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全面解读超级网综元年 —《2017年网络综艺产业发展研究白皮书》重磅发布

文 │ 骨朵数据

在国家语言资源监测与研究中心公布的“汉语盘点2017”中,“freestyle”位列“2017年度十大网络用语”之一,而且是其中唯一一个起源于当年在播影视节目的热词。这档影视节目《中国有嘻哈》既不是电影、电视剧,也不是网剧、电视综艺,而是一档——网综。

年度热词是感知社会发展最为敏锐的神经末梢,它反映了过去一年最受关注的热点事件和流行文化,具有最广泛的国民性。而这样的词语竟有一个出自网综节目,虽然有幸运的偶然因素包含在内,但也侧面说明了,网络综艺在经过近年的迅猛发展之后,已经成功蜕变升级为超级网综,拥有了国民级的影响力。

可以说,曾经的网综代表《奇葩说》还只是辩论爱好者用唇枪舌剑缔造的圈子聚会,而今天包括《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》在内的超级网综们,则是用流行人物与流行歌曲突破圈层界限,成就全民狂欢。

于是,2017年被公认为超级网综元年。

为了让业内人士、产业观察者、以及网综爱好者在这个关键年份更好地把握行业发展脉络,洞悉产业格局,骨朵数据以持续积累的网络影视数据为基础,通过专业的数据分析以及对业内一线平台、制作公司、从业者的深入调研,最终制成了《2017年网络综艺产业发展研究白皮书》,并于今日重磅发布。

以下就是该白皮书的部分精华摘选,供大家先睹为快。

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2017成为超级网综元年

根据骨朵数据显示,2017年新上线的网综有142档,播放量总计563.8亿,同比增长近120%。其中,排名前十的网综播放量达231亿,占总量的42%,头部效应明显。而播放量的大幅提升和《中国有嘻哈》《明日之子》《火星情报局2&3》《2017快乐男声》《吐槽大会》《明星大侦探》等大制作、现象级的头部综艺扎堆出现有密切关系。这些综艺无论是播放量还是社会影响力都较以往的网络综艺有了质的提高,因此也让2017年成为“超级网综”元年。

“超级网综”的概念是在2016年由优酷率先提出,指的是投资高、制作规模大、吸金能力强、影响深远的综艺。“超级网综”是头部综艺的升级版,属于头部中的头部。经过1年多的发展,“超级网综”概念以其对市场趋势的精准定义和判断得到了业界广泛的认可。2017年就有多部超级网综出现。

下图展示了2016年和2017年网综前台播放量的TOP10,从中可以看出,2017年的网综播放量要明显高于2016年。整体来看,2017年头部网综的基础流量已经突破20亿大关,TOP10网综的平均流量为23.88亿,与2016年相比几乎呈现翻倍增长。

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事实上,这样的播放量成绩与现象级的电视综艺相比也不遑多让。据骨朵数据统计,《歌手2017》的网播量是25.1亿,《花儿与少年》第三季网播量是21.1亿,显然,网综在播放量方面已可比肩甚至超过台综。

播放量大幅飙升的背后是制作费用的提高和强大班底的加持,它们共同让网综的整体质量有了飞跃式的进步,这也直接拉高了网综的冠名费和赞助费。《奇葩说4》招商总额达4亿,《火星情报局3》广告费达3亿,《明日之子》赞助收入也达到了3亿。

由此可见,不论是制作规模、内容质量,还是影响力和吸金程度,这些网络综艺都达到了“巨头”级别,也让“超级网综”这个新称号更加名副其实。如果用数字考量,那么“超级网综”或许可以大致划定为制作费用过亿、累计播放量超20亿、广告招商费用超3亿的网络综艺节目。当然这些数据标准并非绝对,而且还要综合考量口碑、国民度、造星水平等多个维度。但不管怎样,2017年的这些头部综艺无疑都为今后的超级网综发展提供了非常值得参考的范本。

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选秀节目在网综领域复燃

自《中国好声音》改名为《中国新歌声》后,其影响力每况愈下,电视选秀节目也在此期间因为互联网崛起、年轻观众被分流等原因不复当年《中国好声音》和《超级女声》的盛况,选秀类节目在综艺中的地位逐渐尴尬。

但2017年,因《中国有嘻哈》、《明日之子》和《2017快乐男声》的强势崛起,选秀节目在网综领域收获巨大关注,重获新生。

据骨朵数据统计,2017年共计有13档选秀网综上线,在数量上排名第五,并不占优势,但它们却创造了共计120亿的播放量,是整体播放量排名第二的大热类型,平均每档选秀网综的播放量高达9.2亿,成绩十分惊人。

