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2017年网络剧报告: 年度总播放量猛增,口碑剧频出,好故事成制胜关键

2017年,我们能明显地感觉到,网络剧的时代来了。尤其是暑期档,随着《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《军师联盟》《双世宠妃》一个个成为爆款,网络剧也成了全民讨论的热门话题。

尽管相比2015、2016年来说,2017年的网络剧数量有所减少,但网络剧的类型、题材却更加丰富多样了。更重要的是,品质提升非常显著。很多网络剧的制作水平已经接近、甚至超越电视剧。这必将会加速助推网络剧产业向付费时代更深入的领域前行。

 

网络剧类型多元发展、创新不断

据骨朵数据统计,2017年全网共有网络剧295部,相比2016年的349部,减少15.5%,相比2015年的379部,更是减少22.2%。不过,2017年的网络剧类型却比过去两年更丰富、更多元。按类型进行分类,如图1,2017年网络剧共涉及23个类型,包括喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园、古代传奇、玄幻、奇幻、软科幻、言情等

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若按数量统计,喜剧位列第一,有85部,占全年网络剧总数量的28.8%,爱情、悬疑推理、青春校园、古代传奇依次位列第二、三、四、五名,数量分别为37、34、25、18部。这5大类型数量占全年网络剧总数量的67.5%

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根据骨朵数据对爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台各类型独播网络剧数量的统计,如图2所示,喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园这4个类型的数量最多,分别有77、31、29、23部。

其中,爱奇艺平台上喜剧、爱情、悬疑推理这3大类型的数量在三大平台中占比最高,分别为84.4%、74.2%、79.3%。青春校园类网络剧,腾讯视频数量最多,在三大平台中占比为43.5%。

爱奇艺、腾讯视频、优酷作为第一梯队视频平台,因为有充足的资金和资源支持、数量庞大的(付费)用户群体,所以在剧集内容上持开放态度,都在力争为一切用户提供他们所喜欢的内容,期望建成“内容航母”,故而,这三大平台在网络剧类型、题材的选择上非常宽泛,试图涵盖所有,并无明显偏好,在综合影响力上也是旗鼓相当,呈激烈竞争态势。

不过,整个2017年,三大平台在探索网络剧新类型、新题材上各具优势:

爱奇艺独播网络剧多达160部,占全网总数量的54.2%,在各平台中遥遥领先。并且,爱奇艺可谓是喜剧、悬疑推理、爱情这3大类型独播网络剧的集中地,不仅在数量上占绝对优势,还涌现出一批头部内容。比如喜剧类《花间提壶方大厨》系列、悬疑推理类《河神》和《盲侠大律师》系列等。另外,罪案类《无证之罪》、青春校园类《你好,旧时光》也表现亮眼。

腾讯视频独播网络剧共有64部,其中,喜剧类表现不错,有 《乡村爱情9》《小五当官》等;运动竞技类是2017年网络剧行业新出现的类型,腾讯视频是主要尝试者,全网共有4部作品,腾讯视频占3部,代表作是《蔚蓝50米》;不过,2017年腾讯视频最大的黑马是言情剧《双世宠妃》。

优酷独播网络剧有26部,在数量上只占爱奇艺的16.3%、腾讯视频的43.3%,不过,头部内容表现比较突出,如历史剧《大军师司马懿》系列的《军师联盟》《虎啸龙吟》、罪案类《白夜追凶》等。

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如果单就独播网络剧的数量进行对比,其他平台在整体上远不及爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台(搜狐视频2017年独播网络剧较多,为19部,仅比优酷少7部)。根据骨朵数据对搜狐视频、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力等平台各类型独播网络剧数量,以及多平台网络剧数量的统计,如图3所示,上述四家视频平台独播网络剧类型,以及多平台网络剧类型,共有12类;总数量仅为45部,其中,喜剧类8部、玄幻类7部、古代传奇类和爱情类均为6部。

在这四家视频平台中,搜狐视频独播网络剧的类型和数量最多,有9个类型、19部作品。乐视视频有独播网络剧5部,芒果TV和PPTV聚力均有3部。另外,多平台网络剧有15部。

高口碑佳作频出,现象级网剧引领行业趋势

2017年,网络剧市场进一步成熟,精品竞逐,爆款频出。骨朵数据从口碑角度盘点了2017年豆瓣评分8.0分及以上、评分人数1万人及以上的网络剧,截至12月31日,共有11部。如图4,骨朵数据按照上线时间对这11部网络剧进行排序。

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注:图4的网络剧要求豆瓣评分人数为1万人及以上。

这11部均为独播网络剧,若按独播平台进行分类,爱奇艺数量最多,有6部,占比约55%;优酷其次,为4部,腾讯视频有1部。

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图6为2017年度爱奇艺独播网络剧的豆瓣评分Top10。可知,爱奇艺高口碑网络剧的豆瓣评分非常集中,主要在8.0—9.0分之间。另据骨朵数据统计,爱奇艺豆瓣评分Top10的独播网络剧的平均评分为8.0分,在三大平台中居于首位,维持在一个很高的水准上。

