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爆火还是扑街,影剧改编,同IP不同命?

  文 │ 夏天

“你看《泡沫之夏》了吗?” 

“emmm……你是指的电视剧还是电影还是小说?”

在IP改编占据影视圈大半江山的行业背景下,从业者们仍旧围绕着热门IP进行着孜孜不倦的探索与开拓,优质IP的精细运营与深度开发呈现出不断升温的态势。

相比于传统创作模式,采用新型影视化语言对热门IP进行再开发,能使影视作品在短时间内聚集大量人气和影响力,在一定程度上缩短了热度发酵周期。IP由此迈向多元化、多样化改编时代,同一IP改编为电影、电视剧、网剧在业内已成为一种潮流。

最近刚刚开机的电视剧版《七月与安生》再度牵动出热门IP的影剧改编,骨朵由此盘点了近几年来改编为影版与剧版的热门IP,爆火还是扑街,影剧改编是否真的同IP不同命?

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影剧联动噱头在,仍有“蛋糕”可吃

互联网十年囤积出大量新生代网络文学,在资本介入后引来IP大爆发。剧版《盗墓笔记》上线时,资本初尝IP热带来的甜头。2015年6月剧版《盗墓笔记》上线引发轰动,狂热的浏览量致使爱奇艺服务器出现瘫痪状态。尽管原著粉、影视爱好者、从业者对该剧齐齐开炮,吐槽剧情、吐槽特效、吐槽“三观”,也没能阻止《盗墓笔记》创下28.81亿的网剧播放量记录。

《盗墓笔记》之后,有些电影圈的人士调侃称,现在拍电影都不再说“拍戏”,而是“IP开发”,狂热的IP风盛行之下,每一家影视公司都会囤积一些IP版权。

如何将IP热发挥出最大功效?“影剧联动”在此背景下应运而生。2016、2017年同一IP“影剧联动”现象频出,锻造出1+1>2的宣传新模式。

此后的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》都采用了此种宣传方式,剧版播出在前,热度居高不下时,影版紧随其后,尽管影版口碑普遍低于剧版,但最终也实现了不错的票房盈利。

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热门IP改编为影视作品,在原有IP粉丝的基础上,看似要比原创作品打造起来“代价”更小,两个不同版本也可以互相激发热度,但通过骨朵的盘点和对比,同一IP改编,结果常常“冰火两重天”。

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热门“影+剧”联动IP一览

骨朵将近几年来改编成影版剧版作品的热门IP进行了盘点和总结。

《七月与安生》由作家庆山(安妮宝贝)的著名小说,影版《由陈可辛监制,曾国祥执导,周冬雨、马思纯主演。2016年9月14日上映,中国内地票房累计1.67亿 。周冬雨、马思纯凭借该片同获53届金马奖影后。

几天前剧版《七月与安生》则刚刚开机,由爱奇艺、宁波影视、完美世界、领誉传媒等联合出品,安建监制,崔亮执导,白一骢改编,陈都灵、沈月、熊梓淇领衔主演。

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辛夷坞小说《致我们终将逝去的青春》电影版于2013年4月26日上映,票房7.26亿元,剧版则于2016年7月11日在东方卫视和安徽卫视黄金档播出。

《致青春·原来你还在这里》也是由辛夷坞所著,影版于2016年7月8日上映,最终票房3.37亿。剧版则由上海儒意影视、天津唐人影视、霍尔果斯吉翔影坊影视传媒联合出品,林玉芬执导,金国栋编剧,杨子姗、韩东君主演,已于2017年12月31日杀青,目前还未播出。

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影版《失恋三十三天》曾经被定义为中国内地首部为光棍节定制的“治愈系”爱情电影,于2011年11月8日全国上映。剧版《失恋三十三天》则于2013年8月14日在陕西卫视、天津卫视播出。

《左耳》由青春文学作家饶雪漫所著,影版《左耳》于2015年4月24日上映,最终票房5亿。剧版则由译林影视,慈文传媒,光线传媒,艺能传媒联合出品,于2016年1月杀青。

郭敬明小说《爵迹》影版由乐视影业(北京)有限公司、上海最世文化发展有限公司等出品,该于2016年9月30日在中国上映,最终票房3.81亿。剧版《爵迹·临界天下》由爱奇艺、慈文传媒、上海视骊影视制作有限公司联合出品,该剧已于2017年8月8日杀青。

