专业的网络影视
媒体大数据平台

【电视剧】2018年Q1季报:《恋爱先生》等都市剧霸屏,《和平饭店》撑起口碑标杆

文 │ 骨朵数据

总体:2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧22部;数量与平均收视率均随月度递减;平均体量43集;平均豆瓣评分5.3分;都市类型数量、播放量双冠;

播放量:累计总播放量为647.17亿;

卫视:上海东方卫视和湖南卫视成绩突出;

视频平台:优酷、腾讯视频、芒果TV播放量表现更为亮眼;

代表剧目:《恋爱先生》《美好生活》《和平饭店》。

640.webp (1)

总体篇

2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧共有22部,数量和平均收视率均随月度递减,现代都市剧霸屏

2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧共有22部,其中1月份8部,2月份8部,3月份6部,从数量上看有逐渐递减的态势。

从平均收视率来看,1月份省级卫视黄金剧场新上电视剧的平均收视率为0.75,2月份为0.71,3月份为0.57,因此以1月份新上电视剧的平均收视率最高。由此可见,2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧的总数量和平均收视率均随月度递减。

微信图片_20180424111959

但头部剧集方面,每月都有大剧开播。从单台平均收视率前五可以看到,1月份有《恋爱先生》,2月份有《美好生活》和《谈判官》,3月份有《好久不见》和《老男孩》。这些头部大剧持续不断地满足观众的追剧需求。

微信图片_20180424112001

另外,在2018年Q1,中央电视台综合频道也有大剧热播,比如《换了人间》《初心》《沙海老兵》等,它们的收视率成绩也都不俗,但是因为本文此次着重分析各地方省级卫视的电视剧市场表现,因此,中央电视台播出的电视剧暂不包括在分析范围之内。

剧集体量方面,2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧主要以40-49集的体量为主,占比达到59%,超过半数;其次是30-39集的中等体量剧集,占比23%;超过50集的大体量电视剧占比最少,为18%,且未有超过60集者。整体来看,平均每部电视剧的体量为43集,属于中等偏上的体量。

微信图片_20180424112004

剧集口碑方面,从截至2018年4月18日豆瓣评分的分布情况可以看到,2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧的豆瓣评分明显以低分段为主,6分以下共占比高达67%,也就是说大部分的新上电视剧都未能在口碑方面及格。6-6.9分占比9%,7-7.9分占比24%,未有过8分者。距离8分最近的剧集是《和平饭店》,7.9分。综合来看,平均每部新上电视剧的豆瓣评分为5.3分,尚未及格。不过,同时也应考虑到,因为卫视剧受众基数庞大、评价人数更多,所以会导致其豆瓣评分相对而言整体要比网剧偏低。

微信图片_20180424112006

类型方面,2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧有一个非常明显的特征就是现代都市剧霸屏,而古装剧难觅。具体数据上,都市类型电视剧共有13部,累计总播放量518.20亿,无论是总数量还是总播放量都高居第一。第一季度观众普遍能想到的热门剧集《恋爱先生》《美好生活》《谈判官》《好久不见》《老男孩》等都属于该类型。而古装剧却成了罕见类型。这与同时期的网剧市场形成了鲜明对比,因为第一季度大热的网剧如《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》,都属于古装剧。这或许说明,电视剧市场会越来越重视现实主义题材剧的开发。事实上,这个现象的出现也有迹可循,因为目前古装剧上星较难,而同时,电视观众对于古装、仙侠、大女主等题材的电视剧也产生了一定的审美疲劳,因此,许多大制作的古装剧都由网台联动转为纯网播放。

微信图片_20180424112009

微信图片_20180424111920

网络播放量篇

网络播放量方面,2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧截至2018年3月31日累计总播放量为647.17亿。

虽然各月都有大剧上新,但是由于3月份新上的剧集播出时间尚短,且总数量略少,因此总播放量上明显不占优势。

微信图片_20180424112011

从累计播放量前十的排名情况也可看出,排名第一的《恋爱先生》累计播放量154.22亿,为1月中旬上新;排名第二的《谈判官》累计播放量121.30亿,为2月初上新;排名第三的《一路繁花相送》累计播放量58.72亿,也为2月初上新;而3月份上新且排进网播总量前十的只有一部《老男孩》,累计播放量39.50亿。

微信图片_20180424112014

微信图片_20180424111920

卫视篇

卫视方面,从头部剧集的分布情况来看,2018年Q1平均收视率排名前十的电视剧基本都出自五大一线卫视。其中上海东方卫视和湖南卫视在前十中各占三席,并列第一;北京卫视、江苏卫视、浙江卫视各占两席,并列第二。山东卫视占一席,位列最后。

