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高粘性+强互动,《轩辕剑之汉之云》如何破局男频式微假象?

就在《三生三世十里桃花》为2017年打开新局面之后,《楚乔传》《秦时丽人明月心》《醉玲珑》直到《那年花开月正圆》,都让观众以为大女主戏可以好像开挂一般制霸全年,毕竟之后也不乏《如懿传》《赢天下》《扶摇》《凰权弈天下》等大剧接班。

怎料年末,竟是终结在《猎场》《海上牧云记》《琅琊榜之风起长林》等群像大男主戏之中。或质地精良,或几年磨一剑,男主戏的故事发光发亮并非偶然。《战狼2》破50亿票房,被男女观众市场均分,从好故事里寻回满腔热忱也不无可能。

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其实早于年初到盛夏,《大秦帝国之崛起》《大军师司马懿之军师联盟》与《轩辕剑之汉之云》作为稀缺的男频题材冲入表面阴盛阳衰的影视剧市场,都是初入市时水花不大,等待口碑逐渐发酵,最终延绵而起阵阵波澜。

不过《轩辕剑之汉之云》放在其中又略显不同,相较其它两部针对更明确历史时代的剧,《轩辕剑之汉之云》几乎全部由新鲜血液出演经典游戏的故事,有斩不断的儿女情长和抛不开的家国大义,更年轻化的阵容重新释义年轻化的内容表达,是否也引发观众对男频题材的新诉求?

东方卫视收官,高粘度受众验证IP价值

IP当道的年代,许多改变作品都以IP之名鱼目混珠,怎样才算是真正担得起“IP”?作为充满70后、80后一代年少情怀的《轩辕剑》系列当仁不让。

国产单机RPG游戏始于上世纪九十年代末,以初代《仙剑奇侠传》的崛起而开启了十多年的黄金时代,更由此打造出 “仙剑(《仙剑奇侠传》系列)、古剑(《古剑奇谭》系列)、轩辕剑(《轩辕剑》系列)”的经典“国产三剑”IP。

作为影视IP改编潮之中的原著故事,“三剑”的改编名副其实。唐人影视于2005年出品的《仙剑奇侠传》捧红胡歌、打开“古偶”全新时代;欢瑞世纪于2013年出品的《古剑奇谭》为当下顶级流量小生李易峰、陈伟霆等人打下基础;上海新文化2017年推出《轩辕剑之汉之云》,在大女主时代为男频题材杀出一条血路。至此,三剑合一,为改编影视作品的小众游戏IP验证了价值。

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根据骨朵神器数据的观察统计,《轩辕剑之汉之云》自8月8日在东方卫视与爱奇艺播出,48小时就突破1亿前台播放量,热度登顶电视榜Top1、话题总榜Top2、话题推荐Top2以及电视剧榜Top5。

播放至今130日,网络播放量22.2亿,最高单集播放量高达2.8亿,百度指数最高突破24万,微博话题阅读量至今可突破26亿。

在一部排播时间超过100天的剧集上,可以延续这样量级的播放量和网络话题热度实属不易。其官方微博粉丝32万,开通至今发出互动微博超过2500条,剧集开播后的互动微博超过2000条,每条都可以保持与粉丝的互动活跃度。虽然排播期过长,但粉丝粘性不减反增。

《轩辕剑》系列诞生于1990年,已发行12款RPG游戏与5款衍生游戏。如果将一个IP生命周期以十年为界,《轩辕剑》系列的生命力远超十年,已非普通IP。

当改编影视作品后,《轩辕剑之汉之云》前期依靠IP内容吸引游戏粉丝,随着开播时间变长,后期依靠剧集情节引人入戏获得更多剧粉,双重渠道聚拢受众,有利于提高互联网声量和热度。

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互联网平台爱奇艺会员收官后,到东方卫视收官有长达一个月的时间,官方微博与文学平台联手推出“粉丝改写结局”活动,收获近1000个全新结局,共计超过20万字的文学创作,一度维持高讨论量。

游戏改编影视在现阶段的市场占比仍属小众,除了收获IP红利之外,游戏的互动特性也可在互联网践行,完全能够成为播出热度的助力。

男频题材阻滞重重,如何突破有方?

