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圈层化、产业化、尊重原创,优酷春集100+项目背后有何新野心?

文 │ 阿Po

4月20日,北京奥林匹克体育中心体育馆里的几千人,都在等着去年10月秋集时以“富养女儿的决心”重磅推出37部综艺与58部剧集的优酷,今年是否还会以大量的项目“砸”出震撼。

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阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁 杨伟东

不曾料想,在接连经历了《白夜追凶》《这!就是街舞》的剧综征战海外名扬Netflix之后,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东不受2017年的爆款蒙蔽,在这个万物向阳新生的春意时分,先把新的难题和挑战摆在了眼前:“我们的终极对手是睡眠。”

面对短视频全面爆发的2017年,作为长篇叙事的剧集创作者都绷紧了一根弦儿,从长短视频之争到对用户时间争夺的终极一战在所难免。过往众多平台的激战在去年浓缩至“优爱腾”三足鼎立的状态,在杨伟东眼里也并不容乐观,“现状是市场上承载内容的平台越来越多,内容的选择也越来越丰富。”这是他对现状的定义。

“但将来我不排除变量,这个变量不只是发生在我们三家,任何变化都有可能。”未来的市场虽然明确了以优质内容为基准,但仍然充满了冒险,这也是每个行业人的兴奋点所在。

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阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理 马筱楠

因此,本次优酷春集的剧综项目展示是100+个,并非以海量战术先声夺人,而是杨伟东口中“非常坚持能力的建设”。那么究竟优酷是否能以持续优质的产出能力赢得最后的市场份额呢?野心可能不仅于此。

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从内容创新到技术变革 优酷要走“大路”

在以“快手”“抖音”为代表的短视频爆发时,根本意义上爆发的是视频内容的丰富度不断变大,单以视频品类来划分,就出现了直播类、剪辑类、短视频类、社交媒体类等,播出渠道还分为网络平台、电视台和线下院线等。

“过去一年里,互联网视频用户平均每人每天会花100分钟看视频,用户的娱乐时间相对稳定,内容数量却在几何增长,这使得用户对内容的要求也越来越高,但这个要求并不仅仅是对内容品质的要求,更准确的说应该是对内容吸引力的要求越来越高。”杨伟东认定,视频内容的制作需要改变“套路”了。

下一轮的内容生产和播出的“套路”,就在于如何创造出争夺用户关注度的核心内容点。

“大众爆款越来越少,而圈层爆款会越来越多,而只有那些对用户有深入研究,用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容,才有机会取得成功。”

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“圈层爆款”“对用户深入研究”也就是我们过往所谓的垂直人群精耕细化,在互联网剧集内容经历了一场“网台联动”的态势诱惑、最终回归安定服务于某一类人群之后,杨伟东其实是想在这一场被冠以“高级定制”头衔的优酷春集上,把优酷决心为不同人群喜好更加贴身定制项目这件事表个态。

不仅如此,还要通过产业变革、技术变革,把收效升级。

作为一向以“大平台”自居的优酷,杨伟东特别强调,“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点。”在为新技术加入新模式做铺垫。

即将在《这!就是街舞》总决赛推出的三维场景转化效果,和最少流量看高清视频的“窄带高清”是提升用户体验的方式,同时也会通过算法实现了把内容推送给适合用户的以提高流量。去年搭建的泛内容大数据只能预测平台“鱼脑”,则在马伯庸IP影视化剧集《长安十二时辰》中落地,以AI分析剧本,多维度数据对比潜在主演适配人群并最终选送雷佳音为最适合男主角“张小敬”人选。

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阿里文娱大优酷事业群高级副总裁兼CTO 庄卓然(南天)

阿里文娱大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然(南天)将其看做是一套可以在中国快速落地的“好莱坞+硅谷”模式打法,看似“收心”专注定制,实则通过精准捕捉与观看体验提升,扩大了用户收看量。

算是一手举重若轻的好牌,是开辟广度的新“大路”。

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100+项目瞄准“圈层爆款” 野心先收再放

2018年首部破50亿播放量的古装网剧是诞生于优酷的《烈火如歌》,至今已经超过71亿前台播放量;首部在日剧IP版权购买后制作姐妹篇的是《北京/上海女子图鉴》;首个聚焦小众文化的网综是《这!就是街舞》。

优酷在剧综方面似乎都迈着无惧无畏的步子。

这一天,也是阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠迎来自己在优酷舞台上首秀的日子,曾经在互联网影视初期就对垂直与创新题材颇有心得的马筱楠,究竟在今日发布的100+项目里,迈出了多少新的步子? 

2018上半场,现实题材“先行”

本次优酷的100+项目中,剧集部分以“古风”“现代”“未来”的三大板块发布了将近80部新剧。但却一反今年第一季度古装剧在互联网流量领域登顶的常态,鲜有见到古装剧的发布,相较之下,都市剧集体亮相,是否预示2017“现实主义题材”大风已经刮到网络?

