专业的网络影视
媒体大数据平台

区块链|新技术在文娱行业可能性大探讨:众筹、版权还是出海?

  文 │白晶晶

区块链技术热潮,如何在影视领域落地,是业内人关心所在。

在今天下午骨朵峰会区块链文娱论坛上,骨朵专门邀请我们出品创始人谢智勇,火星财经联合发起人、总编辑商思林,暴风梧桐资本创始合伙人王东,CCChain文投链理事、中国区代表张元林,亿书创始人、亿生生科技CEO朱志文,几位嘉宾深入且通俗易懂地探讨了几个问题,区块链在内容创作和版权分发方面的应用,区块链能否真的实现版权保护?可能带来哪些文娱的新创业机会等,区块链与文娱行业可能性,被一一解读,非常透彻。

640.webp (26)

谢智勇、商思林、王东、张元林、朱志文(从左到右)

640.webp (2)

众筹,内容行业的赚钱和退出

谢智勇是我们出品公司的创始人,此前也曾做过导演,区块链兴起以来,他曾用了3、4个月时间努力跟随3点钟区块链群发起人玉红等人学习,至今将晦涩的技术名词和通俗易懂地区块链技术比喻信手拈来,加上他对影视行业举重若轻的理解,目前谢智勇做了CEC版权交易链(Copyright Exchange Chain),也帮着几家国内上市公司、国内第二大票务网站和某视频网站做区块链技术的落地。

“你的公司早晚有一天要卖掉,早晚有一天上市。尽量地把眼界放远一点,任何的生意最终都想卖掉,想套现。认真地想一想现在的生意怎么赚钱。”

不同于传统公司从天使轮步步融资直到IPO上市的 过程,谢智勇谈到,用区块链技术,企业变现或许只需要两三个月。“ 区块链可以反着来,你有一个想法,就可以上市融资了,等于发行你的股票,你可以安安心心去做这个事情,因为区块链是一种全新的东西,让你们第一时间解决你们的财务问题,然后再做你们想做的事儿。”

640.webp (27)

张元林

而关于这一点,从传统文化投资出身的张元林同样有相同看法。他认可内容人的辛苦和情怀,而区块链技术,尤其是区块链token制度下的众筹功能,能够解决小公司对内容开发前期的资金需求,给每个项目提供和大上市公司项目同样的机会。

“众筹可以获取内容产品的第一批用户。第一批用户就是自发的推广群体,对内容传播会起到特别大的作用。通过众筹,一个是解决资金的问题,一个是解决初始用户的武装。”

资金众筹、内容被生产出来以后,通过代币(token)激励用户传播,这是一个新的区块链商业模式。区块链则是把社群做大,让代币能够互相使用。作为输出方利润来源于代币价值增长,而不是低买高卖所带来的利润。“这个给我们文创行业带来非常大的利好。因为泛文娱这个天然带社群,天然带传播力量的行业。所以我们确实有机会。”

不是所有项目都通过区块链点石成金,区块链只是给大家一个更公平的工具,更适应行业特性的工具来发展自己。张元林继续设想到,以后有可能去中介化,现在的渠道如优酷、爱奇艺等有可能因为众筹或者区块链应用,从而价值被削弱,“但这会是一个很长期的过程。”

对于token众筹,投资出身,目前在火星财经的商思林补充到,token之所以被认为是传统股权众筹的替代品,是因为股权众筹穷途末路。

640.webp (28)

 商思林

“为什么干不下去了?它跟区块链的区别就在这儿,众筹的特点是股权,看起来股权是对企业的控制权和分红权,但实际上你这两个权利都没有,因为太分散。对于企业来讲也很头疼,小股东们互相牵制。”

股权只能等到产品上市或者公司被并购才能变现,概率极低,时间极长,投资者和企业双方都不满意。但区块链token没有股权和分红权,本身是使用权,我跟你一起成长的未来收益权利,还有即时的变现权。这对创业者是一个激励也是一个监督。投资者给予创业者最大信任,还参与社区建设。所以token看上去跟众筹类似,但实际上是真正让各方参与者形成一个团队,投资人也是创业者,创业者也是投资人,因为他持有最多token。一般的参与者也是投资者、创业者,合作方和竞争对手也有可能进来。

“它是五方合一的利益集合体。所以token众筹可能真的是区块链最大的应用。”商思林解释到。

640.webp (2)

