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爱奇艺发布上市后首份财报,释放了哪些信息?

编辑│林霓安

今日(4月27日),刚刚过完8岁生日的爱奇艺公布了IPO后的首份财报,这距离它3月29日美国纳斯达克挂牌上市只过去近一个月。

爱奇艺此次公布的为截至2018 年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

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总营收大增,亏损收窄

根据财报,第一季度总收入约49亿元,同比增长了57%;运营亏损约11亿元,净亏损约为3.96亿元,相较去年同期的11亿元,亏损明显收窄。从这几个关键数字来看,爱奇艺交出了一份还不错的成绩单。

爱奇艺创始人、CEO 龚宇很显然对这份成绩十分满意,他形容爱奇艺的第一季度的业务状况为“业绩表现强劲”。在龚宇看来,两大主要支柱业务,即会员服务和广告服务,均取得显著增长,他将此归功于优质内容的扩充,特别是在第一季度内推出的一系列自制综艺节目。

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从财报中不难看出,第一季度内,爱奇艺的会员服务收入为 21 亿元人民币(3.34亿美金),同比增长 67%,在本季度内,爱奇艺推出的《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》等自制综艺节目显然发挥了重要作用。尤其是《偶像练习生》的粉丝权益的等措施,带动了付费群体的大幅增长。

会员收入之外,在线广告服务收入为 21亿元人民币(3.37 亿美金),同比增长 52%。这部分增长主要因为自制内容增加所带来的品牌广告业务变现效率的提升,以及信息流广告业务的快速增长。

此外,财报中还显示,第一季度的内容分发收入为2.67 亿元人民币,同比增长44%,主要来自于2018年第一季度内分销给外部合作伙伴的几部主要网剧。

付费会员的极快增速对于一向被比作“中国版netflix”的爱奇艺来说,是可喜的,但视频网站未来很长一段时间内“争斗”的局面还将继续,付费会员、版权投入、自制热播剧的大幅投入也都未停下,爱奇艺想要面对持续的会员数增长压力和来自对手的“威胁”。

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付费会员瓶颈会否到来?如何应对竞争格局

众所周知,视频网站“三足鼎立”的局面一直都没有打破,并且大有愈战愈猛之势。同类型节目,同档期竞争都在佐证这一现象。

尤其是前段时间,爱奇艺刚宣布会员数达6010万后不久,腾讯视频紧接着便公布其付费会员数达6259万,已成行业第一。

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在财报分析师会议上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇也认为,付费会员的竞争门槛会比广告业务更高,不仅是头部内容,还要求有优选的内容,另外还需要具备会员特权等一系列复杂体系。而从趋势上来看,用户购买多家视频平台会员服务的现象,总会员数会快速增加,且各家网站原创内容比例增加,这种趋势会愈加明显。

对此,爱奇艺CFO王晓东表示,目前所推出的会员买一年送一年的促销活动就是基于此考量。

很显然,在当前的激烈环境下,三家视频平台关于内容的投入都无法松懈。而龚宇也表示,“对爱奇艺来说,要进一步加大原创内容的比例。”会员依然在抢夺,优质内容依然在抢夺。

关于目前的竞争格局,龚宇表示,未来三家公司共存的情况会长期持续地存在下来,但不会再投入大量资金和大量资源去争夺市场份额,随着网络视频行业增长放缓,各家公司以后会更加注重投资效率问题。“我们预计这种广泛性的竞争趋势会降低,注重自己的优势发展问题。”

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财报中,爱奇艺还对下一季度业绩进行了展望,预计在 2018 年第二季度,爱奇艺的总收入介于 58 亿元人民币(9.24 亿美金)和 60.4 亿元人民币(9.63 亿美元)之间,同比增长在 42% 和 48%之间。

目前来说,虽然会员业务还无法扭转视频整体的盈利困境,但付费会员的爆发已经给了整个行业希望,如何持续生产优质自制内容,把付费内容的品质维持在稳定水准之上,是这场竞争结束之前所有视频平台都需面对的压力,除此之外,上市后的爱奇艺还需要讲好资本故事。

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