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深挖20年《快本》兴衰,韩综能为台综续命多久?

互联网带来的商业形式变迁如火如荼,沟通媒介变迁始料未及,当纸媒成为先烈,相对较晚出现的电视媒体,半身已入黄土。覆巢之下,电视综艺,焉有完卵?

元老级综艺首当其冲。十二年台综《康熙来了》2015年底停播;九年的《天天向上》2016年因收视低迷改版,收视率扑街,最新宣布改档;而今夏刚满二十高寿的《快乐大本营》,自1997年起称霸综艺界,2009年达到全盛,也面临网综分流、创新不足、观众审美改变等痛苦,CSM52上月收视率虽列第一,收视数据却悄然跌落,the winter is coming…

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作为“曾经”最具代表性一档本土原创综艺,综N代元老《快本》,其多年称霸和眼下落寞,深挖,能掘出一本教科书。

往可谏:《快本》帝国兴衰史

湖南卫视作为众多卫视中唯一一家,定位年轻化观众细分市场,凭此举突出重围,一家独大十余年,而《快本》作为其最骄傲长寿的杀手锏,堪称频繁的周播模式,多年常青,主要有三。

1.0黄金时代

一,垂直精准的年轻化定位。传统媒体时代,在各种真人秀、粉丝见面会、明星大V等尚未遍地开花之前,《快本》几乎垄断了年轻人的追星渠道,历经2005年《超级女声》爆红以及之后造星运动加持,全明星综艺《快本》在2009年左右达到顶峰。

历史收视率最高的一期,便是引发全民热议的《一起来看流星雨》剧组,收视率3.98,收视份额高至9.12%。

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收视率Top20中,2008年2期,2009年高达11期,2010年有5期,2012年回落至2期。从2008年至2012年,五年全盛时期收视率的升降可见一斑,这是后话。

3《快本》历史收视率Top20

二,模式+内容双创新。主持从早期经典的“两男一女”到独具个性、人设鲜明的五人组合,像极《奔跑吧》《极限挑战》等户外真人秀MC人设;邀请热门嘉宾,现场互动式访谈以及环节游戏等,皆创卫视综艺先河。每周热门嘉宾常换长新,此举是《快本》持久生命力的根本。

1111《快本》个性鲜明的主持人组合

三,用心的节目制作,以及基于以上三点形成的正向循环。节目环节设置和主持人,为明星嘉宾营造良好体验,吸引越来越多的观众。关注度提高,反向吸纳更多明星嘉宾参与。

节目以双赢模式长期正向进化,品牌口碑随时间沉淀,成为连接明星嘉宾和观众之间,独一无二的坚实桥梁。

嘉宾和观众双赢,是《快本》带给所有综艺的注解。

2005年《快本》被《新周刊》评为15年来中国最有影响力的电视节目之一,2009年入选中国世界纪录协会2009年度中国收视率最高的电视综艺娱乐节目。

2.0变革时代

然而在大变革的时代,安乐是坟墓的入口,越成功越难以掉头。

互联网带来的商业形式变迁如火如荼,沟通媒介变迁始料未及,当纸媒成为先烈,相对较晚出现的电视媒体,半身已入黄土。

《快本》本是综艺霸主,奈何细分市场变化,大量年轻观众被网络迅速分流。网综作为《快本》的替代品之一,背靠互联网媒介老爹,一改传统的有限选择、单向传递,到互联网带来的双向选择、即时沟通方式,表现在外便是,模式新颖、网感较强、符合网民审美。

从2007年《大鹏嘚吧嘚》萌芽,酝酿至2014年崛起如雨后春笋,刚刚过去的夏天,《明日之子》和《中国有嘻哈》已然正式向世人宣告网综的渐趋成熟。

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数据为证。《快本》自2016年10月10日上线芒果平台,周播模式,迄今415天,播放量累计33亿。网综累计播放量超过此成绩的仅有三部,且为季播模式,但单期播放量是最公平的比对,《快本》已经无力追赶。

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3.0 殖民时代

媒介更新已成必然,网综的升势和《快本》下行相映成趣,但敌人不止一个,媒介渠道更新的产物,网综尚未成人,《快本》们的终极威胁尚未到来,但内容创新的外来物种韩综爆红,各类滥觞韩综的电视真人秀在华夏大地遍地开花,大剌剌堵在《快本》门口,势如猛虎。

从2012年《中国好声音》,到2013年《爸爸去哪儿》,至2014年真人秀全面爆发,当年CSM50年度综艺收视率排名,《快本》跌落至第六。到2016年持续降至第九,虽然2017年一季度重回第一,但收视率已跌至1.66,不及2016年的1.842。

时间来到今年11月末,在没有大型真人秀拦路的情况下,《快本》收视率1.17,以微弱优势领先于《喜剧总动员》1.166,而收视率破1的综艺节目,上月在5档徘徊许久后,上周降为1档,持续下滑趋势明显。

有收视率为证。

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曾以为青春永驻,一朝颓败如寒风扫落叶。《快本》失意,在收视率和网播量明证如山。

看似因为外部原因,市场受众方面网综分流、竞争对手方面模式新颖的真人秀崛起外,实则有创新停滞的内因为祸,二十年前堪称超前的创意,沿用至今,节目环节、主持风格路人皆知,在变化如此之快的当下,前路堪忧,老年失节之危。