内容确权、传播分享和版权跨境

“可以跟大家很负责任地说,在我编写代码十几年过程当中,只有区块链这样的技术可以让我这么兴奋。”码农出身、主打版权保护、知识创富的区块链应用亿书创始人朱志文谈到,而在区块链技术下,用户分享视频也能带来收益,版权可以通过区块链成功跨境。

在谈落地之前,商思林做了一个简单比喻,目前网络上的文章基本上是零成本复制,但在区块链行业如果这样干,马上就会破产。“你分发出去的东西具有唯一性,分发出去的不是文章,可能是一串代码构成的数字货币,你发出去了,就没有了。”

区块链通过技术和分布式的手段保证了信息的唯一性,信息有了价值,可以在网络上流通。商思林认为,目前激发内容生产或许不是区块链技术最主要的作用,因为头部的作者可能永远是头部的作者,有能力生产内容的人永远是少数的。但区块链确实能做到头部内容确权、分发和流转,以及激励分发和流转。

640.webp (29)

朱志文

朱志文分享了亿书的内容确权过程。从2016年至今,朱志文团队埋头亿书应用开发。无论是影视、小说、编剧或作曲,要最先在某个区块链平台上进行注册,在原创入口保证这个创作属于作者。

“我们叫做书有所属,只有书有所属才能做到书有所值,后面所有的过程才能顺理成章。如果书有所属都做不到,基本上后面数据的授权、数据的维权都是不成立的。”

未来,亿书构想,一篇作品可以由多方合作完成,作者、拍摄师、编辑,甚至是IP经纪人,通过智能合约将分发,并可以按约定给各方分配收益。

朱志文认为,区块链是利益转移规则的编码技术,转移规则怎么制定,最典型的就是区块链思维,互联网思维是摊大饼,区块链思维恰恰相反,它是一个分布式思维,这个影视片的宣发、作者、演员等各相关利益方,提前把利益分好,之后获得分成。

“确权之外,通过一个投资体系,不是所有权,它是使用权和将来你跟它一起成长的一个收益权,把整个流通体系打通。”目前为止,区块链技术可以实现版权登记,即内容确权,但商思林认为在版权保护上还有很多现实的因素需要客服,目前出现的区块链版权应用也需要再观察一段时间。谢智勇补充道,因为去年市场蛮荒期,ICO诈骗跑路者甚众,但诈骗行为在股市上、债市等任何金融领域都存在,“不能一棒子打死”。今年2月份,随着正规军进场,ICO诈骗情况便很少出现了。

区块链技术目前还处于早期,但在全球来看,中国人的在区块链领域的力量举足轻重。蓝港互动和火星财经创始人王峰、3点钟发起人玉红等区块链先行者,都一致认为现在区块链技术能够落地的第一个大场景就是泛娱乐行业。

目前影视作品被生产出来以后,90%以上内容被滞压,只有相对比较头部的到了三大视频平台播映,暴风梧桐资本创始合伙人王东谈到,“这涉及到所谓版权或者项目成本的极大浪费,90%都是大家辛辛苦苦做出来的,这些作品怎么办,是第一个要考虑的痛点。”

而谈及一带一路,中国文化输出到东南亚等国,目前的通路不是非常明确,王东认为主要由于没有像样的广告代理商。其他国家的跨境版权交易也是痛点之一,国内的平台方盈利问题也可以用区块链技术解决。

640.webp (30)

王东

“今年优酷的版权采购费是300亿,会有核心人员拿到里面10%的佣金和红利,版权采购费在里面有极度的浪费。第二个是带宽费用,优酷是50亿的带宽,烧的带宽成本非常多,其他的运营成本也就是一二十个亿,非常少。”而暴风集团通过P2P技术,把带宽成本降低97%。

区块链的收益模式,也能大幅节省版权采购资金。内容制作方,只要挂到淘宝内容里面,观众能够看到就能付费,版权方就能实时收钱,而版权传播方的分享,当某人(USER)看到《三生三世十里桃花》并转发,其他人通过这个链接看剧付费,或许制片方分到5毛,转发者作为传播方到2毛5,只要开机就行。

