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专访丨华策影业张娜:用细节控的态度做剧,千万别把观众当傻子

12月3日的“腾讯视频doki星光集市”上,宣布了华策集团北京公司出品新剧《柒个我》定档12月13日在腾讯视频播出的消息。随后,就是越来越密集的宣传照、预告片上线,“精分七人”的张一山在演技上教人放心惯了,更多人在意这到底是个怎样题材的故事。

张一山拍摄的首部爱情悬疑偶像剧,给故事下了个标签,在看戏之前稍微有些摸不着头脑。对出品方华策集团北京公司来说,这种在影视剧界创建新标签的事情没少做过。

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由黄轩、杨颖和周一围等人主演的《创业时代》在9月份刚刚杀青,就破天荒地登上了中央电视台《焦点访谈》的“中国电视剧行业发展为热点”主题栏目。首部互联网创业题材影视剧的标签又挂起来了,听起来非常紧跟眼下潮流,又红又专。

都说今年是现实主义题材获得胜利的一年,作为两部剧的总制片人,同时也是华策影视集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜,在骨朵提出是否根据今年的市场潮流判断制作题材的时候,她首先脱口而出的一句“我个人比较喜欢都市题材”,差点就此把骨朵噎住。后来逐渐聊开,才发现,她是一位感性先行,亦不乏理性的女子。

“我就是想创新,整个团队都这么想,不太愿意做一些重复的内容,每个项目在做的时候都希望和以前有些不太一样的地方。”

格式工厂微信图片_20171213165903华策集团北京公司电视剧部执行总经理 张娜

无止境的自我复制是非常可怕的事情,所以很多制片人都喜欢做突破,哪怕有些冒险。只不过真正做到的,又有几人?

但华策集团北京公司做得出精品,甚至是爆款,2016年的上半年,《我的奇妙男友》以6亿微博阅读量、腾讯视频29.5亿累积前台播放量和7.5分的豆瓣评分成为一匹黑马。才更有了而后的作品备受期待,张娜的方式又是什么?

以“套路”为名的诚意,应该长什么样?

《柒个我》到底是怎样一部爱情悬疑偶像剧?

“标签都是别人给的,做项目的时候谁会想到那些花名头,都是在考虑怎么做剧。”除了都市题材这种大类型的东西,张娜也不想为项目下什么定义。概念化的东西略过,故事里的内容也不会剧透太多,粗略形容一下,反倒很有遐想余地。

“喜剧的内容挺多的啊,我还是笑点比较高的人了,有很多地方都笑个不停。不过后面也挺虐的,一直在哭,把我们家蔡文静的脸都要哭变形了,看的挺难受的。”

哪个专业制片人还不会在心里随时加点戏了?做剧的人想要以剧打动人,自己就要先被打动。在《柒个我》里就来了一出先甜后虐,最后Happy Ending的招数。高明啊?影视剧里最经久不衰的长青“套路”。

张娜对“套路”二字是否定的,她觉得就算是现实题材的电视剧,很多都与生活并不贴近,为了套路而加入很多乱搅和的角色,故意撒狗血,生活并非如此,不该自以为是地揣测观众心理。

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“别把观众当傻子,一定要去尊重他们,当你很真诚地站在他们的角度去做一部剧的时候,你有没有走套路,他们是能感受得到的,这是我一贯做剧的自我要求。”

在采访中,张娜很爱问骨朵“我想听听你的意见”,就像她拍戏的时候,一定要有一段时间是能跳脱出故事,站在旁观者的角度去看,这样做有没有问题一样。先把故事说通了,再用情感内核去渲染,观众自然能够代入其中。

《柒个我》的Slogan是“七重人格,为爱而愈”,总能在情感救赎的过程中找到自己期望的爱情,是一个拥有治愈力的故事。

《创业时代》就更贴近现实,是鼓励年轻人追求梦想的故事。这个故事以非大IP的姿态到了张娜手中,她没想着做互联网创业故事有多符合现实主义题材的主流,小说够好看,本身打的故事根基够扎实是关键,剧本在创作后将“梦想”的主题放大,是她最为看重的关键,“我们的编剧张挺老师总结得很好,这个故事是关于梦想的,黄轩饰演的男主角本身是一位屌丝+码农,听上去就是人生枯燥无味还漫无边际的那种,但他去追求梦想并为之付出行动了,而非完成传统意义的成功。看剧的时候可以感受到那种热血沸腾,希望所有年轻人都不要虚度此生。”

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戏剧手法固然存在,但绝非不走心的套路,情感架构搭建好,就容易直击观众痛点,接下来就到了以精品准则自我要求的阶段。为什么一部剧做出来很容易被看出来是粗糙还是精致,成本投入的硬件标准之外,细节的死抠就非常重要了。

很执拗的细节控,坚持了什么?

