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老剧复播,视频平台集体上演“回忆杀”

文 │ 崔百珎

最新翻拍的《流星花园》刚杀青不久,2001年版《流星花园》就被修复,在腾讯视频独家重映了。

据骨朵神器数据显示,截至撰稿,前台累计2001年版《流星花园》的播放量为8.3千万。

介于新旧两版《流星花园》的制作人都是“偶像剧教母”柴智屏,不免让人觉得老版复播,有可能是为了新版造势。然而,老版的受众群体,更多的则是寄托一腔“怀旧情”。

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近几年,文娱产业的版权意识在加强,无论是影视娱乐领域还是音乐平台之间,内容版权的争夺鏖战正酣。

音乐平台之间,“抢”的是优质音乐人及其作品的版权;视频平台之间,“夺”的是能够聚合用户粘性的影视娱乐内容。而用户则是以内容做导向,谁有“用户真正想看的内容”,谁才能收获用户的驻足。

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“老剧”复播,观众看得是“情怀”

随着影视娱乐产业的发展迭代,剧集制作的时长越来越短;与观众见面的剧集数量越来越多;观众也随之提升了对剧集的审美和要求。最终,能够被奉为“经典之作”的剧集越来越少,反倒是被众人吐槽的内容频现,甚至不乏哗众取宠的恶俗之辈。

因此,当充斥了满满回忆的“老剧”复播,无论它是不是值得推敲的经典之作,总会吸纳一定的受众注意。

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日子一晃,最喜欢的“花泽类”早已经换了一圈人演。而今,记忆深处的版本终于被修复上线了,自然,在腾讯视频独家复播的2001年版《流行花园》的弹幕大军中,不乏怀念青春的感叹,也有不少关于剧集内容的热情讨论。

“回来再看,又爱上了一遍花泽类。”

“道明寺纯情、专情、单纯又霸道,还那么有钱,怎么会有人不爱他?”

“这个剧……emmm……三观有点不正啊!”

时隔17年复播的《流星花园》,吸引了当初首播时的核心受众,也吸纳了一些听说过这部剧的新群体。与观看新剧的心情不同,观众们乐于将这样一部“旧作”当做一个“古董”来品鉴,他们不放过剧中古早的服、化、道,也不放过一句句当初被奉为经典、而今却觉得搞笑的台词,调侃之余,怀念的是当年的旧时光。

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有弹幕评论说,当年《流星花园》首播是自己跟着妈妈看,如今重映是自己带着女儿看。

复播的剧集本身的硬伤、剧本的缺陷,并不会因为时间的流逝而有所消减,但观众对这部剧集的热情,却会随着时间的变迁而越发浓烈。

例如,今年2月,距离首播20年之久的1998年版《还珠格格》时隔四年再次重播,还是引发了大众的关注。而这部影视作品的每次重播,观众都能挖掘到其“新看点”。

抱着挖掘“宝藏”的心态的观众们,在回看的过程中,再度解析甚至“创作性”的思考角色与角色之间的关系——于是,例如“尔泰暗恋小燕子”、“尔泰是个渣男”、“心疼塞娅公主”等成系统的话题,俨然成为了大众茶余饭后的新笑谈。

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“老剧”网播版权角逐,暗流涌动

无论是比内容还是拼版权,向前奔跑着的多家视频平台,从未懈怠。

如今,腾讯视频除了独家上线了“高清修复版”《流星花园》之外,还手握一些其他“老剧”资源。腾讯视频副总编辑、电视剧运营总监兼会员运营总监黄杰明确表示,目前,腾讯视频已经储备了《新白娘子传奇》《我爱我家》《西游记》《金粉世家》《士兵突击》《新三国》《爱情公寓》等内容。

其中,《我爱我家》《新白娘子传奇》《金粉世家》的标注,同样也是高清修复版。值得一提的是,这三部可以称得上经典之作的“老剧”,均为腾讯视频的付费独播内容,仅限会员看全集。

