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深度|易烊千玺对《这就是街舞》贡献度分析:流量、技术和态度

文 │梁三告

“嗯……我希望一说到街舞,然后能想到,噢,有易烊千玺这个人。”2016年春晚采访,当被问到“在该玩的年纪干嘛这么拼命”时,易烊千玺曾如此回答。

 

两年后,2018年的春天,随着《这就是街舞》的热播,这句话再次被提起。新浪微博上#说到街舞就能想到易烊千玺#的话题,截至发稿,已产生大约70.0亿的阅读量。

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(骨朵数据采集2018年至今大量传统媒体和自媒体关于易烊千玺的报道,制作此图,可知“街舞”已成易烊千玺的最大关键词。)

到今天为止,《这就是街舞》已播出9期。如果复盘这9期内容中易烊千玺的表现,我们就能明显地看到,节目组选易烊千玺作为四大明星队长之一是很成功的。除了为节目贡献巨大的流量之外,易烊千玺更贡献了街舞技术、街舞态度和精神。

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流量加持

易烊千玺的粉丝基数非常大(以新浪微博为例,他的微博粉丝距今有将近4000万),且具有自发的民间宣传效应,这对于《这就是街舞》而言,自然是极好的宣传点。而若站在明星个人价值的角度来说,易烊千玺也需通过影视剧或综艺节目去树立和稳固自己的人设。

2018年是他的18岁成人年,《这就是街舞》的节目类型又是他最喜欢和擅长的领域,因此,易烊千玺尤为看重这档节目便不足为怪了。截至4月25日,易烊千玺个人微博推广《这就是街舞》有7次。

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2017年12月28日,节目官宣之后,易烊千玺微博随即发了一张个人海报;2018年2月24日晚8点,节目开播之时,他又在微博上发出一张个人海报。随着节目每周的更新和选手battle升级,自3月下旬之后,易烊千玺发送关于节目的微博多了起来,并与节目更新时间相呼应:3月21日,“燃”系列照片;3月24日,齐舞大战短视频;3月31日,易烊千玺战队大秀短视频;4月14日,易烊千玺战队battle罗志祥战队大秀短视频;4月21日,易烊千玺战队成员亮亮、蛇男街舞短视频。截至发稿前,这7条微博的总转发量已超过8000万。

另外,骨朵数据还统计并分析了最近半年引起易烊千玺百度指数趋势变化的各种因素。由下图可知,2017年11月28日易烊千玺17岁生日会、12月31日湖南卫视跨年晚会、2018年2月14日央视春晚,易烊千玺的百度指数分别位列前三,且保持在75000以上,可见他的受关注程度之高。排在第四的便是2月24日《这就是街舞》开播,百度指数达75607。另外,每周节目更新的前后,也正是是易烊千玺百度指数走高之时。通过这一数据也能看出易烊千玺的高人气对节目的受关注度、乃至实际播放量的拉动作用。

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《这就是街舞》开播以来,易烊千玺的粉丝们始终活跃在弹幕评论上,乃至走到线下,去自发宣传节目。

经骨朵数据统计发现,关于易烊千玺,弹幕出现频率最高的词是“千纸鹤”,这是易烊千玺的粉丝来报到了;其次是“红海猖狂护玺为王”,说“红色”是因为此为易烊千玺的应援色、幸运色;另外,粉丝们还在弹幕中称他为“大佬”“易队”“男神”,为其“打call”。值得注意的是,“路转粉”也是评价易烊千玺的弹幕一大关键词,因为此前他的路人缘就不错,而在节目中,他的专业、真诚、谦虚又为他赢得了大量粉丝。

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《这就是街舞》易烊千玺粉丝弹幕词云图

4月,武汉520路公交车的车身也被“千纸鹤”们承包了。作为对易烊千玺18岁生日年的应援,她们策划了12城巴士接力活动,所选的12座城在中国地图上组成一个大大的“千”字,而武汉的这些公交应援车就是以易烊千玺的“易燃装置战队”为主题。“本来应该节目组花钱做宣传推广的,这钱易烊千玺的女友粉姐姐粉阿姨粉给掏啦。”有网友通过微博看到武汉公交应援车之后说。

不仅吸引粉丝们观看节目,易烊千玺还吸引了一些专业的街舞舞者参加节目。在第1期节目中,不少舞者都表示自己是奔着易烊千玺来的。甚至还有几位舞者是易烊千玺的舞蹈老师、朋友。在第4期被遗憾淘汰的奶茶是他在嘉禾舞社的朋友,进入《这就是街舞》全国21强的孙维君、周星夙跟易烊千玺也是旧相识,前者是他在2008、2009年时在嘉禾舞社的舞蹈老师,后者是TFBOYS舞蹈编舞老师,还在2017年易烊千玺生日会上承担编舞角色。

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人设树立

观众在《这就是街舞》中看到了一个正在成长的易烊千玺。

在第1期节目中,易烊千玺就面临着比其他三位队长更艰难的选择。他选舞者、发毛巾的方式引来颇大争议,粉丝们纷纷弹幕“心疼千玺”,认为他“善良”“心软”,也有人认为他发毛巾随意而草率,淘汰选手时“决断力不够”,还有人认为他太年轻太稚嫩,甚至说“搞不清为什么要选未成年当导师?”(注:《这就是街舞》中的易、黄、罗、韩并非“导师”,而是“队长”。正如该节目全国20强杨文昊所说:“在专业的街舞团队里,队长也不一定就是跳得最好的,队长是进行布局、沟通,协调整个团队的角色。”)