谢智勇恰如其分补充道,现在观众用暴风或迅雷下载东西,电脑一直往上传数据,以后如果在区块链上,上传的数据就是观众贡献的。“相当于你的电脑在贡献算力,在挖矿,最后你一共贡献多少数据,你就分多少钱,导致所有人乐意分享你的种子。在区块链内,只要留着片源,它一直在网上传,你就一直在收钱。”

或许对于一个普通人来说,转发片源的利益收获不会太大。“如果是TFBOYS,转发一个好看一点的事儿,得有多少粉丝点开看?如果一个亿的粉丝看,TFBOYS就拿到2500万。所以整个行业非常讲究激励机制”。

每一个版权制作人,就是一个淘宝店,自己可以定价,同时给传播的人有一些收益分享,如果版权出现问题,也可以下架,这都可以通过密码或者智能匹配或者合约解除。

640.webp (2)

腰部内容推荐机制和内容出海增收

针对目前内容的生产分发严重的马太效应,同样的东西经由平台推荐后,其点击量便会10倍甚至百倍上涨,商思林认为,对于大多数未得到平台推荐的内容,或许区块链能帮助建立一个内容推荐机制,腰部内容之前是沉默的。

“我觉得最核心的是内容发现和分发机制,而不是内容生产。之前是没有这样一个发现和激励机制的,所以类似于像网易音乐的推荐,包括豆瓣豆列,如何利用众人力量去发现和转发,然后转发获得相应的激励,这个体系是能够解决这个问题的,解决腰部或者长尾内容的匹配。”

而有些腰部内容随着演员大火,会再次售出版权,但很多片方等不到这一刻。

互联网到现在为止将近20年,无论是社交还是搜索还是门户,流量变现是最核心的东西。实际上就是变卖用户数据。而区块链讲的是节点模式以及流通、代币,它是节点,每一个人是一个节点,每个人都有自己的数据账本,用户数据是归个人所有的。

流量和节点之分,是区块链和互联网模式最大区别。真正起到作用的是,你拥有这个项目未来一部分的分红权,这个分红权是直接在你手里的通证(token),能够自动兑换收益,不需要跟任何人包括版权方打招呼。“你是这个电视剧的投资方之一,你会玩命地利用自己的渠道帮它宣传,因为这个宣传直接带来的是钱,进你腰包了,不用通过版权方结账,因为通过版权方结账或者视频网站结账,都会存在半年的缓冲期。”

640.webp (31)

谢智勇

区块链模式下,中心制的流量和模式被改变,视频平台动辄几百亿的版权费用,也只能够买到市场10%的内容。“剩下的90%去哪儿了,全部烂在手上。几乎没有多少人可以成功把自己的产品卖到海外去。”

谢智勇谈到自己去年1.5亿投资的电视剧《女儿国》,最后北美地区版权被50万元买断。“因为渠道太狭窄,上万家公司想往海外发,海外有上万家电视台,谁认识这家电视台的人,谁认识这些总监,谁认识采购部的leader们,签字的人,那些leader们也没有时间跟你聊。还有一些中间人。”

目前影视剧收益渠道狭窄,没有一个剧能够即时卖到海外,延期6个月到8个月,盗版频出,观众不会付费,广告商也不愿意投广告,收益很低,但在区块链设想中,去掉渠道,直接制作人(maker)对观众(user)。“一个一个节点,形成一个大网络,就是区块链。”久在影视业内,熟稔区块链思维,谢智勇道破了影视剧增收途径,或许这也将是视频平台结束亏损的出路?

但区块链目前这个阶段就相当于Internet初期的BBS阶段,非常不成熟,还处于基础建设期。谢智勇分享了自己对区块链基础建设的观点。

“我们在铺高速公路,铺电、铺水,为了把基础搭好,上面建高楼。可以建一个文学类的版权保护应用、众筹类应用,包括王东总跟我们做新的视频网站的应用、票务类、思林总做整体的孵化和服务,包括后面的操盘、控盘、托盘。用区块链去做服务未来有可能落地,因为区块链真的跟互联网是两码事,是一个分水岭。”

在这个分水岭到来的时候,今日区块链论坛的嘉宾分享,谢智勇认为是一个非常值得回味的事情,他建议大家去找一些帖子,找一些普及的东西先看。“学习是你未来放大的一种最大的可能性,只有不断学习新的东西,才能不被时代淘汰。”谢智勇充满感慨。

他很同意灵河文化创始人白一骢在今天上午的发言观点,我们晚点被淘汰。

分享到:更多 ()