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Q1网剧季报丨上星不易的古装题材在网络登顶

                                                                                            文 │ 骨朵数据

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摘要

总体:2018年Q1新增网剧71部,较2017年Q4上涨明显,前台总播放量达341亿,较2017年Q4略有下降;独播、IP改编依然是网剧发行制作中的主流;平台自制剧平均播放量表现强于版权剧;

平台:新增网剧数量方面爱奇艺占优,播放量方面优酷、腾讯视频两强争锋;

类型:古装类型称王,前台总播放量高达157.8亿;

代表剧目:《烈火如歌》《独孤天下》《乡村爱情10》。

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总体篇

2018年Q1新增网剧71部,前台总播放量341亿,头部内容依然占据绝对的市场份额

2018年Q1新增网剧71部,较2017年Q4增加了16部;但是前台总播放量略有下降,2018年Q1新增网剧前台总播放量为341亿,较2017年Q4减少了35亿。

总数量增加了29.1%,总播放量却减少了9.3%,这也导致了平均每部新剧的季度总播放量从2017年Q4的6.84亿减少到了2018年Q1的4.80亿,降幅达到29.8%,即2018年第一季度平均每部新增网剧的播放量较2017年Q4减少了近三成。

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具体分析这71部新增网剧的季度总播放量分布情况可以发现,季度总播放量超过10亿的新剧共有13部,数量占比18%,它们共创造了262.5亿的季度总播放量,播放量占比77%。而季度总播放量未过1亿的新剧共有38部,数量占比达54%,但播放量占比却只有区区3%。这样的数据表现说明,2018年的网剧市场依然呈现十分明显的二八现象,头部内容吸引着观众绝大多数的目光。

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但值得注意的是,季度总播放量过10亿的这13部作品没有一部豆瓣评分超过7分,绝大多数都在及格线徘徊。结合平均单部剧集播放量下降的事实,这或许是在提醒从业者不得不继续思考,如何保证质与量的协同进步。

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2018年Q1新增网剧中,独播剧继续成压倒性优势

在独播剧方面,2018年Q1平台独播剧共有13部,数量占比高达96%,成压倒性优势。

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2018年Q1新增网剧中,平台自制剧平均单部播放量占优

在自制剧方面,2018年Q1平台自制剧共有13部,数量占比为18%,它们的季度总播放量为101.7亿,播放量占比为30%,平均单部季度播放量为7.8亿。相比之下,58部版权剧的季度总播放量为239.2亿,平均单部季度播放量为4.1亿。在平均值上,平台自制剧几乎为版权剧的两倍。由此可见,虽然在绝对头部的内容中,平台自制剧在Q1季度不占优势,但是平均来看,平台自制剧还是要比版权剧更易得到市场的青睐,这或许也是平台方大力发展自制剧的原因之一。

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2018年Q1新增网剧中,IP改编剧平均单部播放量为非改编剧的三倍

除了独播、自制之外,IP改编是网剧业界关注的另一个焦点。据统计,2018年Q1新增网剧中,属于IP改编的剧集共有15部,数量占比为21%;它们共创造了159.3亿的季度总播放量,播放量占比为47%,平均单部季度播放量为10.6亿。相比之下,剩下的56部非改编剧的季度总播放量为181.6亿,平均单部季度播放量为3.2亿。可见,IP改编剧仍然表现更为突出,其平均单部播放量是非改编剧的三倍。

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同时,分析这些改编剧的IP来源可以发现,小说仍然是最主要的IP改编源头。

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平台篇

2018年Q1新增网剧数量方面爱奇艺占优,播放量方面优酷腾讯视频两强争锋

在平台方面,从数量角度看,爱奇艺新增网剧最多,2018年Q1共上新33部独播剧,数量占比达到47%。

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在播放量方面,优酷、腾讯视频旗鼓相当,各占胜场,2018年Q1优酷新增独播网剧的总播放量为140.0亿,占比41.1%;腾讯视频新增独播网剧的总播放量为141.6亿,占比41.5%,两者基本持平。考虑到优酷的独播网剧数量为13部,而腾讯视频为15部,因此,平均下来,优酷2018年Q1单部独播剧的季度播放量为10.77亿,较腾讯视频的9.44亿略胜一筹。

