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有“音乐版奇葩说”之称的《你好!说唱酱》:做95后的流量捕手

当网生内容进入杀伐战,当电视观众变成网络用户,如何争分夺秒地吸引用户,对内容创作者来说,变成了一件紧要的事情。

得益于用户基数不断扩大和内容制作水准的不断提升,网生影视发展迅猛,进入快车道,精品内容如雨后春笋,超级剧集超级网综势如破竹。短视频行业自然也不甘将形象停留在“网红制造机”和“内容粗糙制作”上。一些新的内容形式被开发出来,平台联合内容制作者,将内容投放到相应的渠道,吸引用户和流量。

轻综艺就是其中一种。

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这种时常一般为15分钟左右,融合更多快节奏信息,且追求爆点,利于传播的轻综艺形式,具备一档普通综艺的整个流程,瞄准网络原住民发力。这类节目综艺感更强,类型更多元。

而数据显示,短视频领域已吸引投资超过21亿。西瓜视频、贝壳视频等多个网络平台相继推出扶持计划,红人和各领域KOL齐聚,鹿晗、郭德纲、姜思达、张蓝心等明星艺人相继入局,轻综艺发展如火如荼。内容更垂直,用户粘性强,以及极佳的网感,都在吸引广告金主心甘情愿地掏腰包,轻综艺已然有定制化趋势,头部内容优势更为明显。

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主打 “爆款话题+ 改编尬歌”理念,有“音乐版奇葩说”之称的《你好!说唱酱》开播三天全网播放量破千万,第一季落幕之后,累计播放量突破6千万。成绩背后,用《你好!说唱酱》出品人、耀世星辉董事长兼 CEO 张兵的话来说就是,短视频领域得95后者得天下。

“尬歌”和“辩论”凑到一块,首档音乐类轻综艺到底怎么玩?

将“尬歌”与“辩论”结合,把观点用歌曲表达,沙漠兄弟黄旭大秀freestyle,《快乐男生》中暖萌的刘心呆萌辩论,《奇葩说》&《脱口秀大会》的卡姆这次不仅当起辩手,还秀起了嗓子,观众对“备胎”和“熊孩子”的改编神曲循环到停不下,首档音乐类轻综艺《你好!说唱酱》究竟是如何赢得观众喜爱呢?

十几分钟轻综艺,密集的笑点埋伏抢夺用户时间

“网感”通常是一档节目获得观众打call,走上流量巅峰的不二法宝。《你好!说唱酱》作为最容易出爆款的短视频内容,对网感的捕捉上,嗅觉灵敏。

张兵说,公司之前先有了打造轻综艺的计划,之后开始做调研,“到底年轻的网生一代想看什么”。另一方面,他们也考虑音乐是经久不衰的元素,而脱口秀是2017最火的节目形式,于是就有人提出“要不就把这两个结合在一起看看效果”。大家觉得这种形式没见过,有意思,那就试试。果然,第一期播出便获得了很高的播放量。

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在内容上,《你好!说唱酱》的制作团队考虑时下最热又存在争议的话题进行探讨,比如游戏、塑料情、整容、熊孩子等。节目话题主要从微博粉丝互动中提炼出来,团队在节目初期进行预先传播,收集到许多吐槽留言,再将有趣到关键词提取出来做延展,才形成了目前六期节目的话题。

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《前任3》火爆之时,“年度备胎修炼攻略,比前任更扎心”;第一批90后一夜之间“被出家”时,结合熊孩子话题 “熊孩子佛系感化派VS道系制裁派”吸引观众;游戏氪金热的时候,“玩游戏该不该花钱”又紧追热点,抓住观众。

从前期到后期内容结合渠道,营销理念贯穿到底

《你好!说唱酱》在节目播出前期,与各大平台合作进行资源推广。如爱奇艺、酷燃视频、微博、悦享视频、喜马拉雅、芒果互动、秒拍视频等十多家媒体平台在节目开播当天给出开机屏,banner位等重点资源位支持,曝光量达数千万。

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微博方面,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜。娱扒光、一起神吐槽等数十个年轻用户喜爱的微博意见领袖发布节目内容和物料;同时联手刘心、黄旭、臧一人等明星艺人再次形成传播。另外,在短视频方面,打通并联结今日头条、酷燃视频、秒拍、美拍、A站、b站等全网几十家短视频平台,传播节目病毒视频。

《你好!说唱酱》整个项目的制作,用张兵的话来说,就是“为了提供更优秀的PGC内容,团队从前期筹备到每期节目的选题,再到后期的传播阶段,一直在根据受众和市场的反馈及时调整。内容创作从来都是细节决定胜负,轻综艺的形式也给团队更多弹性调整和试错空间”。

得95后者得天下,短视频向轻综艺发展的“进化论”

这两年短视频发展迅猛,相关数据预测,2018年至少有50%的推广内容将以短视频形式出现,到2020年网络视频将占据80%的流量。

而作为内容载体,短视频也开始向精品化进化,越来越多的精品内容涌向市场。因为轻综艺有制作周期短、品牌露出内容占整期节目比例多、受众流失率较低、品牌植入定制更具创意性和开放性等原因,一部分内容制作公司看到这种市场机遇,开始发展短视频,轻综艺也开始在市场上占有一席之地。

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其次,作为泛娱乐大头的轻综艺,得益于时长短、内容有爆点等因素,很容易达到高传播度,以95后为代表的网生一代们正成为网络主流,他们也已不再被动接收内容,而是主动去找寻,对他们来说,遇到有趣有话题的内容还会进行二次分享,满足社交需求。

“短视频领域一直是得95后者得天下,我们要贴近他们的生活轨迹和喜好去开发内容。”张兵透露,轻综艺《你好!说唱酱》的核心观看群体就是以16~25岁的网生群体。

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同时,针对轻综艺的尺度把控问题,他也表明“节目是有底线的,并不是做爆款话题就一定要低俗,做‘震惊’派。我们希望制作的内容有讨论度,让观众在会心一笑的同时可以带来一些思考。我们拥有完整自主的知识产权,在节目尺度的把控上相对自由。”

在短视频领域有着强大野心的耀世星辉及其掌舵者张兵,预计在未来两年内把旗下悦享视频打造为中国第一MCN机构。他透露,目前悦享视频自有自持的原创IP已超20个,《你好!说唱酱》也会成为一个长远IP进行发展,第二季的节目形式、明星嘉宾都会全面升级,届时将与大家见面。同时《你好!偶像》《你要去哪里》等多档新模式网综都在筹备中。

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