因此,从市场表现来看,上海东方卫视和湖南卫视当是2018年Q1的电视剧赢家。

微信图片_20180424112016

微信图片_20180424111920

视频平台篇

视频平台方面,根据骨朵数据统计,腾讯视频播放的省级卫视黄金剧场新上电视剧数量最多,共有18部;其次是爱奇艺,共17部;优酷紧随其后,共有15部;搜狐视频、芒果TV、PP视频则分别有11部、8部和7部新上电视剧。

总播放量方面,同样以腾讯视频的省级卫视黄金剧场新上电视剧总播放量最高,达到216.40亿;排在第二位的是优酷,共210.40亿;爱奇艺以115.20亿的总新上电视剧播放量位列第三。芒果TV虽然数量不占优势,但是总体播放量还是比较可观,共达86.15亿,位居第四。PP视频、搜狐视频分列最末两位。

微信图片_20180424112019

平均来看,优酷平均单部新上电视剧播放量最高,达到14.03亿,位居第一;腾讯视频位列第二,平均播放量达到12.02亿;芒果TV数量虽少但是市场表现很好,平均值10.77亿,位列第三位;爱奇艺电视剧数量虽多,但是也拉低了平均值,平均单部播放量为6.78亿,位列第四。PP视频和搜狐视频分列五六位。

因此,整体来看,2018年Q1在省级卫视黄金剧场新上电视剧的播放量方面,优酷、腾讯视频和芒果TV这三家平台相对而言表现更为亮眼。

微信图片_20180424112022

微信图片_20180424111920

剧目篇

《恋爱先生》—2018年Q1收视率/网络播放量双冠

《恋爱先生》是由姚晓峰执导,靳东、江疏影领衔主演的都市情感剧。

该剧讲述了程皓、张铭阳、邹北业三个遇到不同情感问题的男人,经过一番努力后,最终都找到了合适自己的另一半,同时也收获成长的故事。

该剧于2018年1月12日在上海东方卫视、江苏卫视首播,并在优酷、腾讯视频、芒果TV同步播出。

根据CSM52城收视率统计结果,该剧在上海东方卫视的单台平均收视率为1.56,在江苏卫视的单台平均收视率为1.03,位居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧单台平均收视率排行榜榜首。同时,该剧的网络播放量也非常高,多次位居日榜排行榜榜首,且与第二名拉开非常大的距离,截至2018年3月31日累计总播放量为154.22亿,稳居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧网络播放量排行榜榜首。豆瓣评分5.7分。

微信图片_20180424112026

微信图片_20180424112028

播放量特征:

《恋爱先生》首日前台播放量为3600万,开播第二天便单日播放量破亿。随后一路攀高,并于1月23日达到前台播放量的峰值7.9亿,随后趋于稳定。

微信图片_20180424112030

最高单集播放量出现在第1集,为7.6亿,平均每集播放量为3.5亿。

截至2018年4月18日,该剧共计夺得骨朵电视剧日榜榜首27次,前三甲31次,连续榜首26天。

微信图片_20180424112033

舆情特征:

截至2018年4月18日,《恋爱先生》豆瓣评分5.7分,评分人数29198。其中四星及以上评分占比26.6%,三星评分占比38.5%,二星及以下评分占比34.9%。整体来看,热度很好,但口碑仍有进步的空间。

微信图片_20180424112035

《恋爱先生》在微博上的声量很不错。截至2018年4月18日,其官方微博粉丝数达到15万,两个具有代表性的微博话题#电视剧恋爱先生#、#恋爱先生#的阅读量分别达到了8.4亿和5.7亿,讨论量也分别达到了96.9万和40.3万。靳东和江疏影两位主角为剧集的媒体传播贡献良多。

微信图片_20180424112038

微信图片_20180424112040

微信图片_20180424112043

《美好生活》—都市题材大叔圈粉之作

《美好生活》是由刘进执导,张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉、李乃文、辛柏青、姜妍、岳以恩、程煜、陈美琪主演的都市情感剧。该剧讲述了徐天在感情和事业双重受挫之时再添变故,机场突发疾病被送往医院,从而与梁晓慧发生情感纠葛、重启人生的故事。

该剧于2018年2月28日在东方卫视、北京卫视首播,并在优酷、腾讯视频同步播出。

根据CSM52城收视率统计结果,该剧在上海东方卫视的单台平均收视率为1.26,在北京卫视的单台平均收视率为1.19,位居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧单台平均收视率排行榜第二。网络播放量也不错,在播期间多次位居日榜榜首,截至2018年3月31日累计总播放量为55.46亿,位居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧网络播放量排行榜第四。豆瓣评分5.3分。