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沿袭了刚刚上线两周、在网络掀起话题的《北京女子图鉴》,展示“沪漂”女性都市生存法则的《上海女子图鉴》即将在5月接棒;对比80后的心酸与拼搏,漫改剧《泡芙小姐》则是描摹了90后的都市女性群像;辛夷坞小说改编的《山月不知心底事》也被称为是年轻人可以有认同感的甜虐之恋;唐嫣、罗晋公开恋情后首度合作的《归去来》,因为聚焦新时代留学生群体而成为改革开放40周年献礼剧。

“这是整个从导向以及大环境所鼓励的状态,也是普通老百姓和网友都愿意看到的状态,”2017年国产剧开启了“现实主义题材年”直到现在,网台剧集不仅在题材上回归现代都市题材,内容也在撇去浮躁,走向踏实,马筱楠认为这是行业的必然导线,而优酷是提前认清了导向,“视频平台面临越来越多的流量和用户,其实承担着风险,从源头把握好内容也是我们应该做的。”

从影视内容长期发展的大趋势来说,马筱楠归总为,“社会价值大于商业价值,最终才会实现两个价值的最大呈现。”

“剧集”回归垂直+创新

去年优酷在春集上提出了“超级剧集”的概念,到了秋集时杨伟东将其明确为“黄金档剧集”“超级剧集”与“网络剧集”来区分排播方式、商业模式与受众人群。再到今年春集,“剧集”在大众爆款减少的同时,正式回归圈层爆款的专属领域。

在爱奇艺《偶像练习生》与腾讯视频《创造101》的夹击下,优酷除了在《这!就是街舞》里以偶像化包装选手之外,本次春集以顶级条漫IP改编剧《头条就是他》杀入偶像产业,聚焦当下最具话题热度的偶像男团实际生存状态,是阿里文娱大优酷事业群元气工作室总经理王平在2018年的重头项目。

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阿里文娱大优酷事业群元气工作室总经理 王平

剧集在发布的同时,宣布了多次元、多领域的改编计划,从二次元动漫、虚拟偶像、游戏,到三次元的剧影综联动、现实偶像养成,再到线下演唱会、音乐专辑、衍生品等,进行了以阿里大文娱平台为支点、以IP策略打通的全产业链开发计划。

王平希望通过这部剧带动偶像粉丝与二次元人群,与热血正能量的故事主角一同成长,实现“养成”题材的真正意义,进而感染更多其他人群。这也是杨伟东提出“大众爆款也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群”的趋势规律,这也是2018年优酷剧集的努力目标。

当然,如杨伟东与马筱楠所言,在爆发之前,必须以“打穿圈层”为目标,发挥网络播放剧集应有的创新优势,在题材或产业开发上先人一步。豆瓣8.9分古风小说《鹤唳华亭》,王俊凯独挑大梁的首部“环保”题材探险剧《天坑鹰猎》,女性虐恋言情巨作《媚者无疆》,中国软科幻小说扛鼎之作的《天意》,都将是2018年优酷的新尝试。

两大系列网综,“混圈”与“大众”

经历了2017年小众文化网综爆发之后,优酷在此次春集上更加落实贯彻了“圈层回归论”,会有“这!就是年轻态”系列为代表的“圈层文化”,与“燃烧吧!2018”系列为代表的“偏大众文化”两大系列综艺矩阵。

“这!就是”系列在《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》的带动之下,会接连有男女对唱的剧情式综艺《这!就是对唱》,周杰伦携手球星马布里助阵的街头篮球题材运动偶像真人秀《这!就是灌篮》。

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“燃烧吧!2018”系列在中国太空科技南方研究院常务副院长,原中国航天员李庆龙的带领下,塑成了“6+1”的明星素人火星模拟真人秀《挑战吧太空》,全次元观察型户外真人秀节目《满足吧好奇心》,谢涤葵再创全新亲自节目《想想办法吧爸爸》,以及最受瞩目的蔡康永小S“康熙合体”新节目《坦白吧花花世界》。

此外,引进全球最成功的喜剧模式《SNL》的喜剧综艺《周六夜现场》由岳云鹏陈赫携手主持成为趣味槽点,《火星情报局4》《极限挑战4》《蒙面唱将猜猜猜3》《高能少年团2》《开心剧乐部2》等头部综艺也在春集上一一公布。

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“原创趋势”与“国际化”什么才是大势所趋?

当优酷用《这!就是街舞》在2018年打响小众文化第一炮之后,除了以将近9亿的播放量、130亿微博话题阅读量和1亿讨论量做出一个网综项目的基本成绩之外,其内容制作中对舞蹈编排及审美的专业就是对“街舞”文化圈层的总重,从而在线上社交网络与线下专业街舞团队中都炸开了话题。

同时,节目还将原本只能圈禁在“比赛”和“开舞蹈教室”两种方式中的街舞固有模式,以全新的偶像产业方式打开,节目推广街舞的工程中,线上衍生品销售、线下巡演等环节都进入IP升级的产业变革里。

从“圈层爆款”到“文化出圈”可能并没有大众想象中那么困难。

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而杨伟东则提出至关重要的一点,从《白夜追凶》到《这!就是街舞》的“出海”,除了内容本身的质量过硬之外,“国际化”是项目受欢迎的另一个原因,“Netflix没想到中国能拍出《白夜追凶》这样全球语言的剧集,节奏很快,外国人不仅都看得懂,还能了解中国人的思考方式。《这!就是街舞》也是让外国人看到了中国年轻人的国际感。”

能做出这样富有国际感的原创剧综,证明了中国团队在项目制作上的能力和审美是具有国际水准的,即便是《北京/上海女子图鉴》和即将上线的《周六夜现场》,优酷也在购买了海外原版权后进行了本土化改编,杨伟东认为,“我们买的只是一个创意,而不是可以直接制作的脚本,但我们认为尊重创意、尊重版权,才是一个平台能够长跑的前提。”

优酷剧综的集体出海,并非是首次,但出现在了极具时代化意义的时刻,是对优酷制作团队,也是对中国所有的制作团队一种鼓舞,就如马筱楠所说,“不是大环境让我们国际化,而是当我们要走向世界,心中必须有对国际化的愿景与制作过程中所把握的标准。”

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