专业的网络影视
媒体大数据平台

以喜剧打底的《青春万万事》,要用社团文化唤起受众青春记忆

前有累积播放量达47.5亿的优质网剧《白夜追凶》,后有20亿点击收官的《致我们单纯的小美好》。2017年网剧市场迎来爆发,精品网剧百花齐鸣。影视公司对网剧制作的要求变得愈来愈高。精品网剧制作水准已经开始比肩台播剧,更有甚者超越了台播剧,口碑收视双高获得市场认可。同时传统影视公司转战网络战场,对行业来说更是如虎添翼,网络影视发展如火如荼。

格式工厂图1《青春万万事》广州开机现场图

格式工厂图2《青春万万事》广州开机

12月16日上午,由火星影业出品的网剧《青春万万事》在广州开机,火星影业总经理潘红、制片人栾双双,导演王冠迪、谢文君及演员黄健、何德瑞、张驰、王子清、王嘉宁、王丹、苗雨等出席开机仪式。

格式工厂图3

与以往“男女爱恋为主,校园日常为辅”的青春剧不同,《青春万万事》将视线聚焦到“校园社团”上。该剧讲述了在以社团活动闻名的帝京大学里,大一新生“贪财童子”张志诚、“自大学霸”李第一及“怕女成病”王大猛误打误撞地加入了没有社员的交友社。机缘巧合下,张志诚三人将交友社的社交APP改为替学生解决烦恼的万事社,围绕着三人替学生排忧解难和争夺“校园之星”的过程发生了各种校园趣事。

作为近两年来爆款频出的青春剧市场,《青春万万事》可谓趁东风,赶上题材红利期。同时主打“喜剧”元素,让“青春”“喜剧”两者之间发生化学反应,期待能让观众眼前一亮。

以“社团”为故事载体 “喜剧”元素打底

“青春剧现在越来越有本土的特色,更写实更有生活气息了。”作为《青春万万事》的制片人,栾双双在筹备《青春万万事》之余还关注了市场上热播的几部青春剧。她认为现在的青春剧更贴近生活、在剧情设计更接地气了。但同时她也表示除了常规的校园日常桥段外,观众对青春剧新元素新内容也有诉求。

格式工厂图4《青春万万事》主创人员

“我们想讲点不一样的青春故事。”导演王冠迪说,他们选择以往青春剧不太愿意铺篇幅去讲的“社团”为载体,在此基础上勾勒人物之间的相互关系,与观众产生共鸣,“青春其实是一个很虚的词,如果要做实通常都需要有共鸣的载体。”

据了解,《青春万万事》这次推陈出新,以社团生活为故事主线,以“喜剧”打底,围绕专门替人排忧解难“万事社”展开令人啼笑皆非的青春校园故事。

在谈到是否担心“万事社”概念与《银魂》有撞哏之嫌,制片人栾双双答到“做专门替人排忧解难的业务并不是日漫独有的,中国80年代的国产电影《顽主》里的3T公司,后来90年代国产电影《甲方乙方》都有类似的设定”,相比影视创作一味回避已经算是大众哏元素创作,制片人栾双双更关心的是怎么把大众哏做出自己的特色。

关于《青春万万事》的剧本创作,导演王冠迪开玩笑的回答“剧本创作花费了多少功夫已经不记得了,我印象最深刻的是我们几个编剧在创作的时候真的掉了很多头发,这些头发都时刻提醒着我们时日不多了。”尽管近几年来IP改编趋于冷静,但不能忽视的是IP仍然是时下主流。在这样的情况下,《青春万万事》仍坚持原创制作。原因根本在于制片人栾双双要挖掘“新东西”,这一点上IP无法满足,也不利于后期的影视化制作。

多部网络影视作品发行方,《青春万万事》宣发上有得天独厚的优势

作为最早以短视频营销及变现为主的互联网公司。火星文化是视频分发领域的领先者,曾成功发行了爆款网综《吐槽大会》。同时它也给多部网剧网大做过宣发,并承接暴走漫画的独家节目发行及广告营销,是关八、同道大叔、何仙姑夫等内容发行方。因此,火星文化旗下的火星影业对互联网文化及传播上有自己的小心得,对当下以年轻人为首的市场消费主力军,他们的喜好及关注点的捕捉上有相当娴熟的经验。

制片人栾双双表示,《青春万万事》作为火星影业的第一部自制网剧,在宣发上基于之前的网剧业务,全程跟进前期内容搭建及后期制作。“与做《吐槽大会》《名侦探狄仁杰》宣发的时候已经不太一样,火星影业现在有了自己的卡思数据和短视频娱乐营销矩阵,可以帮忙我们更精准地了解网生内容的观众喜好、传播形式和传播渠道。”以数据为支撑,辅以多个短视频娱乐营销渠道,《青春万万事》在宣发上有着得天独厚的优势。

谈及《青春万万事》受众画像时,制片人栾双双表示与主流青春剧的目标观众相同,但同时她也说市场开发并非一蹴而就,《青春万万事》现阶段要深耕内容。而导演王冠迪也就二次元受众群体话题发表了他的看法。他认为目前大多数人把二次元概念定义得太局限了,局限到只要提起二次元就会想到Cosplay,想到ACG,“但这些都只是表面,而且现在的二次元其实已经慢慢的融入了大家的生活里头。现在大家都喜欢发表情包,类似“尔康鼻孔”,“黑人问号脸”,“学友姚明脸”,其次像我们的长辈们喜欢发的“中老年Flash风”表情包,其实这些都是二次元的表现,这些东西的背后都是有一种特殊的精神在。”

第一部自制网剧,火星影业要走小而美路线

作为首部试水网剧领域的影视作品,《青春万万事》对火星影业来说是一次谨慎的尝试。在此之前,火星影业在网大领域建树不少,而网剧则多数是以宣传和独家发行的形式进行参与。制片人栾双双表示火星影业不是传统影视公司,此次《青春万万事》做为火星影业在网剧领域的试水项目,重在经验积累。同时她也表示火星影业未来对网剧制作的规划是,先走“小而美”路线,精心挑选项目,稳扎稳打推进。

对于目前呈现的网络影视现状,制片人栾双双是开心的“就在去年的时候一些做传统影视剧的朋友还对网剧很瞧不上的口气,但是我们可以看到今年做传统影视剧的很多知名团队和机构都开始进军网络影视市场,有很多大制作的成本还有卡司都越来越逼近传统的电视剧,网络影视市场的发展速度之快可以说超过很多人的想象。”

近年来,以优爱腾为主的网络视频平台崛起,优质网剧内容频出,逐渐模糊了网络与电视的界限。 市场需求旺盛、资本入局、新兴影视公司奋起,以华谊及冯小刚为代表的传统影视公司及老牌影视人将目光放逐于受众人群更为广泛、内容创作相对自由的网络影视领域。

另一方面,栾双双也是担忧的,她认为这种现象背后必定存在一定的风险“大佬们都入局了,大剧越来越多之后,很容易走上传统电视台项目拿出来先看有没有大卡司的旧路,相对而言中小成本的作品会被挤占一些机会。”

但即便如此,栾双双始终坚信无论何种境遇下,内容为王。

“也许大家可以一起把市场做大,可能在之前存在收视天花板的题材、类型的上限都会被突破,会收获比想象中更多的受众。如果说机遇,这应该就是风险伴生的机遇,能不能抓住机遇最后靠得是大家一起来拼内容。”

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 以喜剧打底的《青春万万事》,要用社团文化唤起受众青春记忆

分享到:更多 ()