专业的网络影视
媒体大数据平台

《创造101》:是逐梦演艺圈,还是下一站女团?

文 │ 南风

当强东玥喊出“battle”的那一刻,她就已经输了。

对手yamy,一个从battle中成长起来的职业女rapper,在如狼似虎的《中国有嘻哈》里活到过40强,最终在1V1 battle战被PGone淘汰。面对这样一个狂拽酷炫的女孩,battle早已是家常便饭,走青春美少女人设的强东玥没有任何赢面。

果然,三轮battle下来,yamy气场全开,强东玥却只能眼睁睁看着yamy坐上自己的A班位置,而自己被下降到B班。

640.webp

她在和yamy的对战中输了,但其实,这场battle的结果对强东玥一点也不重要,因为她的这一句“battle”,直接让《创造101》首期节目到达高潮。观众从这场battle战中记住了她。这比什么都重要,从这点看,强东玥才没有输。

在《极限挑战》里从小绵羊进化到小狐狸的张艺兴说得好:“赢不赢不重要,重要的是出戏啊!”

640.webp (2)

当“戏精”遇到选秀

节目伊始,说到为什么参加《创造101》,女孩们便集体来了一场煽情催泪大告白。“因为我的根在中国”“如果这次失败了,我就回去创业、挣钱,安顿好生活和妈妈”“背水一战”“把自己重新归零”等等。

640.webp (3)

如果这些话是说给直男听的,他们或许会信,但同为女性,女观众心知肚明,来《创造101》不就是想“逐梦演艺圈”吗,扯什么家国情怀?她们台上那些话让人无法反驳,但也确实不能令人信服。

《创造101》里的101位女孩,最终只有11人能出道,也就是说将近90%的人都会被淘汰。这种情况下,当事人更大程度上会做好不能出道的心理准备。既然出道希望渺茫,为何不在有限的节目时间里给自己多“加点戏”,让观众记住呢?

参考同类型节目《偶像练习生》,就算被淘汰又怎样,坤音四子即将上线新团综,并以“ONER”的组合名称出道。

只要有人气,哪里都是舞台。

但《创造101》也因此迎来一个矛盾点:节目方和选手的目的不一致。

“我们希望做女生的精神领袖,给人精神上的鼓励。”作为《创造101》的制片人,企鹅影视天相工作室副总经理邱越如是说道。

这是一场史无前例的对赌,腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团将拿出6亿+资金和全平台资源打造一支顶级女团,而此前从来没有人为本土女团下过这么厚的“血本”。所以一旦失败,以后也未必有人肯站出来为女团造势。

这6亿+的第一步,便是音乐选秀节目《创造101》。

640.webp (4)

从一开始,《创造101》瞄准的就是女性群体,他们要做代表现代女性内心态度的节目。但女生的精神领袖没那么好当,这101位姑娘对此心知肚明,从首期节目的选座和分班大戏也不难看出,这些姑娘们早就活成了“人精”。当镜头把微表情放大投射到荧幕上,她们的想法显而易见:逐梦演艺圈。

女孩们都有自己的小算盘,节目组也有自己的“宏伟目标”,而女团市场如今又一团乱麻,三方夹击,《创造101》真不是那么容易创造的。

640.webp (2)

女团如嘻哈,一直在地下

2017年12月29日,创立3年、投入5亿资源打造的1931女团宣布解散,一时间舆论哗然。她们借此收获了前所未有的关注,但“解散即巅峰”这件事真的让人笑不出来。

和1931组合有同样境遇的女团不在少数,在被誉为女团元年的2016年,中国女团市场的存量一度有200家之多,但不可否认,绝大多数观众也都没有听说过那些名字。

事实上,十几年来,中国的本土女团一直层出不穷,其中不乏1931这样大力度运营的女团。奇怪的是,这些团体没有任何一支进入过主流视野,而是像嘻哈音乐等亚文化一样处于边缘状态。

640.webp (5)

而且相比男团,女团的生存环境更惨。邱越开玩笑说:“女生看男生是带滤镜的,女生看女生是带刀子的。”其实这话不假,同性总是相斥的,只有异性才会相吸。

这些年来,我们也一直默认,女团的市场应该是男性。

在这个前提下,为吸引男性粉丝,中国市场推出的女团分为“日系”和“韩系”两大阵营。而追星的男性一般以宅男为主,根据宅男特有的审美,走萝莉风的日系女团居多,1931和SNH48都属于这一类型。甚至近两年包含《蜜蜂少女队》在内的几档女团养成节目,也是走的这类风格。

但事实显而易见,不管是日系还是韩系,在中国都行不通。

我们不妨将反思的目光放的更长远一点,同为女子偶像组合,为什么SHE和Twins能走红?是不是我们默认的大前提出了问题?

作为《创造101》的声乐导师,SHE的Ella坦言,SHE从成立那天起,女性粉丝就是大多数。此前我们一直将女团的市场放在男性身上,但如果女团的市场本就应该是女性呢?