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而且,在2017年大火的爆款网综几乎都是选秀类型,比如《中国有嘻哈》、《明日之子》和《2017快乐男声》。

其中《中国有嘻哈》是2017年所有纯网综艺中投资最高、制作规模最大的项目,总投资高达2.5亿,是纯网综艺平均成本的4~5倍,相当于大型电视综艺的制作体量。平台方爱奇艺特地为节目整合了五个工作室,由金牌制作人陈伟带队,总导演是《蒙面歌王》系列总导演车澈,总编剧是《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义,视觉总监为《跨界歌王》总导演宫鹏,音乐总监为《金曲捞》《我是歌手》等节目的定位音乐制作人刘洲,团队总人数近千人,可见爱奇艺对该节目的重视程度。

腾讯视频播出的《明日之子》是除《爸爸去哪儿5》之外,2017年播放量最高的网络综艺节目,累计播放量高达41.8亿。该节目成功推出了“巨星”毛不易和他播放量超5亿次的歌曲《消愁》,也因此成为成功缔造大众偶像和国民级流行歌曲的偶像养成节目代表。

“快乐男声”是国内选秀综艺市场中的超级IP,但超级IP既是辉煌也是挑战,在从电视综艺转为网络综艺之后,如何打破传统电视综艺的固有思维,更加贴合网综气质是节目组面临的最大困境。但无疑,《2017快乐男声》用精良的品质和傲人的成绩宣告自己挑战成功。该节目用时尚流行的画风、简洁明了的赛制、精致用心的后期宣告,这才是国民级选秀节目的正确打开方式。节目组主动求变,紧跟时代潮流对节目内容的创新与再造,终于使得这个超级IP再造辉煌。

更巧合的是,这三档超级网综都是在暑期档播出,于是它们同时发力,将选秀节目的气势和影响力推到了最高峰。

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视频平台四强争锋

2017年网络综艺市场的火热也与视频平台之间良性但激烈的竞争不无关系。随着网综制播的成熟度再上台阶,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV这四大视频平台不仅纷纷试水自制网络综艺,更将内容领域垂直细分,花大气力构建各自平台的头部精品综艺。

根据骨朵数据统计,2017年上述四家视频平台独播的节目总数量为123部,总份额占比高达86%。其中腾讯视频较2016年增加27部,最终以47部独播节目居平台之首,在全年网综数量上占比为33%;优酷、爱奇艺和芒果TV也有不同程度的增长,且占比靠前。前台播放量上,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV分别占比18%、13%、40%、26%,四大平台气势如虹,共占领了网综市场97%的份额。

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注: 多平台播出的网综综艺,前台播放量均划分到各平台

在前台累计播放量TOP10中,由优酷、芒果TV联合播出的亲子综艺《爸爸去哪儿5》,一举夺得2017年度播放总量第一的宝座,收获了56亿的播放总量。紧随其后的是腾讯视频全网独播的音乐偶像养成类综艺《明日之子》,播放总量达41.8亿。此外,爱奇艺推出的Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》,凭借前台累计29.5亿的播放总量,稳坐2017年网综播放总量的第三名。总数量上,优酷、腾讯视频、芒果TV三家平分秋色,均有三档综艺冲进了榜单;其中,优酷及芒果TV所涉及综艺为联合放送的内容。另外,爱奇艺凭借独播的一档综艺,夺得了第三名的好成绩。(具体榜单参见本文第一张插图)

而搜狐视频沿袭了2016年的综艺风格,专注脱口秀内容,并无其他新类型的拓展;乐视视频在网络综艺数量上较2016年度仍有下滑,且该平台在2017年度的播出成绩依旧低调。此外,其他视频平台并无网络综艺推出。

由此可见,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大视频平台,已经凭借各自优质的网络综艺于2017年展露所长,确立领先地位并共同引领着网络综艺的发展。

看过以上内容,是不是觉得意犹未尽?其实,这些精华只是本次骨朵网综白皮书中的冰山一角,按照大的板块来分,白皮书的主要内容还有:

一、2017年网络综艺重点现象盘点 二、2017网络综艺产业链布发展情况解析 三、网络综艺政策相关政策法规剖析 四、网络综艺播出平台年度盘点 五、年度代表性网络综艺案例剖析 六、网综制作公司 七、2017年网综领域代表性艺人 。

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