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网剧丨行业羽翼已丰,是否还会有变局?

 文 │ 刘肉英

今日(26日),由骨朵传媒举办的骨朵网络影视峰会在京举行,本次峰会主题为“网生3.0时代”,网剧作为网生行业内发展最完善的内容,在羽翼已丰之时,是否还会有“变局”?

在论坛中,完美海岸影视总经理、著名作家张海帆;闲工夫总经理、《河神》制片人常犇;东海麒麟CEO、《春风十里不如你》出品人、制作人胡震鹏;《无证之罪》制片人齐康;五元文化CEO綦倩荣;小糖人创始人、董事长朱振华共同探讨了网剧行业从业者最关注的相关问题。

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从左至右:张海帆;常犇;胡震鹏;綦倩荣;朱振华;齐康

现实主义题材剧如何与互联网的结合?当视频平台不再烧钱时,内容生产者何去何从?以及网剧单片付费何时能实现等三个议题提出了自己的见解。

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年轻、真实、不浮躁

从开年至今,现实主义题材作品已经在电视剧领域“霸屏”,而网剧领域,真正的现实主义题材作品一直都处在“缺失”的状态,相比于悬疑剧、青春剧、奇幻剧、现实主义风格的内容还是比较少的,而优质的现实主义题材内容也成为了视屏平台的“新宠”。

“现实主义题材对于观众来说是有硬性需求的。”綦倩荣说道,而在过去的几年,电视台热播的现实主义题材剧其实是被“家庭伦理剧”禁锢的,一直都停留在婆婆妈妈的故事范围,“对于年轻观众来说,她们更需要有指导意义的内容。”

另一方面就是从业人员的生活体验,“实际上,我们的创作人员是有些脱离现实的,编剧、导演、演员很少去体验生活,尤其是演员,可能拍戏的时候并不知道自己演的是一个什么样的角色。”韩剧好看,归根结底是在传达一个普世的价值观,所以当国内的剧集内容仅模仿到一些表面的桥段时,核心的遗失是目前的行业问题。

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《你好,旧时光》《最好的我们》虽然都是青春剧,但依旧是有着现实主义题材气息的内容,“虽然鲜肉成为了热点,但是创作者们一定要根植于生活、摒弃现在的浮躁气氛,现实主义自然而然就从骨子里出来了。”

胡震鹏则认为,电视剧和网剧的边界日益模糊,真正吸引观众的不是内容在哪里播出而是内容本身。而齐康则更看重的是故事的情感核,探讨内容和形态本身的统一性。

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现实主义题材内容虽然已经在视频平台播出,但相比其他内容依旧是少数,“做完《河神》之后,我们确实在准备现实主义题材的作品,年轻人不是不喜欢现实主义题材剧,而是现在的现实主义题材内容都在根据年纪稍长的受众的观看习惯在做的。”

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钱,还是要烧的

动辄上亿的投资在网剧行业已经不再是新鲜事,平台花大价钱在扶持内容,而平台本身却一直处在亏损状态,“烧钱”就是目前的现状,“如果有一天,网站不给影视公司兜底了,该怎么办?”

“付费时代的到来会倒逼这整个行业进行淘汰。”让观众买单,而不是让播出平台买单,胡震鹏则玩笑说,“这个问题看见就下了一跳,现在大家都玩笑说这是‘视频爸爸’,哪天‘爸爸’没钱了,你不跟他过日子吗?我觉得日子还得过。”

“烧钱这件事是在盯着钱本身,但是一个剧集所产生的价值不是金钱可以衡量的,优质的内容给平台带来了好的流量、内容,也同样带来了用户。”胡震鹏说,从这个层面来讲,“烧钱”似乎是值得的。

“2C是毫无疑问的,接下来我们要开始准备直接和观众对话,在用户的口袋里拿钱。”常犇说。第一,好的内容,观众是愿意为其付费的,好内容的标准也是有借鉴标准的,第二就是模式上的创新,相信未来的短视频业务、中视频业务和视频平台都会有一些新的思考。

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“钱是工具、手段,探索一个所谓的边际、成本或者最良性的投入产出比都是需要钱这个工具的。”齐康说,“钱要燃烧才会有光,是一个发光发热的工具,我们要通过这个工具来讲边际、成本推到一个相对合理的位置。”

“烧钱”感觉是一个不太正面的词语,但其实,整个影视环节的创作过程中,每一个环节都是需要花钱的,“烧钱的最后也是找到一个平衡,不管是平台给的还是影视公司自己投入的,我们的最终目标都是要把内容做好,让内容在整个产业链中获得更大的收益。如果这样,前期烧钱就是很值得的一件事。”綦倩荣认为。

网剧3.0时代也就是在探索如何不亏损,或者减亏,除了优质的内容生产之外,还需要考虑全球化,也许网剧的版权出海能解决平台亏损的现状,第二就是追求精品化,一些粗糙的剧集会大量减少,将钱用在刀刃上。

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单片付费,还远吗?

视频平台的会员已经达到了一个庞大的基数,而在此基础之上想要让更多的观众掏钱就需要给观众找到足够支持其继续付费的理由,“效仿当年的中国电影,不论是1块还是10块,是需要有付费倾向的。”常犇毫不避讳的说,“我们要让观众觉得这个钱花的真值,我买到了我想要的东西,所以我们有大明星、大特效、也有神秘的东方元素。”

其实,就目前的头部网剧作品来说,已经具备了一些让观众买单的品质,然而有了这样的品质之后亟待解决的就是“盗版”问题,而盗版也正是“区块链”可以解决的问题,所以想要实现单片付费,还需要多线打通。

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除此之外,平台也需要继续发展扩大其影响力,渗透如不同圈层,才有可能出现现象级作品,换言之就是“细分市场的头部作品”。而这个作品可能是“近未来、软科幻,但是体量不会太大,集数很短”,也可能以“新奇致胜”,然而,精品化、平台的运营能力、以及市场的成熟是必不可少的。

“也许再过5年,网剧会成为中国的主流影视代表,会有更多的精品。”张海帆说道,网剧已经从最初的“段子剧”进化到了现象级作品,3.0时代已经到来,更多的可能也即将被实现。

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