这次在2018年第一档综艺上,走对了一步好棋。

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遇冷的“机甲”命题作文与高热度艺人郑爽

同时以“机甲”为命题,在综艺市场上杀伐征战的制作人们,这一次似乎押错了宝,热度被“偶像”和“街舞”瓜分,小众文化这一次没有“新偶像”产生,的确大大削弱了节目的传播热度,与当下的热播综艺来讲,“机甲”几乎沉寂。

但总体比较之下,优酷联合天猫出品、创客星球打造的S+超级网综《这就是铁甲》,却也因为郑爽受到了更多的关注,毕竟爽妹子“放飞自我”之后,带给大众媒体的形象,很难在一个短时间内,扭转过来。这是一次继《演员的诞生》之后,郑爽以常驻嘉宾身份参与录制的真人秀节目。她在其中的表现一反以往形象,以“直男”性格,圈粉了一波人。

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由郑爽参加的《这就是铁甲》在今年4月份播出。截止目前,《这就是铁甲》收获了8.5亿的前台播放量,在观众口碑上,8.3的豆瓣评分成绩也着实亮眼。

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根据骨朵数据的弹幕词云显示,《这就是铁甲》中,担任战队经理人的郑爽在这个节目里讨论度颇高,“郑爽”“喜欢郑爽”“郑爽战队”“看郑爽”等与郑爽本人关联度非常高的关键词,出现频率非常高。以此也可以从侧面印证,郑爽对这档综艺节目在流量上的贡献度。

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而《这就是铁甲》的几个主话题中,微博话题#这就是铁甲#阅读量达到7.1亿,而几位明星经理人的相关话题中。#这就是铁甲郑爽#的话题阅读量达到了4.6亿,#张一山这就是铁甲#的微话题阅读量达到了1.7亿次,#吴尊这就是铁甲#的话题阅读量达到了1.4千万。很显然,在对于节目传播度的贡献上,艺人郑爽提供了不少的贡献量。

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同时,根据骨朵后台数据显示,在节目的整体评价中,明星经理人郑爽的整体好评度中正向评价达到了39.4%,而负向评价仅仅只有4.0%。与之前的《演员的诞生》相比较,郑爽这次获得了较大的认可度。

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而在这档郑爽参加的直男向节目《这就是铁甲》中,女性观众占比也在人数量上战胜了男性观众,总体占比达到了67.04%,收看该节目的女性观众人数超过一半。在受众年龄层上,展现了网综特有的“年轻化”趋势,18岁以下站比达到12.1%,而19~25岁的占比则高达42.4%,两个年龄层占比达到了54.5%。26~35岁年龄层的观众占比则达到了35.4%。

随着网络影视不断向前迈进,付费用户群体日益增加,网络综艺进入了拼投资、拼制作、拼嘉宾的超级网综时代。明星艺人和网络综艺的关系就变得更为直接,多样化、垂直化的综艺需要明星艺人自身的流量去扩大节目的影响力,而明星艺人也依靠这些形式多变、花样新颖的综艺节目,展现自己不同的样子,让观众多一层面去关注艺人,从而提高艺人的国民度和商业价值。

郑爽和节目《这就是铁甲》的“碰撞”也是基于此。

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直男向经理人,郑爽舆论口碑发生变化

“郑爽做笔记真的很认真”。

与郑爽以往参与的综艺节目不同,这档相对垂直的综艺节目,看点已经不再是明星与明星之间的人际互动,而是人与机器、队友之间的生存竞争赛。亲手解散自己的后援会,毫不避讳直接在微博上“放飞自我”,在《旋风孝子》里说出愿意为观众改变自己的郑爽,显然更加适合这种不需要和太多人打交道,在一个轻松的氛围里,更多的展现个人意识。

在这档以最轻体重在95kg,最高在110kg的大型机甲竞技的综艺节目里,与其他几位经理人相比,郑爽的性格更直爽,做决定果敢,行为动作也不拖泥带水,获得了选手的喜爱。