微信图片_20180424112045

微信图片_20180424112048

播放量特征:

《美好生活》在开播后第四天单日播放量首次破亿,在开播后第七天单日播放量首次破2亿,随后整体播放量表现趋于稳定,并在3月17日达到单日前台播放量的峰值2.4亿。

微信图片_20180424112050

最高单集播放量出现在第1集,为3.8亿,平均每集播放量为1.4亿。

截至2018年4月18日,该剧共计夺得骨朵电视剧日榜榜首20次,前三甲31次,连续榜首18天。

微信图片_20180424112052

舆情特征:

截至2018年4月18日,《美好生活》豆瓣评分5.3分,评分人数 17394。其中四星及以上评分占比24.5%,三星评分占比29.3%,二星及以下评分占比46.2%。

即便在豆瓣上,该剧的评分人数上都能超过一万七千人,说明其热度不错,引起了观众的普遍关注。但是评分仅有5.3分,也说明电视剧内容存在一定的争议。

微信图片_20180424112055

《美好生活》在微博上的讨论量也很高。截至2018年4月18日,其官方微博粉丝数已达到12.7万,两个具有代表性的微博话题#美好生活#、#电视剧美好生活#的阅读量分别达到了1.3亿和5亿,讨论量也分别达到了11.7万和50.3万。虽然这样的数据相比流量艺人带动的话题热度还有所不及,但是仅凭剧集本身就能达到如此也是十分难得的了。

微信图片_20180424112057

微信图片_20180424112100

微信图片_20180424112102

《和平饭店》——2018年Q1豆瓣评分冠军

《和平饭店》是由李骏、白涛执导,陈数、雷佳音、李光洁、陶慧、张岩、陈冠宁、阎俊希、王玥兮等主演的谍战悬疑剧。

该剧讲述了1935年东北沦陷,在一家名为和平饭店的豪华酒店中,一群神秘客人展开长达10天生死博弈的故事。

该剧于2018年1月25日在浙江卫视首播,并在优酷、爱奇艺、腾讯视频同步播出。

根据CSM52城收视率统计结果,该剧的平均收视率为0.94,位居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧平均收视率排行榜第八。截至2018年3月31日累计总播放量为37.55亿,同样位居2018年Q1省级卫视黄金剧场新上电视剧网络播放量排行榜第八。虽然收视率和播放量成绩都不是特别突出,但是该剧的豆瓣评分达到7.9分,是2018年第一季度的口碑冠军。

微信图片_20180424112104

微信图片_20180424112107

播放量特征:

《和平饭店》在开播后第八天首次实现单日前台播放量破亿,并在2月9日达到单日播放量的峰值1.3亿。整体趋势先增后减,并未有明显的保持稳定的阶段,且峰值始终未能破1.5亿,比较可惜。

微信图片_20180424112109

最高单集播放量出现在第1集,为3.0亿,平均每集播放量为0.98亿,未能破1亿。

截至2018年4月18日,该剧始终未能夺得一次骨朵电视剧日榜榜首,累计前三甲次数为20次。整体播放量表现尚可,但是遗憾被同档期的其他剧集压过。

微信图片_20180424112112

舆情特征:

截止2018年4月18日,该剧豆瓣评分为7.9分,评价人数为44367。在豆瓣上,评价人数能够超过4万,说明该剧的确掀起了很高的热度。其中四星及以上评分占比高达74.7%,三星评分占比20.2%,二星及以下评分占比仅有5.1%。整体口碑表现优秀,是2018年第一季度电视剧市场中不可多得的口碑佳作。

微信图片_20180424112114

相较于其高口碑,《和平饭店》在微博上的声量表现则相对一般。截至2018年4月18日,其官方微博粉丝数仅为1.8万,具有代表性的微博话题#电视剧和平饭店#、#和平饭店#的阅读量分别为5.7亿、1.6亿,其讨论量分别为28.3万、9.7万。

对比该剧在豆瓣和微博上的表现可以看出,该剧在豆瓣上无论是评价人数还是评分都比《恋爱先生》和《美好生活》要高出许多,但是微博声量却有所不及。营销力度不足,得到了文青观众的喜欢却未能控制住普通观众的心,或许是该剧市场表现不如预期的原因之一。

微信图片_20180424112116

微信图片_20180424112118

微信图片_20180424112121

[说明]

数据来源:优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频、PP视频、乐视视频等视频网站公开数据 

数据日期:2018年1月1日-3月31日 

电视剧对象:2018年第一季度省级卫视黄金剧场新上电视剧 

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 【电视剧】2018年Q1季报:《恋爱先生》等都市剧霸屏,《和平饭店》撑起口碑标杆

分享到:更多 ()