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年度前瞻!爱奇艺明年的“百部大剧”到底多了哪些盼头?

年末硝烟纷乱,互联网视频平台又是经历一年快马加鞭的升级,“3+1”的大局已定,优爱腾互不相让。虽说“没有一家可以垄断市场,时间一长都是彼此接棒”的道理没错,但在行业内力求登顶的心还是要有的。

上半年的各平台发布会还在感慨60个项目已成超级片单,这个数在下半年已经成了“起步价”,优酷剧集片单58部,腾讯视频剧集片单67部,爱奇艺原本在iJoy悦享会上砸出了79部的剧集片单,后来干脆凑整。

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爱奇艺创始人、CEO龚宇口中的目标已经从去年的“100亿”变成今年的“百部大剧”,作为“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,爱奇艺的人工智能已经参与项目制作。互联网的容量是无限的,好的内容带才能来用户,既然能做大,就做大。

怎么做大?第一,优秀的人才创作优秀的作品;第二,大投入是符合经济规律的未来趋势;第三,符合主流价值观情况下,进行有自我特色的创新作品。龚宇在第五届网络视听大会上给出了如上总结。当爱奇艺“百部大剧”片单出现的时候,这些理论也就在其中得到实践。

资金升级:大投入大制作,拉开作品质量差距

关注作品:
过亿投入《河神2》;
2.88亿投资《盗墓笔记3》;
2.88亿投资《西游降魔篇》;
4.2亿版权费《美人鱼》;
《老九门2》《黄金瞳》《剑王朝》《冒险王卫斯理》《战争传说》《动物管理局》《爵迹•临界天下》等。

互联网影视用四年的时间自我证明,网络作品并非低端,“小而美”是初心,“以小博大”已经过时,低成本项目正在被淘汰,健康的制作占比才是竞争力。

爱奇艺在2014年就已经宣布以500万的单集投入制作《盗墓笔记》,一度刺激了网剧市场的付费机制;而在今年,同样是《盗墓笔记》系列IP,欢瑞世纪公布相关材料显示爱奇艺以2.88亿的总定制价格制作《盗墓笔记3》,如果按照以往惯例,每季12集的体量,那么单集成本将会达到2400万。

四年不到,单集制作费几乎翻了5倍,有版权费刺激,有流量明星因素,但最多的还是日益增长的制作标准,从根本上迫使制作费的增加。

网络受众里的“大部队”是看英美剧和日韩剧长大的90后、00后,受众审美已经被抬高到一个程度。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为,想要抓住中这批观众,制作者的审美和自我要求都应该走在观众的前面。

于是,网剧精品化进程的一年后,业内规则默认美剧模式的超级网剧成为未来主流,视听品质将达到电影工业水准。精品的背后,拼得是审美与制作细节,制作成本必然增加。

2图源:骨朵数据2017年Q1-Q3网络剧市场分析报告

2017年,爱奇艺达标作品甚多,高分剧频出,几乎占市场首位。从年头被誉为很难翻拍的新版《射雕英雄传》,到“小而美”的小爆款《花间提壶方大厨》《盲侠大律师》;暑期档《河神》与《无证之罪》异军突起,并成为今年最早“出海”登陆Netflix的国产网剧;年末更有青春校园剧《你好,旧时光》豆瓣8.5分和《琅琊榜之风起长林》豆瓣8.0分压轴。

如今2018“百部大剧”片单已出,除了2.88亿的《盗墓笔记3》之外,《河神》系列第二季也赫然在列,首季投入已经过亿,续篇投资只增不减。

2016年的百亿流量现象级网剧《老九门2》重启,用“大IP+流量艺人+精品团队”保证质量,陆续而来的自制项目《黄金瞳》《剑王朝》《冒险王卫斯理》《战争传说》《动物管理局》《爵迹•临界天下》之中,不乏投资超过头部版权剧的巨无霸网剧。

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未来的影视市场,将加剧付费机制的成熟,市场可以消化这样的高投资,并允以更多的回报。大剧之间,回报差距也将大大增加。

题材创新:抢占空白市场,满足更广泛用户需求

关注作品:
商战剧《再创世纪》;
古代传奇剧《凰权•弈天下》《凤囚凰》《独孤皇后》;
都市青春剧《凉生,我们可不可以不忧伤》《南方有乔木》《绯闻女孩》《甜蜜暴击》;
科幻《冒险王卫斯理》《源宇宙》《同学两亿岁》等。

虽然精品化趋势是加剧品质分化的根本,但题材红利期仍未过去,互联网影视在自制项目制作方面的类型化趋势愈发明显。固有类型覆盖之后,分类方向逐渐渗入各类垂直人群中,诞生了众多细分题材。

以今年热度与关注度最高的罪案剧为例,爱奇艺在罪案剧方面就用了几年时间做出细分类型的尝试,从大众警匪推理剧《心理罪》《灭罪师》《美人为馅》,到卧底罪案剧《余罪》《无间道》《卧底》,今年再次以社会推理派的《无证之罪》为网剧变革留下历史性的一笔。