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在第一期节目里,四位经理人选定了5台机器人,但是到第二轮换人的环节里,其他经理人有顾虑会纠结。郑爽很爽快的就根据选手的反馈,选择更换自己的战队队友,最终她的战队里机甲几乎都有望成为冠军。

两相对比之下,显然,郑爽的这种直爽的性格更吸引人,以竞技为主的节目里,观众更爱看的是队长们对“结果”的服务。毕竟在带着生存竞技意味的节目里,观众要看的是专业和公正的竞争。

几位明星经理人最后呈现给观众的人设上,即节目突出的嘉宾形象上,《这就是铁甲》这档几乎荷尔蒙爆棚的男性向节目中,郑爽是四个经理人中唯一的女性嘉宾,女性天真和经理人时的运筹帷幄,让郑爽的形象比较突出。

以撒贝宁来说,虽然是央视主持人,但创作出“北大还行撒贝宁”“芳心纵火犯”的他,在节目里话痨属性明显,在综艺节目的剪辑之下,撒贝宁毫无意外的成了节目的搞笑担当,风趣幽默,综艺效果明显,但在对战过程中,实力还有所欠缺。

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借用侠客的一句话来说,“犹豫徘徊,等于白来”。吴尊在节目里,表现的比较谨慎,但也正是这份谨慎,让他错过了很多的机会。在节目开始的时候,经过盲选之后,到换人这一环节,吴尊的表现更为犹豫。

看节目的时候,郑爽给大家展示的形象很放松,心直口快,不盲目将机甲送上战场,反而会学习知识,认真记笔记,分析战队中机甲的优缺点,最终稳占第一位置。直男性格碰上直男综艺,高契合的综艺感,让观众也看的舒服,被圈粉的人不在少数。

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综艺是把双刃剑,维护人气或者背上骂名

从电视综艺到现在的超级网综,越来越新颖的综艺节目开始为不同的圈层、群体服务。

人们最开始尝到了小众文化带来的蜜糖,开始努力的不断挖掘小众文化。而这类综艺节目也成为了很多明星眼里的香饽饽,但很多实际的案例也告诉我们,综艺是把双刃剑,明星选对综艺才是让自身价值再上升一个台阶的利器。

郑爽参加的综艺不多,但是由于她的粉丝粘性大,人数多,所以很容易为偶像形成巨大的话题量,再加上她的国民度,所以她参加的综艺节目,关于她的话题讨论都不低。但往往她参加的这些综艺,播出后或多或少受到争议。

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比如,她曾参加《花儿与少年》第二季和湖南卫视的另外一档节目《旋风孝子》。这两档一个需要在异国与团队打交道,一个需要与家人打交道的真人秀节目,就将郑爽本人直爽、敏感的性格暴露无遗,把一个“过于真实”的郑爽放大到大众面前,她身上与团队沟通的短板暴露出来,与提倡团队、温情的节目理念有矛盾冲突,自然更容易引起争议。

去年她作为《演员的诞生》第一期的嘉宾,在演绎竞技类真人秀的舞台上,表演了电影《我的父亲母亲》里经典的桥段,然而演技不太成熟的她,受到了网友的吐槽和质疑。

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大众化的综艺节目开始慢慢式微,垂直细分的综艺开始崛起,明星和综艺如何实现利益最大化,其实需要的是二者之间相互匹配,以专业、态度去适应圈层文化,然后以小博大,获得更多的人气。比如影后章子怡与《演员的诞生》;嘻哈者吴亦凡在《中国有嘻哈》的专业表现;曾经是练习生身份的张艺兴在《偶像练习生》中,呈现出不同于小绵羊的另一面;易烊千玺在《这就是街舞》里睿智沉稳的表现。

这些例子,都表明了好的综艺节目的确是提升艺人自身价值的最好途径,但专业的态度以及与节目的匹配度,才能让艺人笑到最后,郑爽这次的口碑反转也正是基于这个原因。

圈层、青年文化的大蛋糕、明星艺人的巨大号召力,两者相加创造出1+1大于2的效应,不断搅动着整个娱乐市场,文化输出、偶像崛起、综艺造星,这些辉煌的成绩背后,最基本的要求通通都是,双方是彼此“对的选择”。

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