640.webp (6)

以前的中国市场并没有“女团”概念,我们更多将其称之为“女子组合”或“女子偶像组合”。女团和男团一样,是来自日韩的舶来品,受日韩影响,在SHE和Twins之后的女团开始画风大变,无论是妆容还是歌曲纷纷日化或韩化。

也正是在这个时候,我们不但记不住这些女孩的歌,也想不起她们的脸了。 

如今十几年过去,SHE和Twins在国内开的演唱会仍然场场爆满,而后来成立的女团却一个接一个解散。诚然,SHE和Twins的粉丝足够长情,但另一方面,市场也的确没有她们的替代品可供这些粉丝选择。

《创造101》现在已经意识到了这一问题,“做女生的精神领袖”这一价值观也可以看做是对多年战略性失误的反思。但声势浩大如《中国有嘻哈》,都未能让主流文化接纳嘻哈音乐,《创造101》想推出深受女性用户喜欢的女团,也是道阻且长。

因为《创造101》本身,和“女团”这个称呼一样,也是舶来品。嫁接到中国,怎么解决“水土不服”的问题是节目成败关键。

640.webp (2)

舶来品能否接地气?

“《创造101》是目前国内节目制作史中投入最高、难度最大的节目,没有之一。”邱越告诉骨朵,这个节目的难度在于,节目尚未开播,后续的工作就要开始准备。

看了首期《创造101》,不管是选秀形式还是舞美,想必大家已经不再陌生。该节目同类型还有Mnet电视台音乐选秀节目《produce 101》,不过相比原版,《创造101》改动颇大,其中最大的一点就是“本土化”。

640.webp (7)

众所周知,所有版权节目的落地都务必要进行“本土化”改编,《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等节目无不如是。至于改编程度如何,按照“国际惯例”一般是在20%到30%,但总导演孙莉透露,《创造101》“改造了70%以上”。

“我们不是为改而改,而是需要我们用母语来表达自我。”中韩两国虽然有同样深厚的粉丝文化,但二者在偶像产业的发展上大相径庭。中国没有练习生土壤,偶像一般都是“草根”出身,从底层逻辑上,中韩两版节目的创作就是不同的。

在自行选座环节,我们不难发现,《创造101》的选手大部分是日系和韩系风,真正的草根选手大概只有3unshine。这次出场,101位女孩的造型、舞蹈、音乐完全由各自经纪公司负责,她们究竟能蜕变成什么样,还要看节目组功力如何。

《创造101》的制作方是原《我是歌手》的制作团队,总导演孙莉曾是《我是歌手》的总编剧。在改编层面,她有很大话语权,“在这个舞台上呈现的,不是别人的故事,也不是别的国家的故事,更不可能唱别人的歌。”

为更好凸显选手的个性化,节目组请来胡彦斌担任音乐总监,并取消原版中的rap导师,让胡彦斌担任唱作导师。

640.webp (8)

孙莉认为,中国版的音乐、舞台等风格和海外版在逻辑上有很大不同,“海外有大量知名的团体的出道曲和成名曲对比和参照,对于这个节目是一个难题,但是也提供了一个特别大的空间。”而这个空间,就是节目组自由发挥的地方。

在整体选拔中,和以往淘汰机制不同的是,《创造101》节目中的淘汰是“暂时淘汰”,孙莉告诉骨朵,“如果我们还是(把《创造101》)归类到过去14年里看到的单体选秀,我觉得是不具备可比性的。原来的到最后可能就剩10个人,但这个节目开始是101个人,最后也是101个人。

640.webp (2)

这些女孩挑的动一线女团的大梁吗?

任何节目的成功都少不了天时地利人和,《创造101》的天时、地利都有了,最终的疑问也浮出水面:这101位女孩里,真的能出现下一个中国一线女团吗?

《创造101》的选手来自43家经纪公司,但目前很显然,不管是人气和话题都足够爆炸的3unshine,还是出道多年的前1931等团体都难挑一线女团这个大梁。

节目只有短短三个月,她们能做到吗?

640.webp (9)

“我们在节目录制过程中,会去重点表达女生不同的类型和态度。她们代表了中国年轻一代不同的背景、家庭、生态情况,经纪公司也有差异,我们希望能多表达这些方面的多样化。”邱越说道。

相比纯粹的选秀节目,《创造101》的真人秀味道更浓,“我们可以总结一句话是外表美好内心强大,外表是青春活泼,内心是有态度的。”根据过往的几档成功的选秀节目看,给选秀加入真人秀光环的确是聪明的选择,观众记不住音乐没关系,先记住人再说。

不难猜测,《创造101》中的音乐、舞蹈等实力都会是“故事”的一部分,是观众对选手的记忆点。这种打造方式很像当初的SHE,从出道开始,Ella就是假小子人设,Selina是乖乖女和公主,Hebe是酷女孩和高音担当。

她们所有的音乐都是根据三人本有的形象特征进行创作和分配的,二者相辅相成。最终的结果也显而易见,观众记住了人,也记住了歌,SHE成了众多80后、90后心中抹不去的青春回忆。

640.webp (10)

然而不同的是,《创造101》从节目官宣选手,质疑声就一直不绝于耳,很多人都认为无论是颜值、舞蹈还是音乐,很多选手都没有成为偶像的资格。

但孙莉并不认可这种观点,“所有刚才举的例子、特别有把握的经验之谈,都是基于这个时间点往前的总结,做这样一个节目,腾讯命名为《创造101》,是希望给大家带来新的体验。”

至于新的体验是不是能让观众认可,“最后一集没有出来之前,没有人能枉下结论。”

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 《创造101》:是逐梦演艺圈,还是下一站女团?

分享到:更多 ()