细分题材的创新是每个视频平台在自制剧上都力求进行的尝试,而爱奇艺的践行成绩一马当先。根据骨朵数据显示,2017年Q1-Q3爱奇艺全网独播网剧题材覆盖19大类,居行业第一,其中恐怖、武侠、商战、职业、行业、都市等多元领域仅爱奇艺一家全面覆盖。

4图源:骨朵数据2017年Q1-Q3网络剧市场分析报告

一度销声匿迹的港剧,曾经只以版权出售的形式在优酷播出,当《盲侠大律师》暑期在爱奇艺上线独播的时候,这一垄断随之被打破。同时,罪案剧中律政剧的戏份题材亦有所突破,而与TVB的合作就是爱奇艺的重要战略之一。在《盲侠大律师》取得豆瓣高分之后,《再创世纪》也将为爱奇艺打出一片商战剧的新市场。

除此之外,在“百部大剧”片单中,仍有许多保留国产剧特色的类型划分,古装传奇方面的《凰权•弈天下》《凤囚凰》《独孤皇后》依旧保有大片特定受众;市场热度重新升温的都市青春题材,明年亦有《凉生,我们可不可以不忧伤》《南方有乔木》《绯闻女孩》《甜蜜暴击》等作品接班。

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细分题材“圈粉”最快最为瞩目的,当属以南派三叔与天下霸唱的“盗墓”风格故事卷起的悬疑探险题材,两年内影响力迅速扩大,在《盗墓笔记》《老九门》系列继续延展的同时,“文物护宝”“地域风俗”类悬疑探险IP不断增加,《河神2》《黄金瞳》在明年也将会以大剧姿态进入拍摄。

类型剧中以往鲜有人触碰的科幻题材,爱奇艺在今年率先以《凤凰无双》为软科幻试水,将在明年推出《冒险王卫斯理》《源宇宙》《同学两亿岁》等项目,进行更大的突破性尝试。

眼下任何影视剧项目在筹备期,如何组局建立制作团队,必先取决于题材,题材亦可决定一部分受众。爱奇艺在题材上的创新,除了继续细分以挖掘更多垂直小众观众,将小众融入大众,也会在题材突破的同时保证精品化程度。

顶级电影咖入局:加剧网剧电影化,为精品化加码

关注作品:
韩三平《战争传奇》、冯小刚《剑王朝》、周星驰《西游降魔篇》《美人鱼》、王晶《冒险王卫斯理》、徐静蕾《同学两亿岁》、陈国富《动物管理局》、陈嘉上《唐砖》等。

在今年6月的爱奇艺世界大会上,从陈可辛为开幕式进行演讲,直到网剧分会场项目公布过程中,冯小刚、韩三平、周星驰、徐静蕾、王晶、陈嘉上等一批中国电影圈顶级梯队的大咖突然出现,都在明示着爱奇艺与电影大咖即将展开深度合作。

互联网影视对年轻有才的新人倍加温和的同时,也需要拥有丰厚经验的电影大咖参与其中,以老带新与良性竞争都是喜闻乐见的。将网剧做出“电影感”的方式有很多,电影大咖参与的项目制作更有保障,这一点在韩三平监制的《无证之罪》里有足够体现。而韩三平继《无证之罪》后,会再度与爱奇艺合作,为改编自茅盾文学奖获得者周大新作品的网剧《战争传说》监制。

那么冯小刚的“触网”行动,又是否会与韩三平的网剧作品成功有关?

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纵横中文网双榜冠军原创小说《剑王朝》获爱奇艺、北京新力量影视文化有限公司、北京圣基影业有限公司联合出品,其中新力量影视为冯小刚御用制片人陆国强创办的影视制作公司,那么冯小刚在试水投资电视剧《火王》之后,又首次“触网”并且亲担监制一职,原因就很明朗了,更何况《剑王朝》作为热血历史题材,本身与冯小刚在影视题材上就有一定契合度。

算上王晶的《冒险王卫斯理》与徐静蕾的《同学两亿岁》这两部科幻题材作品,这些电影大咖的涌入,不仅保证了精品化进程,也是对网剧市场稀缺的男性题材做出了大幅开发拓展。

更受人瞩目的还有周星驰首度触网的《西游降魔篇》与《美人鱼》两大IP的网剧,这两部作品由上海新文化传媒与爱奇艺合作出品。上海新文化传媒因投资《西游降魔篇》电影版,与周星驰有了深度的捆绑合作,转而使得爱奇艺以2.88亿元独家投资《西游降魔篇》网络剧并拿下全网版权,并以4.2亿元授权费拿下电视剧《美人鱼》的独家使用权。

此外,陈国富带领工夫影业团队再度打造《动物管理局》,香港金像奖评委会主席陈嘉上监制的《唐砖》,都让这次中国电影顶级大咖的“触网”行动变得愈发盛大。

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2018年的互联网影视市场将有46%的大剧来自爱奇艺,“百部大剧”计划里的资金升级、主创团队进化,全力突破创新题材与精品化程度,是否能将互联网影视向电影化质感、美剧化标准和熟练的工业技术推进一大步,就在明年拭目以待了。

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