《柒个我》这样多重人格的挑战表演,加上华策出品的保证,多少人期待出演?但张娜看中了张一山足够灵气,不管是《余罪》还是大家印象中曾经的那个小男孩儿刘星。

“刚一定下来,剧本就又开始修改,我让编剧把莫晓娜这个少女人格给我写突出点,最后还真是笑果拔群。”张一山也带动了老合作伙伴腾讯视频直接把剧给定走,一切都往更年轻的方向去做。

导演是曾经拍《我的奇妙男友》的年轻导演邓科,和张娜合作无间,审美一致,互相信任。开拍之前就对整部剧会有沟通和定调性,七种人格的拍摄画面都会用七种不同的色调代表,这位少女心的男导演拍起戏来就是会变得很细腻。

张娜对做剧的要求和导演一样细腻,还因此被片场其他人吐槽“处女座”,她本人觉得无所谓,甚至还有点小骄傲,“可能我就是这么轴的一个细节控吧,对很多东西要求还挺高的。”

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这是长期下来的一个习惯,《我的奇妙男友》这个爆款也不是平白而来的。该坚持的东西就要坚持,该拒绝套路的时候就要拒绝套路。就算很多人认为一部剧在电视台播放比在网络平台播放能让更多人看到,但当初某电视台希望播出《我的奇妙男友》时,张娜也在是否根据套路修改剧本的问题上做了坚持。

不在电视台播出,放上网络平台播出也可以,互联网影视发展至今,也给行业人提供了很多条路,不是非要上电视台不可的。

“现在的观众可聪明了,你是走套路还是真心拍好,他们都能看出来。我们做剧的人,自己就不能把项目真的当一个商品,挂个标签就卖掉,反正我是不会这样。”

首先,一个故事能在张娜手中变成项目,那内容就已经被认可了;其次,一旦被认可的项目,张娜就绝对不会敷衍了事。

“今年5月在腾讯视频播出的《我女朋友的男朋友》,当初我很看好这部剧,原本只是个非常小大概1000多万的制作预算。当它和众多项目一期送到我手里,我看了剧本之后觉得实在是太好了,为什么打算这么简单地去做?”

图 06

不能容忍因为低预算带来很Low很粗糙的效果,张娜开口同意立项制作,让手下人“既然要做就把它做好了,公司出这个钱来当大项目做”。后来的腾讯视频在审片时,一行八九人,一口气看了八集,都说已经笑疯了。

能不能成爆款有天时地利的命运牵制,人和,就是自己一定要以精品的态度去做剧,才能问心无愧,《我女朋友的男朋友》是难得第二季比第一季评分更高的作品,口碑持续发酵上升,是对内容质量的最大肯定。

扎扎实实跟着感觉走,快人半步最佳

张娜在去年做了《我的奇妙男友》和《我女朋友的男朋友》,今年做了《柒个我》与《创业时代》,一个完美健康的节奏,就是现实有点骨感,“公司肯定对我有KPI的要求,然而我想做自己喜欢的项目,这还挺头疼的。”

不是一年做不到老板给的KPI,而是张娜这样,从筹备、拍摄、后期到宣传期都忍不住自己来盯的人,是肯定分身乏术了。自己盯紧了才能放心,都是为了保证流程够扎实,项目够实在,一切都非常谨慎。

在众多公司选择为自己培养实力创作型团队的时候,张娜同样也是一边谨慎着一边随缘着。如今华策影视集团北京公司除了张娜之外,还有五个驻组制片人,旗下导演在可以拍外戏的前提下只签了邓科一人,编剧基本为熟人合作模式。

图 07

她觉得这样也挺好,不用牵制太多,就算艺人经纪方面,张娜也只签了蔡文静一个人,她非常理解侯鸿亮的正午阳光当初选择舍弃艺人经纪部的决定,作为制片人,在项目方面只选适合的,一旦自己也有了艺人,难免会略有私心,自己是不是会把并不适合的机会也给到自己的艺人?好在蔡文静够争气,是90后小花里难得的演技派。

执着于都市现实主义题材的张娜,接下来还想做《创业时代》的延续篇,讲创业也讲爱情,战争和谍战也有不少优秀的剧本在讨论在期待,今年大热的悬疑探案题材,她也早就想做,办公桌上放着一本推理小说,已经被翻旧了。

对题材红利期的影视行业,张娜也不算迷信题材,她更迷信自己喜欢的,喜欢的好故事,喜欢的细节控拍戏方式。只要在不失去理性判断的前提下,感性先行的女人说不定会发挥女性第六感的优势。

“太关注眼下大家关心的和流行的东西,再去做剧的话,按照影视剧的拍摄周期,对风口的把握是非常被动的。作品本身的内容够好,做的足够精致,想法努力创新,每一步走的扎扎实实,又恰巧能在市场上快人半步,感觉正好。”

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