并且,这10部高口碑网络剧的豆瓣评分人数也很多,2017年截至12月31日,共有9部作品的豆瓣评分人数超过1万,其中,最具豆瓣热度的是《河神》,有超过7.5万人参与评分,其次是《无证之罪》,参与评分人数也超过5万人,《射雕英雄传》参与评分人数也有约4.3万人。

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注:本图中采用将获得相同豆瓣评分的系列网络剧视作多部网络剧的计算方法,比如将《花间提壶方大厨》1&2、《盲侠大律师》1&2分别看作两部作品,共四部作品。下同。

图7为2017年度腾讯视频独播网络剧的豆瓣评分Top10,其中,豆瓣评分最高的是《杀不死》,有8.2分,其次是《少年有点酷》1&2,均为8.1分。据骨朵数据统计,这10部剧的平均豆瓣评分约为7.7分

在这10部网络剧中,最具豆瓣热度的是《致我们单纯的小美好》,截至2017年12月31日,豆瓣评分参与人数将近4.5万人,其次是《杀不死》,有超过1.6万人参与评分。其余8部网络剧的豆瓣评分人数均不足3000人。

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图8为2017年度优酷独播网络剧的豆瓣评分Top10,其中,豆瓣评分最高的是《白夜追凶》,达9.0分,其次是《一起同过窗2》,为8.9分,另外还有2部作品的评分超过8.0分。据骨朵数据统计,这10部剧的平均豆瓣评分约为7.7分。

《白夜追凶》是优酷独播网络剧中最具豆瓣热度的作品,截至2017年12月31日,豆瓣评分参与人数超过18万人,其次是《军师联盟》,参与评分的也有超过6万人。

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接下来,骨朵数据将结合年度Top100播放量网络剧,主要讨论2017年头部和腰部网络剧的豆瓣表现,我们列举出三大条件:单部网络剧截至12月31日的前台播放量排名前100位;豆瓣评分7.0分及以上;豆瓣评分人数1万人及以上。能够满足至少一个条件的网络剧即在骨朵数据本节所探讨范围之内。

据骨朵数据进行筛选,2017年全网共有39部网络剧满足上述条件。其中,爱奇艺、腾讯视频均为12部;优酷有9部,芒果TV有2部,搜狐视频有1部,另外,多平台网络剧也有3部上榜。

需要指出的是,上述三个条件所框定出的网络剧均在2017年有不错的影响力。若按投资额度来计算,既包括高投资网络剧,也包括中小投资网络剧。

在图9所列举的2017年爱奇艺12部独播网络剧中,悬疑推理剧《河神》最具话题热度和豆瓣口碑度,其次是《无证之罪》和《射雕英雄传》,青春校园剧《你好,旧时光》尽管于2017年11月8日上线,但截至12月31日,豆瓣表现已非常突出,评分高达8.6分。超级网剧《琅琊榜之风起长林》上线于2017年12月18日,截至12月31日,豆瓣评分为8.3分,评分人数约2.5万,随着剧集的热播,到2018年1月15日,豆瓣评分已上升至8.4分,评分人数更是超过3.5万人。并且,截至1月15日,该剧前台播放量已接近13亿。从整体上看,爱奇艺独播网络剧做到了口碑、流量俱佳。

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腾讯视频也有12部独播网络剧满足上述条件,但从整体来看,豆瓣口碑度和关注度不及爱奇艺和优酷。如图10,在这12网络剧中,豆瓣最高分的剧是《乡村爱情9》,为7.5分。

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图11列举出了满足三大条件之一的优酷独播网络剧,共有9部,略少于爱奇艺和腾讯视频。跟图7中优酷的口碑Top10网络剧基本吻合,这也证明了优酷在口碑和流量上的努力。

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如图12,《天使的幸福》《可惜不是你》这两部爱情剧的独播平台是芒果TV,《拜见宫主大人》是搜狐视频独播剧,《九州•海上牧云记》《将军在上》《无心法师2》则是多平台剧。

若从豆瓣受关注度来看,多平台剧要好于芒果TV和搜狐视频独播剧;若从豆瓣评分来看,芒果TV和搜狐视频独播剧从整体上又好于多平台剧。而若将这6部网络剧进行对比,《九州•海上牧云记》可称得上是口碑、流量、影响力皆有。

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IP剧、原创剧“平起平坐”, 讲好故事最为重要

据骨朵数据统计,2015—2017这3年,每年的网络剧总数量均呈下降趋势,而每年的网络剧前台总播放量则是翻倍甚至数倍增长。精品网络剧越来越多,流量朝头部和腰部剧集中,网络剧产业正在飞速向上向前发展。