相较之下,爱奇艺这个季度的网剧表现不甚理想。虽然上新数量较多,但是整体播放量表现不佳。在总播放量中的占比只有7.7%,。纵览头部网剧也可看出,优酷有《烈火如歌》《柜中美人》,腾讯视频有《独孤天下》《乡村爱情10上&下》,两者甚至共同包揽了总播放量排行榜的前九位。至于第十位则属于芒果TV的《茧镇奇缘》,而爱奇艺季度总播放量过10亿的网剧只有唯一的一部《蜀山战纪2踏火行歌》,位列总榜第11位。

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类型篇

2018年Q1古装类型称王,前台总播放量高达157.8亿

类型方面,2018年Q1是毫无疑问的古装季,总榜前四中有三部都是古装剧,分别为《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》,它们用绝对优势的市场青睐撑起了古装季的名号。而且,该季度的其他古装类型新剧也不遑多让,与这三部剧一起共同收割了高达157.8亿的播放量。

同时,由于这些古装类型网剧多半都要讲述一个爱情故事,因此爱情类型也就顺理成章地的排在了第二位,总播放量达到155.7亿。玄幻奇幻和喜剧两种类型一直以来都是网剧的重要门类,2018年Q1它们的表现也排在前列。

相较之下,都市类型的表现只能算差强人意。其上新数量较多,达到16部,但是总播放量只有38.9亿,与前面四大类型明显差了一个档次。

此外,由于《白夜追凶》和《无证之罪》在2017年大火,悬疑推理类网剧成为市场关注的焦点。2018年第一季度,该类型上新的网剧数量虽多(达到8部),但是播放量表现(17.3亿)明显不佳。显然,如何保持罪案推理的类型魅力,并在罪案题材之外继续拓宽悬疑推理的题材外延,仍然是一个需要探索的课题。

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剧目篇

《烈火如歌》——2018年Q1季度总播放量NO.1

《烈火如歌》是嘉行传媒、SMG尚世影业、完美世界影视、曼荼罗影视传媒联合出品的武侠言情剧,由梁胜权、李伟基执导,周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟主演。该剧改编自明晓溪的同名小说,讲述了火焰般纯真活泼的女孩如歌作为烈火山庄的继承人,被十九年前的尘封往事卷入漩涡之中的故事。

该剧自3月1日起在优酷播出。自开播之日起,《烈火如歌》便经常位居日榜榜首,截至3月21日累计总播放量为48.6亿,位居总榜第一。

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播放量特征

《烈火如歌》首日前台播放量为5200万,开播第二天单日播放量便突破1亿。随后整体趋势稳定提升,并在3月27日达到单日前台播放量的峰值2.4亿。

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最高单集播放量出现在第1集,为4.2亿,平均每集播放量为1.2亿。

截至2018年4月9日,该剧共计夺得骨朵网剧日榜榜首33次,前三甲38次,连续榜首13天,是当之无愧地网剧季度流量冠军。

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舆情特征

截至2018年4月9日,《烈火如歌》豆瓣评分5.6分,评分人数 27682。其中四星及以上评分占比30.0%,三星评分占比25.4%,二星及以下评分占比44.6%。

相比原著的7.3分,剧版《烈火如歌》在口碑上还有很大的进步空间。

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《烈火如歌》播出期间在微博上的讨论量也非常高。截至2018年4月9日,其官方微博粉丝数就已达到20万,两个具有代表性的微博话题#迪丽热巴烈火如歌#、#电视剧烈火如歌#的阅读量分别达到了43亿和37.7亿,讨论量也分别达到了5869.5万和2752.1万,可见该剧的社交网络声量之高。

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受众特征

《烈火如歌》的受众人群主要以女性为主,占比高达81.6%,这与该剧的故事内容是相符的。

受众年龄以19-35岁(共占比72.7%)的青年观众为主。

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独孤天下——大女主网剧的又一范例

《独孤天下》是何澍培和蓝志伟执导、张巍编剧的大女主古装宫廷权谋剧,由胡冰卿、张丹峰、徐正溪、李依晓、应昊茗等联袂主演,安以轩特别主演。该剧以古代北周末年朝野动乱的局势为背景,讲述了重臣独孤信的三个女儿般若、伽罗和曼陀因“独孤天下”的占卜预言,一步步从名门闺秀历练蜕变成王者女人的故事。

