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李莅樱:平台自主性变强,影视公司应该更了解用户

  文 │ 刘肉英

何为?何畏?

网络内容经历了1.0时代的开荒、经历了2.0时代的辉煌、3.0时代来临,未来即将如何?时代的变迁后,平台看中的内容是什么?影视公司需要发展方向是哪里?网台关系又将如何发展?

爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱在4月26日举办的2018年骨朵网络影视峰会上一口气回答了所有的疑问,入行10年,见证了网络影视行业从《万万没想到》《屌丝男士》的小体量内容到现在动辄上亿的投资,也打造出了《老九门》这种播放量160多亿的作品,“互联网时代在一点点的进步,因为有很多有梦想的人在这个行业里。

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爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱

网剧的1.0时代,PGC、UGC就是关键词,作品多为轻松、幽默的类型,作品基本没有连贯的剧情,播出后以“段子”的形式在社交平台流行,2.0时代,网剧全面爆发,《盗墓笔记》为爱奇艺带来了第一波规模性的付费会员,去年的《河神》《无证之罪》也都是S级的大项目,并得到了观众的认可,3.0时代,网剧的发展会是多样化的、全年化的,也会和1.0时代有很大的差异。

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自制剧领跑的优势与思考

早年间,视频平台主要靠版权剧的采买里吸引观众,随着时间的发展,观众的收视习惯逐步向互联网倾斜,而互联网平台的内容承载力也不断被挖掘,自制剧应运而生,如今的自制剧除了能调动业界的优质人脉资源外,在更多的融合和多点互动上都有了新的惊喜。

游戏、文学、动漫等多种形式开始于自制剧互动,在数据的辅助下,用户画像逐渐清晰,观众的喜好和特点被还原,在此基础之上,定制营销宣传、加强推广力度,当然这一切的基础都要落在坚持内容品质的要求上,“BAT三家的竞争不是平台的竞争,而是用户的竞争。”

去年双十一,优酷宣布已经拥有5000多万的会员数,腾讯视频也在今年公布了自己的付费会员数达到了6259万,爱奇艺截至今年3月31日的付费会员数达到了6130万,整体的付费会员市场已经超过1.7亿用户市场。

然而,用户量越大,用户需求就越高,平台的内容量也急需扩充,在内容激增的时候,如何保障内容的高品质是视频平台的当务之急。

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平台对于内容的需求量在不断提高,头部内容的竞争就愈加惨烈。内容的原始IP费用就水涨船高了,“从前,一个IP需要30~40万的费用,而现在,动辄就是几千万。这是市场的过程,不是被简单的炒作起来的。”

另一方面是演员的费用问题,演员费用过高使得整部作品的成本提高太多,是行业普遍头疼的问题,但从真正深入制作一线的制作人层面去看,一线演员、有演技、敬业、在片场从早到晚的拍摄,很少有人能做到。

第三就是制作费用的提高,近些年,影视行业的每一个环节都在涨价,但也经常有物超所值的东西,“不能拿钱来衡量一切,但目前,钱确实是行业的标准之一。”

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了解用户要什么

“很多制作公司都会问我,樱子,你喜欢什么题材,我给你找一个。”但其实,现在已经过了需要影视公司“提供题材”的阶段了。

网络剧的发展速度越来越快,一个传统的影视公司,两年出一部作品的频率已经很高了,如果要一年出一部作品,那么对于这家公司的整体制作团队就有非常高的能力和默契要求了,而平台的制片人,一个人就要带一个项目,而且不能因为时间短就会有粗制滥造的作品出现。

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“制片人是一个高压的职业。”作为平台制片人,其实已经具备了评估项目的能力,懂得如何考察IP、如何筛选、把控,也可以自己“搭台子”,找导演、演员、编剧,其实都不在话下,但是依旧需要制作公司,因为平台需要对作品的质量全面把控。

“所以,制片方应该更了解用户,只有平台的用户才能指导你们去找到适合平台的题材。而不是某一个负责人。”作为从业者,一定要对自己的行业足够了解,三大视频平台的用户画像是什么?根据用户画像所做的影视作品有哪些特点等,都值得去研究。

另一方面就是,不要跟风扎堆,“《老九门》红了之后,也有不少人和我说,‘我这儿还有一个作品,和《老九门》特别像’,但是我想说的是,以往的盗墓、宫斗。武侠等等都可能会有新的发展,但是什么样的作品会成为现象级,依旧需要从业者了解市场,一定要做差异化的产品。”

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过去,长视频都在争抢用户的闲暇时间,但是用户的观看时间有限,对于长视频的观看,一天24小时中仅有3个半小时是有效时间,再加上短视频对于用户的抢夺,所以,未来的视频产品一定要有差异化,并能吸引用户,“如果没有用户,谈费用什么的都是零,都没人看,为什么要花钱做呢?”

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内容下沉,维护小镇受众

现象级内容的产生是有规律的,而这个规律就是“金字塔理论”,基于市场反馈,关注主流题材,“视频平台不是甲方,我们是丙方,一直在求看见有差异化的内容。”

“金字塔理论”的基础是剧本,所以作为制片人,在码人之前先要码好字,确认好剧本之后再开机,“如果你已经意识到这个剧组开了之后,人不好管的话,就一定要先管好字。”在接到一个项目之后,需要三样东西,人物小传、故事大纲、剧本,一个优秀的剧本在整个“金字塔”中会占到50%的比重。

除了拍摄现场的天气变化等不可抗力的因素之外,一个优秀的剧本能减轻制作环节的压力,拖期、改剧本、调整内容每一件事对于制作环节来说都很可怕,所以作为制作人,必须从剧本源头抓起。

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去年,爱奇艺做了《河神》《无证之罪》,这些作品都很优秀,但主要用户还是停留在一线城市,“我们一直在考虑,什么样的题材可以吸引更多的用户,也在研究三四线城市的用户喜好。”除了差异化内容的寻求,就是现实主义题材与网络的嫁接。

相比传统的电视受众,互联网的年轻用户同样也需要符合他们年龄观看的现实主义题材剧,“作为内容创作者,你所创作的内容能给你的孩子看吗?注重现实主义题材,让互联网内容也贴近老百姓的喜好,如何寓教于乐是内容创作者需要思考的。”

“网剧的每一个时代之间都有一次质的飞跃”,面对网络时代的快速发展,从业者应当做到不忘初心、不迷失、不盲从,时刻反思、明确目标、坚守自我,让精品剧回归剧情讨论。“品质”不再是口号,而是要落到实处,3.0时代,勇往向前。

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