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借助视频网站自有优势,复播经典之作,吸纳更多年龄层的用户群体,扩大用户量,提升自身的市场受众范围,是各个视频网站正在角逐的重要维度。

而今,腾讯视频在剧集版权的吸纳上不断扩大,上至多年前的经典“老剧”,下至当下自有内容的开发独播。此外,在经典老剧的聚合上,PP视频突破重围,占据了一席之地。例如,《还珠格格第一部》《还珠格格第二部》《还珠格格第三部》的独家网络播出版权,现在都在PP视频。从满屏挂着“vip”标注的弹幕上,可以窥见聚集在PP视频上追“老剧”的网友,不在少数。

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另外,优酷的“老剧”储备也有所动作。早在去年,优酷就将2007年首播的《大明王朝1566》在自己的视频平台上进行了重映。至今,这部豆瓣评分为9.6分的高分剧集,仍为优酷付费独播剧。

综合来看,视频平台更倾向于选择优质、经典的剧集,购买其网播版权,并尽可能的做到“独播”,将有观众基础的作品打造成为“付费内容”。

然而,目前爱奇艺、搜狐、芒果TV等视频平台,在“老剧”的储备上,动态还不够清晰。这些视频平台或侧重点不同,或内容方向不同,并未与腾讯视频以及PP视频一样,尽可能多的储备“老剧”网络独播版权。

内容、版权的争夺,视频网站缺一不可。当经典剧集对用户粘性的影响,上升为更具主导作用的地位时,还会有视频平台忽视“老剧”的价值吗?

各视频平台未来,对于“老剧”网播版权的争夺只会更加激烈。

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多视频网站意欲掌握更多剧集资源

当下,单一视频网站独播某经典剧集的大批量争夺战尚未开始,但多家视频平台看好同一“老剧”,并共同分享网络播出版权的情况比较多见。

比较典型的有搜狐、芒果TV、爱奇艺等视频平台,在这些平台上,虽然目前的独播付费“老剧”数目较少,但联合其他平台共享网络播出版权的“老剧”却不少。

例如,《大宅门1》就是搜狐、芒果TV、PP视频三家视频平台均能播出;《老房有喜》是爱奇艺、搜狐、优酷、腾讯视频多家视频平台均能播出;像《家有儿女》第一季至第四季的三百多集内容,几乎能够在全平台播出。

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然而,多家视频平台共享同一剧集的网络播出版权的现状将会缩小,视频平台将会想方设法的将优质经典“老剧”转化为自家全网独播的内容,至于未来会不会转化成为付费内容,还需视具体情况而定。

例如,大众公认的经典“1986年版”《红楼梦》,如今除在央视网也有播出外,就仅在腾讯视频播出了;再如,虽然《大宅门1》目前还属于多平台共享播出版权的情况,但《大宅门2》已经是优酷独播的影视内容了,现在尚且能够免费看全集。

除了“老剧”,如今的视频平台对近几年播出的、能够维持用户粘性的内容,也展开了播出版权的角逐,而且,这些新晋播出的剧集,给各家视频平台以更直观的变现体验。

借助独播剧集资源,推动用户在本视频平台付费的做法,乐视视频堪称佼佼者。

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近几年播出的,具备一定粘合用户属性的几部重量级剧集,如今都属于乐视视频独播付费内容。例如,《甄嬛传》《芈月传》《白鹿原》几部极具观赏价值的佳作。再如,当红偶像组合TFboys首次出演的网络剧《超少年密码》也是乐视视频独播付费的内容之一。

另外,视频平台除购买已有优质剧集内容外,自制网络剧的独播版权,也被各平台紧紧咬住。寄希望于自制剧内容的搜狐视频,堪称其中之首。

如今,各大视频网站对于经典“老剧”的网播版权争夺还在加剧。然而,没能抢得先机的视频平台们,究竟能否借助新剧版权或自制剧内容保持自身的用户粘性?一切都还未知。

毕竟,“老剧”在各个视频平台争夺的剧集资源中,占据着不可替代的重要地位。

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