昔日观众大多迈入社会,当《快本》试图打动从小浸淫于互联网的00后新新人类,却发现最年轻的主持吴昕和杜海涛已年过三十,老戏码如何玩转?而今夏李维嘉暴瘦、谢娜怀孕,迫使《快本》主持队伍换血,却并未提振收视率。

若有当红炸子鸡加入主持,莫若螳臂当车,渠道及受众已天翻地覆,《快本》迟暮。

来可追:“韩综”厮杀激烈,竞争出王炸

《快本》垂暮,与新人挤兑关系颇深,自2013年以来,大批韩国综艺先后被引进,从搅局者一跃领跑内地综艺,内地综艺制作体系薄弱,面对软硬件兼备的韩综,只能缴械投降。

目前韩综触角几乎覆满一二线卫视。内地综艺前三《奔跑吧》《极限挑战》《爸爸去哪儿》皆滥觞韩综,韩综,凭什么让人趋之若鹜?

1.0产业视角 综艺供需螺旋上升

究其根本,或许因为韩国民众娱乐基因普遍较强,社会娱乐氛围浓厚,而基于此,包括综艺在内的韩国娱乐产业发达,在世界范围内独树一帜。追溯韩综最初的模样,则是2003年开始播出的《X-MAN》和2004年播出的《情书》,最初也是年轻化定位。

2005年MBC推出《无限挑战》,经历多次改版及更换嘉宾和主持,迄今12年收视长虹,堪称韩国国宝级综艺。

发展至今,韩国综艺类型几乎覆盖全民:娱乐、真人秀、音乐、搞笑、竞技、访谈等,因节目环节设置出其不意、创新能力持久,韩国综艺影响力不断扩展,成为行业标杆。

从经济学角度看,韩国综艺产业发达离不开旺盛的供给与需求。大量的观众需求和优秀内容创作耦合,螺旋式相伴成长。搞笑有趣的综艺内容符合国民娱乐天性,一方面带来旺盛的娱乐节目需求,一方面让大学里电影、电视等娱乐专业炙手可热。

大量、年轻化的制作队伍,综艺产量高企,竞争激烈。加之周播+即时拍摄的综艺模式,市场反馈即时,倒逼每周节目剧本都必须有足够新意,方可生存,否则便面临被新综艺淘汰的风险,因此韩国综艺节目在迅速、准确抓大众的关心点和笑点方面,无一敌手。

因之,韩国综艺没有所谓综N代困局。老旧综艺被替代、被关停,新综艺崛起,新人才和新创意层出不穷,像极了文化快消品应有的样子。

2.0节目视角 殿堂级《无挑》十二年

而《无限挑战》十二年常青,却是源于其清零心态。

极致认真和专业的几位MC,每期内容模式不固定,常以不起眼的小事引发冲突,每一个细节紧紧抓住观众笑点和泪点,直击心灵深处。内容涉猎广泛甚至影射政治,这种内容复合性意味着无穷潜力。变化之外,亦有坚持,每年有摔跤,赛艇,赛车,雪橇等长期特辑,亦有音乐盛典特辑。

有观众评论曰,《无挑》让你笑成狗也哭成狗。而这不管在国内原创综艺或者引进韩综里,几乎是绝无仅有的事情。

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因此《无挑》几乎成为韩国综艺的创意来源。现今韩国大火的很多综艺由模仿《无限挑战》某些固定游戏环节延伸而来,如《两天一夜》《奔跑吧》。除《无限挑战》以外,其他综艺环节相对固定,不管在韩国或中国,皆是新鲜感消失、环节老套、MC人设熟面,疲态尽显,韩综的更新淘汰率较高,替补者众多。

曾在环境异常艰辛的战场上厮杀过的韩综,无论生还或壮烈战死,去到综艺创意相对荒芜的他国,稍作加工,所向披靡是必然,他国的土壤更加肥沃优质,一片蓝海。

3.0殖民视角 电视媒体的集体追星

而对于因市场化程度不够、媒介渠道更新而逐渐式微的传统电视媒体来说,正面临着创新不足的痛点,韩综和传统电视媒体一见钟情,迅速陷入热恋。

湖南卫视最初以版权购买方式引进《爸爸!我们去哪儿》于2013年推出,迅速取代《快本》成为其头牌,并一发不可收拾,后续引进《真正的男人》更名曰《真正的男子汉》、《花样姐姐》更名曰《花儿与少年》、《我是歌手》、《拜托了冰箱》等,并进行创意模仿,如《向往的生活》之于韩综《三时三餐》,《中餐厅》之于《尹食堂》,《亲爱的客栈》之于《孝利家民宿》。

浙江卫视引进《奔跑吧兄弟》成为内地现今第一大综艺,第五季播放量突破80亿。东方卫视引进《无限挑战》更名曰《极限挑战》,江苏卫视引进《我们结婚了》更名曰《我们相爱吧》,湖北卫视、四川卫视等相继入局……

甚至央视也下海,引进《无限挑战》更名曰《了不起的挑战》,收视率和观众好感度提升不少。

那么,以《快本》迟暮所代表的传统本土电视综艺失势,实则因为国内综艺制作欠成熟带来的优质节目数量供给不足,只能沿袭外来韩综固定模式的无奈之举。

而韩国大众对抄袭或借鉴其他国家节目的做法甚为不喜,反观国人,要求委实不高,或是荒芜太久所致。

网综即将成人,韩综还能为电视综艺续命多久?新晋网红《国家宝藏》或许是一个答案。

不变,便被倾覆。

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