该剧于2018年2月21日起在腾讯视频独播。截至2018年3月31日累计总播放量为34.2亿,位居总榜第二,豆瓣评分6.0分。

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播放量特征

《独孤天下》首日前台播放量为3500万,及至3月1日首次单日播放量突破1亿。随后整体趋势较为稳定,季度内单日前台播放量峰值出现在3月9日,为1.7亿。

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最高单集播放量出现在第1集,为2.6亿,平均每集播放量为0.9亿。

截至2018年4月9日,该剧共计夺得骨朵网剧日榜榜首7次,前三甲41次,连续榜首2天。从播放量角度看虽然较《烈火如歌》稍有不如,但是整体表现依然十分优秀。

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舆情特征

截至2018年4月9日,《独孤天下》豆瓣评分6.0分,评分人数6013。其中四星及以上评分占比30.0%,三星评分占比41.3%,二星及以下评分占比28.7%。整体来看口碑及格。

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《独孤天下》播出期间在微博上的声量也很不错。截至2018年4月9日,其官方微博粉丝数达到16万,两个具有代表性的微博话题#独孤天下胡冰卿#、#徐正溪独孤天下#的阅读量分别达到了1.8亿和2.7亿,讨论量也分别达到了169.2万和33.1万。

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受众特征

《独孤天下》的受众人群主要以女性为主,占比高达84.80%。

受众年龄同样以19-35岁(共占比68.0%)的青年观众为主。

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乡村爱情10——成功的东北喜剧IP

《乡村爱情10》是由企鹅影业、本山传媒联合出品的乡村轻喜剧,由付滃、孟令宇联合执导,张继编剧,毕畅、贺树峰、王小利、唐鉴军、刘小光、赵本山、于月仙主演。该剧主要围绕象牙山年轻人的婚恋故事展开,刘能、谢广坤携手成立“大龄青年婚姻理事会”,为解决大龄青年单身问题出谋划策,却闹出一系列嘀笑皆非的故事。

该剧上部于2018.2.5在腾讯视频独家首播,下部于2018.3.12首播。截至2018.3.31上部累计总播放量为25.3亿,位居总榜第三,下部累计总播放量为10.0亿,位居总榜第十三,豆瓣评分6.8分。

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播放量特征

《乡村爱情10上》首日前台播放量即破亿,达到1.3亿,这也是该剧最高单日播放量的峰值。

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最高单集播放量出现在第1集,为2.2亿,平均每集播放量为0.85亿。

截至2018年4月9日,该剧共计夺得骨朵网剧日榜榜首18次,前三甲27次,连续榜首9天。整体表现十分优秀。

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《乡村爱情10(下)》首日前台播放量为3700万,最高单日播放量峰值出现在3月14日,为9800万。

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最高单集播放量出现在第1集,为1.0亿,平均每集播放量为0.42亿。

截至2018年4月9日,该剧共计夺得骨朵网剧日榜前三甲5次。虽然较上部的播放量表现减少较多,但是依然十分亮眼。

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舆情特征

截至2018年4月9日,《乡村爱情10》豆瓣评分6.8分,评分人数1140。其中四星及以上评分占比46.9%,三星评分占比34.8%,二星及以下评分占比18.3%。整体口碑表现良好,延续了该系列一贯的品质。

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相较于其高播放量和高口碑,《乡村爱情10》在微博上的声量表现略逊一筹。截至2018年4月9日,其官方微博粉丝数为3.9万,具有代表性的微博话题#乡村爱情10#的阅读量达到7131.1万,未能过亿,讨论量为12.1万。不过对于一部没有流量艺人加盟的喜剧作品而言,这样的声量表现也是很难得的了。

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受众特征

《乡村爱情10》的受众人群主要以男性为主,占比达66.0%。

受众年龄同样以19-35岁(共占比66.3%)的青年观众为主。

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