如图13、14所示,2015年共上线网络剧379部,前台总播放量274.4亿,平均每部剧的前台播放量为0.72亿;2016年共上线349部,前台总播放量892.5亿,平均每部2.56亿;2017年共上线295部,前台总播放量1631.3亿,平均每部高达5.53亿。  

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据骨朵数据统计,如图15所示,2015—2017年IP网络剧数量稳步增长(2016年较2015年增幅为51%,2017年较2016年增幅为32%),而IP网络剧的前台总播放量呈飞速增长之势(2016年较2015年增幅为242%,2017年较2016年增幅为79%)。

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如图15,2017年共上线74部IP网络剧,据骨朵数据统计,截至12月31日,前台播放量超过1.0亿的有65部,占全年IP网络剧总数量的高达87.8%,而这65部作品的前台总播放量为904.4亿,占比更是高达99.6%。

另外,如图16,2015年IP网络剧的每部平均前台播放量为4.0亿,2016年为9.1亿,到2017年,更达12.3亿。增速非常明显。

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从前台播放量成绩来看,2017年IP网络剧表现不错。截至12月31日,播放量前65名的IP网络剧,共产生904.4亿前台播放量,全年的74部IP网络剧,则共产生907.6亿前台播放量。

如图17,在这65部IP网络剧中,古代传奇类作品的平均前台播放量最高,高达31.9亿/部 (武侠类IP网络剧仅有1部,为《射雕英雄传》,前台播放量达47.0亿),其次是冒险、玄幻、言情、青春校园类,平均前台播放量分别为16.4亿/部、16.0亿/部、14.9亿/部、12.1亿/部。

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注:本图中所统计的65部IP网络剧,是截至2017年12月31日,前台播放量超过1.0亿的IP网络剧。

再来看原创网络剧。

据骨朵数据,如图18所示,2015年全网共有342部原创网络剧,前台总播放量125.6亿,部均前台播放量不足0.4亿;2016年的293部原创网络剧,前台总播放量384.0亿,部均前台播放量约1.3亿;而到2017年,全网共221部原创网络剧,前台总播放量有723.7亿,部均前台播放量高达3.3亿

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另据骨朵数据显示,截至12月31日,若按前台播放量(2017年全部网络剧)来排序,共计有66部原创网络剧的播放量超过1.0亿,共产生693.5亿前台播放量,而前台播放量在1.0亿以上的原创网络剧多达155部,却只产生了30.2亿的前台播放量(部均不足0.2亿)。如图19。也就是说,原创网络剧的播放量主要集中的头部、腰部内容上。这一点跟IP网络剧类似。

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如图20,在这66部原创网络剧中,历史剧的平均前台播放量最高,高达43.3亿/部,其次是罪案、警匪、悬疑推理、古代传奇、娱乐圈剧、爱情、喜剧等类型,它们的平均前台播放量分别为25.2亿/部、18.5亿/部、15.7亿/部、13.4亿/部、12.4亿/部、6.6亿/部、6.5亿/部。

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注:本图中所统计的66部原创网络剧,是截至2017年12月31日,前台播放量超过1.0亿的原创网络剧。

2017年,在网络剧口碑上,IP剧和原创剧都有突出成绩。

IP网络剧:武侠剧《射雕英雄传》高度还原金庸原著,畅快淋漓地抒发英雄气概、家国情怀,以及儿女情长,因此都被大量观众认为是拍得最好的一版“射雕”;《河神》对天下霸唱原著小说有“天翻地覆”的改编,讲述了一个充满新意的故事,也同样取得了巨大成功;《无证之罪》在提取原著小说精髓的基础上,也做了颇大改编,不仅将故事发生地从南方移到东北,还重新塑造了剧中角色的性格;《镇魂街》《端脑》是漫改剧的典型代表,展示了不同于一般网络剧的质感和情节想象力;《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》是青春校园剧,贵在清新淳朴,贵在真实;《琅琊榜之风起长林》《九州•海上牧云记》堪称2017年的超级网剧,演员的演技、画面的张力,以及故事本身都可圈可点,值得回味。

整体来说,2017年,由大中IP改编或衍生而成的网络剧继续吸引观众的注意力,不过,IP网络剧不再一味地依靠粉丝效应去赚取点击,而是靠精品内容赢得观众。

原创网络剧同样也有很多口碑与播放量双收之作。罪案剧《白夜追凶》、历史剧《大军师司马懿》系列、悬疑推理剧《盲侠大律师》、悬疑推理《卧底》、青春校园剧《一起同过窗2》等。这些原创网络剧不论是从类型题材的创新上,或者演员的演技上,还是制作的水准上,都具有一定的典范意义。

 

 

 

 

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