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2018年首部网综大片《这!就是街舞》上线,优酷内容战略全面加速

3月2日,由优酷、天猫、微博、巨匠出品,联手灿星制作,易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬担任明星队长的《这就是街舞》举办了“百强集结”主题发布会。虽然易烊千玺因为艺考无法参加,但总导演陆伟携三位明星队长现身现场;阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、天猫营销平台事业部总裁刘博、星空传媒CEO田明、上海上美妆品有限公司总裁特助兼一叶子品牌总监冯晨共同出席。

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《这就是街舞》掀垂直综艺新热潮

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东指出,网综在去年开始二次升级后,2018年将全面进入大片时代。而作为优酷开年首部综艺大片《这!就是街舞》自2月24日上线后,话题度一路走高。首播当天, “易烊千玺 毛巾”、“黄子韬破音” “罗志祥”“韩庚 考核方式”等话题纷纷登陆热搜与热门话题,截至目前,节目播放量已经破亿,引发了网友对街舞文化的关注。

对于《这就是街舞》第一期的成绩,在后续采访中总导演陆伟表示,作为一个制作人,这一数据量令他非常欣慰,并强调:“这是一阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉个极端真实的数字,破亿播放量没有任何水费。而且基本每一天都在以差不多的速度在增长,它的发展是非常良性的。”

华也对节目的成绩给予了充分的肯定,称《这!就是街舞》是优酷18个月以来,表现最好的自制节目,并提出:“我们现在不要太纠结于一个项目的第一季、第一集是什么样,要看它走势是什么。如果走势是向上走的那就一定会是爆款,现在大家对于这个项目的评价就是起势不错、有待观察,我觉得这是我们比较严谨理性的看待项目的方法。”

同时,对第一期节目观众给出的反馈,总导演也很重视,指出:“这个节目是我们第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式,在前期赛事的研发上、剪辑逻辑上和给观众的感受上是逐渐往前推进的感觉。第一期会更多地体现让观众看到明星队长的个人性格和整体不同的面貌,这确实是我们剪辑上比较强化的一点。”

而对观众提出的关于节目专业性方面的建议,制作团队也已经及时做出调整,在即将上线的第二期,会把所有舞者展现比较专业的技术动作都出标注,尽量平衡好节目的专业性和观赏性。

优酷战略布局瞄准年轻市场

发布会现场,罗志祥、韩庚和黄子韬三位明星队长再现了海选盛况,观看八位选手的精彩街舞大秀,并送出自己的评价和毛巾。轮到点评选了易烊千玺的韩宇、亮亮时,黄子韬秒变笑点担当,笑称要开启“时空门”,对着空气假装看到了易烊千玺,还装作在采访他,甚至在空气中对着他上演摸头杀,提醒他赶快去考试,搞笑的隔空互动不仅推动了现场气氛,更引起了新一轮的网络传播和讨论。不得不说,《这!就是街舞》不论从明星队长的选择,还是从节目题材理念看,都精准抓住了年轻观众的喜好痛点。

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杨伟东表示,“年轻人”和“创新”是优酷综艺在2018年的两个关键词:“我们希望通过聚焦年轻人的文化、洞察,呈现年轻人的生活方式,贡献我们对于整个综艺行业创新的思考。” 《这!就是街舞》以街舞这一年轻人文化作为切入点,为优酷向年轻化市场发起挑战的战略布局打响了第一枪。

会后采访中,阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁也明确了这一方向,称从成本的比例来说,2017年优酷投入在自制和版权上的费用,已经是对半比了,这是前所未有的,且2018年会更进一步,可能有三分之二的投入会放在自制上,在内容方向的选择上,她说:“去年年中,我们就开始提2018年综艺究竟应该往哪走。当时在我们脑子里只有两个词——年轻和女性。网络上可能是高达60%是90后看综艺,这是全网里面比例最高的类目,在综艺的品类下,我们会非常坚持地推行年轻化。街舞是内部讨论之后认为是第一个要推出的,一定要有先发优势出来,4月份有《这!就是铁甲》,5月份有《周六夜现场》,这一系列都会推出去,但是核心围绕的依然是年轻。”

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阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振更是从全产业链出发,为优酷年轻化综艺的开发与推出打了一剂强心针。他以《这!就是街舞》为例:“我们希望选手在我们节目里面火起来,而且希望火起来之后能持续更新。优酷和阿里巴巴文娱有一个实体叫酷Young,做艺人经济,培养艺人的早期阶段,把他们推成更有影响力的明星、更有才华和平台号召力的人。此外,还有我们巡演跟大麦的合作,很重要的线下演出商也来找我们,希望能够多加合作。更重要的是火的人一定会有经纪约,这几天我们也在跟进所有后续的动作,应该是全链路一整套的发展方式。”

2018年,优酷将剧集和综艺作为视频平台最重要的两个业务,紧紧抓在手上,投入大量的资金和人力,全面加速自己的内容战略。而在高品质内容基础上,凭借阿里大文娱以及整个阿里系生态共振的优势,优酷能否在今年全面进入业务发展的快车道,值得期待。 

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