专业的网络影视
媒体大数据平台

【独家指南】性与暴力,梦与光荣,如何打造一部“杰克苏”?

《校花的贴身高手》走了,《纳妾记》也完了,2015年的最后三个月,男孩纸的心谁能懂?

曾几何时,网剧还是喜剧、段子剧、屌丝剧的天下,充满男性化的特有风格。而到了2015年,随着超级网剧一声惊雷,颜控、花痴女、玛丽苏蜂拥而入,挤占了网剧的大量市场,男性不再是网剧占统治地位的观众,女孩子们也有了一席之地。但从社会消费能力而言,青年男性确实是一个亟需发掘的高价值观众人群。于是有这么一波不屈不挠的哥们,坚持在杰克苏的战斗第一线,深刻服务于九亿骚年的梦想,成全了网剧的多样性。

事实上,杰克苏一直存在,杰克苏一直在战斗。从2013年起,杰克苏神剧就已经低调服务于广大宅男了,经历了《唐朝好男人》两部曲、《谢文东》三部曲的市场培育,到2015更是发扬光大,更加杰克更加苏。

这些杰克苏界的强攻手们,包括《谢文东》1-3季、《唐朝好男人》1-2季、《囧西游》、《纳妾记》、《我的老师是传奇》、《终极教师》、《校花的贴身高手》和《我的美女老师》等共计13部,一听名字,如此简单粗暴直达主题,相信宅男们秒懂,这就是为他们服务的好兄弟。

1.杰克苏的前世今生

杰克苏(Jack Sue),又名汤姆苏,即对应英文Tom Sue,据说是大陆网民根据玛丽苏(Mary Sue)创造而来的自生词,杰克苏指文艺作品中作者的自恋心态现象、读者的自我代入和自恋感。

传说中的“杰克苏”,具有相貌平凡、身份普通、身世神奇、桃花满身、虽小白却无敌、悲惨童年惹人怜爱等等特点,唉呀妈呀,这可真是男男女女都爱的自恋调调,不喜欢才是怪事。

杰克苏的出没之地,主要是传说中的起点种马文,青春校园文、后宫漫画之类地方。据说还有“完美苏”、“剧情苏”、“平凡苏”、“焦虑苏”、“迂回苏”等等各大分支,一言以蔽之,怎么爽怎么苏。

传说中的杰克苏鼻祖,笔者认为非金庸的《神雕侠侣》莫属。当然黄教主的电视剧《锦绣缘》也是杰克苏的又一高峰。

2.从社会人口结构及收入看杰克苏的潜在市场

图片1

根据2013年全国人口普查统计结果,中国男性人口占51.2%,参考影视市场的调查结构,影视主要受众人群集中在15-39岁,这阶段的男性人口占61.1%,与男性整体结构占比基本持平。换而言之,在影视主要受众市场中,潜在的男性观众比女性多约1000万。

图片2

根据前程无忧发起的“晒薪酬“调查显示,大多数职场人的月薪在5000元上下,60.9%的受访人群月收入低于5000元,同时约有四分之一月薪在5000元-1万元。月薪低于5000元的人中,工作时间低于3年的人占了大多数,而这部分人正好是影视娱乐的主力消费群体,尤其是网剧,对此类人的依赖性更强,因此网剧暂时未能得到社会高净值人群的青睐。考虑到男性薪酬高于女性,调查中23.4%的男性月收入超过万元,但是只有9.5%的女性月收入超过万元。争取男性观众,对网络剧有明显的经济指标提振意义。

3.杰克苏神剧现状分析

杰克苏神剧,可分为“种马流”和“热血流”两大门派。

种马流的代表作一共6部,掌门《纳妾记》,左护法《校花的贴身高手》,右护法《终极教师》,开路先锋《唐朝好男人》1-2季,名誉护法《我的美女老师》,都有不菲的播放量。

自从《唐朝好男人》以种马之姿开辟了网剧的杰克苏天地,广大宅男们的情怀总算有了着落处,两部曲共获得4.6亿的播放量,尤其是第一季,达到3.6亿,在2013年那个网络剧的史前时期,简直是石破天惊的效果。种马流的开山祖师非《唐朝好男人》莫属!