国产剧在今年已经逐渐走出“流量+IP+题材”万试万灵的阶段,互联网影视与日渐年轻化的受众正在瓦解过去固有的受众群体,观看需求日新月异。

以轻松休闲的观剧群体,一直都以女性群体为主,《步步惊心》或是《甄嬛传》这类女频网文中的拔尖作品被搬上荧幕的时候,女频影视剧年代更显雏形,男频题材逐渐式微。

《轩辕剑之汉之云》以男频姿态突围,数据上的表现依然合格,是否可以成为稀缺男频题材在未来创新上的模范?那就需要归纳一下这部剧究竟做出了哪些“冒险”。

大局思维突破原有受众群

何为男频何为女频?以IP小说中“男频看起点,女频看晋江”的大方向,可以从主角、人物性格和成长线将其区分。女频多以女性视角,用情感线带动人物成长,女性读者较多;男频多以男性视角,用事业线带动人物成长,可招揽不少男性读者。

影视剧中,爱情片作为大类型长期存在,这期间对女性观众群体已经培养出了收视惯性。动作、科幻、悬疑、推理则相对更偏男性受众。今年悬疑推理题材大热,也是吸纳了不少男性受众后使得流量和讨论度都有所升高。

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在男频题材中可以看出,剧情是对观众有深度思考需求。《轩辕剑之汉之云》的故事从炎黄神话时期延续至三国,在三国时期以诸葛亮六出祁山为时间大背景展开。就如“飞羽”是结合了关羽张飞之名,尧汉、骁月、苍梧三大阵营代指三国,剧中所有名词可以在三国的大时代里找到相对应的历史人物和事件。

在一个群雄割据、权利三分的时代,大阵营之间的权谋与后宫之中人与人之间的小范围争斗,在格局上截然不同。大局思维对讲求趣味逻辑的男性来说有很强的吸引力,故而本身三国故事在海内外经久不衰,也有此道理。据悉,《轩辕剑之汉之云》已被韩国、越南等众多亚洲国家订购引进,与故事背景及题材密不可分。

大女主笼罩下的男性荷尔蒙

武侠剧作为中国特色题材,几十年来在影视剧里都有着一席之地。再从电视剧《我是特种兵》系列到电影《战狼》系列,热血军事题材的崛起,也为很多影视人提供了一条新思路。

群雄逐鹿,硝烟四起,尧汉、骁月、苍梧三国之间因利益制衡引起的联合,主人公朝云为尧汉飞羽军首领,另一位主人公暮云则代表了骁月国铜雀军主力,朝云暮云虽为亲兄弟,但带领各自兵团,为了各自的国家而在战场上兵戎相见。整个故事在手足情与家国情之间欲做取舍,又深度刻画了乱世里战士间的同袍情谊,为家为国的大义血性和战场厮杀的满腔热血,既充斥了男性荷尔蒙,又烘托了万丈豪情。

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比起小情小爱的玛丽苏、杰克苏,这样的让人起鸡皮疙瘩的热忱场面,可以唤起更多灵魂深处的激情。剥开《轩辕剑之汉之云》的玄幻外壳,侠之大义才是都令人动容的情感内核。

内容产品年轻化,但国剧品格无分受众

在飞速发展的互联网影视压力下,倒逼市场的自我升级,精品化成为国产剧的基本质量准则。古装IP无论是仙侠玄幻还是证据历史,外在靠制作,内在靠品格,二者合璧才能将品质发挥到最佳。

三年前,总制片人李瑛在项目启动之时就考虑到想要拍好一部游改剧作品,主创团队对原著精神内核的理解是非常重要的。因此,为还原游戏故事的内核,在筹备之初本身作为游戏迷的执行制片人刘亚东,就做足功课重新通关游戏,反复研究游戏脚本,到了剧本创作阶段,项目组还特别安排一位编剧打游戏,最终将20万字的游戏脚本扩充成60万字的剧本。

严谨的前期筹备对拍摄期除演员表演之外的许多环节也能够起到促进作用。据悉,到了制作阶段,《轩辕剑之汉之云》的总投资超过2.5亿,剧组共搭建12个大型场景,占地面积超过5万平方米;单单尧汉军营就有20多处搭建出来的场景,面积共达8000平米左右;大型攻城机器特制100台左右,主角的武器与兵器数量打造700多件,群演的武器与兵器总量更高达3000件左右。

热血侠义故事也好,古装战争故事也罢,故事里的轩辕剑、方天画戟、伏魔弓、封日冥泉、月痕弯刀等兵器,将中国古代冷兵器时期的细节刻画非常到位。在剧集远销海外的同时,也进行了中华文化的对外输出。

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SMG影视剧中心主任助理李捷文曾对《轩辕剑之汉之云》表示,“IP之外,作为一个非常好的中国故事,它有中国的气韵、中国人的审美、中国人的诗意,以及中国人对哲学的反思和现代人的理解。”除此之外,年轻化的选角和内容,在对青少年价值观的引导方面亦不致有失偏颇。

敢于在题材红利期做出新突破,虽然冒险,但行业需要这样的冒险家去引领新的发展之路。行业也需要像《轩辕剑之汉之云》这样一部能够从核心精气神浓缩出国剧神韵的作品,这才是眼下影视剧创作中最宝贵也最值得借鉴发扬的地方。

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