《鬼吹灯》是由天下霸唱创作的悬疑盗墓小说,共分为8册,影版《鬼吹灯之寻龙诀》根据《鬼吹灯》后四册改编而成,由乌尔善执导,陈坤、黄渤、舒淇主演,于2015年12月18日上映,最终票房16.82亿。

影版《鬼吹灯之九层妖塔》改编自《鬼吹灯之精绝古城》,由中国电影股份有限公司北京电影制片分公司、梦想者电影(北京)有限公司、乐视影业联合出品。陆川执导,由赵又廷、姚晨等主演。该片于2015年09月30日上映,共计票房6.82亿。

剧版《鬼吹灯之精绝古城》由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品,孔笙导演,侯鸿亮制片,靳东、陈乔恩主演,该据于2016年12月19日在腾讯视频首播。

南派三叔的作品《盗墓笔记》剧版于2015年6月12日首播,总播放量超过28.81亿,创下网剧播放量记录。影版则于2016年8月5日在中国上映,最终累计票房10.04亿元。

唐七公子的《三生三世十里桃花》影版于2017年8月3日在上映,最终票房5.35亿。剧版则由华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司联合出品,林玉芬执导,杨幂、赵又廷领衔主演,于2017年1月30日首播。

明晓溪的小说《泡沫之夏》更是经历了两度剧版翻拍,剧版2010年版《泡沫之夏》由江丰宏、张博昱执导,徐熙媛、何润东、黄晓明主演,何润东兼任制作人,于2010年5月30日在台首播。

剧版2018版《泡沫之夏》由爱奇艺、耀客传媒联合出品,于中中执导,张雪迎、秦俊杰、黄圣池领衔主演,于2018年5月8日在爱奇艺播出,浙江卫视同步播出。影版《泡沫之夏》于2016年7月21日在中国大陆上映,最终票房814.7万。

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言情小说家顾漫所著的《何以笙箫默》,剧版《何以笙箫默》由上海剧酷文化传播有限公司出品,刘俊杰执导,顾漫、墨宝非宝联合编剧,钟汉良、唐嫣主演。于2015年1月10日在江苏卫视、东方卫视首播,首部单日网络播放量突破三亿。

影版《何以笙箫默》则由乐视影业(北京)有限公司出品,杨文军、黄斌执导,黄晓明、杨幂主演。该片于2015年4月30日上映,最终票房3.52亿。

《匆匆那年》由言情小说家九夜茴所著。剧版《匆匆那年》由搜狐视频(暨“天津金狐文化有限公司”)出品,姚婷婷导演,杨玏,何泓姗,白敬亭主演,该剧于2014年8月4日上线。影版《匆匆那年》于2014年12月5日上映,最终票房5.88亿。

《微微一笑很倾城》由言情小说家顾漫所著,剧版由上海剧酷文化传播有限公司出品,林玉芬执导,郑爽、杨洋主演。于2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播。影版《微微一笑很倾城》由上海剧酷文化传播有限公司、华策影业有限公司联合出品,赵天宇执导,张一白监制,Angelababy、井柏然领衔主演。该片于2016年8月12日在中国上映 ,最终票房2.75亿。

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IP影剧同步改编仍是潮流吗?

IP剧之所以如此火爆,归功于资本对于“粉丝经济”的应用。网络文学作品经历过市场的检验,其累积的粉丝基础致使IP剧开播前就拥有广泛的受众群体和居高不下的讨论热度,这种低成本转换粉丝群体,赢得高收视率的方式让资本趋之若鹜。

同一IP改编而来的影视剧,有的引发收视狂潮,有的意外扑街。已被市场检验的优质IP,二度创作缺乏制作专业的加持,也不得不面临扑街的惨状。

曾经最早的热门IP剧《步步惊心》,玩转穿越题材,引发收视狂潮,捧红了初挑大梁的演员刘诗诗,也让男主角吴奇隆和郑嘉颖迎来事业第二春,堪称“清宫穿越”大IP中的领先之作。而影版《新步步惊心》,由于其“粉碎性”地改编原著,弱化宫斗戏,删减角色,致使网友大范围吐槽,最终累计票房仅3221.5万,大IP迎来大溃败。

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自此之后,热门IP改编影剧更加“疯狂”,但更多的诱惑背后,也更多潜在危险。

越来越多的IP热剧爆冷出局的同时,也为过度依赖IP的从业者们敲响警钟。自带热度的大IP不意味着能轻易被改编为爆款好剧,编剧和制作团队的二度创作对于剧集品质来说也至关重要

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