可惜这个系列第二季有些疲软,播放量达1亿。但是,《纳妾记》和《校花的贴身高手》的崛起,及时填补了市场空缺。

从此种马流一发不可收拾,到2015年更是兴旺发达。尤其是新掌门《纳妾记》,以千万级别的投资取得4.6亿以上的播放量,那是相当的彪悍。《校花的贴身高手》从一上线就自带“自来水”,原书迷群情奋勇,把个《校花》轰得频繁上冲骨朵红榜,群众热情颇为逆天。

种马流的特点是,尽管缺乏神级选手,各剧的播放量差距不太大,几乎每一部播放量都比较好看,市场预期空间相对可控。

热血流代表作共有7部,出现时间晚于种马流一年,却因为大掌门《谢文东》系列一力擎天,33.6亿播放量取得了碾压优势,这相当于一部优质电视剧的网播量。研究杰克苏,必然绕不过《谢文东》系列。

此外热血流中《我的老师是传奇》和《超级大英雄》表现也不错,播放量过2亿,其余《天才J》、《囧西游》等小兄弟播放量过亿,表现还有提升空间。但比起《谢文东》系列,其余热血诸君毕竟差了点意思。

热血流各剧差距相对较大,市场预期空间有一定变数。《谢文东》系列对阵四大种马,虽然谢文东光彩照人,不免也有风萧萧易水寒之感。

图片3

从发展阶段来看,2013年是杰克苏神剧的萌芽期,种马流充当了杰克苏剧启蒙角色,2014年依托《谢文东》系列的热血表现得到了爆发式增长,2015年则更倾向于在种马的光辉下多剧持续发展。热血流与种马流,似乎呈现板块轮动的特点。难道,2016年又要是热血流的天下了?

图片4

2014年,由于《谢文东》系列的存在,杰克苏剧对网剧的权重占比较大。

2015年网剧,种马流占据1.75%的播出部数,却拥有6.76%的剧集时长,可见种马流吸收了热血《谢文东》的优点,也开始走精品种马路线、集中投放路线,热血流则有所退潮,占2.19%的播出部数,2.72%的时长。由于2015年网剧呈现爆发式增长和百花齐放的局面,杰克苏剧的市场占比有所下调,在2015年网剧市场中的占比份额偏低,不算网剧主流派系。

图片5

图片6

图片7

其实,仔细解读杰克苏这两大门派,分别对应的正是影视作品中永恒的两个主题,性和暴力。

永恒的性是人类繁衍发展之本,而真正对性最感冒的还是青年段男性人群,种马流确有其群众基础。

热血流,更多是表达理想、暴力等元素。热血流的一度强势崛起,可以说是男性内心崇尚暴力的内在驱动所致。谢文东的题材融合了抗日、黑道、暴力、武术、传奇等刺激人心的要素,集正义与暴力于一体,有型有款有性格,对男性的吸引力尤其大。

热血网剧今年有所退潮,即有政策导向原因,也有人口结构因素。从影视政策来说,更希望网剧大爱无疆、祥和宁静,并不主张暴力,而热血与暴力有时候很难界定。同时,我们从人口结构可以看到,20-39岁人群的男性比例低于40-50岁男性比例,青年观众崇尚热血和暴力的程度比起他们的70后、60后前辈们明显有所降低。我们的生活更倾向于言利而不是热血,男孩更加优柔而不是暴力。在一个不谈理想、严禁暴力,只需要做梦的年代,热血暴力的市场仍然庞大,但能否一直强势,是个问题。

图片8

从杰克苏神剧的播出效果来看,也印证了热血流的曾经强大和种马流的再次崛起。

热血流的成功似乎更应该归结为《谢文东》的成功,2015年每分钟播放量被拉抬到80万次,远高于同业水平。但,谢文东之外,热血流的收效情况和种马流持平,都是约每分钟32万次的水平,其中2015年的种马流则达到了每分钟40万次,出现明显提升。整体而言,杰克苏神剧的播出效果,高于网剧平均水准。

图片9

图片10

4.谁是杰克苏神剧小能手

从出品剧集及收效来看,响巢看看、乐视、爱奇艺是杰克苏三大制造机。其中响巢看看和乐视分别凭借《谢文东》系列和《唐朝好男人》系列开创了热血流和种马流两大派系,可谓杰克苏的两家祖师爷,而爱奇艺则是今年杰克苏市场的王者,堪称后起之秀。

图片11

2013-2015年,响巢看看凭借《谢文东》系列逆天的播放量,荣居头号杰克苏地位。尽管第一季是多平台剧,但是其在响巢平台的播放量达到11.4亿,远胜过其他平台,可见响巢和热血杰克苏的匹配度极高。一剧横行,众剧侧目。

