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当流行音乐开始借综艺的东风

  文 │ 崔百珎

除了从短视频平台走红的“土味流行乐”,越来越多流行起来的歌曲都是借了综艺的东风。

在娱乐信息爆炸的当下,一首歌“走红”的方式是多维度的,但是,中规中矩从音乐领域直接击中受众的情况越来越少。最直接的表现就是近几年国内的唱片业不景气,以及音乐唱作人、流行歌手走红速度、数量的下降。

好在,随着综艺节目的蓬勃发展,不少优秀的歌曲随着知名节目的声量,潜移默化的出现在其中,逐步被广大观众所熟知。甚至,还“捧红”了几位“新人”。

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例如,《明日之子》中捧着毛不易人气飙升的《消愁》,借《向往的生活1》片尾曲位置“翻红”的《农夫渔夫》。另外,王嘉尔曾在新歌《papillon》发布不久,就登上了《明星大侦探》做展示。还有在第一季《跨界歌王》时,唱着《快让我在雪地上撒点儿野》回归了大众视线的潘粤明。

春去秋来,万事万物都躲不开更新迭代。如今,国内流行乐的“流行渠道”也完成了从传统唱片业向更多维度新型传播媒介过渡的阶段——其中,最大众的方式就是借助综艺节目。

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国内唱片业萧条,创作型音乐人难出头

从本质上来说,流行乐的存在对于大众来讲,是娱乐生活的一部分。它重要,但不必要。所以,在娱乐生活日渐丰富的过程中,大众范围内流行乐的重要性在降低了。

而且,随着互联网的发展、科技的进步,即便是对流行音乐有需求的人群,也未必选择购买唱片。在《贵圈》做过的一个调查报道中,曾揭露了唱片走向落寞的根本原因:人们体验音乐的方式改变了。

以前,判断流行乐有没有“流行起来”的一个重要指标,就是看专辑的销量。当年,娱乐圈中唱流行乐的音乐人占据很大的一个席位,两岸三地的流行音乐人都会出唱片、卖磁带。

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前段时间,“高晓松跟朴树借钱”的新闻,让大众知道了这两位音乐人之间因为15万元的交情。然而,通过朴树从“大方借出15万”到“着急要回15万”的现象,也从一个侧面反映出了流行音乐的发展缩影。毕竟,1999年的时候,朴树的首发音乐专辑《我去两千年》收获过百万销量。

去年夏天,音乐类选秀节目《明日之子》让创作型音乐人毛不易“红了”。在一个娱乐性与观赏性并存的选秀节目上,毛不易的几首原创歌曲受到了追这档综艺节目的观众的关注,而后,才是通过音乐app、社交软件等方式,再做二次传播。

综艺给流行音乐人带来的直接红利,透过《明日之子》在毛不易身上展现的淋漓尽致。《消愁》红遍了大江南北,甚至连娱乐圈内人都纷纷点赞。节目结束后,毛不易带着在节目中唱过14首原创流行歌曲的底气,逐步靠近大众了解的“音乐人”群体。

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至今,毛不易仍旧活跃在娱乐圈,或参加综艺节目,或给影视作品、游戏,写歌、唱歌,从而助推该作品的宣传维度。例如,游戏《王者荣耀》的人物主打歌《项羽虞姬》,迪士尼电影《寻梦环游记》主题曲《请记住我》,电影《无问西东》宣传曲《无问》等。

但是,毛不易的“走红”是个特例,几乎无可复制。

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从小众走向大众,综艺节目是捷径

唱片业萧条,并不意味着音乐唱作人想要走红的路被“堵死”了。方法还是有的,但要善于运用。

今年,歌唱类综艺并不被大众看好,甚至不少专业人士都发声说“歌唱类综艺走向末路”。然而,音乐人想要从小众走向大众,从籍籍无名红遍大街小巷,歌唱类综艺仍然是不二之选。

Q2季度,有不少歌唱类节目纷纷上线,例如,《无限歌谣季》《我想和你唱》《完美搭档》《跨界歌王3》等。然而,无论节目形式是模仿秀还是比赛制,无论节目元素是星素结合还是全明星阵容,这些节目总会带出一定的歌曲,而通过这样的渠道,可以让一些歌曲有机会推向更广泛的听众人群。

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毛不易在《无限歌谣季》中唱了一首《今日我离别》,歌曲好听但弹幕上鲜有观众知道这个歌曲,甚至在节目现场的舞台上,杨迪等一众嘉宾,也明确表示没有听过这首歌。毛不易说,有很多小众的音乐人,需要被大家注意到。

紧接着,该节目中登场的音乐人符龙飞,在节目中标注的头衔也是“唱作人”、“音乐制作人”,然而,由于他一登场是“蒙面”的状态,即便是在场的圈内人也没人准确猜出他是谁,弹幕上的观众更是从“鹿晗”猜到“何炅”。

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直到节目组请这位唱作人摘下面具,甚至播放介绍他的专属短片的时候,仍然有不少“不认识耶”的弹幕飘过。更让人心酸的是,短片中介绍符龙飞是在2010年出道的,距今约八年的时间,仍旧不温不火。符龙飞在节目中说,自己不算新人,只是出道了很久还没有“火”而已。

虽然,借助歌唱类综艺节目推出自己的歌曲,是最优选择。但是,近几年走红的创作人中,有相当一部分人并不是依赖自己的“主业”。就有不少音乐人通过综艺节目中的娱乐表现获得大众的关注。例如,助推毛不易走红的薛之谦入行多年,最后让薛之谦本人走红的是在综艺中的“笑点”,然后,才是薛之谦的更多歌曲被更大范围内的听众知道。再如,从多档综艺里走出来的王嘉尔。

互联网的发展、科技的进步,决定了唱片业难以再现往日的辉煌。在这样的前提条件下,国内流行音乐的“流行”与否,也得借一下综艺节目的“东风”。

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