易烊千玺也认识到自己的失误。他及时做了调整,“用属于街舞的方式来解决这一问题”。什么是属于街舞的方式?Battle!拿到毛巾也未必证明选手安全了,只要后面还有同一舞种的强者出现,那他们就battle。易烊千玺说他不想因为出场顺序而影响到后面选手的情绪。因此,在第2期,观众看到了一个纠正失误、真诚谦虚的易烊千玺。

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第3、4期,易烊千玺说话不多,尤其是跟罗志祥、黄子韬这两位综艺感很强的队长相比,他在节目中充当了“安静美男子”的角色。不仅因为易烊千玺本身不爱说话,这还跟他通宵录节目而已变得疲乏有关。不过,在第4期其实也展示了易烊千玺在街舞领域专业、在性格上沉稳的一面。这在本期奶茶被淘汰时表现得尤为明显。

易烊千玺很了解奶茶在街舞上的能力,他说:“奶茶跳Urban(都市编舞)的风格是我特别喜欢的。而且奶茶是又能跳爵士,又能跳 hip-hop(传统街舞)和编舞的,所以我还是希望奶茶是能过的。“当奶茶被淘汰时,易烊千玺尽管觉得非常可惜,可什么话也没说。他在事后表示:”如果你没表现好,那就是没表现好,我还是不会护着你的。

进入第5期后,观众能明显地感觉到易烊千玺渐入佳境。在评价两个组的齐舞团战时,易烊千玺既表达了他对街舞舞者的欣赏之情,又展现了他街舞独特的感受力何理解力。因为易烊千玺一下子说了很多话,韩庚开玩笑地评价他:“你把这一期的话都说了。”

从第6期开始,易烊千玺在节目中的感觉越来越好,既展示了自己出色的编舞和跳舞能力,又展现了对街舞的真诚、踏实、谦逊的态度,甚至因为他笑得开心,可爱腼腆,面露梨涡,而被一次次称为“梨涡少年“。

到了第7期,易烊千玺在节目中也因不得不淘汰自己的四名队员而几近泪目,不仅使很多观众路转粉,更使众粉丝隔着屏幕喊“心疼”和“加油”。第8期,易燃装置战队的亮亮、韩宇、蛇男三位选手合跳的街舞将全场气氛推向高潮。易烊千玺激动不已,他说这支街舞是蛇男的创意,那面鼓也是蛇男托朋友从遵义老家飞机运过来的。易烊千玺还说:“我觉得可以把属于中国的、民族的东西融入到街舞作品里面,这特别值得让人记住和鼓励的。”通过这支舞,观众不仅记住了三位优秀的街舞舞者,还进一步认识了易烊千玺对街舞的思考。

为了便于分析,骨朵数据将《这就是街舞》中关于易烊千玺的弹幕划分为两类:一类是对他街舞技术评价的弹幕,另一类是对他街舞态度和精神评价的弹幕。

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《这就是街舞》易烊千玺街舞技术弹幕词云图

在节目中,易烊千玺不仅承包了大部分的街舞专业名词解释,比如0ld School(复古街舞)、New School(新潮街舞)、Urban(都市编舞)、Call out(不服挑战)、Bboy(男地板舞舞者) 等,还展现了他富有创意的编舞能力。

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《这就是街舞》易烊千玺街舞态度弹幕词云图

《这就是街舞》在整个播出过程中,不仅选出多位街舞大神,让他们在街舞圈外也具有一定知名度,对易烊千玺本人来说,他在这档节目中的成长也有目共睹的。

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《这就是街舞》易烊千玺整体弹幕词云图

再来看《这就是街舞》对易烊千玺评价的整体弹幕词云图。可知“专业”是他得到最多的评价,“有礼貌”“性格好”“成熟”“稳重”也是他人设的关键词。另外,我们也能看出,易烊千玺不仅为节目带来了大量的千纸鹤观众,还通过自己的不错表现使部分观众”路转粉“,并对观看节目产生黏性。

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贡献度最高

因为罗志祥、韩庚、黄子韬、易烊千玺分别是70、80、90和00后,故而,有一些观众认为《这就是街舞》中的这四位明星队长代表着中国街舞的演进和传承。单就易烊千玺来说,他既保留着同龄人的纯粹,又展现了远超同龄人的稳重。如果要用弹幕中提及率最好的几个形容词来概括节目中的易烊千玺,那就是“流量担当”“专业”和“谦逊”。

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骨朵数据统计了《这就是街舞》中观众弹幕对四位队长的正中负向评价,由下图可知,这四位队长的弹幕评价均以正中向评价为主(均在85%以上),仅有少量的负向评价。其中,易烊千玺的正中向评价占比最高,为92.0%。

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最后,骨朵数据综合《这就是街舞》中四位队长在节目中出现的时长、弹幕提及率、弹幕正负向这三个因素,制作了下图。

由此可知,四位队长对节目的贡献度超过了80%,其中,易烊千玺最高,为28%。另外,由于有多位优秀街舞选手的出现及一轮轮表演,而他们也提升了节目的受关注度,因此,权衡节目中观众弹幕对街舞选手的提及率、以及正负向评价,骨朵数据测算出,选手(尤其是后期优秀选手)对节目的贡献度也达18%。

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综艺是偶像从粉丝群体走向大众认知的节点,也是面向更广阔观众群体时态度和面貌的呈现,对于一个拥有巨大流量的艺人来说,易烊千玺在节目中的成长、转变都有迹可循。骨朵数据对易烊千玺的整体表现以及舆情反馈进行分析,由此以窥他对这档节目的贡献度。

事实上,在《这就是街舞》未播之前,易烊千玺的街舞专业度曾受到部分观众质疑,在节目播出第1期时,这种质疑甚至还有扩大化的趋势,他们认为选中这个未满18岁的少年当明星队长只是因为他是国内顶级流量。然而,随着节目持续播出,观众们已然看到了一个不一样的街舞少年。

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