《谢文东》系列1-3季播放量达到33.6亿,是2013-2015年杰克苏神剧总冠军。

图片12

从每分钟播放量效果来看,独播剧部分,PPTV聚力的响应效果最好,考虑了多平台剧之后,响巢看看因《谢文东》系列的良好反应,荣登性价比之王。难怪响巢看看将《谢文东3》纳入了独播范围。

2015年的杰克苏神剧制造机,冠军是爱奇艺。凭借《校花的贴身高手》、《我的美女老师》两剧,播放量雄踞杰克苏排行榜第一名。

PPTV聚力凭借《纳妾记》,在单剧播放量、每分钟播放量上占据明显优势,可谓单剧冠军。《纳妾记》是2015年杰克苏神剧冠军。

其他如腾讯视频、优酷土豆也是杰克苏神剧的小能手。

5.如何做一部靠谱的杰克苏神剧

从版权结构来看,杰克苏神剧代表作共有小说改编剧10部,原创2部、游戏1部,原创处于明显弱势地位,而且原创和游戏的兄弟们基本炮灰,播放量加起来只有9%,91%的杰克苏网播量来自小说改编剧。杰克苏市场需要强烈依托原著人气。

图片13

纵观杰克苏神剧,《谢文东》系列、《唐朝好男人》系列、《纳妾记》、《校花的贴身高手》、《我的老师是传奇》、《我的美女老师》、《终极教师》等都有高人气原作打底。以原作人气的网剧播放量转换率来看,其实还有更大提升空间。

有趣的是,几部高流量的杰克苏神剧,都用到了校园、老师、校花等青春校园元素,再进一步引入暴力、打斗、多女爱情因素,充分说明了杰克苏的主要受众在高中和大学校园。

图片14

图片15

从题材的年代来看,杰克苏们更钟爱近代剧、现代剧和穿越剧,其中热血流适合用近代学生和抗日等战场拉开大场面,种马流则更喜欢在现代化校园推进,除了开山鼻祖《唐朝好男人》之外,种马流对古代剧兴趣缺缺,这也和杰克苏市场约等于男性青春校园市场的结论相近。

图片16

杰克苏事实上是一种男孩们的游戏。刚才我们分析了,目前网剧人群不是高净值人群,从杰克苏市场的年龄结构看,对改善网剧市场人群经济消费力帮助不大。但男孩最终会成长为男人,成熟男人的消费力还是可观的。为了养成对网剧平台的消费习惯,杰克苏更可能是一种中长期市场培育手段。

那么问题来了,是不是越男性化越有高的播放量呢?然而,并没有这个规律。

我们对照了杰克苏神剧播放量和男性占性别比的关系,播放量最高的《谢文东》百度趋势指数男性占比90%,确实男性比特高,但排名第二的《纳妾记》男性占比则为78%,在各大杰克苏神剧中比例算相对较低的。《终极教师》尽管男性占比达到98%,但是播放量不算特别突出。可见,对杰克苏神剧而言,男性占比明显较高,确实需要男性市场,但男性并非唯一市场。女孩子也在看杰克苏,尤其是看杰克苏里男主人公的“脸”。有情节有“脸”,才是最受市场欢迎的。

同理,对非杰克苏市场,播放量最高的《盗墓笔记》,也并非性别比极端的类型,男性占比61%,男女占比相对均衡。

图片17

6.爸爸再也不担心我不懂杰克苏了

杰克苏是人口结构发展和社会心理的折射产物。

杰克苏可能是近现代的、自恋的、校园的、青春的。它代表男孩子的梦想。然而,它并非只属于男孩子,女生也在看杰克苏,大家苏,才是真的苏。

目前杰克苏市场对网剧可算个有影响力的分支市场,热血杰克苏取得过超高成绩。在一个缺少英雄的年代,网剧江湖,仍然需要一个热血大圣归来。

近期,种马杰克苏的高性价比则更为突出,“大圣”之外,男孩子还是热爱“女妖精”的。相信下一步将有更多杰克苏蠢蠢欲动。

永远的杰克苏照亮男孩的内心野望,事实上男孩们仍然是有梦的,无论是种马梦还是英雄梦,梦想和荣光仍然闪耀。

 

作者:七州夷离堇

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!